Retrica

Cmo estan?! qu dicen?! Ya se acercan los finales y todos estamos

como locos, me incluyo porque ya saben que siempre soy participe de
las tareas de Fer.De lo que me toca hablarles ahora es acerca de las reglas (semnticas)
de la interpretacin en el diseo grfico, porque segn esto las reglas
semnticas generan los mensajes dentro diseo.

Estn explicadas como si fueran matemticas y lo digo por aquellos que

creen que al dedicarnos al diseo nos olvidamos de ellas (jaja). En fin, se
les llaman variables a las interpretaciones que hace un diseador para
despus hacer una solucin grfica. Este tipo de experimentos o
ejercicios provienen de una hiptesis que dice que todo proceso grfico
de diseo inicia con una demanda de enunciados lingsticos.

As que te voy a explicar de manera ms detallada lo que consiste el

experimento. El autor dijo que a varios estudiantes de diseo o
diseadores se les dijo que con la frase yo soy Juan y soy trabajador de
la construccin hicieran una representacin grfica. Claro, pero
depende de cada uno que palabra es la que llama ms la atencin para
hacerlo de una manera grfica. A eso se le llaman interpretaciones
sinecdquicas, osea, descomponer la frase e interpretar la palabra ms
importante. Y en este caso fue construccin y construccin de ladrillos
en relacin a Juan, es decir, relacionaron a un constructor con algo
material que seran los ladrillos.

Sincdoque como proceso cognitivo

Sincdoque ha sido vista como un proceso de estilstica literaria pero
tambin como una manera general y espontnea de proceso cognitivo,
es decir, que es una forma de comprensin (como el caso del material).
Cuando los participantes interpretaron construccin en seguida
relacionaron construccin ladrillos- casa/efdificio, a esto se le llama
semntica estructural. Es cuando se interpreta una palabra
relacionndola con algo ya existente. De otra forma podra decirse que,
as como dijeron que eran ladrillos, tambin se mencionaron las vigas y
otros materiales que tambin se usan en una construccin.

Interpretaciones metonmicas
Adems no slo se puede jugar con las palabras de forma grfica,
tambin se pueden agregar elementos relacionados a la construccin
como sombreros o cualquier otro artculo que usen los trabajadores.
Cuando se le agrega un elemento extra, la representacin proviene de
un proceso interpretativo parecido a la sincdoque que se llama
metonimia.
La metonimia se describe como una de las variantes del cambio de
significado que se da por contigidad de sentidos y que surge entre
palabras ya relacionadas entre s. La metonimia tiene en comn con la
metfora el hecho de ser ambos fenmenos de naturaleza conceptual y
consistir en proyecciones.

Lametforaylametonimiapuedenhacerseconvencionalesenelsentidodequepasana
formarpartedenuestrosistemaconceptualcotidianoyson,portanto,automticas,no
 requierenesfuerzoyseutilizansinserconscientesdeello.Siembargo,lametonimiase
diferenciadelametforaenalgunosaspectos:
1) La metonimia supone un nico dominio conceptual. Una proyeccin metonmica se
producedentrodeunmismodominio,noentredos,comoenelcasodelametfora.
2) Lafuncinprimariadelametonimiaseralareferencial.Pormediodelametonimia
podemosreferirnosaunaentidadenunesquemaatravsdeotraentidaddeesemismo
esquema.ParaLangacker(1995:28),encambio,lametonimiapermitelareconciliacin
dedosfactoresenconflicto:lanecesidaddeserpreciso(esdecir,dequelaatencindel
oyentesedirijaalmensaje)y,porotrolado,nuestratendenciaahacerexplcitasaquellas
entidadesquetienenparanosotrosunamayorimportanciacognitiva.Pormediodela
metonimiapodemosmencionarunaentidadqueseaprominenteyfcilmentecodificada
paraevocarotraentidadqueesdemenorintersomsdifcildedesignar.
3)Porltimo,enlametonimia,comosedesprendedeloanterior,unaentidaddeunesquema
estporotraentidaddelmismoesquemaobienporelesquemaensuconjunto.
Entrelasmetonimiasmsfrecuentes,ysinnimodeserexhaustivos,tenemos(Lakoffy
Jonson1980:7677):
1) LUGARFSIFOPORINSTITUCINSITUADAENESELUGAR:LaZarzuelanoseha
pronunciadoalrespecto,WallStreetyanoesloqueera.
2)ELLUGARPORELPRODUCTO:Hecompradounrioja.
3)ELLUGARPORELACONTECIMIENTO:YugoeslaviapuedeserotroVietnam.
4)LAINSTITUCINPORLASPERSONASRESPONSABLES:elejrcitonoespartidariodel
serviciovoluntario,laIglesia/Universidadhamanifestadosurepulsa.
5)ELPRODUCTORPORELPRODUCTO(queenglobaralaconocidarelacindelautor
porsusobras):unpicasso,heledoaCela.Quiznoestdemssealarque,paraque
estaasociacinseaposible,debeformarpartepreviamentedelaconcienciasocial.No
podemosdecir,aunqueresultaraperfectamenteposible,unarguianoparareferirnosa
un plato cocinado por una determinada persona. Entraran tambin en este apartado
expresionesdeltipocomprunmercedes,tieneuntoshiba.
6)ELCONTROLADORPORLOCONTROLADO:BushbombardeIrak,FelipeIIconstruy
elEscorial.
7)ELOBJETOUSADOPORELUSUARIO:eltercerviolntocamuybien.
8) LAPARTE POREL TODO oEL TODO PORLAPARTE,la tradicionalsincdoque:
necesitamos caras nuevas, en este Departamento hay buenos cerebros. (Santos
Domnguez,LuisAntonioyEspinosaElorza,RosaMara.1996)

