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    Consumer behaviour

    Mobile phone usage there has been a proliferation of mobile phones in India in the last 10
    years. The number of mobile phone users have gone up rapidly. This shows how much the
    population depends upon the powerful tool of communication. With additional features at a
    much affordable price,
    Mobile advertisement
    Nature of attitude

    Mitchell and Olson, 1981


    Attitude towards mobile advertisement
    Types of marketing channels

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