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VOL. 19 | N. 31 | 2014

Dilma Roussef: aborto e O espetculo cultural na Identidade, relaes grupais

eleies presidenciais rede social e conflitos geracionais
Alfredo Vizeu e Lis Lemos Otaclio Amaral e Danielle Blanco Mateus Gruda e Janaina Gamba

P.01 P.29 P.85

A essncia da televiso Resumo
aberta contempornea
Partindo da crena de que a televiso
aberta tem um longo e produtivo
caminho no mundo futuro, o
presente artigo prope refletir o lugar
The essence of contemporary de pertencimento da televiso na
broadcast television sociedade brasileira com o objetivo de
analisar o impacto da convergncia,
da produo colaborativa e
da proposta interatividade da
audincia (pblico telespectador)
nos produtos miditicos televisivos.
Crlida Emerim Tal reflexo se fundamenta em
proposies de autores advindos
dos Estudos Culturais que analisam
a modernidade articulados com a
proposio analtica sobre a mdia
inspirada na Semitica Discursiva.
AUTOR
CONVIDADO Palavras-chave
Televiso, convergncia, produo
colaborativa, telespectador, inovao
PORTO ALEGRE | v. 19 | n. 31 | 2014 | pp. 12-19
Sesses do Imaginrio
Abstract
Starting from the belief that
broadcast television has a long
and productive way in the future
world, this article proposes to
reflect the place of belonging of
television in Brazilian society with
the goal of analyzing the impact
of convergence, collaborative
production and the interactivity
of the audience (public viewer)
proposed in television media
products. This reflection is based
on authors of Cultural Studies that
analyze modernity articulated with
the Semiotics Discourse analytic
proposition about media.
Keywords
Television, convergence, collaborative
production, viewer, innovation
A essncia da televiso aberta contempornea
Para um comeo de conversa
Repercute, nos ltimos anos, nas mais diferentes
reas, a prospeco sobre o esgotamento do modelo
de televiso aberta no Brasil. Alguns, mais radicais,
afirmam o fim da prpria televiso. Porm, mesmo
diante de tantas crticas e diagnsticos negativos, a
televiso aberta brasileira ainda o veculo de massa
mais popular e mantm o seu poder como o maior cone
da era das imagens e da informao. Dados recentes
de pesquisas divulgadas pelo Instituto Brasileiro de
Opinio, Pesquisa e Estatstica (IBOPE), diviso Ibope
Media2 e pelo Instituto Brasileiro de Geografia e
Estatstica (IBGE)3, estimam que 95,1 % das residncias
do pas possuam aparelhos de televiso, alcanando
um total de mais de 155 milhes de televisores4.
Os resultados tambm apontam crescimento em
todos os setores, pois o brasileiro assiste, em mdia,
cerca de 5 horas e meia de televiso por dia. Entre os
telespectadores, quem mais est assistindo televiso
so as faixas etrias com mais de 50 anos e a de 4 a
11 anos respectivamente, 42 minutos e 38 minutos
a mais de consumo dirio que os dados de pesquisas
anteriores (2008 e 2012). Em outro aspecto, a pesquisa
tambm mostra que a televiso o nico meio de
acesso informao e ao entretenimento para mais
de 49% da populao brasileira e que, nas periferias
das grandes cidades, os aparelhos de televiso
permanecem ligados durante os finais de semana, por
mais de 15 horas.
