Adultos mayores en Chile:

Ojos puestos en el futuro

GfK September 24, 2015 | ICARE VIVIR HASTA LOS 100 1

En Chile, hoy los adultos mayores son un
segmento que crece rpidamente. Cada
ao hay cerca de 100.000 adultos
mayores nuevos en el pas.
GfK September 24, 2015 | ICARE VIVIR HASTA LOS 100 2
El adulto mayor, un segmento cada vez
ms relevante para la poblacin
20,3%:
2014: 19,5%

2.712.000
Chilenos tienen ms de 60 aos,
app

51%

57%
18% 20%
49% 11%
51% 8% 14% 13% 8%

ABC1 C2 C3 D Norte Centro RM Centro Sur

Norte Sur
vs <60 : 11% 22% 31% 36% vs <60 : 10% 13% 53% 16% 9%
GfK September 24, 2015 | ICARE VIVIR HASTA LOS 100 3
Si bien, ya el nmero de AM es grande en Chile,
llama ms la atencin que en 1 de cada 3 hogares
de Chile, un AM sea el jefe de hogar

En Chile hay aprox. 6,5 millones de hogares aprox.

En 1.950.000 de ellos, el principal sostenedor es un
ADULTO MAYOR

GfK September 24, 2015 | ICARE VIVIR HASTA LOS 100 4

Del total de hogares en Chile

De todas las
mujeres jefas de
De todos los hogar, el 35% es
hombres jefes de una AM
hogar, el 29% es un
AM.

69 aos 70 aos
(edad promedio de los AM que son jefes de hogares)

GfK September 24, 2015 | ICARE VIVIR HASTA LOS 100 5

Del total de hogares de cada segmento
socioeconmico, tenemos que

30% 38%
26% 23%

C1 C2 C3 D
(sobre el total de hogares de cada segmento, % de hogares con un AM de jefe de hogar)

GfK September 24, 2015 | ICARE VIVIR HASTA LOS 100 6

Y en los hogares con un AM de jefe de hogar,
vemos que

54% 42% 2% 1%
ES JUBILADO / EST SE DEDICA A LABORES EST BUSCANDO
PENSIONADO TRABAJANDO DEL HOGAR TRABAJO

GfK September 24, 2015 | ICARE VIVIR HASTA LOS 100 8

Cmo es el AM que es jefe de hogar y
que adems trabaja?

GfK September 24, 2015 | ICARE VIVIR HASTA LOS 100 9

Cmo son los adultos mayores que son jefes
de hogar y trabajan?

820.000 APROX.
Jefes de hogar mayores de 60 aos que trabajan
(el INE cifra en ms de 1.000.000 los AM que trabajan)

GSE ZONA GEOGRFICA

59
39
17 21 23 11 13 11 6

C1 C2 C3 D Norte Centro Norte RM Centro Sur Sur

83% 17%

69 aos
(edad promedio)
Base: total de Adultos Mayores
GfK September 24, 2015 | ICARE VIVIR HASTA LOS 100 10
La cercana con la familia es menos relevante
al momento de elegir un lugar donde vivir

Adultos mayores jefes de hogar que trabajan Total adultos mayores

73
Lugar tranquilo, lejos del ruido
78

36
Con buen acceso al transporte
28

36
Cerca de la familia
53

30
Cerca del comercio
27

18
Cerca del trabajo
8

GfK September 24, 2015 | ICARE VIVIR HASTA LOS 100

Adultos Mayores que son Jefes de Hogar y Trabajan Total Adultos Mayores 11
El 65% de ellos est feliz con sus vidas y eso no
tiene diferencias ni con el total de AM ni con el total
de la poblacin chilena.

