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Mcdonaldizao no jornalismo, Mcdonaldization in journalism,

espetacularizao da notcia the spectacularization of the news


Thas de Mendona Jorge

Resumo Abstract
O conceito de mcdonaldizao, proposto neste traba- The mcdonaldization concept is based on the
lho, se baseia nos princpios da homogeneidade e da homogeneity and velocity principles applied into a
velocidade aplicados ao processo jornalstico, notada- journalistic process, mainly the digital one. Its results 27
mente o jornalismo digital. Isso resulta em textos es- are a kind of standardized, pasteurized, superficial
tandardizados, pasteurizados, superficiais, sem apro- texts, without depth; what we call binary journalism.
fundamento, culminando naquilo que denominamos Binary journalism is the journalism reduced to its
jornalismo binrio. O jornalismo binrio seria o jor- minimum essence, that is, a journalism made without
nalismo reduzido sua mnima essncia, sem o cui- listening to the other side and without checking.
dado de ouvir o outro lado ou de conferir as fontes. We have two hypotheses: 1) the mcdonaldization is a
Temos, assim, duas hipteses: 1) a mcdonaldizao phenomenon that affects the journalism and the news
um fenmeno que incide sobre o jornalismo e afeta themselves; and 2) binary journalism as a consequence
as notcias; e 2) o jornalismo binrio conseqncia, leads to lesser quality products. Besides, we also argue
levando a um produto de menor qualidade. Paralela- that spectacularization is a resource that meets the
mente, tecemos o argumento de que a espetaculariza- conditions to be inserted in the news field , in digital
o seria um recurso que encontra no jornalismo digi- (mcdonaldized) journalism.
tal (mcdonaldizado) as condies para sua insero no
mundo das notcias.

Palavras-chave: Key words:


Mcdonaldizao, Jornalismo digital, Jornalismo on-line, Mcdonaldization, Digital journalism, On-line journalism, News
Produo da notcia, Espetculo production, Spectacle

Estudos em Jornalismo e Mdia


Ano V - n. 1 pp. 25 - 35 jan./ jun. 2008
O mundo produziu, nas trs ltimas dca- mnima essncia, muitas vezes sem o cuida-
das, mais informaes do que nos 5 mil anos do de ouvir o outro lado, com poucas fon-
anteriores. Em uma edio de domingo de tes consultadas. So duas as hipteses: (1) a
The New York Times, o leitor encontra cerca mcdonaldizao seria um fenmeno que inci-
de dois milhes de linhas, com 12 milhes de de sobre o jornalismo e afeta as notcias; e (2)
palavras e 5,5 quilos de papel. Na era da in- o jornalismo binrio seria a conseqncia, 1
Foi a partir dessa padronizao
formtica, essas informaes se multiplicam levando a um produto de menor qualidade. na rotina de montagem que o
burgernomics criou o ndice
pelo mundo num emaranhado de redes de Paralelamente, tecemos o argumento de que
Big Mac. Inventada em 1986
fibra tica, interligadas a satlites. Sob o sig- a espetacularizao seria um recurso que en- como um guia de verificao da
no da ultravelocidade, dissolvem-se as fron- contra no jornalismo digital (mcdonaldizado) estabilidade financeira, a teoria
teiras geogrficas, formando um continuum as condies para sua insero no mundo das baseada no princpio da paridade
de dados sem correspondncias cronolgicas. notcias on-line e no mundo real -, configu- de poder de compra. Em linhas
gerais, no longo prazo as taxas de
A noo de tempo e espao transfigurada. rando-se num epifenmeno, no sentido grego
cmbio tenderiam a se igualar,
Tudo veloz e imediato. O tempo real se di- de movimento para posterioridade (Cunha, posto que os ingredientes para
lui e se restaura sem direito a intervalos, no 1986: 306). a fabricao do sanduche so
espao ilimitado da internet. Desde que foi fundado por Maurice e Ri- os mesmos. Isso quer dizer que
Em mais de uma dcada de jornalismo di- chard McDonald, o McDonalds smbolo de um dlar, por exemplo, deveria
significar poder aquisitivo
gital no Brasil, os portais noticiosos reinven- organizao, controle e sucesso empresarial.
