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ADMINISTRACIN GENERAL
Giovanni DAmbrosio V.
0998314091
giovanni.dambrosio@epn.edu.ec Octubre 2016- Marzo 2017
LA ADMINISTRACIN EN LA ACTUALIDAD:
Paradigma:
Toda organizacin se comporta como un sistema abierto
TGS:
La comprensin de los sistemas
solo ocurre cuando se estudian
Las propiedades de los sistemas
globalmente, involucrando todas
no pueden describirse
las interdependencias de
significativamente en trminos de
sus partes
sus elementos separados
VISIN HOLSTICA
TAREAS
TEORA DE
ESTRUCTURA SISTEMAS
ADMINISTRACIN
PERSONAS
Organizacin POR PROCESOS
AMBIENTE (Sistema
TECNOLOGA Abierto)
LA ADMINISTRACIN EN LA ACTUALIDAD:
ACTIVIDADES
Lectura del captulo 5 (UN CAMBIO DE ENFOQUE) del libro
LA QUINTA DISCIPLINA de Peter Senge.
Discusin y comentarios
EL PROCESO ADMINISTRATIVO
El proceso administrativo es la herramienta que se aplica en las organizaciones para el logro
de sus objetivos y satisfacer sus necesidades lucrativas y sociales.
PLANIFICACIN ORGANIZACIN
CONTROL DIRECCIN
EL PROCESO ADMINISTRATIVO
PLANIFICACIN:
ORGANIZACIN:
DIRECCIN:
Finch, Freeman y Gilbert (p.13) dicen que la direccin es el proceso para dirigir e
influir en las actividades de los miembros de un grupo o una organizacin entera,
con respecto a una tarea. La direccin llega al fondo de las relaciones de los
gerentes con cada una de las personas que trabajan con ellos.
CONTROL:
MISIN
Clientes
A quin se satisface? Segmento del mercado
Caractersticas o habilidades
Cmo se satisface? distintivas de la organizacin
EJEMPLOS DE MISIN
CERVECERA CHERUSKER
Somos una empresa dedicada a la fabricacin, comercializacin y distribucin
de cerveza artesanal y comida tpica de Alemania, dirigido a jvenes adultos
de clase media que frecuentan La Mariscal, ofreciendo productos de alta
calidad y un ambiente confortable que cuenta adems con rea de
fumadores, balcn, barras y futboln.
EJEMPLOS DE MISIN
VISIN
La visin establece un rumbo que le permita mejorar la posicin actual de la
organizacin en un determinado horizonte de tiempo. Es una declaracin formal de lo
que la empresa trata de lograr a futuro.
ARCA
Al 2020 duplicar los ingresos, siendo principal socio estratgico en la provisin
de bebidas y alimentos, mediante el liderazgo de procesos de distribucin y
creacin de productos innovadores, trabajando proactiva y sinrgicamente
con nuestros stakeholders. As mismo convertirnos en el referente del uso
sostenible del agua y buenas prcticas ambientales y laborales,
mantenindonos como el mejor lugar para trabajar en los territorios que
operamos.
EJEMPLOS DE VISIN
MB EDICIONES
Para el 2020 MB EDICIONES consolidar su presencia como distribuidor de libros
a nivel nacional a travs de la implementacin de un punto de distribucin en
la ciudad de Guayaquil para cubrir la zona sur del pas, manteniendo su punto
de gestin y operaciones en Quito para cubrir la zona norte del pas.
Incursionar en la venta de libros electrnicos en las universidades de provincias
y ampliar nuevos productos en reas tcnicas y especializadas.
Caracterizndonos por mejorar los tiempos de entrega versus el promedio del
mercado.
EJEMPLOS DE VISIN
COMERCIALIZACIN ORGANIZACIONAL
PRODUCTOS RECURSOS
SERVICIOS HUMANOS
PROCESOS
ANLISIS AMBIENTAL INTERNO
Metodologas para el anlisis interno:
2. Perspectiva de procesos
F. Gestin Legal
G. Gestin de Competitividad
A. B. D.
E. Evaluacin
Prevencin Generacin C. Transporte /
Servicio al
Reduccin Separacin Recoleccin Transferencia
Cliente
K. Gestin de RRHH
L. Gestin Financiera
ANLISIS AMBIENTAL INTERNO
Metodologas para el anlisis interno:
3. Modelos de excelencia
PLANIFICACIN ENFOQUE
ESTRATGICA RRHH
LIDERAZGO RESULTADOS DE
NEGOCIOS
ENFOQUE
ADMIN. DE
CLIENTE Y
PROCESOS
MERCADO
INFORMACIN Y ANLISIS
PERSPECTIVA DE SISTEMA
ANLISIS AMBIENTAL EXTERNO
ORGANIZACIN
Entorno global
ENTORNO GLOBAL
Agrupamiento de factores
POLTICOS ECONMICOS
LEGALES SOCIALES
AMBIENTALES TECNOLGICOS
ENTORNO CERCANO
Modelo de las 5 Fuerzas
De Porter. Barreras de entrada
Entrada potencial de
nuevos competidores
Barreras de salida
Desarrollo potencial de
productos sustitutos
MATRIZ DE PERFIL COMPETITIVO
La Matriz de Perfil Competitivo identifica a los principales competidores de la empresa.
Los factores crticos de xito corresponden a los criterios de calidad que los clientes
consideran importantes.
METODOLOGA
Nuestra Empresa Competidor 1 Competidor n
FAC. CRT. EXITO PESO CALIF. P.POND. CALIF. P. POND.
