7 cm x10.

4 cm
Son altos, delgados y fuertes; tienen un
alto poder de consumo, son ricos; poseen
bicicletas, autos, casas, ropa de da y
ropa de noche; se divierten...
Son dos grandes creaciones de la
industria difundidas por la publicidad y
los medios de comunicacin.
Dos tipos que muchos han soado ser.
Alguien pens que estos estereotipos
(prototipos, modelos) seran un buen
negocio; millones de muecos de Barbie
y Ken se venden en todo el mundo; es el 10 cm x 7.4 cm
poder masificador del markenting que
hace uso de la publicidad y de los medios
de comunicacin.
La publicidad est en todas partes y a toda
hora junto a ti: aparece en televisin, radio,
carteles, volantes, revistas y diarios. La
publicidad atrapa tu atencin y te invita a
vivir de una determinada manera, creando
muchas veces estereotipos.
3.5 cm x 3.7 cm

Publicidad, trmino utilizado para referirse a

cualquier anuncio destinado al pblico y cuyo
objetivo es promover la venta de bienes y
servicios. La publicidad est dirigida a grandes
grupos.

5 cm x 7.4 cm
10 cm x 6.5 cm
Mecanismos de
Persuasin La publicidad utiliza...
(para realizar algo)

Mecanismos
Suasorios

Mecanismos de
6.2 cm x 8.0 cm Disuasin
(para dejar de hacer algo)
 PUBLICIDAD
ELEMENTOS TIPOS

Son...
La publicidad que se inserta en un medio
escrito (prensa, carteles, paneles), constan de... COMERCIAL

INSTITU-
CIONAL
PALABRAS IMGENES
AFICHES
El texto suele constar de:
AHORA... LA
EVALUACIN
!
ESLOGAN TEXTO SECUNDARIO
6.2 cm x 8.0 cm
 Qu observas
en este afiche?

11.9 cm x 10.2 cm
 S, EFECTIVAMENTE
ES UN TEXTO Y SE LLAMA ! ESLOGAN
Es una expresin
breve, llamativa y
fcilmente
memorizable, que se
asocia al producto
que se intenta
vender.

Se exhibe en letras
grandes y en un 11.6 cm x 9.3 cm
lugar privilegiado
del anuncio.
Qu observas en
relacin a los textos? 11.4 cm x 9.2 cm
TEXTO SECUNDARIO
Acompaa al eslogan suele
ser ms amplio y detallado.
Trata de convencer al lector
de que es verdad lo que se
anuncia en el eslogan, ya sea
presentando las cualidades
10.4 cm x 7.1 cm
del producto o apelando a los
instintos y emociones del
lector.
Su extensin depende del
medio por el cual se difunde
el anuncio.
Qu tipo de expresiones 4.8 cm x 10.4 cm
se utilizan en los siguientes
avisos...?

9.5 cm x 12 cm

11.9 cm x 10.2 cm
EL TEXTO

Tambin podemos usar figuras retricas

. Aliteracin: Por puro placer personal(aliteracin de /p/).
. Hiprbole: Nadie ms le asegura tantos destinos por tan
poco.(compaa area).
. Ambigedad: Manejar y tomar no conduce a nada
 Observa las imgenes en los avisos.
Qu recursos se han utilizado para
Hacer ms atractivos los avisos?

9.2 cm x 7.4 cm

9.2 cm x 7.4 cm

9.2 cm x 7.4 cm
LA IMAGEN

El lenguaje icnico se refiere a...

El color:
. Fros vs. Clidos: Fros expresan, distancia, serenidad. Clido,
energa, afecto.
. Natural vs. Artificial: Natural, colores tierra (asociado con lo
rural, saludable) Artificial, colores intensos ( imitado, fabricado).
. Exclusivo vs. Popular. Exclusividad, colores oscuros (lujoso, y
selecto). Popularidad, colores vivos(tosco y comn).
Figuras retricas de la imagen.
. Hiprbole: El objeto aparece amplificado con respecto al escenario
. Personificacin: El objeto aparece con atributos humanos.
 La publicidad comercial
es una forma de
comunicacin persuasiva
que pretende convencer a
los destinatarios para que
adquieran determinado
producto, utilicen algn
servicio o asistan a un
espectculo.

13.2 cm x 8.3 cm
La publicidad institucional es
una comunicacin persuasiva
que nos invita a adoptar de
terminadas actitudes. Este
tipo de publicidad tiene como
propsito mantener o mejorar
la imagen de una institucin
privada o del Estado o
promover actitudes positivas
como la convivencia pacfica,
la solidaridad el respeto a las
leyes

12.7 cm x 8.9 cm
Requisitos de la publicidad institucional

. El medio. Segn el medio elegido. As, en un anuncio

impreso se juega con imgenes, color y espacio, mientras
que en la radio y la televisin es importante los efectos
sonoros y de movimiento.
 Los afiches
Son anuncios o avisos pblicos de gran formato.
Normalmente tienen fines comerciales, pero tambin
pueden ser educativos o formativos.
Los afiches se utilizan en
campaas muy amplias, a nivel
nacional o regional o dentro de un
circuito cerrado; sirven para
promocionar eventos,
exposiciones, etc.
Los afiches estn destinados a ser
expuestos ante un pblico itinerante
que lo mira al pasar.

10.6 cm x 7.6 cm
 Propsitos de un afiche
ATRAER
Por su composicin:
- Slogan (mensaje)
- Tipografa (tipo de letra)
- conos (dibujos
simblicos)
- Colores

IMPACTAR CREAR NECESIDAD

Por medio de:: Por medio de::
- Lo prestigioso - Connotaciones
- Lo simptico - Preferencias
- Lo enigmtico - Mensajes subliminales
- Lo original - Exigencia imperiosa
 Elaboremos
afiches
Elegir el objetivo del afiche.
Organizar los componentes del afiche
Distribucin espacial adecuada para cada componente.
Los componentes son: IMAGNES, TEXTO Y
DIAGRAMACIN (diseo)
Elaboracin
Cuidar la presentacin y la coherencia interna
(componentes del afiche)
Verificar
Si el objetivo fue alcanzado (comunicar la idea)
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