Un 8 de mayo de 1886 comenzaba la historia de Coca-Cola en Atlanta.

El
farmacutico John S. Pemberton quera crear un jarabe contra los problemas de
digestin que adems aportase energa, y acab dando con la frmula secreta ms
famosa del mundo. La farmacia Jacobs fue la primera en comercializar la bebida a
un precio de 5 cntimos el vaso, vendiendo unos nueve cada da. Era solo el
inicio de una historia de ms de 120 aos.

Pemberton no tard en darse cuenta de que la bebida que haba creado poda ser
un xito. Su contable, Frank Robinson, fue quien ide la marca y disea el logotipo:
haba nacido Coca-Cola. En 1891 se fund The Coca-Cola Company, formada
por el tambin farmacutico Asa G. Candler, su hermano John S. Candler y Frank
Robinson. Dos aos despus registraron la marca en la Oficina de Registro de la
Propiedad Industrial de los EEUU.

El modelo de embotelladoras
Apenas haban pasado once aos desde su creacin en una farmacia cuando, en
1897, Coca-Cola sala por primera vez de los Estados Unidos. Dos aos despus se
firmaba el primer acuerdo para embotellar Coca-Cola en todo el territorio
estadounidense, marcando las bases del modelo de negocio de la compaa en todo
el mundo: Coca-Cola les suministraba el concentrado y los embotelladores
elaboraban la bebida, la distribuan y comercializaban.

La primera concesin fue adjudicada en exclusiva a Benjamin F.Thomas y Joseph

B. Whitehead, dos abogados de Tennessee, pero no tard en tener compaa: en los
primeros aos del siglo XX ms de 400 plantas embotellaban Coca-Cola en
Estados Unidos, Panam, Canad y Cuba.

Nace la botella ms famosa del mundo

Con el refresco llegando a ms y ms gente a travs de diferentes embotelladoras,
surgi un problema: cada embotellador utilizaba unas botellas diferentes, y eso
creaba confusin entre el pblico, que encontraba diferentes envases en cada zona.
Por eso en 1915 se celebr un concurso para decantarse por un nico modelo de
botella.

El ganador fue Alexander Samuelson, y todos tenemos en mente cmo fue su

propuesta porque la botella contour, que es su nombre oficial, sigue siendo
junto al logo de Coca-Cola uno de los iconos ms reconocibles de la compaa un
siglo despus.
La lata y la expansin
En los aos 20 se cre la primera caja para seis botellas, que facilitaba el transporte
y la distribucin de la bebida. A finales de esta dcada, la venta de botellas
superara ya a la de distribuidores de soda. Y Coca-Cola aparece en Espaa por
primera vez, aunque eso s, por medio de las importaciones.

Durante los aos 40 fueron los soldados estadounidenses los que contribuyeron a
popularizar la bebida por el mundo mientras combatan en la II Guerra Mundial.
Para poder facilitar su transporte, se cre un nuevo envase ms resistente y
fcil de transportar: la lata de Coca-Cola. Su xito hizo que tras la guerra se
continuase utilizando. En 1945 se registr adems la marca Coke, que se llevaba
utilizando desde 1941 en publicidad.

Coca-Cola se estableci definitivamente en Espaa a principios de los 50,

cuando en 1951 y 1952 se constituyen los dos primeros embotelladores espaoles,
Cobega y Casbega, y comienza su distribucin por todo el pas con la ya popular
botella contour, un diseo que en 1960, en un acto excepcional de la Oficina de
Marcas de EEUU, sera inscrito como marca registrada.

Coca-Cola en la actualidad
La compaa no ha dejado de crecer. De vender nueve vasos al da en una farmacia
de Atlanta, en la actualidad cuenta con ms de 24 millones de puntos de
venta en 200 pases, vende 1.900 millones de unidades al da y da empleo a ms
de 71.000 personas.

La marca Coca-Cola est considerada la ms valiosa del mundo segn la

consultora Interbrand, y es adems la ms famosa del planeta con un grado de
reconocimiento del 94% de la poblacin mundial: es el segundo trmino
ms reconocido del mundo despus de la expresin okay!Pero no todo es Coca-
Cola: la compaa comercializa ms de 500 marcas y 3.500 productos, entre ellos
bebidas con o sin gas, zumos y caf. Posee cuatro de las cinco marcas de
refrescos ms famosas del mundo: Coca-Cola, Coca-Cola Light, Fanta y Sprite;
y en total 17 de sus marcas estn valoradas en ms de mil millones de dlares.

