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El lenguaje de la publicidad

Teora-Actividades

Teora:
La publicidad

En el cine, la radio, la televisin, la prensa, en la calle... recibimos continuamente mensajes publicitarios.


Muchos nos incitan al consumo; otros, en cambio, no invitan a adoptar determinadas actitudes, como
cuidar el medio ambiente o conducir con prudencia.

La publicidad es una forma de comunicacin persuasiva que pretende informar y, sobre todo, convencer a
los destinatarios para que acten de una forma determinada.

El lenguaje de la publicidad

El lenguaje de la imagen y los textos en la publicidad tiene unas caractersticas propias:

La imagen, el color, la forma de las letras... llaman la atencin rpidamente.


El texto del anuncio, el eslogan, est formado por frases breves, sencillas, fcilmente
memorizables. Su misin es anunciar un producto o un mensaje e influir en el receptor.
El texto escrito es persuasivo: se utilizan los pronombres de segunda persona, construcciones
imperativas, frases hechas, rimas, repeticiones, y otros recursos estilsticos.

Los anuncios publicitarios, al igual que el signo lingstico, estn formados por dos planos: el plano del
contenido (la realidad del mensaje que nos transmite) y el plano de la expresin (los recursos lingsticos
y no lingsticos utilizados para llamar la atencin del receptor).

Clasificacin por el plano del Recursos para llamar la


Ejemplo
contenido atencin
Sociales. Fomentan el inters por Redundancias y
"Cervantes", el grande
ciertos servicios que suponen ponderaciones para
de los grandes
bienestar y utilidad para el presentar algo como nico y
almacenes.
usuario. singular.
Por una vejez Se utiliza el imperativo
Econmicos. Impulsan el ahorro
tranquila, confe en confe para incitar al
y la economa.
seguros "La Cometa" consumidor.
Cvicos. Dirigidos a los
Mantenga limpia la ciudadanos con el fin de mejorar Uso del imperativo y de los
ciudad. Es tan bonita! sus actitudes y las condiciones de signos de admiracin.
convivencia.
Culturales. Pretenden
Si quieres aventura,
incrementar el inters por la Igualdad mtrica y rima.
lnzate a la lectura.
cultura.

Segn la finalidad perseguida, los anuncios pueden clasificarse en:

Propagandsticos. Pretenden convencer y aconsejar al receptor para que acte de una forma
determinada. Su finalidad puede ser social, cvica, cultural, deportiva...
Publicitarios. Pretenden que el receptor consuma o compre un producto determinado. Su
finalidad es bsicamente comercial.

Elaborar un mensaje publicitario.

Para que un mensaje publicitario sea eficaz, hay que tener en cuenta el medio a travs del cual se
transmite y el pblico al que va destinado.

El medio. La publicidad es distinta segn el medio elegido para difundirla. En un anuncio


impreso se juega con la forma, el color o la distribucin del espacio, mientras que en la radio o
en la televisin tienen mucha importancia los efectos sonoros, la msica y el tono de voz.
El receptor. Hay que adaptar el mensaje al tipo de pblico al que se destina. No se puede utilizar
el mismo mensaje para animar a los conductores a utilizar el cinturn de seguridad que para
vender un juguete infantil.

Actividades:
1.- Clasifica los siguientes anuncios en propagandsticos o publicitarios.

Anuncios Clase

Para que tu corazn est sano, pasea cada da un rato.

Transportes areos Transmundo, lo desconocido a tu alcance!

No juegues con fuego, el bosque tambin es tuyo!

Limpiacristales Diamante deja el cristal muy brillante.


Mantn limpia la ciudad. Es tan bonita...!

Calza zapatos Trotamundos, recorrers todo el mundo.

2.- Analiza cada anuncio escribiendo lo que se anuncia y lo que promete.

Lo que anuncia Lo que promete Lo que anuncia Lo que promete

Lo que anuncia Lo que promete Lo que anuncia Lo que promete


Lo que anuncia Lo que promete Lo que anuncia Lo que promete

3.- Inventa frases publicitarias (eslogan) para anunciar los siguientes productos:

Un producto contra la calvicie:


La generosidad y la ayuda:
Bolgrafos cuya tinta nunca se acaba:
Un da sin televisin:
Una tienda de campaa:
Un coche:
Un rotulador:
Un ordenador: