EL CUERPO ES EL MENSAJE.

O DEL CUERPO EN LAS FUNCIONES BSICAS DE LOS MASS

MEDIA

En la poca actual, los medios masivos de comunicacin influyen

drsticamente en la percepcin que los individuos tienen de la realidad. Una de
esas realidades es el cuerpo humano. El presente artculo indaga cmo la
televisin, la radio y la prensa muestran en las funciones bsicas de informar,
entretener y publicitar un cuerpo supravalorado que paradjicamente se aleja
de la realidad del espectador.
la aparicin e implementacin de nuevas tecnologas transforma, de manera
significativa, los entornos social y humano.
la Internet hace parte de los nuevos sistemas electrnicos modernos que han
contrado el globo, reducindolo a una simple aldea, gracias a la velocidad
electrnica que ha conjugado todas las funciones sociales y polticas en una
sbita implosin
Emergencia del cuerpo
En la poca contempornea, el cuerpo ha alcanzado un papel
significativamente protagnico y quizs apotesico. A diferencia de otros
momentos de la historia, el cuerpo emerge hoy como un discurso de
salvamento y vector de significacin para materializar la idea de realizacin y
liberacin individuales. En consecuencia, la situacin del ser humano de finales
del siglo XX y comienzos del XXI con respecto al cuerpo, parece constituirse en
la sobrevaloracin del mismo cuerpo.
Hoy, ms que nunca, hombres y mujeres buscan aferrarse ms al l.
Permanecer jvenes, sanos, bellos y fuertes es una obsesin que obliga a
grandes sacrificios conducentes a que ese fundamento ltimo de la vida est
inalterable la mayor parte del tiempo posible. Ya la eterna juventud no se
busca, entonces, en dimensiones o lugares extraos, sino en los gimnasios y
las farmacias.
El cuerpo y la sociedad: exploraciones en teora social:
El cuerpo de nuestra poca es revalorado a partir de procesos
fundamentalmente de consumo que ofrecen la consecucin del ideal esttico:
salud, juventud, belleza, delgadez, fortaleza, sensualidad. Ello ha generado un
sinnmero de conductas y actitudes inscritas en lo que podra llamarse el culto
ilimitado al cuerpo humano. Resulta obvio decir que hoy existe una prspera
industria que gira primordialmente alrededor del cuerpo, pero ms que del
cuerpo como tal, en torno al ideal esttico corporal instaurado por los medios
de comunicacin en el imaginario colectivo. Prueba de ello son las
multinacionales y transnacionales dedicadas a la cosmtica corporal
Cuerpo y mass media
En torno a ese dato fundamental de la existencia humana se vinculan los ms
diversos discursos axiolgicos posmodernos trazando el nuevo orden de
comportamiento en lo tocante al mbito individual y colectivo. Es as como
quien presente (o represente) un cuerpo sano, joven, bello, fuerte y sensual,
gana su espacio significativo en la esfera social.
Lo cierto es que los mass media dan cuenta de un cuerpo supravalorado en el
contexto de la poca actual, y esa maximizacin corporal se ve reflejada en las
funciones bsicas de informar, entretener y publicitar de cada medio. Empero,
la radio, la prensa y la televisin, escasamente dan cuenta de las realidades
corporales que caracterizan a las entidades humanas integrantes de las
mltiples sociedades desgajadas de la gran sociedad occidental, pues los
componentes tnicos de los latinoamericanos por ejemplo distan del ideal
esttico corporal mostrado por los mass media; al contrario, son cuerpos
antagnicos a las imgenes de cuerpo elaboradas en Hollywood. Un latino
hombre o mujer, en trminos generales, es de estatura mediana o baja (1,65
cm), piel triguea, cabellos oscuros, msculos desarrollados como efecto del
trabajo diario y no como resultado de la visita al gimnasio. O sea, quien ve
televisin, lee una revista o va al cine, no ve cuerpos semejantes al propio, sino
cuerpos ideales, y por consiguiente absolutamente alejados de la realidad
corporal de quien cumple la funcin de espectador
Lo exaltado y valorado es el ideal esttico de cuerpo femenino o masculino, y
no el cuerpo real, por naturaleza imperfecto, de la inmensa mayora de los
seres humanos, pues los cuerpos massmediatizados son, supuestamente,
perfectos. Dichos cuerpos (o imgenes de cuerpo, porque eso es efectivamente
lo que son) funcionan como dispositivos facilitadores en la tarea de lograr
ciertos propsitos vinculados a intereses implcitos
Cuerpo e informacin
La supremaca del cuerpo como valor indispensable en la sociedad
contempornea se refleja en el hecho bsico de informar que compromete a
todos los medios de comunicacin. Nos referimos a un cuerpo netamente
determinado por los parmetros de ideales estticos impuestos en el
imaginario colectivo
los temas ms comunes sean los referidos a la esttica, el ejercicio fsico, la
alimentacin, la moda y el cuidado mdico; temticas que en ltimas refuerzan
la concepcin del ideal corporal posmoderno. El cuerpo llega a ser un dato
sobre el cual se ha de informar constantemente. Empero, el cuidado y
mantenimiento corporales remiten ms a una vigilancia permanente sobre el
propio organismo humano; conducta semejante a la de pocas pasadas,
promovida y practicada por instituciones como la Iglesia o el Estado a travs de
las regulaciones dirigidas a la representacin y la relacin individuo-cuerpo.
Pareciera, entonces, que la radio hiciera extensiva tal vigilancia mediante los
consejos enmascarados que da a sus oyentes.
Por su parte, en los peridicos y revistas tambin se proyecta la idea de cuerpo
supra valor.
El cuerpo perfecto es presentado en imgenes como dispositivo que atrapa el
inters de quien lee. Por ello no es raro encontrar en las pginas de cualquier
peridico la imagen de un cuerpo que promete ser la noticia del da.
Usualmente, las imgenes corresponden a mujeres con atributos fsicos
excepcionales que, por ese slo hecho, se convierten en noticia (quien tenga la
mejor cadera, los mejores senos o las mejores piernas son premiados en
concursos, y ello se convierte en noticia)
En las revistas impresas la oferta informativa sobre el cuerpo tiende a ser
exagerada. Varios de los nombres de estas publicaciones hacen referencia a
algn aspecto del cuerpo humano.
La informacin transmitida por estas revistas est enmarcada en las categoras
de la esttica corporal y todos los otros componentes que sta absorbe como
esponja: moda, salud, belleza, nutricin o sexualidad, realzando el cuerpo ideal
e intentando ocultar el cuerpo de las mujeres y hombres comunes y corrientes.
Para estas publicaciones parece que no existen cuerpos diferentes al de las
medidas 90-60-90.
Hacia mediados de los aos noventa, un noticiero (CM&) contrat a una ex
modelo y ex actriz (considerada la mujer con los senos ms bellos del pas)
para que presentara una seccin titulada Las cosas secretas.
Obvio que lo importante no radicaba en el contenido noticioso de la seccin,
sino en lo que su presentadora mostraba maliciosamente: piernas. El noticiero
estuvo durante mucho tiempo en los primeros lugares de sintona y Las cosas
secretas fue un elemento esencial en el aumento de sintona.
Cuerpo y entretenimiento
otra de las funciones bsicas que pudiramos asignar a los medios masivos de
comunicacin es la de entretener. Las horas dedicadas al descanso y al ocio se
acompaan hoy con la presencia de algn medio de comunicacin que
pretende ofrecer una alternativa de entretencin al lector, al oyente o al
televidente
En la radio, la funcin de entretener est configurada por un conjunto de
programas que incluyen temas deportivos, musicales, farndula, noticias,
humor, entre otros. En lo que tiene que ver con el cuerpo, tales programas de
entretenimiento tienen un formato de radio-revista, magacn familiar o charla
creativa en los que de una manera u otra se hace referencia a lo corporal.
Abordan temticas sobre el mantenimiento y cuidado del cuerpo, se dan
recetas y frmulas para mantener o llegar a tener un cuerpo bello, sano,
saludable, joven y fuerte. Al hablar de salud y belleza se abre el abanico de
tpicos para referirse al cuerpo humano. Entonces, surgen recomendaciones
para tener el cabello ms fuerte, para evitar las arrugas, para mantenerse en
forma, se aconseja qu comer, qu deportes
practicar y qu dietas seguir. Lo ms importante es que el oyente se
entretenga escuchando el programa, pero al mismo tiempo, que aprenda y
est atento sobre el cuidado de su cuerpo.
a noticia como tal pasa a un segundo plano, mientras que la informacin un
poco ms ligera llena las pginas de estas publicaciones. Decimos ligera en el
sentido de que no es una informacin producida como resultado de los hechos
noticiosos acaecidos a diario; su esencia est en informar sobre aspectos
aislados un poco de la rigurosidad que impondra un peridico a una noticia de
carcter poltico, econmico o de orden pblico.
n el mbito de los audiovisuales, la televisin ha llegado a ser considerada el
medio de comunicacin por excelencia de la poca posmoderna. En ella la
programacin, como gran metadiscurso, est configurada por espacios como
las telenovelas, los musicales, los talk shows, los seriados, entre otros, en los
cuales el cuerpo espectacular emerge como protagonista principal. Aclaremos
que desde los inicios de la televisin, quienes aparecan en ella eran individuos
corporeizados. El cuerpo por obvias razones siempre ha estado en la escena
televisiva; pero lo que s resulta interesante es el nuevo estatus adquirido por
la figura humana.
Parafraseando a McLuhan podramos asegurar que hoy el cuerpo es el
mensaje. No importa mucho los argumentos o las tramas desarrollados en una
telenovela, pelcula o dramatizado; lo relevante ahora es quin aparece como
protagonista y la clase de cuerpo que muestra. Prueba de ello lo constituye el
grupo de divas y galanes que ncabezan el reparto de un seriado. El cuerpo
espectacular hace parte del entramado de elementos que permiten construir
un mensaje para ser transmitido a travs de la televisin.
Cuerpo y publicidad La lgica de la publicidad es, en ltimas, la que permite a
los medios masivos de comunicacin mantenerse activos en la escena social.
Sin la publicidad, una gran cantidad de estaciones de radio, canales de
televisin o peridicos y revistas, hubieran cerrado sus puertas.
La publicidad moderna slo es comprensible en el marco de la sociedad
neocapitalista. A consecuencia del proceso de industrializacin, se llega a una
encrucijada histrica en la que las posibilidades de produccin superan las
necesidades reales de los ciudadanos. Hay que incentivar el consumo para
garantizar el funcionamiento del sistema
El cuerpo como vector de nuevos significados estara mostrando lo que es o no
es el individuo en sociedad. El sujeto adquiere o no importancia para el
colectivo, dependiendo de sus condiciones estticas corporales. De esta
manera se niegan o se aceptan cuerpos; y ello se traduce en aceptar o negar al
mismo individuo.
En cierta medida, los mass media acogen aquellos cuerpos que cumplen con
las exigencias de belleza del momento salud, juventud, fortaleza, sensualidad,
etc., pero rechazan los cuerpos supuestamente imperfectos: gordos, feos,
bajos, viejos o enfermos. Paradjicamente, estos cuerpos corresponden al del
gnero humano; el cuerpo de hombres y mujeres es imperfecto por naturaleza,
los cuerpos perfectos no existen, nunca han existido y no existirn.