La preocupacin por la salud tambin es importante para la compaa: en la

actualidad, 19 de los 20 productos ms vendidos de Coca-Cola no tienen azcar o
cuentan con una versin Light o Zero.

Descubre la historia de Coca-Cola de un vistazo con esta

infografa
Anlisis del producto "Coca-Cola"

Todos los productos cumplen una

doble funcin, digamos que satisfacen una necesidad de subsistencia y otra
social. En realidad podra asegurar que la mayor parte de los productos en el
mercado, la nica necesidad que satisfacen es la social, pues al final de
cuentas: la marca, el sabor y la calidad, resultan ser un plus, pues en el caso
de los refrescos de cola, que supuestamente cubren la necesidad de hidratarte;
ni cumplen totalmente con esta funcin, ni debe ser necesariamente un
producto de estos el que satisfaga dicha necesidad biolgica.
La Coca-Cola fue creada en 1885 por John Pemberton en la farmacia Jacobs de
la ciudad de Atlanta, Georgia. Con una mezcla de hojas de coca y semillas de
cola quiso crear un remedio, que comenz siendo comercializado como una
medicina que aliviaba el dolor de cabeza y disimulaba las nuseas; luego fue
vendida en su farmacia como un remedio que calmaba la sed, a 5 centavos el
vaso. Frank Robinson le puso el nombre de Coca-Cola, y con su caligrafa
dise el logo actual de la marca. Al hacerse famosa la bebida en 1886 se le
ofreci a su creador venderla en todo Estados Unidos. Pemberton acept la
oferta (vendi la frmula de su producto en 2.300 dlares) y se abrieron varias
envasadoras en Estados Unidos. Ms tarde un grupo de abogados compraron la
empresa e hicieron que Coca-Cola llegara a todo el mundo. Desde ah la
empresa se convirti en The Coca-Cola Company.
Es en Amrica donde ms se consume Coca-Cola. El rcord mundial (2007) lo
tiene Mxico con 135,8 litros per cpita anual, seguido por Estados Unidos con
96,0 litros per cpita anual y en tercer lugar Espaa con 95,4 litros per cpita
anual. Informacin obtenida en Wikipedia
Se aplic una encuesta a un grupo de 10 jvenes, para obtener una
perspectiva respecto al consumo de la coca-cola, y ste es el resultado:
CUESTIONARIO:
1. Cul es tu refresco de cola preferido?
a. Pepsicola b. Coca-Cola c. Otro _____________
2. Qu necesidad cubres al consumir ese refresco?
a. Saciar la sed b. Darme un gusto c. Ninguna d. Otro______
3. Adems del sabor, Qu es lo que te gusta de tu refresco?
a. Lo encuentro fcilmente c. Me da recompensas y premios d. Lo encuentro en
diferentes presentaciones e. Otro______
4. Has participado en algn concurso o recompensa que ha lanzado ese
producto?
a. Si b. No
5. Piensas que su precio es justo?
a. Si b. No
6. Encuentras el producto con facilidad?
a. Si b. No
7. Te sientes identificado con la marca?
a. Si b. No
8. Por qu?
a. Piensa en la familia b. Piensa en m c. Me gusta su publicidad d.
Otro______________
9. Piensas que el producto forma parte de tu vida (cultura)?
a. Si b. No
10. Por qu?
a. Toda mi familia la toma b. Mis amigos la consumen b. Todos los sinaloenses
la prefieren d. Otro_____________________
11. Qu piensas de las personas que no consumen ese producto?
a. Son hipcritas b. Son saludables c. Todo el mundo lo consume d.
Otro______________________________

RESULTADOS:

El producto coca-cola, es muy fcil de adquirir, pues cualquier tiendita de la

esquina lo vende a un precio accesible para la mayora, a pesar de que no es
un producto indispensable, ni de canasta bsica, se consume como si lo fuera,
pues est perfectamente ubicado entre los consumidores como un refresco
cuyo sabor es inigualable, pero tambin como aquel producto que identifica a
los consumidores, los dota de una identidad y piensa en ellos.
Si pensamos en la coca-cola como un producto social, y basndonos en las
respuestas obtenidas en la encuesta, podemos decir que proporciona cierta
adaptacin de los consumidores, es decir, permite que se identifiquen como un
grupo, en ste caso, sinaloenses, los sinaloenses toman coca-cola y no otra
marca, si no los haces, puedes parecer un hipcrita, porque no es posible que
no te guste su sabor. Por lo tanto el producto se ve como un smbolo de
pertenencia e identificacin de un grupo. Tambin se percibe como un proceso
de ritual en el que las familias sinaloenses- lo consumen, desde hace mucho
tiempo y por siempre.
La marca Coca cola, ha realizado una serie de investigaciones Marketing- en
las que sin duda a definido a su pblico de una manera muy clara, a decidido
los mensajes adecuados para comunicarse con ellos as como los medios que
seguramente causarn impacto en su Target. Por esta razn es importante
conocer un poco la manera en la que utilizan la informacin recogida por stos
estudios de mercado.
El Departamento de Relaciones Publicas en la empresa The Coca Cola
Company es de suma importancia ya que la marca a lo largo de toda su
historia se ha visto envuelta en rumores y controversias alrededor del mundo.
Es en estas situaciones cuando las relaciones pblicas se tornan de gran
importancia al hablar en defensa del prestigio de la empresa, de ser
transparentes y de as evitar perder la confianza de los consumidores. Uno de
los ejemplos mas claros es el del copropietario de la empresa Asa Candler que
con la creciente moda de la transparencia informativa lanza una campaa
publicitaria como defensa a las publicaciones de un peridico de Atlanta que
afirmaba que la bebida creado una adiccin a la cocana. A partir de ese
momento las relaciones pblicas pasaron a ser parte del organigrama de Coca
Cola Company. La funcin de las Relaciones Publicas tiene tres principios
bsicos:
Informar a sus consumidores
Persuadir
Integrar unas personas con otras.

Coca cola es una compaa de carcter mundial que realiza sus actividades
cumpliendo estrictamente su misin, visin y respetando en todo momento los
valores que la identifican. La compaa resume su misin en tres apartados:
- Refrescar al mundo en cuerpo, mente y espritu.
- Inspirar momentos de optimismo, a travs de sus marcas y sus acciones.
- Crear valor y hacer la diferencia, involucrndose en todo el mundo.
.
Para mantener un crecimiento sostenible, Coca cola tiene en su visin unos
objetivos muy claros, en 5 reas fundamentales: los beneficios, las personas, el
portafolio de productos, los socios y el planeta.
Cual es entonces la frmula secreta en Coca-Cola?
La frmula del producto
La frmula de la comunicacin: crear empata con el consumidor.
La segunda frmula funciona de forma muy parecida a la sensacin de estar
enamorado, nos enamoramos de las marcas mediante el mismo proceso por el
cual nos enamoramos de las personas.

Para enamorar o seducir a sus consumidores, Coca cola utiliza los

siguientes 7 principios:
1. Definir con quien se quiere hablar:
Es fundamental saber cul es el mercado objetivo al cual se va a dirigir. Dentro
de este principio se encuentran las siguientes 3 estrategias:
Hacer que la gente se enamore del producto cuando son jvenes.
Ensearles a utilizar y usar el producto.
Retener al consumidor en la marca.
2. Tener un punto de vista, una filosofa de comportamiento: A travs del
tiempo, Coca cola se ha caracterizado por mantener unos puntos de vista o
filosofas muy concretas de acuerdo al entorno social del momento; estos
puntos de vista han servido para que los consumidores reconozcan e
identifiquen la marca en todo el planeta, algunos ejemplos de ello son:
1910: Contribuir a la liberacin de la mujer.
1930: Crisis econmica en Estados Unidos, Se feliz con las pocas cosas que
tienes.
1960: Coca cola en contra de la discriminacin racial.
1970: Coca cola como el vnculo que une a las personas, independiente de su
raza, origen o religin.
En la actualidad: El propsito de nuestras vidas es ser felices -DALAI LAMA-
Campaa diseada: Happiness El lado Coca Cola de la Vida
3. Hablarle al consumidor al Corazn:
Los seres humanos estamos programados para entender metforas, una buena
historia o un cuento, son mucho ms poderosos que la simple explicacin de un
hecho. Hay que mistificar la experiencia del producto para poder llegarle a la
gente, hay que mostrar el papel que la marca juega en la vida de las personas,
no el producto como tal, si no lo que este significa, el optimismo, la felicidad,
etc. Es necesario celebrar los valores de la marca, hay que estar orgullosos de
los valores de la marca, de no ser as, tales valores tendrn que ser
replanteados.
4. Todo se Comunica, ser Consistente:
No se pueden tener comportamientos errticos, la empresa debe ser
consistente y coherente, si no lo es, se rompe la fidelidad de marca. Es
importante aadir que consistencia no significa monotona.
5. Utilizar el Medio Correcto:
Hay que entender con quien se habla, es decir, determinar cual es el mercado
objetivo para saber que canal de comunicacin vamos a utilizar. Hoy en da en
los pases desarrollados, entre el 50% y el 60% de la informacin se encuentra
en medios digitales, lo cual no significa que no se deban utilizar otros medios o
canales para llevar el mensaje de Coca cola a las personas. Es muy importante
segmentar correctamente los medios a utilizar, dependiendo del consumidor al
que se quiera llegar.
6. La innovacin no es un departamento mas dentro de la empresa:
La innovacin debe estar presente en cada una de las cosas que se hagan en la
empresa, no simplemente en el producto, debe estar presente en la forma en
que se trabaja, en la forma en que nos relacionamos con nuestros clientes y
socios, con los empleados, etc.
7. El objetivo del Marketing es generar valor:
Cuando alguien esta seducido por una marca, tiende a gastar ms dinero en
esa marca. El Marketing que funciona tiene que incrementar el valor de la
marca.

