MODULO 1

INTRODUCCION Y CONCEPTOS BASICOS

1 EL MARCO ECONMICO Y EMPRESARIAL Y LOS CONCEPTOS BSICOS

1.1 EL CONCEPTO DE ECONOMIA.

Existen tres maneras de abordar el problema econmico:

- Desde un punto de vista histrico.
- Desde una lista de cuestiones de las que se ocupan los economistas en el da a da.
- Desde una definicin corta al modo tradicional.

As el concepto de Economa es:

La Economa trata de la forma en que puede aconsejar sobre la mejor forma de utilizar los recursos escasos
susceptibles de usos alternativos, de modo que se satisfagan el mayor nmero de necesidades posibles, bsicas o
simplemente sentidas.

1.2 ESCASEZ Y REPRODUCIBILIDAD:

Los recursos necesarios para la produccin de bienes y servicios son escasos respecto a aquellos deseos.
Hay tres grandes grupos de recursos:
- La tierra: tierras rsticas y urbanas, recursos marinos y mineros, espacio areo, los recursos hidrulicos (agua), etc.
- El trabajo: poblacin en edad y disposicin de trabajar.
- El capital: bienes de capital producidos y que sirven para producir a su vez.
- Tambin el factor empresarial: capacidad y talento para crear, desarrollar y mantener un negocio.
Son muy heterogneos, puras categoras conceptuales muy
agregadas, existen muchos tipos de tierra, muchos de capital y
muchos de trabajo.

Tambin hay que distinguir entre:

- recursos escasos: stock limitado que no se puede ampliar.
- recursos reproducibles.

Los recursos son escasos frente a los deseos que son ilimitados,
generando con ellos escasez sentida. Y la escasez conduce a la
necesidad de elegir.

1.3 TRES GRANDES PROBLEMAS ECONMICOS: QU, CMO Y PARA QUIN PRODUCIR Y LA
NECESIDAD DE ELEGIR.

Las tres cuestiones fundamentales de la economa, derivadas de la necesidad de elegir, son:

- qu producir?
- cmo producir?
- para quin producir?

La consideracin de estas cuestiones, esconde en las sociedades un objetivo de Bienestar, que lleva inmediatamente a
otorgar un papel al Sector Pblico y la poltica econmica y a la consideracin tanto de los fallos del mercado como de
los fallos pblicos.

La cuestin desemboca en un problema de eleccin y qu da lugar al concepto de coste de oportunidad, que es la

mejor alternativa perdida. Son costes reales, expresados en unidades fsicas de un bien, e indican la segunda mejor
alternativa, a la que la sociedad renuncia al producir una unidad adicional de otro bien.

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1.4 LA CURVA DE POSIBILIDADES DE PRODUCCIN:

Bienes de consumo: atienden las necesidades ltimas de consumo, no hay transformacin posterior (pantalones).
Bienes de produccin: bienes de capital destinados a la produccin (satlite artificial).

La llamada frontera de posibilidades de produccin o curva de transformacin indica las posibilidades potenciales o
mximas de produccin cuando los recursos se utilizan de forma eficiente dada la tcnica.

Suponiendo solo dos productos producidos (o deseados) en un pas,

pantalones y satlites, tendramos la curva: (a la izquierda)

La pendiente de la curva mide la tasa de transformacin, que indica la

cantidad de uno de los dos bienes que tiene que disminuir para que
aumente una unidad del otro. Si fuese una recta, el coste de oportunidad
sera constante, sera igual pasar de A a B, que de C a D.

La segunda mejor alternativa producida, a la que se renuncia por producir

otra se le denomina coste de oportunidad.

La respuesta a la cuestin de cuanto se produce de un bien y cuanto del otro, es una parte de los llamados sistemas
econmicos. Hoy da solo uno es viable, el sistema mercado.

1.5 SOBERANA DEL CONSUMIDOR FRENTE A SOBERANA DE LA EMPRESA.

La soberana del consumidor implica que el dinamismo del sistema econmico est dominado por las preferencias de
los consumidores. Estos deciden el qu producir, mediante sus demandas votan por unos bienes (haciendo subir los
precios) y desestimulan la produccin de otros (haciendo bajar los precios). Los precios son por tanto unos indicadores
de escasez relativa y son seales que el mercado enva a las empresas.

La suma de rentas, salarios y beneficios es igual a la diferencia entre el valor de lo producido y el valor de los recursos
empleados. Esto da lugar al flujo circular de la renta, que puede ser:

Flujo circular de la renta privado, dos sectores: en los mercados de productos los consumidores demandaran
bienes y servicios a las empresas con una contraprestacin monetaria; en los mercados de factores los
consumidores ofrecen los recursos que poseen y las empresas los demandaran a cambio de dinero.

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Flujo circular de la renta incluyendo el Sector Pblico: el juego se triangula y dicho agente detrae del flujo,
reducindolo a travs de los diversos tipos de impuestos e inyecta al flujo de gastos, con el gasto pblico.

Funcionan as hoy el mundo econmico? No, funciona casi a la manera inversa.

