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O LADO FINANCEIRO DO
*
GRAMADO
Everson Luis do Nascimento
RESUMO
A pesquisa mostra em dados numricos o real valor gerado pelos
principais clubes Brasileiros e suas origens de receita. A partir da, busca
comprovar atravs de anlises comparativas que o mercado do futebol
uma economia que ultrapassa o meio esportivo e movimenta valores que
se aproximam a tudo o que produzido por uma cidade. Mostrar a
diferena dos cenrios regionais, as empresas atuantes como agentes
patrocinadores e a evoluo do futebol como negcio. Estes tpicos
serviro de base para exemplificao dos elementos principais que
modelam este mercado, Os Jogadores e os Clubes. O empenho da
pesquisa medir a eficincia dos clubes, relacionando os resultados
financeiros conquistas de ttulos, bem como, os jogadores que como
elemento principal do mercado, conseguem ultrapassar as linhas da
produo do campo, para gerar valores em outros segmentos de atuao
extrafutebol. O que veremos o quanto estas peas influenciam no
resultado da equipe clube e a diferena que existe entre as gestes
institucionais e que podem quebrar todo um planejamento quando o grau
de eficincia fica abaixo do esperado e no justifica os investimentos de
um time de futebol.
Palavras-chave: Futebol brasileiro. Clubes brasileiros. Esporte e
negcios. Futebol e PIB.
ABSTRACT
*
Economista
pela
Faculdade
Boa
Viagem.
Analisa
da
Cengage
INTRODUO
O Presente estudo tem como principal elemento abordar o tema Economia
do Futebol medido sobre variveis de eficincia econmica, para tal
anlise a pesquisa foi resumida ao estudo econmico financeiro de clubes
brasileiros para explicar o que, de fato, este esporte movimenta em termos
monetrios e sua representatividade quando comparado a um Produto
Interno Bruto (PIB) e tambm a clubes estrangeiros.
Este estudo est delimitado a dados dos ltimos dois anos de clubes
brasileiros e em anlise mais profunda, a pesquisa selecionou como
amostra as cinco maiores receitas e analisar clubes com particularidades
diferentes, medir a eficincia e desempenho nos campeonatos disputados
dos ltimos trs anos.
Porque que os clubes que investem consideravelmente em termos de
jogadores e marketing esportivo conseguem os melhores resultados? Quais
as variveis que podem explicar este fenmeno em termos de eficcia
at final dos anos 70. Depois o esporte iniciou uma nova era que jamais
voltaria a ser como antes, ou seja, entra de vez a viso de negcios e
oportunidades com esta atividade que movimentaria bilhes em todo o
mundo na dcada seguinte.
A constante presena dos atletas e clubes nas transmisses de televiso
cada vez mais freqentes. Duas vezes por semana esto expostos em
canais abertos, pois a audincia cada vez maior e atrai diversas formas de
negcio, movimenta a economia gerando emprego e renda aos agentes que
se envolvem direta e indiretamente com o meio. Os interesses de empresas
em patrocinar equipes e jogadores individuais esto cada vez maiores.
notrio ver estampas em camisas de uniformes do clube em espaos que
jamais foram utilizados, estes patrocnios vo desde empresas
farmacuticas at montadoras de automveis, dependendo muito da regio
e da importncia do clube. Segundo pesquisa realizada pela Sport+Markt
da Alemanha, os patrocnios aos clubes do futebol brasileiro, da primeira
diviso, foram maiores que competies do futebol Europeu como as de
Frana, Espanha e Itlia em 2010.
outros. O lucro maior fica com apenas um. Uma vez encerrado um eventos
esportivo, encerram-se tambm as possveis vendas ao vivo.
Regio Nordeste
Aqui encontramos um contraste ao caso sudeste, pois cerca de 18% dos 93
clubes no receberam patrocnios para os campeonatos estaduais de 2011.
