Manual de Uso da Marca Dako

Dezembro 2003

Cauduro Martino CM
Manual de Uso da Marca Dako
ndice

1. Apresentao

2. Marca Dako /
Verso Preferencial VP

3. Marca Dako /
Verso Monocromtica VM

4. Marca Dako /
Verso de Uso Restrito VUR 1

5. Marca Dako Negativa /

Verso de Uso Restrito VUR 2

6. Assinatura com slogan

7. Aplicao sobre fundos diversos

8. Usos incorretos

9. Cores padro

10. Alfabeto padro

11. Alfabeto auxiliar

12. Anexos / Tabela de arquivos

digitais e Amostras de cores
Manual de Uso da Marca Dako
1. Apresentao

Para representar a expressiva liderana da marca

Dako no mercado, bem como traduzir os avanos
estticos e tecnolgicos de sua linha de produtos,
a Dako est renovando sua Identidade Visual.

O objetivo do sistema visual consolidar a nova

marca. Mais moderna e tridimensional, mantendo
os traos de fora e qualidade do passado.

Mas vamos alm: estamos desenvolvendo um

sistema integrado, organizado e completo, para
orientar todas as aplicaes identificadas pela Dako.
A observncia dos critrios e normas de uso dos
elementos que compem o sistema visual
fundamental para garantir o sucesso de nossa nova
identidade.

Este Manual de uso da Marca Dako a primeira

publicao disponibilizada. Convidamos a todos
aqueles, ligados direta ou indiretamente produo
de manifestaes visuais da Dako, participar deste
empenho na implantao da nova identidade.

Victor Carelli
Presidente

Dezembro de 2003
Manual de Uso da Marca Dako
2. Marca Dako
Verso Preferencial VP
Esta a verso da Marca Dako a ser
utilizada em toda a comunicao:
publicidade, material promocional,
folheteria de produtos, internet, etc.
Ela apresenta efeito tridimensional e
requer impresso 4 cores.
A marcao de produtos e outros usos,
tais como papelaria, restritos 1 ou 2
cores, esto atendidas pelas verses da
Marca a seguir.

Verso Preferencial

25,5 mm

9 mm

Limite de reduo
Verso Preferencial [3D]
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3. Marca Dako
Verso Monocromtica VM
A verso monocromtica da Marca Dako,
a ser impressa na cor vermelho padro,
bi-dimensional [2D] e seu uso deve
estar restrito aos impressos com
limitaes do nmero de cores e
papelaria bsica da Dako, como por
exemplo, papelaria, formulrios e demais
impressos de circulao interna.
Esta verso tambm adequada para
anncios de jornais, em preto e branco,
comparecendo, neste caso, em preto
(100%).

Verso Monocromtica cor padro

23 mm

8 mm

Verso Monocromtica preto (100%) Verso Monocromtica [2D], uso restrito

Manual de Uso da Marca Dako
4. Marca Dako
Verso de Uso Restrito
VUR 1
A verso positiva da marca indicada
para marcao de produtos da linha
Dako.
A cor utilizada deve variar conforme as
possibilidades tcnicas e convenincias
a serem avaliadas caso a caso. Exemplos:
nos foges, cujos painis so serigrafados
duas cores, a Marca comparece em
uma das cores utilizadas,
preferencialmente a mais escura. Na
linha de refrigeradores, a Marca poder
comparecer em prata, moldada em alto
relevo.

Verso de Uso Restrito

20 mm

4 mm

Verso positiva [3D], Uso Restrito Verso positiva [2D], Uso Restrito
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5. Marca Dako Negativa
Verso de Uso Restrito
VUR 2
Para os casos em que conveniente ou
obrigatrio peas de cor total ou parcial
vermelha, indica-se a verso negativa da
marca.

Verso Negativa - uso restrito

23 mm

8 mm

Verso Negativa, uso restrito

Limite de reduo
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6. Assinatura com slogan
Em todos os materiais publicitrios e
promocionais recomenda-se utilizar a
assinatura promocional, composta da
Marca Dako + slogan.
H vrias relaes de proporo entre a
Marca e o slogan. Quando a Marca for
maior ou igual a 3 cm (comprimento), o
slogan dever ser emblocado com a
Marca. Para dimenses inferiores a 3 cm,
o slogan fica centralizado, em corpo
mnimo 7.

Slogan em Officina Serif Book Italic

A marca do gosto do Brasil

A marca do gosto do Brasil

Manual de Uso da Marca Dako
7. Aplicao sobre fundos
diversos
As verses da Marca Dako podem ser
aplicadas sobre fundos diversos e
imagens; contudo, deve ser garantido
um mnimo grau de contraste entre a
Marca e o fundo para garantir boa
legibilidade.
Assim, deve-se evitar aplicar a Marca
sobre fundos vermelhos (ou tons de
vermelho), uma vez que sua cor padro
o prprio vermelho. Alm disso, a
palavra DAKO, bem como a tarja
horizontal contida no campo da Marca,
permanecem sempre brancos, no sendo
impregnados jamais pela cor do fundo.
Verso preferencial sobre Verso preferencial sobre Verso preferencial sobre
Nesses casos, utilizar original da Marca fundo preto imagem fundo laranja claro
arquivo digital autorizado com
reserva de branco [por exemplo, cdigo:
dako_neg_cmyk.tif]

Verso preferencial sobre Verso preferencial sobre Verso preferencial sobre

fundo verde fundo azul fundo cinza
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8. Usos incorretos
Apresentamos ao lado os usos incorretos
mais freqentes: baixo contraste,
distores de proporo, cores incorretas
e alterao dos elementos componentes
da Marca. Outros casos, como redues
acima do limite mnimo estabelecido e
invaso da rea de no interferncia em
aplicaes da marca tambm so
considerados usos incorretos. Baixo contraste Marca / fundo

Distoro dimensional

Cores incorretas

Alteraes nos elementos

componentes da marca

Alteraes nos elementos

componentes da marca
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9. Cores padro
A identidade visual Dako integrada
pelas cores padro que compe a Marca
e suas verses.

Para impressos (off-set e serigrafia) esto

indicados os padres CMYK Pantone 1795
quadricromia e Pantone.
cmyk: 0c 95m 100y 0k
Para mdias digitais so utilizados os RGB: R-225 G-41 B-62
padres RGB e HTML.
HTML: CC3333

No final desse Manual, encontram-se

amostras de cor (impressas nos devidos
Pantones em off-set sobre papel fosco
e brilhante). A funo dessas amostras
de controle de qualidade, atravs da
verificao comparativa de todos os
materiais impressos.
Pantone marca registrada, Pantone
Inc USA.

Pantone Cool Gray 9

cmyk: 0c 0m 0y 65k
RGB: R-138 G-140 B-143

HTML: 8A8C8F
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10. Alfabeto padro
Para informaes complementares, tais Ocean Sans MM 310_Light 475_Normal
como razo social, endereos e outros
dados, indicamos a famlia de tipos ABCDEFGHIJKLMOPQRSTUVXYW
grficos Ocean Sans, podendo-se
hierarquizar as informaes atravs dos
vrios corpos e pesos que a compe.
abcdefghijklmopqrstuvxyw
O uso do alfabeto padro refora a
identidade visual Dako, tambm
0123456789;:?!,.
composta pelo cdigo cromtico que
veremos adiante.
Ocean Sans MM italic 310_Light 475_Normal
ABCDEFGHIJKLMOPQRSTUVXYW
abcdefghijklmopqrstuvxyw
0123456789;:?!,.

Ocean Sans MM 648_Bold 475_Normal

ABCDEFGHIJKLMOPQRSTUVXYW
abcdefghijklmopqrstuvxyw
0123456789;:?!,.

Ocean Sans MM italic 648_Bold 475_Normal

ABCDEFGHIJKLMOPQRSTUVXYW
abcdefghijklmopqrstuvxyw
0123456789;:?!,.
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11. Alfabeto auxiliar
Tanto no meio impresso como no meio
virtual, indicamos o alfabeto auxiliar
Verdana, de uso corrente nas plataformas
atuais, para digitar os textos diversos.