semelhante em qualquer lugar
taram paradigmas de notcias. Sites agregam Batatas fritas cortadas milimetricamente, do planeta. O preo mdio de um
novos servios, no necessariamente jornals- marcao do tempo de cozimento de hambr- Big Mac nos Estados Unidos de
28 ticos, criam-se novos padres de notcias que gueres segundo a disposio na chapa, data U$ 2,71. Os hambrgueres mais
s vezes se chocam com os princpios bsicos de validade instantaneamente registrada baratos encontram-se na China,
a U$ 1,20, e os mais caros, na
da profisso. As empresas investem em tecno- ao final do preparo do lanche: todas essas
Sua, a U$ 4,52, o que significa
logia, no para o aprimoramento da informa- variantes, disseminadas de forma idntica que o yuan, a moeda chinesa,
o, mas para chegar ao consumidor antes do pelas filiais ao redor do mundo, fizeram com a mais desvalorizada de todas,
concorrente e dar informao em quantida- que o McDonalds servisse de lastro at para enquanto o franco suo a que
de. Essa aparente contradio o que Sylvia ndices que medem a inflao1. A referncia apresenta maior lastro.
Moretzsohn (2002: 125-127) chamou de o fe- McDonalds est calcada nos princpios da 2
Ritzer professor da
tiche da velocidade, expresso que designa homogeneidade e da velocidade. Universidade de Maryland (EUA)
as condies de trabalho como fruto de uma No caso do jornalismo digital entendido e faz estudos sobre consumo,
dinmica prpria, onde a rotina de produ- como a atividade jornalstica adaptada rede globalizao, sendo tambm
o interfere no resultado final as notcias. mundial de computadores , a teoria da mcdo- um terico da modernidade
e ps-modernidade. Sua
A alegoria da mcdonaldizao, proposta naldizao da sociedade, do socilogo George
teoria da mcdonaldizao da
neste trabalho, se baseia nos princpios da Ritzer (2000: 132), traz tona a questo da sociedade parte do conceito de
homogeneidade e da velocidade aplicados ao pasteurizao dos contedos. Assim como racionalizao de Weber, que
processo jornalstico notadamente o digital nas lanchonetes, o sistema de trabalho do o socilogo norte-americano
, que resulta em textos estandardizados, jornalista, fator determinante na construo atualizou. Ele sugere que a
cadeia de restaurantes fast-food
pasteurizados, superficiais, sem tempo para de seu discurso, fica subordinado lgica da
pode ser vista como um modelo
aprofundamento, culminando naquilo que velocidade, como se a cultura de cronmetro organizacional da sociedade,
denominamos jornalismo binrio. O jornalis- fosse inerente realidade, e no resultado da reduzido s frmulas de eficincia
mo binrio seria o jornalismo reduzido sua rotina industrial. As notcias so hoje alinha- e controle.

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alinhadas em srie, como numa linha de meno que ainda est acontecendo e cujas in-
produo digna dos Tempos Modernos, o fil- fluncias s recentemente comearam a ser
me de Charles Chaplin que to bem ilustra sentidas. A mcdonaldizao no jornalismo
a passagem do homem pr e ps-Revoluo digital brasileiro se manifesta sob a forma
Industrial. da intensificao de fluxos comunicacionais
Do leitor, configurado pela dromocracia e modificaes no processo de produo, pro-
que resulta das facilidades da notcia no l- vando alteraes no produto em si a notcia
timo segundo, espera-se um vido consumi- -, bem como na cultura profissional. Insere-
dor de informaes, integrado no regime da se, pois, entre os temas da teoria constru-
lesewut3, onde a dinmica gil consolida as cionista, que estuda as notcias como uma
hard news e faz do jornalismo digital uma construo social e cultural onde esto pre-
profisso que fornece servios, no a indiv- sentes os outros elementos desta ao, o jor-
duos-cidados, mas a usurios, consumido- nalista e sua ideologia , tendo em vista todo
res, clientes. Na verdade, desde a dcada o cenrio de transformaes que estamos vi-
de 1990 j se conhecia e se disseminava nas vendo com o advento dos meios digitais.4
empresas jornalsticas brasileiras os con-

ceitos de turbina informativa e informa- Primrdios do McDonalds
duto (Saad, 2003: 91), concebidos como um Incio da dcada de 1920 nos Estados Uni-
conjunto de meios de distribuio destinado dos. A iluso de que andar de carro era mais
a transformar notcias em bits, no formato barato que usar o transporte pblico idia
desejado. implantada no imaginrio popular pelas pr- 29
Esse conceito da informao e no mais prias empresas automobilsticas fazia cres-
apenas notcia como mercadoria caa como cer a quantidade de carros. dessa poca a
uma luva ao setor econmico, a empresrios construo do primeiro motel do mundo e as
que precisavam de dados da bolsa de valo- primeiras formas do sistema drive-in. Como
res para tomar decises, enquanto as pro- sugere Schlosser (2001: 33), os drive-ins en-
dutoras de materiais noticiosos passaram caixavam-se perfeitamente na cultura jovem
a considerar mais ainda a notcia como um de Los Angeles. Eram genuinamente novos e
3
Termo alemo para leitura
(leser) furiosa (wut) ou a vontade produto venda (Medina,1988: 20). Que diferentes, ofereciam uma mistura de moas,
de ler tudo o que existe. Goethe poderia, como qualquer outra mercadoria, carros e comida fora de hora e, portanto, no
cunhou o termo em aluso ser produzido em srie e em velocidade para demorou para que pipocassem sedutoramen-
aos leitores que consumiam chegar rapidamente ao consumidor; que po- te em vrios cantos da cidade.