FCE 1
FCE 2
FCE 3
FCE n
MATRIZ FODA F1
FORTALEZAS (F)
D1
DEBILIDADES (D)
F2 D2
F3 D3
F4 D4
F5 D5
SMART:
Herramienta de apoyo:
Balanced Score Card (Cuadro de Mando Integral).
BALANCED SCORECARD
Proyecto de Investigacin:
LA MEDICIN DE LOS RESULTADOS DE LA ORGANIZACIN DEL FUTURO
Instrumento:
BALANCED SCORECARD
BALANCED SCORECARD
Primera publicacin:
The Balanced ScoreCard
Measures that drive Performance
Harvard Business Review. Enero de 1992.
Se basan en la contabilidad.
Fueron fundamentales para el control de las grandes empresas manufactureras.
Se usan para diferenciar las unidades de negocio.
EJEMPLOS: DESVENTAJAS:
Rendimientos sobre la Inversin (ROI) Su abuso puede hacer que las empresas
Rendimiento sobre el Capital Empleado solo inviertan a corto plazo
(ROCE)
Reflejan el pasado de la organizacin
Presupuestos de Caja
No reflejan la capacidad de la empresa
ndice Du Pont de generar valor sostenidamente.
1993: PUTTING THE BSC TO WORK , explica que no es solo una herramienta de medida si no un sistema de
gestin para motivar una mejora en el desempeo colectivo
1996: USING THE BSC AS A STRATEGIC MANAGEMENT SYSTEM, donde se explica que el BSC mezcla los
objetivos estratgicos a largo plazo con la empresa a corto plazo
2000: en el artculo HAVING TROUBLE WITH YOUR STRATEGY, se propone que para entender la estrategia esta
se debe comprender y se propone el uso de mapas mentales o de ideas para comprender la estrategia
2004: en el artculo MEASURING THE STRATEGIC READINESS OF INTANGIBLE ASSETS demostraba que el BSC
ayudaba a la apropiacin de los intangibles en la estrategia y deca que la cadena de valor sin estos no era
de valor realmente.
2005: en el artculo THE OFFICE OF STRATEGY MANAGMENT se vea como la planificacin e implementacin
de la estrategia deba ser mas relacionada ya que las empresas muy frecuentemente no desarrollan sus
planes iniciales
2006: en el artculo HOW TO IMPLEMENT A NEW S TRATEGY WITHOUT DISTURBING YOU ORGANIZATION? nos
habla de los consejos sobre las reacciones de las unidades del negocio y su incidencia en su estrategia
BALANCED SCORECARD
A partir de esta publicacin la filosofa del BSC da
Using the Balanced Scorecard un salto cualitativo importante, pues se le da el
as a Strategic Management System enfoque de un sistema de gestin estratgico.
Harvard Business Review (1996)
(Robert S. Kaplan)
BALANCED SCORECARD
BALANCED SCORECARD
PERSPECTIVAS
FINANCIERA
VISIN Y APRENDIZAJE Y
CLIENTES
ESTRATEGIA CRECIMIENTO
PROCESOS
INTERNOS
BSC
P. FINANCIERA
Ejemplos:
Margen de beneficio
Monto de ventas
Rendimiento del capital empleado
P. DE CLIENTES
Ejemplos:
Incremento de clientes
Retencin de clientes
Rentabilidad de clientes
P. DE PROCESOS INTERNOS
Ejemplos:
Tiempos de ciclo
Eficiencia, reduccin de costos
Diseo, mejora de procesos
P. DE APRENDIZAJE Y CRECIMIENTO
Ejemplos:
De recursos humanos
De recursos fsicos, infraestructura
De recursos financieros
De recursos tecnolgicos
MAPAS ESTRATGICOS
El mapa estratgico es una representacin visual de las relaciones causa y efecto entre
los componentes de la estrategia de una organizacin (ubicados en las perspectivas
del Balanced Scorecard).
La arquitectura de causa y efecto que vincula las 4 perspectivas es la estructura
alrededor de la cual se desarrolla un mapa estratgico.
Deben ubicarse los objetivos estratgicos en las correspondientes perspectivas y
establecer las relaciones causa efecto entre ellos.
Tambin pueden existir estas relaciones entre objetivos que se encuentran en la misma
perspectiva.
Las relaciones parten desde la perspectiva de aprendizaje y crecimiento.
La ubicacin de las perspectivas depende del tipo de organizacin (con o sin fines de
lucro).
CAUSA EFECTO
SI ENTONCES
Aumentamos las habilidades Seremos ms productivos
de nuestros empleados
Somos ms productivos Podemos servir ms rpido
Perspectiva Financiera
Perspectiva de Clientes
Perspectiva de Procesos
Internos
Perspectiva de Aprendizaje
y Crecimiento
MAPAS ESTRATGICOS
Perspectiva Financiera
Resultados
Perspectiva de Clientes
Qu debemos medir?
Dnde es conveniente medir?
Cundo hay que medir? En qu momento o con qu frecuencia?
Quin debe medir?
Cmo se debe medir?
Cmo se van ha difundir los resultados?
Quin y con qu frecuencia se va a revisar y/o auditar el sistema de
obtencin de datos?
COMPONENTES DE UN INDICADOR
TIPO DE INDICADORES:
ASCENDENTE
DESCENDENTE
BANDA DE TOLERANCIA
PLANES OPERATIVOS
Estrategia
Proyecto
Proyecto 1
2
CAMPOS EN PROYECTOS
Objetivo Estratgico Institucional (OEI)
Programas, Proyectos, Acciones y
Actividades Actividades Claves
Secuencia Indicadores de Gestin
Duracin Meta Anual
Responsable
Tiempo previsto para alcanzar la meta
Recursos Presupuesto del OEI
Controles
Responsable del OEI