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CONTENIDOS
1. Slabo Seguimiento a la planificacin de la asignatura
3. Elementos didcticos:
Resumen de la asignatura.
Guas de laboratorio desarrolladas.
Tareas de investigacin.
Vinculacin.
Otros
SLABO INSTITUCIONAL
ESTRATEGIAS METODOLGICAS
Elementos
didcticos
COMPONENTES ACADMICOS
Tareas de investigacin
INGENIERA COMERCIAL
OBJETIVO ESPECFICO
La franquicia es una tcnica nueva que tiende a extenderse por todos nuestros
circuitos comerciales, con una considerable importancia cuantitativa en el
comercio mundial actual.
DESARROLLO
CONCEPTO DE FRANQUICIA
Son muchas las definiciones que podemos encontrar sobre franquicia, segn
los diferentes autores en materia de Marketing y Distribucin Comercial, as
como las ofrecidas por los distintos organismos e instituciones, tales como la
Cmara de Comercio Internacional, la Asociacin Britnica de Franquicia, etc.
DEFINICIN DE FRANQUICIA
La empresa franquiciadora debe tener por escrito todos los pasos que hay que
dar para montar el negocio, las recomendaciones para llevarlo a cabo y la
filosofa y las formas de gestionarlos. Ha de planificarlo todo y asegurar que el
negocio sea rentable.
1. Franquiciador
2. Franquiciado
"Es el individuo o la sociedad que conforma el conjunto o cadena de negocios
(industria o distribucin) que explotan la concesin (marca, producto, etc.) del
franquiciador."
El franquiciado debe reunir una serie de cualidades (en algunos casos los
candidatos pasan por una rigurossima seleccin), ya que el franquiciador
utiliza a los franquiciados como piezas clave desde el momento en que stos
son los encargados de la venta del producto o prestacin del servicio (En los
franquiciados estar el xito o el fracaso del negocio. Tambin existen
franquicias que no exigen nada a sus asociados.
3. Marca Comercial
La Ley de Marca espaola define la marca como "Todo signo o medio que
se distinga o sirva para distinguir en el mercado de productos o servicios
de una persona, los productos o servicios idnticos o similares de otras
personas o empresas".
Por su parte, la Asociacin Americana de Marketing (AMA) establece que
"Ser marca un nombre, trmino, smbolo o diseo, o una combinacin de
todos ellos que trata de identificar los bienes y servicios de un vendedor/es
y diferenciarlo de la competencia".
4. Imagen
5. Imagen de marca
6. Logo
7. Saber Hacer
8. Royalty
1. Ser propietario o tener los derechos legales de uso, del nombre comercial,
marca y otros elementos distintivos de identificacin, as como la obligacin de
permitir al franquiciado el uso de tales derechos de propiedad industrial o
intelectual.
TIPOLOGA DE FRANQUICIAS
VENTAJAS E INCONVENIENTES
La franquicia es una de las diferentes estrategias a seguir a la hora de crear
una empresa:
VENTAJAS
El negocio est probado y cuenta con experiencia.
Con la franquicia se adquiere la clave del xito de un negocio.
Se cuenta en todo momento con asistencia tcnica y un seguimiento del
funcionamiento del negocio.
Una misma imagen en la oferta de productos o servicios garantiza la
tranquilidad del consumidor.
Proporciona un notable crecimiento con gran economa de medios,
debido al mnimo coste de expansin.
Adquiriendo una franquicia seremos conocidos y reconocidos.
Proporciona una informacin fidedigna de las necesidades del mercado.
Se cuenta con una amplia campaa de publicidad, al ser de toda la
cadena.
La franquicia tiene un porcentaje menor de fracaso que el resto de
empresas en los primeros aos.
INCONVENIENTES
Se comienza con costes adicionales, que no se dan en la apertura de un
negocio propio, los derechos.
Hay que invertir en la creacin de todos los aspectos de franquicia:
imagen, precio, producto, etc.
Elevado coste de puesta en marcha, al tener que preparar el
establecimiento o tienda piloto.
Hay que cumplir con unas previsiones iniciales de rentabilidad.
El bajo rendimiento de otros puntos de venta de la red de franquicias
puede afectar a nuestro negocio.
Pueden establecerse algunas limitaciones por parte de la franquiciadora
para la venta o traspaso del negocio.
El xito del franquiciado/da va ligado al de la empresa franquiciadora,
todo el trabajo ser en beneficio de la marca global, no de cada
empresario/a.
La dualidad a la hora de elegir entre empresa de nueva creacin y
franquicia es la de seguridad frente a independencia
El sistema de franquicia puede ser de mucha utilidad para las personas
que inician un negocio por primera vez sin contar con experiencia.
Este es el dilema ltimo que ha de resolverse. (http://inicia.gencat.cat,
2012)
4. El contrato
El contrato de franquicia no es solamente un acuerdo de cesin de la marca,
sino que incluye muchos ms puntos que deben ser cumplidos por ambas
partes.
El paquete de franquicia
Manual jurdico
Comprende los documentos que informan de los derechos y deberes de las
empresas franquiciadoras y franquiciadas. Est compuesto por el Cdigo
Deontolgico de Franquicia, el precontrato y el contrato de franquicia.
(inicia.gencat.cat, 2012)
1. Subway
Tiene locales por todo el mundo (unos 42.000 en total) y por eso se posiciona
como la mayor franquicia del mundo en estos momentos.
2. 7Eleven
Esta empresa forma parte de las llamadas tiendas 24 horas, y sus franquicias
estn extendidas en su mayora en Asia y Amrica.
3. McDonalds
5. Burger King.
Tambin se dedica a la comida rpida. Se dedican a la venta de
hamburguesas, patatas, refrescos, helados, etc. Cuenta con 12.300 locales en
todo el mundo. Para montar nuestra franquicia Burger King tendremos que
desembolsar unos 600.000 al inicio.
6. Pizza Hut
8. Hertz
11. Carrefour.
INTRODUCCIN
DESARROLLO
Conclusin
Bibliografa
elsevier.es. (s.f.). Recuperado el 15 de diciembre de 2015, de
http://www.elsevier.es/es-revista-revista-iberoamericana-educacion-
superior-88-articulo-la-responsabilidad-social-universitaria-el-
90370744
TAREAS INDIVIDUALES
Vinculacin
COMENTARIOS SOBRE SU RENDIMIENTO
ESTUDIANTIL
Considero que mi rendimiento estudiantil ha sido BUENO puesto
que mis notas en los tres parciales demuestran mis conocimientos
BASICOS.