El primer responsable de la publicidad de Coca-Cola fue el contable Frank M.

Robinson, que en 1886 ide y dise la "logo marca" de Coca-Cola.

Con el paso del tiempo Coca Cola empez a introducir nuevos conceptos
publicitarios que asociaran la marca con el deporte. De la misma manera
surgieron estrategias publicitarias que consistan en convertir el producto en
parte inherente de los hbitos y la vida de la gente

Coca Cola y la msica

La relacin de Coca Cola con la msica comenz a finales de los aos treinta,
cuando la msica era como lo es an uno de los vnculos emocionales ms
fuertes entre la gente. Buscando estar en constante comunicacin con sus
consumidores, Coca Cola comenz a utilizar este medio y a involucrarse con los
artistas ms populares de la poca. Una de las primeras actividades en este
sentido, fue realizar la produccin de jingles, en los que famosas figuras de la
msica cantaban en los anuncios de la radio temas relacionados con la bebida,
dejando en la mente del consumidor una agradable meloda con claros
mensajes acerca del producto. Ms tarde, se empezaron tambin a patrocinar
programas de radio y televisin, as como giras de presentaciones y conciertos
de los grupos y solistas del momento.
A ltimas dcadas, el lazo de Coca Cola con la msica se volvi tan slido que
muchas de sus promociones han involucrado a los artistas ms populares de
cada generacin. As, la marca ha invitado al consumidor por slo mencionar
un ejemplo a canjear taparroscas o en su momento corcholatas por material
discogrfico y entradas a los conciertos de sus artistas favoritos. El acceso a
estas promociones ha ido evolucionando y actualizndose hacia medios ms
modernos; tal es el caso de la pgina de Internet Konec-t Coca-Cola, a travs
de la cual se pueden subastar puntos obtenidos en taparroscas a cambio de
premios que permiten seguir muy de cerca las carreras de los intrpretes ms
conocidos, entre otras cosas, espectculo itinerante 100% mexicano creado
para acercar a millones de mexicanos a los artistas del momento a travs de
conciertos montados y producidos con la ms alta tecnologa. En sus casi 12
aos de existencia, este proyecto ha reunido a ms de 16 millones de
personas. Debido a su inigualable xito, la Rockola Coca-Cola hoy se replica en
casi toda Latinoamrica.

Coca Cola y el deporte

Coca Cola siempre ha buscado promover un estilo de vida saludable entre la
gente.
Debido al apoyo global que Coca Cola ya ofreca al Comit Olmpico
Internacional desde 1928, la bebida estuvo presente en este histrico evento,
cuya sede fue el Estadio Olmpico de Ciudad Universitaria.
Aos ms tarde, Coca Cola brind su colaboracin para el desarrollo del
Mundial de Futbol de 1970 y de los Juegos Panamericanos de 1975. El lazo con
los deportes ya era reconocido por los mexicanos, por lo que en 1986, durante
la segunda Copa Mundial de Futbol celebrada en Mxico, el pblico esperaba
con inquietud las promociones y publicidad de la marca.
Adems del apoyo que Coca Cola brinda a la FIFA y al Comit Olmpico
Internacional, en nuestro pas patrocina al Comit Olmpico Mexicano, al
Consejo Nacional del Deporte, a 12 equipos profesionales de futbol soccer, a
seis de futbol americano, as como a deportistas de renombre internacional,
como la velocista Ana Gabriela Guevara y la golfista Lorena Ochoa, entre otros.
Pero Coca Cola no slo ofrece ayuda a los proyectos deportivos existentes, sino
que ha creado iniciativas para motivar a los jvenes a la prctica de la
actividad fsica. El ms reconocido es la Copa Coca-Cola, la cual es el torneo
inter secundarias ms importante de Mxico y reconocido por la Federacin
Mexicana de Futbol, en el que ms de 100 mil estudiantes hombres y mujeres
de todos los estados de la Repblica Mexicana pueden demostrar ao con ao
su pasin por el deporte