Neste cenrio, os varejistas esto mais presentes e estampam suas marcas
em grande parte dos uniformes nordestinos, cerca de 17% ,e em seguida as
prefeituras que apoiam os clubes que carregam em sua maioria o nome das
cidades como exemplos de Serra Talhada, Petrolina, Fluminense de
Juazeiro, Fortaleza, Cear, Largato-SE etc. Do total de 93 clubes, no
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4.6 RESULTADOS
Corinthians
A seguir analisaremos os percentuais das fontes de receitas que o clube
arrecadou em 2010-2011, nota-se um considervel aumento na receita de
direitos televisivos, enquanto a parte de patrocnio, arrecadao do social e
bilheteria obtiveram dficit.
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Anlise
Clube brasileiro de maior arrecadao nos anos de 2010 e 2011, acredita-
se que estes valores de alta crescentes no Corinthians so reflexos das
empresas que investiram no clube com a contratao do atacante Ronaldo
em 2009. Desde ento, os investimentos e retornos em marketing no clube
so um diferencial que a instituio se coloca no mercado. Camisas
comemorativas, programas geradores de receitas como o Fiel Torcedor,
alm de campanhas nacionais e internacionais que faz com que o clube se
coloque como um dos 10 maiores contratos de patrocnio do mundo.
O Corinthians traou planejamentos de mdio e longo prazo que tiveram
rentabilidades considerveis como o caso jogadores at ento
desconhecidos e que fazem parte da atual seleo Brasileira, isso cria valor
agregado ao produto Jogadores que so vendidos a clubes do futebol
Europeu a preos que chegam a 100 vezes o valor pago pelo atleta.
Na gesto do presidente Andrs Sanches, o clube conseguiu mesclar
juventude, com experincia uma receita que deu certo com garotos da base
e velhos conhecidos da torcida Brasileira. O Clube hoje o que mais
recebe receita de direitos televisivos tendo em vista que em dias de jogo, a
torcida promove grande volume de audincia a Rede Globo.
So Paulo Futebol Clube, considerado um dos mais estruturados do Pas,
demonstrou os seguintes resultados:
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Anlise
Nota-se que o So Paulo FC obteve um desempenho ineficiente nos
ltimos campeonatos disputados, a no presena de jogadores famosos
capazes de atrair a torcida e a falta de ttulos em trs anos faz com o clube
perca poder de marketing no mercado. Na verdade o So Paulo um dos
clubes considerados de grande porte que menos investe em marketing,
seus rendimentos com esta fonte no geram receitas expressivas e
apresenta-se como ponto fraco do clube nesta anlise.
Um aspecto positivo o aluguel de seu estdio para mega shows
internacionais, alm das vendas de camarotes nestes eventos, esta fonte
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Santos
Clube de maior ascenso nos ltimos anos devido a grandes estrelas como
Robinho, Ganso e Neymar, porm seu patrimnio maior ainda continua
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sendo o grande dolo Pel. Abaixo resultado do Santos nos ltimos dois
anos.
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Internacional
Gostaramos de destacar o Internacional de Porto Alegre devido ao clube
possuir o maior nmero de scios entre os clubes do Brasil.
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Flamengo
Considerado por muitos o mais querido do Brasil e maior em nmero de
torcedores, o clube apresentou os seguintes dados:
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CONCLUSO
Ao final da pesquisa conclui-se que os clubes que investem melhor no
marketing atravs de campanhas scio torcedor, contratao de jogadores
consagrados, produtos agregados marca afetam diretamente no
rendimento do clube e dos jogadores. Como podemos ver na PAG o
caso Ronaldo no Corinthians e Neymar Santos foram exemplos que
confirmaram uma das hipteses da pesquisa. Claro que necessrio que
exista comprometimento da contraparte, pois este modelo no funcionou
no caso Adriano e Ronaldinho Gacho justamente por existirem algumas
variveis externas e internas onde no se colocou o clube como empresa
ou e o jogador como funcionrio, o estrelismo e vaidade, acabam por
muitas vezes tomando espao e relao patro empregado em muitos
clubes aparecem apenas quando os interesses de ambas as partes esto
destorcidos. Apesar disso, acredita-se em um efeito cadeia positivo, pois,
na medida em que os clubes atraem mais scios e contratam os melhores
colaboradores do mercado acaba, consequentemente, gerando maiores
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Economia
Futebol
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