Diante do contexto descrito, por que, ento,
a televiso aberta brasileira vem sendo alvo de
to acirradas crticas? A perspectiva deste artigo
a de refletir sobre esta questo com o objetivo
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de mostrar o poder e a importncia da televiso a informao visualmente apresentada. Era, pois, o
aberta na sociedade brasileira partindo do ponto dispositivo utilizado para a exibio de dados num
de vista histrico e tecnolgico. intuito, tambm, terminal o vdeo. Esta tela da televiso, seguindo
compreender as perspectivas destas crticas e a gnese da imagem em movimento transformou-
suscitar percepes sobre a permanncia da televiso se num espao de apresentao da realidade, pois o
aberta como um meio imprescindvel sociedade imediatismo de sua reproduo tcnica lhe concedia
contempornea e futura. o status de recorte do real, funo reforada pela
Para tanto, recorre aos tericos dos Estudos possibilidade de exibio ao vivo dos fatos e, tambm,
Culturais, que compreendem no s as prticas como pelos cenrios especficos que reproduziam as cenas
os usos das mdias, articulados com os pressupostos da da vida cotidiana. Mesmo que simuladamente, este
Semitica Discursiva, que analisa os objetos a partir de real aproximado pela televiso transformou as telas,
suas especificidades e efeitos de sentido. A estrutura rapidamente, no espelho da alma contempornea.
do artigo inicia com uma contextualizao histrica As imagens, as produes audiovisuais, as produes
sobre a televiso e as mensagens televisivas e segue, televisivas, so uma espcie de catalisadores do
discutindo o tema, entremeando as proposies da inconsciente, que possibilitam a interpretao,
articulao terica empreendida. a traduo e o reconhecimento, de parte do
telespectador, nas telas, daquilo que so os desejos
Entre seduo e tecnologia: os mais secretos, a voz interior. Por isso, essas imagens
percursos da mdia TV televisivas conseguiram emaranhar-se com um
nmero to grande de diferentes telespectadores e
Se recorrermos a um olhar, do ponto de vista mais
histrico, pode-se afirmar que, desde o surgimento da alcanaram esse poder de persuaso e identificao
televiso, as mensagens miditicas foram ganhando com idades e classes sociais distintas.
novas formas, mais rpidas e eficientes, de transmisso. O suporte tcnico do sistema televisivo foi o vdeo,
Um contexto que repercutiu diretamente no aumento que, por suas caractersticas eletrnicas, conferiu
do poder persuasivo da TV. A caixa preta, como mdia televisiva uma compreenso prpria, ou seja,
foi apelidada no incio, ganhou status na vida dos um tipo especfico de leitura de imagem. Por leitura
cidados e, com os avanos tecnolgicos, um poder de imagem, entende-se a capacidade do olhar
de penetrao e fora inegveis, capazes de influenciar de compreender e apreender os significados de
os parmetros sociais. Foi a televiso analgica que determinada manifestao imagtica (Emerim, 2000,
construiu este percurso que se efetivou pelo tipo de p. 32).
tecnologia por ela apresentada. Outro fator a ser lembrado a importncia
A palavra televiso deriva de tela de viso, ou da imagem no universo miditico: para a mdia
seja, de uma tela de superfcie de armazenamento televisiva a imagem o principal instrumento
eletrosttica de um tubo de raios catdicos na qual de repercusso e utilizao dos seus processos
A essncia da televiso aberta contempornea
comunicacionais e paradigmas. A imagem apresenta-
se como possibilidade de abstrao, pois o campo do
audiovisual move-se na rea do quase quase real,
quase verdade , tornando-se a realizao tecnosocial
de uma aparncia (Sodr, 2000).
Naturalmente, segundo Arnheim (1998), h
distines entre as imagens captadas diretamente
pelo olho humano e aquelas que so mediadas pelas
mquinas, antes de serem captadas pelos nossos
olhos. As que se vem diretamente so escolhidas
pelo espectador e enquadradas de acordo com sua
vontade. Aquelas apresentadas pela mquina
atravs do vdeo, cinema e fotografia no permitem
ao espectador escolha, j feita pelo olho da mquina,
que opera como mediadora. As imagens provocam
atitudes, opinies, reaes ou percepes individuais,
visto que a experincia de cada um solitria,
individual e nica. Pode at se tratar de experincias
compartilhadas, e quase sempre o so, mas na mente,
no inconsciente, no banco de dados da memria de
cada um, vo ser registradas de forma que s aquele
indivduo poder acessar.
Mas, se essas experincias so individuais, existe
algo que se transfere para o outro: a significao.