avidamente toda sorte de
deria ser estocado (e gerar um supervit de A cem quilmetros do centro da cidade
impressos.
informao passvel de utilizao em outros californiana funcionava uma lanchonete de
4
Um texto preliminar a este, produtos fascculos, anurios, livros, ou co- sucesso, que vendia hambrgueres a 15 cen-
sob o ttulo Mcdonaldizao locados disposio em outros meios esco- tavos de dlar a unidade. Era o McDonald
no jornalismo: o discurso da lha do leitor); e onde os reprteres seriam os Brothers Burger Bar Drive-In. Maurice e
velocidade, foi apresentado pela
informadutos, produtores ou provedores de Richard McDonald haviam deixado New
autora e por Laryssa Borges
no XXVII Congresso Brasileiro contedo inseridos na lgica de uma usina Hampshire e migrado para o Sul no incio da
de Cincias da Comunicao/ de notcias. Grande Depresso, em 1930, na esperana de
Intercom, em 2004. Este trabalho trata, portanto, de um fen- fugir da falncia que havia abatido a fbri-
ca de sapatos do pai e agarrar a oportunida- A tese do homenagear este cone do consumo, dando-
de bvia: Hollywood. Trabalharam como ce- socilogo lhe o nome de seu primeiro filho, anos mais
ngrafos nos estdios da Columbia e, como George Ritzer tarde. As crianas ficavam fascinadas: san-
no conseguiram manter o prprio estdio de duches embrulhados como presentes, refri-
cinema, abriram em 1948 uma lanchonete,
de que h uma gerantes com canudinhos em formas inusi-
tendo como menu: um tipo de hambrguer e mcdonaldizao tadas, refeies acompanhadas de brindes.
um de cheeseburguer, trs sabores de refri- das sociedades Alm de tudo, na recepo havia um palhao!
gerante, caf, leite, batata frita e uma fatia encampa a idia de O Brasil foi o 25 pas do mundo a ter instala-
de torta. Como explicaria mais tarde Mauri- que o processo de da uma lanchonete McDonalds em seu terri-
ce McDonald, se dssemos s pessoas uma transnacionalizao trio. Pioneiros na Amrica Latina, os arcos
oportunidade de escolha, seria o caos. O tra- dourados foram fincados em Copacabana, no
balho era feito em etapas: uma pessoa grelha-
conduz Rio de Janeiro, em fevereiro de 1979. Logo se
va a carne, outra fritava batatas, a prxima uniformizao espalharam para So Paulo, Curitiba, Belo
cortava o po, a quarta fazia milk shakes, e a do globo, a Horizonte, Salvador e Porto Alegre. A quan-
ltima ficava no caixa. pequenos mundos tidade de restaurantes franqueados cresceu
Os procedimentos eram detalhados, e as domesticados por 325% nos sete primeiros anos.
funes, especficas. Os McDonalds conse- um grande centro
guiram a rapidez na produo e a economia O Big Mac como smbolo
de trabalho que Henry Ford havia aplicado
difusor de idias No dizer de Featherstone (1987: 22), o
em sua linha de montagem de automveis. O sushi-bar, o ligue-pizza, o delivery chins ou
30 novo sistema, conhecido como Speedee Ser- o Big Mac j no podem ser vistos a partir de
vice, no fez sucesso de imediato. Antes de seus antigos vnculos orgnicos com as cul-
se tornar o grande nome do ramo aliment- turas de origem ou Estados-Nao. Passam
cio no mundo, o caixeiro-viajante Ray Kroc, a fazer parte de uma cultura culinria fast-
vendedor de Multimixers (misturadores para food, qual pode-se recorrer com naturali-
milk shakes), j figurava no rol dos grandes dade, na China, no Uruguai ou nos Estados
empreendedores americanos, ao lado de John Unidos. Uma culinria desterritorializada,
Rockefeller na refinao de petrleo, Henry que transita por um novo (e sobreposto) ter-
Ford na montagem de automveis e Andrew ritrio, que pode ser designado de global.
