SERVICIO NACIONAL DE APRENDIZAJE (SENA)

PROGRAMA:

GESTION DE MERCADOS

TEMA:

PROYECTO DE INVESTIGACION 1

ESTUDIANTE:

HENRY WILLIAM FERNANDEZ DE LA ROSA

TUTOR:

LUZ ROBAYO MONRROY

DIGNOSTICO PARA EL PROBLEMA OBJETO DE ESTUDIO

El presente trabajo de anlisis de mercado realizado por GRUPO FERROSA quien
tiene por objetivo encontrar la probabilidad de xito del lanzamiento del producto
LECHE LIGHT FERROSA en su formato evaporada, para lo cual hemos optado
por usar el mtodo de muestreo no probabilstico por conveniencia y un tamao de
muestra de setenta (70) personas a los cuales le hemos aplicado una encuesta
piloto. Entre los principales resultados que arrojaron dichas encuestas tenemos
que la mayora de nuestros encuestados prefieren consumir leche evaporada y en
su forma clsica, adquirirlo en el supermercado con una frecuencia de 1 a 3 veces
por semana motivado predominantemente por el sabor de la leche antes que por
otras caractersticas como la marca, precio calidad o contenido nutritivo .Adems,
hemos encontrado que un 89% estara dispuesto a consumir dicho producto frente
a un 11% que se abstendra del consumo. Por tanto, ante estos resultados hemos
concluido que la demanda potencial de este producto es favorable ya que es
aceptada por un gran nmero de los encuestados.

PLATEAMIENTO DEL PROBLEMA DE ESTUDIO

Cul es la probabilidad de xito del lanzamiento de LECHE LIGHT
EVAPORAD FERROSA?
MARCO CONCEPTUAL DE ESTUDIO:
Para conceptualizar el marco de estudios entablamos varios interrogantes que
ayudaran de manera especfica a exponer el tiempo y el espacio en el cual
ser ejecutado.
Cul ser el precio del nuevo producto?
Cules seran los puntos de ventas?
Qu estrategias de promocin se utilizarn?
Qu beneficios tendra el nuevo producto?

OBJETIVO GENERAL:

Determinar la probabilidad de xito del lanzamiento del producto Leche light

ferrosa en formato evaporada.

OBJETIVOS ESPECIFICOS:

Analizar la competencia
Definir el precio que el consumidor estara dispuesto a pagar.
Determinar los atributos ms valorados del nuevo producto.
Determinar los factores que influyen en la compra.
Conocer los canales de distribucin para el nuevo producto.
Conocer la demanda potencial del nuevo producto

HIPOTESIS:
 A mayor efectividad de las estrategias de Marketing Mix, mayor probabilidad de
xito del lanzamiento del nuevo producto Leche Evaporada FERROSA en el
CENTRO Y AREA METROPOLITANA DE SINCELEJO

VARIABLES DE LA INVESTIGACION
Descripcin
Est conformado por las personas de todas las edades del DTO DE SUCRE
que tienen un estilo de vida saludable con inters en cuidar y mantener su
bienestar y salud.

mbito Geogrfico
DEPARTAMENTO DE SUCRE CIUDAD: SINCELEJO

Cuantificacin
HOMBRES 221.127
MUJERES 312.200
TOTAL 533.327

TIPO DE DISEO DE INVESTIGACION

Fuentes Primarias
Entre las Tcnicas Cuantitativas tenemos la Encuesta. As mismo en las
cualitativas, el Cliente Incgnito.
Fuentes Secundarias
Investigaciones previas y reportes de ENTREVISTAS FORMULARIOS
GOOGLE

CRONOGRAMA

ETAPAS FECHA DE INICIO FECHA DE TERMINO

ESTUDIO PRELIMINAR 02/02/2017 03/2017
DISEO DE INSTRUMENTOS DE 02/02/2017 03/2017
INVERSION
RECOPILACION DE DATOS 05/02/2017 03/2017
ANALISIS E INTERPRETACION 05/02/2017 03/2017
PRESENTACION DEL INFORME 06/02/2017 03/2017