Los Primeros Aos de Publicidad

La radio, el primer medio de acercamiento
Hoy en da nos es difcil imaginarlo, por los grandes avances tecnolgicos que
experimentamos con los actuales medios de comunicacin, pero cuando COCA-
COLA comenz su publicidad en Mxico en la dcada de los cuarenta-las
familias mexicanas tenan un pasatiempo predilecto: reunirse en la sala de su
casa en torno a un aparato de radio.
Debido al acercamiento que la radio lograba con las familias mexicanas, COCA-
COLA comenz a trabajar con creativos publicistas para hacer llegar de manera
efectiva sus mensajes a la gente. Una de las primeras estrategias publicitarias
que idearon fue el acercarse a las personalidades musicales ms
representativas de la poca, con las cuales produjeron pequeas canciones en
las que se narraban los atributos de la marca siguiendo los ritmos de moda.
Los primeros anuncios radiales de COCA-COLA eran puramente instrumentales.
Las notas de violines, piano, violonchelo y otros instrumentos envolvan los
espacios a donde llegaban estos comerciales, enmarcados por una voz
institucional que deca: Toma COCA-COLA, la pausa que refresca, frase que
seguramente nuestros padres o abuelos recuerdan con cierta nostalgia, pues
fue adoptada y comentada durante muchas dcadas. Ya para 1950, los
cantantes ms populares comenzaron a anunciar a COCA-COLA en la radio. An
hoy permanecen en la memoria de muchas personas tonadas de los
comerciales con las voces de grandes estrellas, como: Manolo Muoz, Marco
Antonio Muiz, Sonia Lpez, Vianey Valds, las Hermanas guila, la Familia
Rufino y Lucha Villa
Estas actividades publicitarias sembraron el fuerte vnculo que an tiene la
marca con la msica, a travs de los artistas ms representativos de cada
generacin. A la fecha, esta forma de promocin sigue siendo una de las
maneras preferidas de COCA-COLA para comunicarse con el consumidor.

La evolucin a la televisin
La dcada de los sesenta trajo consigo una rebelin frente a los cnones
establecidos, en la que todo cambi: los aparatos elctricos, los medios de
comunicacin, la msica, la ropa, las profesiones, as como la forma de percibir
la vida. Al tiempo que creca este movimiento social juvenil, la televisin
cobraba fuerza. Si antes la gente se reuna en torno al radio, ahora el televisor
ocupaba su lugar. Ubicado en la sala de la casa, se encenda en horarios
especficos para sintonizar un programa y disfrutarlo en compaa de toda la
familia.
En esta transformacin, COCA-COLA fue una de las primeras marcas que
comenzaron a tener presencia con los nacientes spots, que se transmitan por
televisin. Sin embargo, la evolucin publicitaria no se daba slo con el cambio
de un medio a otro: los intereses de los consumidores eran tambin diferentes
y COCA-COLA se sum a los jvenes que comenzaron a alzar la voz para
abogar por un mundo mejor. stas eran y siguen siendo ideas que movan a
la marca y que desde entonces seran parte importante de sus mensajes.

El cine como medio publicitario

Desde su creacin, el cine ha sido una de las actividades que ms disfruta la
gente. Si bien al principio no era un medio tan popular como la televisin y la
radio, con el tiempo los cines se abarrotaban en los estrenos de las cintas
clsicas. Fue entonces que COCA-COLA incursion en este medio para
mantenerse cerca del consumidor. Las primeras intervenciones de la marca se
dieron a travs de la presentacin de las noticias que se proyectaban antes del
comienzo de la pelcula, dando pie a los primeros patrocinios en Mxico, en los
que una voz en off deca: COCA-COLA presenta A partir de los aos
cincuenta, los comerciales que se producan para televisin comenzaron a
proyectarse de igual forma en el cine, as se sustituy la presentacin de
noticias por un mensaje ms completo y entretenido de la marca.