Essa significao, esses sentidos so o que se tornam
pblicos, o espao onde a sociedade torna visvel
os seus valores, representaes, aes, polticas,
prticas, etc. sobre esses sentidos que construmos
as experincias imagticas, as quais, por sua vez, se
tornam condutoras de produo de sentidos que se
refletem por todos os outros campos. As imagens so
potencialmente fontes de poder pela manipulao
das aparncias e na televiso, ou seja, na mdia
televisiva, que esses paradigmas so exaustivamente
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Sesses do Imaginrio
utilizados e se refletem diretamente na questo do
cdigo televisivo e na experincia televisual.
A mdia televisiva sempre se estruturou sob
uma imagem que no se referenda no real, partindo
dos truques, das montagens, da possibilidade de
manipular as coisas do mundo, alm de ter, na
essncia, uma mutabilidade constante do pixel
em movimento. E os telespectadores acabam
consumindo a realidade audiovisual como se fosse
a realidade real. Essas caractersticas so essenciais
compreenso do processo de expresso televisivo,
pois no espao determinado pela tela que se d a
representao da realidade. Uma realidade que a
mdia televisiva transformou em entretenimento,
como se o mundo cotidiano, a vida real, fosse matria-
prima espera de ser processada, transformada em
programas de televiso. A agilidade na transmisso do mundo a todo instante, bastando para isso ligar
dos fatos simultaneamente ao seu acontecimento e a ou desligar o aparelho de televiso. Ou seja, mesmo
plasticidade que a iguala ao cinema fez da televiso antes da internet, a televiso aberta j permitia, em
o veculo ideal de propagao de notcias que, nesse instncias mais indiciais, uma espcie de experincia
contexto, tornam-se to divertidas quanto os filmes de conectividade e convergncia trazida pelo que se
de fico (Emerim, 2012). pode denominar de perptuo presente da enunciao
A experincia televisiva constituiu um fator televisiva. Alguns estudiosos, como Arlindo Machado
importante de entendimento das relaes existentes (1997) e Beatriz Sarlo (1996), creditam esse poder s
entre o indivduo e o contexto social no qual ele est inmeras horas que os telespectadores passavam
inserido. Qualquer ser humano que assistia televiso frente televiso, no mundo inteiro. Machado diz:
aberta ficava em contato com inmeros contextos
e situaes que s podiam ser vistos pela televiso.
Sobre este modelo, Thompson (1998) explica que a A televiso penetrou to profundamente na vida
televiso produzia [...] um contnuo entrelaamento poltica das naes, espetacularizou de tal forma o
de diferentes formas de experincia, uma mistura que corpo social, que nada mais lhe pode ser exterior,
torna o dia-a-dia de muitos indivduos hoje bastante pois tudo o que acontece de alguma forma pressupe
diferente do experimentado por geraes anteriores a sua mediao, acontece, portanto, para a TV
(p. 54). Os cidados se encontravam ligados s coisas (Machado, 1997, p.08).
A essncia da televiso aberta contempornea
Com tal poder, pressups-se que nada poderia
ficar fora dos alcances eletrnicos, pois a televiso
engendrou a sensao de que toda a realidade estaria
sob o domnio do telespectador, no interior da sua
casa, atravs da tela. essa ideia de acesso total a
toda e qualquer faceta da realidade que lhe permitiu
apresentar-se como espetculo. Um espetculo
exibido essencialmente ao vivo, em direto, em que as
noes de transmisso e emisso so reconfiguradas,
produzindo um discurso no qual o tempo do relato
tende a ser confundido com o tempo da enunciao e
com o tempo dos fatos narrados. Ao trazer os fatos do
mundo para a intimidade, para o interior das casas dos
cidados, como se eles ali acontecessem, a televiso
aberta criou um espao especfico de vivncia, de
passagem entre o exterior e o interior e, ao mesmo
tempo, derrubou a fronteira entre o pblico e o
particular/privado.