Alfabeto auxiliar: Verdana

ndice
Apresentao
Marca Dako
A marca do gosto do Brasil
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10 20 30 40 50 60 70

80

90 %
Tipografia
Anexo
Manual de Uso da Marca Dako
12. Anexo / Tabela de
arquivos digitais
Esse Manual acompanha um CD com as
verses da Marca Dako digitalizadas em
diversos formatos, de acordo com as
necessidades de uso.
A tabela ao lado informa o tipo de
arquivo e sua finalidade.
Arquivos TIF em CMYK
(nome do arquivo.TIF)
Impressos
So arquivos bitmap (imagens contitudas por Folhetos, embalagens, banners, bandeirolas, etc.
pontos), que podem perder qualidade se ampliados Processos: offset.
demasiadamente. Podem ser abertos nos programas Ateno: para grandes formatos (outdoors) utilizar
grficos usuais arquivo especial.
Arquivos JPG em RGB Vdeos, TV, Projees, Internet
(nome do arquivo.jpg)
So arquivos bitmap (imagens contitudas por Apresentaes por projeo, filmes, vdeos
pontos), que podem perder qualidade se ampliados institucionais e publicitrios. Internet, banners e afins
demasiadamente. Podem ser abertos nos programas impressos digitalmente (pequenas quantidades).
grficos usuais OU INSERIDOS em programas de de
apresentaes (PPT) e texto.
Arquivos PSD Diversos (sobre fundos de cor e imagens)
(nome do arquivo.psd)

So arquivos bitmap (imagens contitudas por
pontos), que resguardam a transparncia do fundo
ao redor do contorno externo da Marca.
Arquivos EPS em Cor Especial (Pantone)
(nome do arquivo.eps)
Ideal para ser inserido sobre fundos pr-existentes,
tanto nos impressos como nos suportes digitais.
Impressos

So arquivos vetoriais, curvas que podem ser ampliadas
para qualquer dimenso, sem perda de qualidade.
Podem ser abertos nos PROGRAMAS GRFICOS usuais.
Arquivo CDR
(nome do arquivo.CDR)
Folhetos, embalagens, banners, bandeirolas:
materiais com uso restrito de cores, mximo de
2 cores.
Processos: offset, flexografia, serigrafia, etc.
Impressos

Mais usados em PC so arquivos vetoriais, curvas Folhetos, embalagens, banners, bandeirolas:

que podem ser ampliados para qualquer dimenso, materiais com uso restrito de cores, mximo de
sem perda de qualidade. Pode se aberto no 2 cores.
PROGRAMA COREL DRAW. Processos: offset, flexografia, serigrafia, etc.

Arquivo FH8 Impressos

(nome do arquivo.FH8)

Mais usados em Macintosh so arquivos vetoriais, Folhetos, embalagens, banners, bandeirolas:

curvas que podem ser ampliados para qualquer materiais com uso restrito de cores, mximo de
dimenso, sem perda de qualidade. Pode se aberto 2 cores.
no FREEHAND. Processos: offset, flexografia, serigrafia, etc.

Tabela de codificao dos nomes dos arquivos

CMYK cmyk Formato TIF tif
Verso da marca para comunicao Neg Formato JPG jpg
RGB rgb Formato PSD psd
Verso da marca para produtos Pos
Cor Especial esp Formato EPS eps
Formato CDR cdr
Preto e Branco pb Formato FH8 fh8
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12. Anexo / Amostras de
cores
As amostras de cor, em anexo, so
impressas em off-set e devem ficar
protegidas da exposio luz.
Servem para controle de qualidade do
material impresso; sendo a comparao
visual o melhor procedimento para evitar
variao de tonalidade indesejada.
Pantone 1795 Pantone 1795 Pantone 1795 Pantone 1795 Pantone 1795
Evitar expor luz Evitar expor luz Evitar expor luz Evitar expor luz Evitar expor luz

Pantone 1795 Pantone 1795 Pantone 1795 Pantone 1795 Pantone 1795
Evitar expor luz Evitar expor luz Evitar expor luz Evitar expor luz Evitar expor luz

Pantone 1795 Pantone 1795 Pantone 1795 Pantone 1795 Pantone 1795
Evitar expor luz Evitar expor luz Evitar expor luz Evitar expor luz Evitar expor luz
Pantone Cool Gray 9 Pantone Cool Gray 9 Pantone Cool Gray 9 Pantone Cool Gray 9 Pantone Cool Gray 9
Evitar expor luz Evitar expor luz Evitar expor luz Evitar expor luz Evitar expor luz

Pantone Cool Gray 9 Pantone Cool Gray 9 Pantone Cool Gray 9 Pantone Cool Gray 9 Pantone Cool Gray 9
Evitar expor luz Evitar expor luz Evitar expor luz Evitar expor luz Evitar expor luz

Pantone Cool Gray 9 Pantone Cool Gray 9 Pantone Cool Gray 9 Pantone Cool Gray 9 Pantone Cool Gray 9
Evitar expor luz Evitar expor luz Evitar expor luz Evitar expor luz Evitar expor luz