Carnegie na fabricao de ao. Foi Kroc quem A tese do socilogo George Ritzer de que
implantou definitivamente o conceito de pa- h uma mcdonaldizao das sociedades
dronizao nas lanchonetes McDonalds. encampa a idia de que o processo de trans-
Com o fim da II Guerra Mundial, contratou nacionalizao conduz uniformizao do
antigo funcionrio dos estdios MGM para fa- globo, a pequenos mundos domesticados por
zer a publicidade. As crianas seriam o pbli- um grande centro difusor de idias. As novas
co-alvo. O mascote escolhido foi o cozinheiro tecnologias esboariam perfil inusitado: dif-
Speedee, boneco com cabea de hambrguer. cil soberania nacional do ponto de vista da
Logo foi rebatizado para Archie McDonald cultura e, ao mesmo tempo, inabilidade para
numa aluso aos j famosos arcos amarelos. o estabelecimento de uma conveno inter-
Em 1965, foi lanado o novo mascote, Ronald nacional que d limites pasteurizao. De
McDonald, que inspirou o jogador Ronaldo a acordo com Ritzer, a mcdonaldizao na eco-

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nomia neoliberal pressupe: eficincia, cal- com a promessa de modernizao. Na Ale-
culabilidade, previsibilidade e controle. A pa- manha do ps-guerra, por exemplo, o quadro
dronizao da gestualidade para a produo mais emblemtico. O McDonalds Deuts-
no menor tempo possvel retoma os primeiros chland a maior empresa alimentcia do
conceitos de produo de F.W. Taylor, no incio pas. Existem vrios McDonalds espalha-
do sculo XX. dos pelas cidades alems. Um deles, porm,
O neotaylorismo, no mbito do fast food, destoa do contexto em que est inserido. Os
exclui sentimentos e emoes ao padronizar sanduches so os mesmos, as cadeiras so
o paladar e induzir impessoalidade senso- as mesmas, os preos so os mesmos. um
rial, aniquila os contextos culturais, ao propor prdio comum, no fosse o fato de ter sido
a mesma filosofia de comida rpida, alm de erigido a menos de 500 metros de um cam-
servir exatamente a mesma comida com pra- po de concentrao. Primeiro campo cons-
ticamente os mesmos nomes. Trabalha-se ao trudo pelos nazistas, o centro de trabalhos
mesmo ritmo e com a mesma idia de tempo- forados de Dachau foi responsvel pela
ralidade, espacialidade e quantificao. a morte de 30 mil pessoas. O lucro com os tu-
previsibilidade e o condicionamento do pbli- ristas do Holocausto era certo. Houve uma
co para a pressa, o imediatismo, o desejo de campanha com a distribuio de folhetos e
saciedade instantnea. O fast food afasta-se a mensagem: Bem-vindo a Dachau e bem-
da gastronomia e se aproxima da engenharia, vindo ao McDonalds (Schlosser, 2001: 36).
distancia-se da diferena e se avizinha da re-
petio, minimiza o processo para valorizar os O espetacular na notcia 31
resultados. Os conceitos de cultura de massas e de
Hoje, os sanduches Big Mac, alm de se- indstria cultural (Adorno, 1985) so pr-
rem consumidos fisicamente enquanto subs- Utilizando requisito para se compreender os contex-
tncias materiais, so consumidos ideologica- tos econmicos, sociais e culturais em que
mente como imagem e cone do american way
as armas da surgiu e se desenrola o jornalismo contem-
of life. So produto de um centro dito superior propaganda, porneo e, mais propriamente, a indstria
(ou mais desenvolvido economicamente), que os lances do jornalismo digital. Hoje, o jornalismo
h muito tem sido representado como o centro espetaculares na Web uma atividade mercantil com
do mundo. Para os perifricos, oferece-se a pos- e os cones do caractersticas bem definidas, das quais
sibilidade dos benefcios psicolgicos de uma mundo moderno, o poderamos apontar: o enxugamento do
identificao com os poderosos (Featherstone, processo produtivo nas redaes inclu-
1997: 25) e a insero no processo da economia
signo McDonalds sive com o fortalecimento da atuao das
global. Utilizando as armas da propaganda, rapidamente se agncias de notcias , a produo em s-
os lances espetaculares e os cones do mundo converteu em rie, regras para a construo e apresenta-
moderno, o signo McDonalds rapidamente se uma alegoria para o da notcia-mercadoria, num clima de
converteu em uma alegoria para a massifica- a massificao linha de montagem la Ford (Jorge, 2007).