Nivel de satisfaccin con:

87% 84% 66% 56%

Relacin Libertad para tomar Estado de salud fsico Cosas que han
de pareja decisiones y mental ocurrido en su pasado

+12% +8% +12% +13%

que el total de adultos que el total de adultos que el total de adultos que el total de adultos
mayores mayores mayores mayores

GfK September 24, 2015 | ICARE VIVIR HASTA LOS 100

Adultos Mayores que son Jefes de Hogar y Trabajan Total Adultos Mayores 12
Sin embargo, estn menos satisfechos con su
tiempo libre que el total de adultos mayores
Qu hacen durante su tiempo libre?
Adulto mayor jefe de hogar que trabaja Total adultos mayores
72 Ver televisin 75
65 78
55 60
Conversar por telfono 45
39
Hacer reparaciones o 41
arreglos en el hogar 33
Salir a caminar de paseo 29
Declara tener tiempo libre Declara tener tiempo libre el 34
de lunes a viernes fin de semana Visitar familiares a sus 28
casas 35
Cocinar como hobby 18
25
Actividades al aire libre 17
11

Declara sentirse El 10% de ellos utiliza el

39% estresado o muy

estresado
sexo para desestresarse
(slo el 3% del total de
adulto mayor hace lo
mismo)

GfK September 24, 2015 | ICARE VIVIR HASTA LOS 100

Adultos Mayores que son Jefes de Hogar y Trabajan Total Adultos Mayores 13
A pesar de tener menos tiempo libre, asisten con
mayor frecuencia a lugares de esparcimiento

RESTAURANT CAFETERAS CINE PUBS Y BARES

25% 10% 9% 3%
16% 6% 5% 1%

GfK September 24, 2015 | ICARE VIVIR HASTA LOS 100

Adultos Mayores que son Jefes de Hogar y Trabajan Total Adultos Mayores 14
El mejoramiento del hogar y la vida sana son
los temas que ms les interesan, pero se
desvinculan de la cocina.
Adulto mayor jefe de hogar que trabaja Total adultos mayores

Mejoramientos del hogar 72

63
Bienestar 66
57
57
Deporte, Autos,
Deportes en general 31
Autos, vehculos motorizados 26
53 Internet,
Ciencias-Innovacin y Tecnologa 31
50 Tecnologa y
Internet 24
44
Poltica
Cocinar, comida 42 son los temas que ms inters les
62
generan con respecto al total de AM.
Poltica, gobierno 35
18
Exploracin, aventura 32
18
Religin 27
30

GfK September 24, 2015 | ICARE VIVIR HASTA LOS 100

Adultos Mayores que son Jefes de Hogar y Trabajan Total Adultos Mayores 15
Le dedican menos tiempo a lo domstico, pues el
menor tiempo libre que tienen lo usan ms outdoor
Actividades que han realizado en los ltimos tres meses

63% Ha hecho
aseo
33% Planchar 23% Coser ropa

-12% -21% -23%

que el total de adultos que el total de adultos que el total de adultos
mayores mayores mayores

58% Limpiar el
bao
42% Lavar ropa

-13% -21%
que el total de adultos que el total de adultos
GfK September 24, 2015 | ICARE VIVIR HASTA LOS 100 mayores mayores 16
Son bastante ms liberales que sus pares

Adulto mayor jefe de hogar que trabaja Total adultos mayores

73 68
El 24% sali a
60 59 60
marchar el 2014.
40 38
25 24
14
El 18% ha consumido
Pldora del da Legalizar Legalizacin Adopcion por Eutanasia
marihuana durante el
despus libre Matrimonio
Homosexual
consumo
marihuana
parte de
parejas
ltimo ao.
homosexuales

GfK September 24, 2015 | ICARE VIVIR HASTA LOS 100

Adultos Mayores que son Jefes de Hogar y Trabajan Total Adultos Mayores 17
Estn ms tranquilos econmicamente

Porcentaje de encuestados que pueden ahorrar a fin de mes

Adultos mayores que

son jefes de hogar y trabajan 54%
Total adultos mayores 45%

GfK September 24, 2015 | ICARE VIVIR HASTA LOS 100

Adultos Mayores que son Jefes de Hogar y Trabajan Total Adultos Mayores 18
Y ahorran principalmente para viajar

Adultos mayores jefes de hogar que trabajan Total adultos mayores

Para las vacaciones 60

44

Para cubrir una emergencia o imprevistos 41

46

31
Para darse un gustito 23

Para tener una mejor jubilacin 22

22

Parar arreglos en el hogar 17

17

Para invertir 12
8

Comprarse un auto 6
3

GfK September 24, 2015 | ICARE VIVIR HASTA LOS 100

Adultos Mayores que son Jefes de Hogar y Trabajan Total Adultos Mayores 19
Se alejan de la vida saludable, pero tienen una
percepcin de que sus vidas son sanas.