La metonimia como proceso interpretativo-cognitivo

La explicacin de la metonimia ha tenido diversas versiones ya que ha
sido abordada por varios autores. Por ejemplo, Lakoff y Johnson
consideran metonimias tomar la parte por el todo as el trabajo del
diseador grfico es interpretarlas. Los procesos metonmicos se
clafisican en:

1. Metonimia de instrumento por usuario o viceversa

2. Metonimia de causa por efecto o viceversa

3. Metonimia de continente por contenido: consiste en representar a un

contenedor por lo que normalmente contiene o un contenido por su
contenedor. Por ejemplo, una copa por el vino

4. Metonimia de material por objeto. Al disear se recurren a las

interpretaciones donde un aspecto material interpreta a un objeto
- Color por objeto, utilizado en logotipos, empaques
- Forma por objeto, utilizacin del contorno del objeto para representarlo
(tipos de abstraccin)
- Textura por objeto, papeleras y algunos envases

Interpretaciones metafricas
La interpretacin metafrica, segn Ulman, est compuesta por 4 grupos
1. Metforas antropomrficas, que relacionan objetos inanimados con el
ser humano
2. Metforas animales
3. Metforas de lo concreto a lo abstracto, luz -> hombre ilustrado
4. Metforas sinestticas, utilizadas en el diseo grfico, que consisten
en la transposicin de un sentido perceptivo a otro. Por ejemplo, del odo
ala vista, del tacto al odo. Es como poner tu nombre con letras cursivas
y con eso puedes transmitir que eres una persona tranquila, a diferencia
de jugar con otra tipografa bold puede que se perciba que eres de
caracter fuerte. Y no slo es la utilizacin de la tipografa, tambin el
color, la composicin y las tecturas.
Los elementos grficos pueden tomar valores semnticos como este
ejemplo:

Modelo bsico de interpretacin en la generacin del diseo

grfico
Los procesos por los cuales se hacen las inerpretaciones de los
contenidos semnticos son los siguientes
1. Interpretaciones por sincdoques conceptuales particularizantes. Esto
se produce cuando dentro del enunciado lingstico aparecen palabras
con significados generales
2. Interpretaciones por sincdoques materiales particularizantes. Es
cuando dentro del enunciado hay palabras referentes tridimensionales
dando como resultado un elemento figurativo

3. Interpretaciones por sincdoques materiales generalizantes.

4. Interpretaciones metonmicas de los siguientes tipos:

* Interpretacin de la causa por el efecto o viceversa
* Interpretacin del usuario por el instrumento o viceversa
* Interpretacin del contenido por el continente o viceversa
* Interpretacin del referente objetual por una o ms de sus
caractersticas materiales

5. Interpretaciones metafricas

Disear no slo es dibujar y que tenga esttica, disear es algo que requiere de
interpretacin a partir de un enunciado o palabras clave. Aunque parezca muy
complicado usar trminos tcnicos como semntica y en este caso sincdoque o
metonimia, eso es lo que realmente hacemos los diseadores, basarnos en esas
interpretaciones con el uso del lenguaje dentro del mbito de la comunicacin, para
crear imagenes que sean captadas por un medio visual y que mejor que llegar a
otros sentidos.

Referencias:
Santos Domnguez, Luis Antonio y Espinosa Elorza, Rosa Mara: Manual
de semntica histrica. Madrid: Sntesis, 1996, pp. 46-48
http://culturitalia.uibk.ac.at/hispanoteca/lexikon%20der
%20linguistik/ma/METONYMIE%20%20%20Metonimia.htm
Esqueda, Roman. El juego del diseo, un acercamiento a sus reglas de
interpretacin creativa. Designio, Mxico, 2003: 37-61/ 69-71.