Nessa perspectiva, a televiso aberta consolidou-
se como mediadora no processo comunicativo,
ficando entre os dois polos: o telespectador e os fatos
do mundo. Porm, trabalhou o tempo inteiro com
o apagamento dessa fronteira, tentou e conseguiu
ser invisvel, imperceptvel, utilizando diferentes
estratgias como a estratgia do ao vivo ou da Barbero (1997) e Fredric Jameson (2007), a televiso
simulao do ao vivo , enfatizando a ideia de que sempre obteve um poder maior de insero, porque
a vida, os fatos do mundo, todos esto ou podem
estar na tela da televiso. Um resultado de sentido
importante desta estratgia, que tambm fortaleceu a
relao de pertencimento da televiso aberta na vida
da sociedade brasileira, o estatuto de companhia da
modernidade. A televiso ligada nas casas das pessoas
tornou-se o outro que, mesmo no estando presente
fisicamente, tornava-se presente pela tela televisiva.
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Sesses do Imaginrio
Mediao e linguagem televisiva: a
aproximao com o telespectador
impossvel pensar numa mdia televisiva alheia
aos anseios sociais, assim como uma sociedade que no
se identifique nesse universo miditico. Atravs desse
processo de mediao, a mdia televisiva construiu
uma aproximao com o telespectador, uma interao
to poderosa que ultrapassou, de muito, suas prprias
expectativas. As imagens do mundo, impostas, a cada
dia, aos nossos olhos, pela mdia, acabavam fazendo
parte de nossa experincia individual como se fossem
diretas e no mediadas, como o so realmente. E
exatamente por esta caracterstica que seu poder de
penetrao ainda maior do que o de qualquer outro
meio de massa da atualidade.
A vida social orientada por smbolos, entendidos
como signos que indicam valores aos seres sociais,
fazendo parte e significando em um determinado espao,
contexto, situao. assim tambm com a cultura, a
cincia, a religio, a poltica, segmentos constituintes
da sociedade e que, de certa forma, oferecem pistas
do que vai se constituir no fazer miditico. Para alguns
autores tais como Harry Pross (1980), Jesus Martn-
programas, a segmentao dos programas em blocos,
entremeados por intervalos comerciais, fizeram o
suas narrativas imagticas despertam a imaginao dos
telespectadores quando eles se encontram mais frgeis
e desprevenidos. Ou seja, quando esto no seu tempo
livre, em casa, confortavelmente instalados em suas
salas ou quartos diante da televiso e, portanto, mais
sujeitos a uma sucesso de ofertas de modelos e desejos,
geralmente evasivos e curtos, mas completamente
adequados a esse ambiente.
No aspecto da linguagem televisiva, ou nos
modos de como ela construiu seus prprios textos,
pode-se afirmar que, com o desenvolvimento das
novas tecnologias, que tornaram possvel uma maior
participao do telespectador nesses processos
televisivos, abriu-se tambm o leque de exigncias
fundado na fala comum. Essa fala comum, antes
restrita ao repertrio ou contedo dos programas
e comerciais, passou a incorporar tambm a prpria
linguagem televisiva. o que Ren Berger (1977)
classificaria como microteleviso, aquela formada
por grupos restritos que tm interesses comuns e
manipulam os recursos tcnicos portteis de vdeo e,
ampliando o que prope o autor, tambm de televiso
digital5, produzindo programas direcionados a
circuitos fechados. Este fator, aliado globalizao,
fundou um paradigma que valoriza o local como fonte
de identificao, potencializou a ideia de que falando
com a aldeia se fala com o mundo.
Diz Caetano Veloso6 que [...] o sol se reparte
em crimes, espaonaves, guerrilhas, em Cardinalles
bonitas, eu vou [...] em caras de presidentes, em grandes
beijos de amor, em dentes, pernas, bandeiras, bombas
e Brigite Bardot. A fragmentao da programao em
texto televisivo diferente estruturalmente de outros
textos. E, ainda, se aliarmos a esse diferencial o zapping
como um processo inerente ao fazer videovisivo
ou televisivo, pode-se considerar o telespectador
tambm como elemento produtor nessa construo.