Adultos mayores jefes de hogar y que trabajan Adultos mayores

68
64 63
57 60
52
44 45
40
35
Considera su vida
saludable

72%
Tengo horarios Cada cierto Me preocupo de Prefiero consumir Evito los
bien establecidos tiempo me realizo mantener endulzantes con alimentos con
para mis comidas chequeos normales mis cero aporte de grasas trans o 63%
mdicos niveles de caloras en vez con demasiadas Poblacin total
colesterol de azcar grasas

GfK September 24, 2015 | ICARE VIVIR HASTA LOS 100

Adultos Mayores que son Jefes de Hogar y Trabajan Total Adultos Mayores 20
Y declaran un mayor consumo de alcohol y
cigarrillos
Consume bebidas
alcohlicas

46% 22% Fuma

42%
+5 %
que el total de adultos
mayores
Qu beben?
79
71

58
12 Nmero de
cigarrillos que
44
fuman al da

10 9 13
8 8 7
+2 +5
4 2 que el total de adultos Con respecto al total de la
Vino Cerveza Pisco Ron Champagne Whisky
mayores poblacin

GfK September 24, 2015 | ICARE VIVIR HASTA LOS 100

Adultos Mayores que son Jefes de Hogar y Trabajan Total Adultos Mayores 21
Pesan ms que sus pares (pero se ven a s
mismos mucho mejor)
Se considera una
persona con sobrepeso
38%
Pesan +3,9 kg
40%
76,3 kilos que el total de adultos
mayores
promedio

Y tienen mucho ms prejuicios con respecto a la alimentacin saludable

46
Qu es una alimentacin saludable para ellos?
34
26
22
18
11 12 10

Poner restricciones Dieta continua Comida aburrida / Pasar hambre

en mi vida desabrida
GfK September 24, 2015 | ICARE VIVIR HASTA LOS 100
Adultos Mayores que son Jefes de Hogar y Trabajan Total Adultos Mayores 22
El auto es clave en sus actividades cotidianas
y mantener su independencia

Tiene auto Compr su auto nuevo

49% 59% +5%
+13% que el total de adultos
mayores
que el total de adultos
mayores

Cambi una rueda Hizo mantencin

Ao promedio de sus 18% 37%
autos 11% 17%

2007 Lav el auto Fue a una estacin

43% de servicio
20%
20%
9%

GfK September 24, 2015 | ICARE VIVIR HASTA LOS 100 Adultos Mayores que son Jefes de Hogar y Trabajan Total Adultos Mayores 23
Estn ms bancarizados
Cuenta con algn Realiza trmites
81%
producto financiero
15% bancarios por
internet
62%
+3%
que el total de adultos
mayores
37
28 27 Medios de pago que utilizan en un mes normal
23 24 25
18 95 95
14 12 12

Cuenta Rut Cuenta de Tarjeta de Cuenta Tarjeta de 26

16 14
Ahorros Dbito Corriente crdito a 8 5 6 4 2 6 2
su nombre
Efectivo Tarjeta de Tarjeta de Cheques Pago de Transferencia
dbito crdito cuentas a bancaria
travs de sitios
web

GfK September 24, 2015 | ICARE VIVIR HASTA LOS 100

Adultos Mayores que son Jefes de Hogar y Trabajan Total Adultos Mayores 24
Y estn mucho ms tecnologizados
Tiene celular Es un smartphone Tiene
85% 41% 55% Whatsapp
78% 27% +10%
que el total de adultos
mayores

Aplicaciones que tienen Actividades que realizan en sus

descargadas smartphones
78 80
66 70
59
39 37
23 20 24 23 18 23
12 14 11 10 9

Redes Mensajes Mapas Noticias De negocios Tomar fotos o Revisa su Actualiza redes Escuchar
sociales Chat o para videos correo sociales msica
trabajar