o da cultura e a padronizao de um estilo da cultura e a No jornalismo digital, em tempo real
de vida. e on-line, todo esse processo atende a trs
At em Pequim as lanchonetes McDonalds
padronizao de propsitos primrios: 1) alcanar o maior
representam tudo o que americano, junto um estilo de vida nmero de pblicos e camadas sociais; 2)
proteger os jornalistas de eventuais proces- no despotismo por meio de mtodos eficientes e baratos; e
sos de difamao (Tuchman); e 3) acelerar a do dead line que do uso da fora de trabalho abstrato, ponto
finalizao das notcias para chegar ao leitor o webjornalismo de conexo entre o capitalismo, o industria-
com a iluso do fato em primeira mo. As lismo e os meios de violncia e controle so-
agncias de notcias so a hegemonizao da
encarna outra cial. J a globalizao caracteriza-se como
racionalidade por parte do utilitarismo. Pa- caracterstica da intensificao das relaes sociais em escala
cotes de notcias so despejados pelo mundo mcdonaldizao: mundial, ligando localidades distantes de tal
na busca de uma uniformidade, a servio dos a previsibilidade, maneira que acontecimentos locais so mo-
atores hegemnicos (Reuters, France Press, a pasteurizao delados por eventos distantes e vice-versa.
Associated Press). Como no McDonalds, das notcias ou, A economia capitalista mundial uma
o cardpio reduzido a itens especficos; o das dimenses da globalizao, segundo Gi-
pacote de informao pode ser modificado,
como qualifica ddens. O autor baseia-se em Marx, ressal-
reduzido, ampliado, ou simplesmente co- Ritzer, a mesmice tando que o empreendimento capitalista
piado. no despotismo do dead line que o (sameness) desempenhou um papel importante no afas-
webjornalismo encarna outra caracterstica tamento da vida social moderna das insti-
da mcdonaldizao: a previsibilidade, a pas- tuies do mundo tradicional e afirmando
teurizao das notcias ou, como qualifica que, no processo dinmico do capitalismo, a
Ritzer, a mesmice (sameness). conexo empresa competitiva/ processo de
transformao da mercadoria, por envolver
Controlados pelo cronmetro, dedicados justamente a transformao do trabalho em
32 atualidade, obcecados pela novidade, os jor- mercadoria gera o trabalho abstrato, que
nalistas esto continuamente envolvidos pode ser programado no processo tecnol-
numa batalha aparentemente perdida para gico da produo. A economia capitalista ,
reagir aos (mais recentes) acontecimentos. segundo Giddens, instvel, inquieta e, por
(...) A invisibilidade dos processos e das necessitar de renovao constante, gera um
problemticas exige poder de resposta por tipo de reproduo que uma reproduo
parte do campo jornalstico, exige meios expandida.
para fazer a cobertura de algo no-definido Na economia capitalista que tem na infor-
no espao nem no tempo, exige tempo para mao uma das indstrias, o jornalismo
elaborar a cobertura. (Traquina, 2001: 90) um negcio para se produzir um bem de con-
sumo de cuja venda se espera obter lucro,
Giddens (1991: 66) lembra que capitalismo como disse um dos diretores de redao da
e industrialismo so feixes organizacionais Folha de S. Paulo, Carlos Eduardo Lins da
das instituies modernas: Na modernida- Silva, lembrando que desse produto, feito
de, o industrialismo se torna o eixo princi- em escala, esperava-se atingir quantidade
pal da interao do homem com a natureza. de massa (Ribeiro, 1994: 55, 65-66, 92). De-
Dois elementos promoveram a acelerao e a vemos recordar que a idia da notcia como
expanso das instituies modernas: o desen- mercadoria vem do sculo XIX (Schudson,
volvimento do capitalismo e a globalizao. O 1999: 72-73), quando o jornalismo, forado
primeiro se beneficiou do industrialismo, cujo pela penny press, mudou o status da notcia
objetivo seria a produo de mais tecnologia, na nascente sociedade norte-americana, um

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status de mercadoria competitiva no mer- inusitado, do extico e do raro para seduzir.
cado, e de um bem pblico, coletivo e vis- Mas, como adverte Guy Debord (So Pau-
vel, importante porque, ao contrrio do lo: 1997), o espetculo no um conjunto de
boato, de pessoa para pessoa, como uma imagens, mas uma relao social entre pes-
instruo divina, era destinado ao be- soas, mediada por imagens. Embora seja
nefcio de todos de uma s vez. Num vis criticado por reduzir a sociedade s relaes
mais ideolgico, Marcondes Filho afirma: econmicas, baseando-se e modificando uma
afirmativa de Marx, o autor francs quer di-
Notcia a informao transformada em mer- zer, segundo Jappe, que no espetculo, a
cadoria com todos os seus apelos estticos, emo- economia, de meio que era, transformou-se
cionais e sensacionais; para isso a informao em fim (...) e a alienao social alcanou o seu
sofre um tratamento que a adapta s normas pice: o espetculo uma verdadeira religio
mercadolgicas de generalizao, padronizao, terrena e material; que nunca o poder foi
simplificao e negao do subjetivismo. Alm mais perfeito, pois consegue falsificar tudo,
do mais, ela um meio de manipulao ideo- desde a cerveja, pensamento, at os prprios
lgica de grupos de poder social e uma forma revolucionrios; e que para os donos da so-
de poder poltico. (Marcondes Filho, 1986: 13) ciedade o espetculo integrado muito mais
conveniente do que os velhos totalitarismos
Na dialtica de Marx, o jornalismo est (Jappe, 1997).
alicerado sob trs categorias: o singular, o Porm, a definio da contemporaneidade
particular e o universal. Para Genro (1989: como uma sociedade do espetculo, como 33
14, 191), a trajetria da notcia funciona as- quer Guy Debord, problemtica, segundo
sim: quando um fato se torna notcia ele vis- Moretzsohn que, com Rubim, apontou que
to pelo ngulo do singular e abre um leque de
relaes que formam seu contexto particular. o espetculo inerente a todas as sociedades
No texto jornalstico, o lide atua como sntese humanas (dado seu carter imanente vida
evocativa da singularidade e reala o particu- societria, com suas encenaes, ritos, rituais,
lar, destacando pessoas. A notcia decompe o imaginrios, representaes, papis, mscaras
fato e o reorganiza. No corpo do fenmeno, ela sociais, etc.) e, portanto, est presente em pra-
sugere uma universalidade atravs da signi- ticamente todas as instncias organizativas e
A notcia desde
ficao que estabelece para o singular. Como prticas sociais, dentre elas o poder poltico e a
se o singular fosse universal. o contexto da
os praecor, poltica. (Moretzsohn: 81-84)
singularidade que abre a brecha para a es- passando pelos
petacularidade. A notcia desde os praecor, tambores e Essa seria a primeira ressalva exten-
passando pelos tambores e chegando aos jo- chegando aos so do conceito de sociedade do espetcu-
grais sempre precisou de chamar a ateno: jograis sempre lo. A segunda se refere ao que dissemos
com gritos, sons, palmas, msica. Nesse sen- antes, e nisso a autora acha que possvel
precisou de
tido, transforma-se no meta-acontecimento falar em uma sociedade, centrada na m-
de Rodrigues (2001: 102-103), regido pelas
chamar a ateno: dia, que tende ao espetacular, j que toda
regras do mundo simblico, mais do que com gritos, sons, a tecnologia principalmente a da televiso
pelo mundo natural, e necessita do novo, do palmas, msica predispe a chamar e disputar a ateno
das pessoas. Rubim, entretanto, critica a vi- No processo partir do qual o produto do trabalho, to logo
so apocalptica de Debord e faz a distino da velocidade assume a forma de mercadoria, passa a ter
entre midiatizao e espetacularizao, reificada, o vida prpria, a valer por si, escondendo a re-
onde a adequabilidade dos eventos mdia lao social que lhe deu origem. o trabalho
exigiria uma linguagem esttico-cultural
apelo ao extico abstrato de que falava Giddens, colocado a
especializada, necessria veiculao de e ao raro pode servio do industrialismo jornalstico.
informaes e longe da idia de um mun- prevalecer, A velocidade reificada se evidencia, por
do de fatos inserido na lgica do espetculo. ajudando a exemplo, no slogan da CNN: Slow news, no
Destacamos o que Debord fala sobre os aproximar news (notcias lentas, nenhuma notcia). A
meios de comunicao de massa, os quais a notcia do emissora instituiu a cobertura 24 horas, o que
considera a manifestao superficial mais exige que as notcias sejam atualizadas na
esmagadora do espetculo, j que parecem
espetculo menor frao de tempo possvel. Na brasileira
invadir a sociedade como simples instru- que envolve BandNews, com seu mote muito mais notcia,
mento de lazer e entretenimento e terminam e emociona o as matrias so reprisadas de hora em hora.
causando uma iluso de benefcio pblico. pblico No caso dos sites, sejam eles ligados a um jor-
Os meios no so de forma alguma neu- nal, revista, rdio ou TV, reproduzem notcias
tros; sua comunicao unilateral (da e material de variedades retirados de agncias
fonte para os consumidores); esses meios ou de outros veculos do mesmo grupo. J os
participam da movimentao que coloca no portais seriam um grande guarda-chuva que
ar o espetculo, e assim se beneficiam dele. junta outras empresas e agentes jornalsticos
34 e da rea de entretenimento (Saad, 2003:
Consideraes finais 180). A diretora geral de contedo do maior
O irracionalismo da nsia pela velocidade, portal brasileiro, o UOL, Mrion Strecker,
ao considerar esta condio de sobrevivncia confessa que o espao do Universo On-Line
e de lucratividade para as empresas jorna- no se atm ao jornalismo. Jornalismo uma
lsticas, abafa o clssico mote de parem as parte importante, ao lado de entretenimento e
mquinas para sugerir o eterno trabalho servios (Jorge, 2007). Nesse processo, o apelo
das rotativas. A mxima ser interativo ou ao extico e ao raro pode prevalecer, ajudando
no ser (Marc Guillaume) parece perder a a aproximar a notcia do espetculo que envol-
importncia para ser veloz ou no ser. S ve e emociona o pblico. O portal mantm, por
depois da rpida conexo e do recebimen- exemplo, uma seo ou estao temtica, de-
to instantneo de informaes que se fica dicada s notcias engraadas ou inusitadas,
verdadeiramente imerso na modernidade. o UOL Tablide. Ao estudar as mudanas no
Ser veloz , por outro lado, assumir a submis- radiojornalismo digital, Nlia Del Bianco ob-
so ao ritmo social ditado pela mquina. Os servou:
sites noticiosos, munidos da filosofia de que
o pblico precisa saber, vem na instanta- Na rede, a proximidade deixa de ser um valor
neidade a questo de que o pblico precisa notcia fundamental. Pela natureza global de
saber mais rpido. Por essa razo, Moretz- seu alcance, tudo o que est na rede est pr-
sohn (2002: 120-122) sugere que a notcia e ximo de algum. O complicador dessa situao
a velocidade se transformam num fetiche, a que nesse ambiente sem fronteiras podem ga-

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nhar relevncia notcias que acentuam valores ajustamento de convenincias, o jornalismo fre-
como exotismo, raridade e inslito de qualquer qentemente se reduz a algumas tcnicas usa-
parte do mundo. Notcias com esses valores das como ferramentas de propaganda, para
sempre tiveram espao em programas de rdio, servir a interesses particulares s vezes, dos
porm sempre em doses menores. Ocorre que prprios jornais e jornalistas. (Chaparro, 1996)
na Internet esse tipo de contedo est em
maior volume, o que no deixa de representar Voltando a Ritzer, a mcdonaldizao no
um aumento de presso para sua incluso jornalismo junta os pressupostos de eficin-
nos informativos das emissoras de rdio. (Del cia, calculabilidade, previsibilidade e con-
Bianco, 2004) trole, excluindo sentimentos e emoes dos
produtores de notcias, ao mesmo tempo em
No ciberjornalismo, a qualidade identi- que espetaculariza, provoca artificialmente
ficada com a rapidez na transmisso da in- emoes no pblico, reduzido a uma mes-
formao, comprometendo os processos de ma dieta sensorial fast-food e sem opes
checagem e apurao. As fontes consultadas onde tudo parece caminhar, pelo menos
costumam ser apenas as regulares, resultan- no jornalismo digital, para uma volta ora-
do num jornalismo binrio, sem aprofunda- lidade.Trabalha-se, nas redaes como nas
mento, em que apenas um lado das questes lanchonetes, no mesmo ritmo e com a mes-
o que prevalece: O jogo terminou em um a ma idia de temporalidade, espacialidade e
zero; a bolsa subiu ou baixou; o candida- quantificao (notcias para a massa), dese-
to ganhou ou perdeu o debate. Enquanto no jando saciar rapidamente o consumidor. Esse 35
passado o jornalista era o legsman, o profis- fenmeno acaba por ocasionar outros, alguns
sional que dependia das prprias pernas para textuais como a reduo no nmero de temas
sobreviver, aquele que ia atrs da informao, abordados e dos componentes narrativos, au-
nas novas modalidades de produo da not- sncia ou enfraquecimento da trama; alguns,
cia ele quase no sai da redao, nem se exige Trabalha-se, nas de natureza estrutural, como a confuso de
isso dele. O risco que corre o de dar excessivo redaes como gneros (o chamado info-tainment, por exem-
valor a determinados fatos (o singular) e de- nas lanchonetes, plo) e a nfase no melodrama (Ponte, 2005:
preciar outros, que no possuem ingredientes no mesmo 81); e ainda outros, envolvendo as esferas
de impacto ou que no tenham capacidade de ritmo e com a privada e pblica, com espetacularizao da
despertar sentimentos fortes na platia. primeira e construo de personagens planas
mesma idia de na segunda.