Zappear pular sem paradeiro de um canal para
outro, ver quase que simultaneamente um pouco de
noticirio e de um filme romntico e de um comercial
A essncia da televiso aberta contempornea
e, assim, infinitamente. Zappear, s vezes, est para
alm da conscincia: um ato desinteressado, mas
totalmente contaminado de atitudes televisivas.
Mas, para zappear, preciso utilizar do controle
remoto, um aparelhinho que, quando surgiu, era um
produto de elite. S o possua quem estivesse disposto
a pagar cerca de 25% a mais pelo aparelho de televiso,
pois no eram todas as marcas ou modelos que traziam
consigo esta facilidade tecnolgica. Entretanto,
como vrios outros produtos industrializados, hoje,
qualquer televiso possui o controle remoto que
oferece inmeros recursos, tais como controle de voz,
de trilhas sonoras e mesmo da possibilidade de ver,
na mesma tela, atravs de janelas abertas pois, so
efetivamente telas de computador , vrios canais ao
mesmo tempo.
Num artigo publicado em 1987, Cora Rnai e Mrcia
Cezimbra7 afirmavam que o controle remoto foi a
coisa mais aproximada, em nossa poca, da varinha de
condo, desde que as fadas haviam sido varridas dos
livros e colocadas para dentro da tela da televiso. O
controle remoto substituiu o poder mgico de trocar de
cena; com o controle remoto nas mos, o telespectador
passou a ter o poder de escolha, de deciso sobre
o canal e a programao e, consequentemente, foi
inserindo seus valores, necessidades e desejos nesta
forma sutil de manipulao.
J na televiso aberta analgica, o controle
remoto possibilitava que o cidado estabelecesse,
por meio de gravao em horrios diversos, a sua
prpria programao, retirando, das inmeras ofertas,
somente aquelas que mais lhe interessavam. Com
o controle remoto, os chamados usurios comuns
puderam passar a ter o controle sobre a televiso aberta
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Sesses do Imaginrio
na forma de escolha da programao e passaram a ser,
numa primeira instncia, o que Toffler (1980) definiu
como consumidor produtor, ou seja, o prosumer.
E, ao fazerem essas escolhas, acabaram construindo
novas montagens do prprio texto televisivo. O
telespectador foi ensinado pelos meios audiovisuais
a seguir certas regras de construo dessas escolhas
e passou a ter, no controle remoto, seu instrumento
primordial. Para Sarlo (1996), o zapping manteve o
interesse dos telespectadores na televiso, pois lhes
permitiu uma espcie de montagem caseira delineada
pelo desejo de mudar de canal, concedendo-lhes a
autoridade de dominar (ou no) o desejo frente da
mo que faz pulsar o controle remoto.
Dessa forma, com o controle remoto e sua
utilizao facilitada, veio tambm uma nova postura
dos telespectadores: ver simultaneamente o que est
acontecendo em outros canais ou de repartir a tela
em imagens diferentes, como se fossem mosaicos
coloridos interrompidos por cortes ou chuviscos.
Ocorre que, com o zapping, o telespectador no
viu mais programas inteiros, mas, sim, uma televiso
de mudanas contnuas de canais, uma fragmentao
desordenada cujo resultado, como um todo, parecia
ao de um quebra-cabea. possvel assistir, ou
melhor, dividir a assistncia entre os programas
favoritos apresentados simultaneamente em canais
diferentes. Entre um comercial e outro, existe um
tempo infindvel de trocas e manipulaes que o
espectador utilizava com satisfao de dono de sua a sua fala passou a ser comum direcionada a todos e a
vontade; o controle remoto uma base de poder
simblico que exercido segundo leis que a televiso
ensinou aos seus espectadores, como bem aponta
Sarlo (1996. p. 57). E, neste aspecto que a televiso
aberta comeou a enfrentar alguns de seus grandes
desafios contemporneos. Se no, vejam.
Se, por um lado, o telespectador, com o controle
remoto na mo, mudava constantemente de canal,
em busca da programao que mais lhe agradasse,
de outro, tornou-se difcil medir a audincia dos
programas, o que influenciou a comercializao e
a prpria configurao dos produtos miditicos. A
escolha da programao e dos produtos a serem
veiculados pelas emissoras passou a ter que
considerar cuidadosamente esse novo hbito do
receptor e levou ao desenvolvimento de uma srie
de estratgias a serem empregadas na construo
desses programas televisivos.
A possibilidade do zapping quebrou totalmente
com a audincia inercial, ou seja, com a preguia de
trocar de canal e a adoo de um canal preferencial.
Essa espcie de salto incessante acabou construindo
novas narrativas, amarradas pelos cortes dos
telespectadores nas imagens que so montadas para
serem apresentadas. Criou-se, com isso, uma nova
esttica, baseada na mixagem, na bricolagem, na
velocidade e no desenvolvimento tecnolgico das
mdias modernas.
Apropriando-se disso, a televiso aberta passou
a se utilizar da fala comum como estratgia de
aproximao e, consequentemente, de captao de
um nmero maior de receptores, construindo, atravs
de sua programao, uma espcie de mixagem: toda
um s indivduo, ao mesmo tempo. Um procedimento
referendado pela popularizao dos processos
eletrnicos e pelo acesso aos equipamentos portteis
que propiciaram uma certa liberdade de expresso
A essncia da televiso aberta contempornea
provinda das massas: qualquer um podia ter uma truques do que mostrado pelas televises abertas
cmera de vdeo e flagrar imagens da realidade e convencionais, to cheias de regras e leis do que
transmiti-las em circuito fechado ou aberto ou, at podem ou no exibir em suas telas.
mesmo, envi-las s emissoras de televiso que Mas a tev aberta, que parece no inovar, incorporou
transmitissem esses acontecimentos captados em este fazer em seu processo produtivo, materializando
espaos onde as cmeras profissionais no estavam esta oxigenao que vem deste mercado exterior ao
presentes. Na atualidade, as cmeras de celular fazem seu e, ao mesmo tempo, se beneficia com a produo
este papel e a internet eliminou o envio de materiais de vanguarda e dos produtores independentes ligados
para as emissoras, excluindo, consequentemente, o a formas mais alternativas de trabalho como tambm
lugar de mediao da televiso aberta para a exibio passa a deter o controle sobre estas produes. O de tecnologias diferenciadas em cenrios, transmisso
e produes dos amadores. reflexo desse processo pode ser visto, ainda hoje,
Esta fala comum imagtica refora os efeitos de nas programaes de televiso aberta e mesmo nas
presena da realidade e enfatiza o efeito de ausncia televises a cabo, pela apropriao de formatos
de mediador entre os fatos do mundo e os cidados, diferenciados em seus programas, pela adoo de
sendo um elemento crucial na caracterizao desse recursos retricos que quebram as regras do fazer
novo contexto: os textos televisivos agregam fala televisivo tradicional.
comum a expresso de videomakers ou mobilemaker
incorporando-a ao fazer profissional. Esse formato, Convergncia, produo colaborativa e
hoje, se assemelha ainda mais ao real, ao que se v audincia
pelas ruas, como se os olhos limpos do povo fossem A mdia televisiva e os programas de televiso, em
mais reais, mais verdadeiros do que os olhos cheios de seus diversos estilos ou padres, sempre repetiram
determinadas estruturas no s para construir uma
caracterizao, uma identidade junto ao pblico mas,
tambm, para responder a uma acepo de que, ao
saber o que vai ver na televiso, o telespectador
mantm-se fidelizado, porque esse saber lhe confere
uma certa estabilidade, tranquilidade (Barbero,1997).
Com essa concepo padronizada, durante muito
tempo a televiso conseguiu estabilizar um certo
nmero cativo de audincia, ou seja, buscou caminhos
de identificao com o pblico consumidor desses
estilos; porm, na contemporaneidade, essa audincia,
cada vez mais, tem se tornado um pblico esttica e
culturalmente mutvel.
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Sesses do Imaginrio
Porm, nos ltimos tempos, a concorrncia com
a internet e sua promessa de liberdade total de
exposio de imagens e dados, sem controle legal ou
moral, tem implicado num repensar obrigatrio sobre
as produes televisivas. Frente a esta conectividade
e intermediao descentralizada, os telespectadores
tm se mostrado, cada dia, mais volteis, sem
estabelecer relaes de fidelidade a um canal, produto
ou programa. Inversamente proporcional ao emprego
digital e nmero de equipamentos, os telespectadores
parecem mais insatisfeitos com a programao da
televiso aberta.
As pesquisas que vem sendo desenvolvidas8
sobre o gosto do telespectador televisivo ofertam
algumas pistas. Entre elas pode-se citar que a
produo da televiso aberta: 1) est produzindo
contedos defasados da realidade de um pblico
que tem um acesso irrestrito via uma comunicao
horizontal, a internet e as redes sociais no se
supera o imediatismo destes modelos e plataformas;
2) mudaram e cresceram as expectativas deste
pblico/receptor/consumidor e produtor (pois, com
a popularizao da digitalizao de dados passou
a ter acesso facilitado a equipamentos portteis de
gravao e transmisso, em alta qualidade) e recebe
surpreendentes e constantes inovaes atravs das
redes sociais, geralmente, de forma gratuita; 3) muito
recentemente passou a preocupar-se, efetivamente
com o pblico telespectador, quer seja para produzir
de forma direcionada ou para potencializar as
caractersticas diferenciais da televiso aberta para
visar a um pblico distinto. impossvel pensar
numa audincia convergente sem que se pense na
A essncia da televiso aberta contempornea
estrutura produtiva da televiso aberta e, em que
medida ela pode, realmente, se fazer convergente e
potencializar as narrativas informativas com qualidade
e compromisso com o pblico.
Em outra direo, no que se refere linguagem
essencialmente televisiva, o mais importante a
programao ao vivo e o investimento numa fala comum
para as grandes audincias. Essa a essncia da televiso
aberta contempornea e, em verdade, o foi sempre, s
que a televiso e seus produtores esqueceram-se disso.
O desafio o de compreender que, com a migrao
e a popularizao da TV na Internet, tem-se mais
possibilidades de experimentar novas linguagens e o
melhor exemplo disso est em sites como o YouTube, no
qual o pblico totalmente responsvel pela produo e
a divulgao do contedo disponibilizado.
Diante desse mercado de convergncia e de
uma audincia extremamente fragmentada e, por
consequncia, de difcil aferio, imprescindvel
propor formatos de produtos e modelos de
produo que sejam geis, que possam inovar e
surpreender o pblico de forma contnua, no apenas
diante de novas (e infindveis) crises de mercado.
Uma estratgia interessante seria empregar uma
observao permanentemente sobre o que se
produz e o como se produz, objetivando a entrega
de contedo de qualidade dentro desta perspectiva
de hipersegmentao9. Mas, para isso, fulcral uma
mudana de postura e de viso mercadolgica dos
gestores de emissoras de televiso aberta, que possam
de fato gerar propostas mais inovadoras.
Ao final, depois de se empreender esse percurso
sobre a perspectiva histrica e tecnolgica da televiso
aberta brasileira pode-se depreender que ela
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Sesses do Imaginrio
presente e importante para a sociedade brasileira e que
suas mudanas estticas esto intimamente ligadas
s exigncias dos movimentos mercadolgicos mas,
fundamentalmente, s mudanas e permanncias
advindas do pblico consumidor. Pode-se afirmar,
tambm, que no a nova tecnologia ou o fato de o
telespectador ser alado a produtor colaborativo que
mais impacta na televiso atual, mas sim a falta de uma
produo de contedo que possa efetivamente refletir
o que de melhor a televiso aberta tem a ofertar aos
seus telespectadores.
A fidelizao e a colaborao da audincia podem
ser potencializadas pela convergncia de processos
produtivos, utilizar o que a convergncia define
(confluncia, encontro, juno) para aproximar (o
telespectador prosumer) e qualificar a produo
televisiva. Nessa direo, tambm, pela concepo de
grade de programao, que ela oferte produtos em
multiformatos, cuja padronizao esteja muito mais
na qualidade de formas narrativas diferenciadas, no
ato de contar boas histrias com criatividade.
Por ltimo, porm, talvez, o mais importante,
produzir e pensar numa produo que tenha a
perspectiva permanente em conhecer e produzir
para o telespectador que efetivamente assista
televiso aberta brasileira; um telespectador que esteja
contemplado no texto televisivo, que possa participar
das produes como colaborador e que, finalmente,
veja na televiso aberta um espao de produo de
contedo interessante para o seu dia a dia, para a sua
rotina de vida em sociedade. Isto possvel, com certeza.
Desde que os produtores de televiso compreendam
o real significado da palavra convergncia e passem
a permitir a experimentao criativa livre com a
participao conjunta do pblico de televiso, o
telespectador que , de fato e de direito, o objetivo de
qualquer emisso televisiva em canal aberto.
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TOFFLER, Alvin. A Terceira Onda. Rio de Janeiro:
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Notas
1 Doutora em Cincias da Comunicao
(UNISINOS). Professora do Programa de Ps-
Graduao em Jornalismo da Universidade Federal de
Santa Catarina (UFSC Campus Trindade - CCE - Bloco
A - Departamento de Jornalismo CEP: 88040-970).
E-mail:carlidaemerim@gmail.com.
2 Publicada pelo IBOPE Media, disponvel em
<http://www.ibope.com.br/pt-br/noticias/Paginas/A-
internet-e-a-principal-fonte-de-entretenimento-para-
43-dos-jovens-aponta-IBOPE-Media.aspx>. Acesso em
16 jul. 2014.
19 PORTO ALEGRE | v. 19 | n. 31 | 2014 | pp. 12-19
Sesses do Imaginrio
3 Dados disponveis em <http://ultimosegundo. para os novos modelos de televiso bem como a
ig.com.br/brasil/2012-04-27/ibge -pela-1-vez- configurao do telespectador.
domicilios-brasileiros-tem-mais-tv-e-geladeira-d.
html>. Acesso em 28 abr. 2012. 9 No SBPJor de 2013, o termo foi apresentado pela
autora (em texto conjunto com pesquisador Antonio
4 Dados disponveis em < http://memoria. Brasil) para compreender esta nova modalidade
ebc.com.br/agenciabrasil/noticia/2011-04-19/ produtiva do telejornalismo em relao ao pblico
pesquisa-mostra-que-brasil-tem-85-milhoes-de- contemporneo o qual, aqui, pode tambm ser
computadores-em-uso>. Acesso em 26 abr. 2014. empregado para a produo televisiva mais geral.
5 Alis, cabe ressaltar que Ren Berger, em 1977,
classifica as emisses em trs categorias baseado na
experincia televisual: macroteleviso televises
voltadas para as grandes massas (estatais ou
comerciais); a mesoteleviso televises a cabo e
locais e a microteleviso grupos restritos de interesses
comuns em circuitos fechados. Na poca de escrita de
Berger o vdeo era o sistema mais avanado, portanto,
incluiu-se aqui a televiso digital por acreditar que se a
tecnologia fosse disponvel naquele tempo ela estaria
includa na definio do autor.
6 Na letra da msica Alegria, Alegria, escrita por
Caetano Veloso, inclusa no lbum Caetano Veloso, da
Universal Music, lanado em 1968.
7 Publicado originalmente no jornal Folha de
So Paulo.
8 O Grupo Interinstitucional de Pesquisa em
Telejornalismo (GIPTele), sediado no Departamento
de Jornalismo da UFSC, vem desenvolvendo
pesquisas que se preocupam com a anlise da
produo televisiva, a proposta de contedos