Tras estos 80 aos de publicidad de COCA-COLA, los mensajes y los medios han
seguido evolucionando. Por esta razn, la Compaa ahora trabaja en medios
electrnicos e interactivos para brindar al consumidor innovadoras opciones de
entretenimiento, al tiempo que disfruta de una deliciosa y refrescante COCA-
COLA. Ejemplo de ellos es la pgina de Internet, Konec-t Coca-Cola, que
muestra informacin histrica de la marca, permite experimentar sus procesos
de produccin, participar en promociones interactivas, descubrir las nuevas
campaas publicitarias de COCA-COLA, obtener materiales grficos de la
marca, entre muchas otras actividades.
Los anuncios de Coca-Cola siempre se caracterizan por la polmica que
causan. Estos spots se caracterizan por incluir alguna msica pegadiza, un
mensaje profundo o, simplemente, por su larga duracin. Por ejemplo, algunos
de los spots de Coca-Cola ms conocidos son:
2001: "Para todos"
2002: "Despedido"
2004: "Del Pita Pita Del"
2006: "Estamos Juntos" (Mundial de Futbol 2006)
2006: "Insultos"
2007: "Generacin de los 80"
2007: "La fbrica de la Felicidad"
 2007: "Lola"
2008: "Estrellas Fugaces"
2009: "Hoy Quiero" (versin latinoamericana de "Lola")

Eslganes

1886: Disfrute Coca-Cola.(Enjoy Coca-Cola)

1929: La pausa que refresca.
1959: Coca-Cola refresca mejor. (Be Really Refreshed)
1963: Todo va mejor con Coca-Cola. (Things Go Better with Coke)
1970: Coca-Cola en el mundial de Mxico 1970 "Setentacional"
1970: El sabor de la vida (Espaa)
1972: La chispa de la vida (Hispanoamrica)
1976: Coca-Cola da ms vida.
1982: Coca-Cola es as (Espaa)
1983: Coca-Cola, ms y ms! (Hispanoamrica)
1986: Coca-Cola es as, es la ola del mundial (Mxico)
1987: Sensacin de vivir (Espaa)
1988: El sabor de tu vida (Mxico)
1989: Es sentir de verdad! (Hispanoamrica)
1993: Siempre Coca-Cola (Mundial)
1999: Coca-Cola. Disfruta (Hispanoamrica)
2000: Vvela (Espaa y Mxico)
2001: La vida sabe bien (Espaa)
2001: La vida sabe mejor (Mxico/Amrica Central)
2001: Siente el sabor de vivir (Amrica del Sur)
2003: Coca-Cola, de verdad.
2005: Toma lo bueno (Hispanoamrica)
2006: El lado Coca-Cola de la vida (Espaa y Latinoamrica)
2008: Desde 1886 repartiendo felicidad (Espaa).
2008: El lado Coca-Cola de la vida (Espaa y Latinoamrica)
2008: La vida es como te la tomas (Argentina)
2008: Regala al mundo lo mejor de ti (Latinoamrica)
2009: Mira el lado Coca-Cola de la vida (Latinoamrica)
2009: Destapa la felicidad (Espaa)

As como sus diversas campaas publicitarias, sus pegajosos slogans,

controvertidos spots de televisin y cine, conciertos (rockola coca cola),
promociones (depa coca cola light) y eventos deportivos (copa coca cola) Coca
Cola, buscando posicionarse en la mente del consumidor en una de las pocas
de mayor consumo del ao (Fiestas decembrinas) ha lanzado ao tras ao una
serie de artculos promocionales con uso decorativo para el deleite de los
pequeos como la Villa Coca Cola, El Buzn de los Buenos Deseos, Arbolitos
Coca Cola, Traviezukos, entre muchos otros.

De esta manera Coca cola ha utilizado los estudios culturales para lograr un
gran crecimiento econmico, mediante el posicionamiento del producto y la
marca, como un aliado, amigo e incondicional para las personas, sin duda, el
estudio de Marketing, es, hoy en da, uno de los estudios culturales ms
utilizado y remunerado, pues el hecho de conocer al pblico, proporciona una
gran arma para hacer llegar el mensaje adecuadamente, surtiendo un efecto,
inherente al mtodo de comunicacin empleado para lograrlo.