Os jornalistas das redaes escrevem cada vez temporalidade, Com Debord, vemos que sob todas as suas
mais sobre fatos que no observaram e sobre espacialidade formas particulares, informao ou propagan-
assuntos de que no entendem precisam de e quantificao da, publicidade ou consumo direto de diverti-
bons informantes e intrpretes da realidade; as (notcias para mentos, o espetculo constitui o modelo pre-
fontes empresariais e institucionais, geradoras
a massa), sente da vida socialmente dominante, onde
de fatos e atos de relevncia social, e detentoras o corolrio dado pelo ato de consumir e as
da capacidade de explic-los, no sobrevivem
desejando saciar pessoas necessitam identificar-se com algo.
sem a comunicao com os ambientes externos rapidamente o O que pode ser o prprio espetculo (ritmo,
precisam dos meios. O problema que, nesse consumidor temporalidade), o ambiente colorido de uma
lanchonete com acesso rede mundial de do contedos de agncias de notcias, reiteram
computadores (espacialidade), ou figuras no- a hiptese de que o jornalismo, em especial o
trias, sempre to exploradas pelo jornalismo. digital, seja apenas um dos elementos que
Segue-se a o princpio da cultura das aparn- compem o marketing-mix da comunicao,
cias o que aparece bom, o que bom apa- dando preferncia quilo que se convencionou
rece e o da identificao. Este, sem dvida, chamar, nos cadernos ditos de cultura dos pe-
um poderoso alavancador de imagens. Os in- ridicos e nas pginas de entretenimento dos
divduos, na sociedade do espetculo, tm de sites, artes e espetculos.
olhar para outros (estrelas, homens polticos)
que vivem em seu lugar (apud Jappe, 1997).
nesse aluvio de informaes em tempo Sobre a autora
real que os contedos, pedra de toque do jorna- Thas de Mendona Jorge, Doutora em Comu-
lismo de prestgio, caem na mesmice. A apu- nicao pela UnB, docente da Faculdade de
rao medocre; as fontes, restritas; a repro- Comunicao.
duo de matrias, uma constante. O fascnio email: thaisdemendonca@uol.com.br
pelas novas tecnologias, que disponibilizam
informaes cada vez em velocidade mais alta, Referncias
leva a profisso ao risco de se tornar banaliza- ADORNO, Theodor & HORKHEIMER, Max. Dia-
da, sem funo social, inserida a tal ponto no ltica do Esclarecimento. Rio de Janeiro: Jorge
mercado que no h diferena entre consumir Zahar, 1985.
36 uma notcia e um sanduche, no ambiente es- CHAPARRO, Manuel. Jornalismo na fonte. Semi-
petacular de uma lanchonete. A mcdonaldiza- nrio de comunicao. Braslia: Banco do Brasil,
o do jornalismo uma tendncia em que s 1996.
o discurso o da velocidade. A mcdonaldiza- CUNHA, Antnio G. Dicionrio etimolgico Nova
o se nutre de fatos vistos como espetculo. Fronteira da Lngua Portuguesa. Rio de Janeiro:
A espetacularizao tem no jornalismo, digi- Nova Fronteira, 1986: 306.
tal e mcdonaldizado, um lcus perfeito para a DEL BIANCO, Nlia R. Radiojornalismo em mu-
integrao ao mundo das notcias, e da fun- tao. A influncia tecnolgica e cultural da Inter-
cionar como um epifenmeno do mundo real. net na transformao da noticiabilidade no rdio.
Na realidade, sob a desculpa da racionali- Tese (Doutorado em Comunicao) - Universidade
dade, ocultam-se as maneiras como so obti- de So Paulo, Escola de Comunicaes e Artes, So
das as notcias, as condies de trabalho de- Paulo, 2004.
sumanas dos jornalistas e a concorrncia s FEATHERSTONE, Mike. O desmanche da Cultu-
vezes desleal e sempre frentica em busca de ra. So Paulo: Sesc/Studio Nobel, 1997.
dar a notcia primeiro. Assim, as redaes di- GENRO FILHO, Adelmo. O segredo da pirmide.
gitais arriscam-se a se tornar meros centros Para uma teoria marxista do jornalismo. Porto Ale-
de informao pasteurizada, burocratizada, gre: Ortiz, 1989.
espetacularizada, onde os jornalistas prati- GIDDENS, Anthony. As conseqncias da
cam a reproduo expandida de Giddens, modernidade. So Paulo: Unesp, 1991.
tudo, porm, sob controle. Os jornalistas, en- JAPPE, Anselm. So Paulo, Folha de So Paulo,
trincheirados em seus computadores, copian- suplemento Mais!, p. 5, 17 ago. 1997.

Estudos em Jornalismo e Mdia


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