GfK September 24, 2015 | ICARE VIVIR HASTA LOS 100

Adultos Mayores que son Jefes de Hogar y Trabajan Total Adultos Mayores 25
Y estn mucho ms tecnologizados
Usa internet todos o
la mayora de los Tiene
33%
das
56% Facebook
15% +8%
que el total de adultos
mayores
Desde dnde se conectan? Actividades que realizan en internet
53
Actualiza redes sociales
39
94
Desde su hogar Descargando msica, 22
85 pelculas o series 13

Consultando direcciones o 15
ubicaciones 8

32 Leyendo blogs y pginas de 12

Desde el Celular opinin 5
20
Programas de llamadas 10
gratuitos a travs de internet 4

GfK September 24, 2015 | ICARE VIVIR HASTA LOS 100

Adultos Mayores que son Jefes de Hogar y Trabajan Total Adultos Mayores 26
Y estn mucho ms tecnologizados
Presencia de bienes en sus hogares:

Televisin de pago Conexin a internet Smart TV

72% 60% 18%

63% 41% 10%

Notebook Tablet Suscripcin a sitios

web para ver
47% 25% 8% pelculas / series

38% 16% 5%

GfK September 24, 2015 | ICARE VIVIR HASTA LOS 100 27

Adultos Mayores que son Jefes de Hogar y Trabajan Total Adultos Mayores
Ven menos televisin abierta
Se alejan de los contenidos tradicionalmente para
Ve televisin abierta todos ellos
o la mayora de los das 61
53
46
86% 36
41
31 31
27
91% 17
11
8 6
2 4

Pelculas Telenovelas y Programas de Programas Programas Programas de Programas de

series conversacin deportivos investigativos farndula concursos
y de denuncia

Pero ms televisin de pago 72

66
61
58

Ven televisin de pago al 43 40 39 38

menos una vez a la 32
24
semana
71%
60%
Canales de Canales de Canales de Canales de Series
pelculas Noticias documentales deportes

GfK September 24, 2015 | ICARE VIVIR HASTA LOS 100

Adultos Mayores que son Jefes de Hogar y Trabajan Total Adultos Mayores 28
Y leen ms el diario

Leen el diario al menos

una vez a la semana
Lee el diario
60%
48%
17% en papel y
online +8%
que el total de adultos
mayores
Nacional 89
92

Internacional 50
39

Deportes 45
34

Poltica 37
26

Negocios 25
13
16 Ms conectados con los
Tendencias 10 temas del maana

GfK September 24, 2015 | ICARE VIVIR HASTA LOS 100

Adultos Mayores que son Jefes de Hogar y Trabajan Total Adultos Mayores 29
 y

Cmo ven su futuro?

GfK September 24, 2015 | ICARE VIVIR HASTA LOS 100 30

Qu haran si ganaran 100 millones de pesos?

La gran mayora de ellos est

pensando en Ayudar a su familia
67
70

EL FUTURO Viajar
56
61

53
Ahorrar
46

49
Invertir
34

Adultos Mayores que son Jefes de Hogar y Trabajan Total Adultos Mayores

GfK September 24, 2015 | ICARE VIVIR HASTA LOS 100 31

 y

Hasta qu edad les gustara vivir?

GfK September 24, 2015 | ICARE VIVIR HASTA LOS 100 32

La esperanza de vida al nacer en Chile, a
2015, es de

79,6 aos

Sin embargo, los adultos mayores chilenos

quieren vivir hasta los

84,8 aos

Y las ganas de vivir ms vienen creciendo 1 ao cada ao..

GfK September 24, 2015 | ICARE VIVIR HASTA LOS 100 33
Y en 15 aos ms

Querrn vivir hasta los 100?

GfK September 24, 2015 | ICARE VIVIR HASTA LOS 100 34

Adultos mayores en Chile:
Ojos puestos en el futuro

Gracias!
GfK September 24, 2015 | ICARE VIVIR HASTA LOS 100 35