Son las empresas las que va publicidad influyen en qu y cunto se demanda.
Estamos ante la soberana de la empresa: la dinmica de comportamiento de la economa viene controlada por los
objetivos y estrategias de las empresas, siendo el papel de los consumidores bsicamente pasivo.
Aunque seguiremos el enfoque tradicional de soberana del consumidor.

1.6 AGENTES ECONMICOS, PRECIOS, MERCADO Y EQUILIBRIO:

- Agentes econmicos:
Consumidores: ejercen el lado de la demanda en los mercados de bienes y servicios (directamente
consumibles) y la oferta en los mercados de factores de la produccin. Tienen un papel dual: su tarea es
encontrar un plan de accin para compatibilizar sus deseos con sus posibilidades de renta. No
necesariamente son individuos, sino que son familias, denominadas economas domsticas.
Empresas: los productores, los agentes de produccin y oferta, a quienes corresponde la organizacin de la
produccin y la tensin de los recursos escasos. Se les atribuye al lado de la oferta en los mercados de bienes
y servicios finales, y tambin en un papel dual, la demanda en los mercados de factores productivos.

Estos dos forman el Sector privado, y junto con las reglas marcadas por el Sector pblico, les corresponden el
dinamismo principal de la economa capitalista.

- Conceptos alternativos de mercado:

rea donde interaccionan los demandantes y los ofertantes. A veces, implica tiempo, ms que espacio.
Lugar concreto (lonja de pescado, bolsa de valores, etc.)
Conjunto de los actos de compra y venta de una mercanca o servicio en un perodo determinado. Un
ordenador que centraliza las informaciones de las demandas y ofertas.

- Precios nominales y relativos:

Los precios relativos no son sino relaciones de intercambio fsicas de las mercancas, propias de una
economa de trueque donde no existe el dinero.
Los precios nominales son los precios monetarios.

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- Dos definiciones de equilibrio:

Aquella situacin en la que los agentes econmicos, consumidores, empresas y acaso el Sector Pblico, no
tienen incentivo a desplazarse de ella.
Aquella situacin caracterizada por la igualacin de la oferta y la demanda de uno o varios mercados.

Conviene aclarar que la segunda puede no ser exactamente un equilibrio en el sentido de la primera; puede haber
igualdad entre oferta y demanda de mercado, y los agentes que estn detrs no estar en equilibrio, en el sentido de
tener incentivo a desplazarse de dicha situacin.
El equilibrio que vamos a tratar es un equilibrio exclusivamente a corto plazo.

1.7 LA FUNCIN REGULADORA DEL SECTOR PBLICO:

Por Sector pblico entendemos aquella parte de la economa de un pas sobre la que los diversos niveles de gobierno
pblico, local, regional, estatal e incluso supranacional, tienen un control directo en la toma de decisiones.
Desde la poca moderna la necesidad del sector pblico se ha justificado a travs de la accin compensatoria del
privado ante, bien la ausencia de iniciativa privada o debido a la conveniencia de compensar los fallos del mercado en
la asignacin eficiente y equitativa de recursos.

Algunas de las funciones ms importantes de Sector Pblico son: promover la eficiencia productiva, redistribuir la
renta y la riqueza; promover la competencia; velar por el cumplimento de los contratos privados y pblicos; actuar
sobre los efectos externos o externalidades; garantizar la provisin adecuada de bienes pblicos, y estimular el
crecimiento econmico.

1.8 EL ENTORNO MACROECONMICO Y EL EMPRESARIAL:

La Microeconoma se reserva para si el estudio del consumidor individual tpico y el estudio de sus demandas; lo
mismo para el productor o empresa individual y sus ofertas, lo que incluye las complementarias demandas y ofertas
de factores de la produccin, en mercados aislados (equilibrio parcial), o en muchos (equilibrio general), la
determinacin de los precios y cantidades de equilibrio, y los precios relativos, as como el anlisis de la asignacin de
las cantidades de recursos correspondientes.

La Macroeconoma entendida como agregacin de

magnitudes, conductas, y relaciones microeconmicas para
toda la economa, se le reserva el estudio de los niveles
agregados de output (produccin) y empleo y sus
determinantes.
Los gobiernos de los distintos niveles, a travs de sus diversas
polticas, afectan al comportamiento diario de las empresas, a
travs del marco regulatorio y supervisor, al poner algunas
restricciones al juego econmico. Tambin les afectan las
fluctuaciones de la produccin agregada, los dficits o
supervits de la Balanza de Pagos, el aumento de la deuda
pblica y sus repercusiones en los tipos de inters.

Una empresa puede definirse como una unidad productiva, dedicada a la transformacin de inputs (factores de la
produccin) en outputs (productos, bienes y servicios finales) con el objetivo de colocarlos en el mercado (o en el
Sector Pblico) buscando un beneficio.
El rendimiento o resultado, rentabilidad o beneficio de la empresa depender del tipo de mercado de que se trate.

La organizacin interna de la empresa:

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2 DEMANDA, OFERTA Y MERCADOS.

2.1 LA FUNCIN DE DEMANDA INDIVIDUAL BASE DE LA DEMANDA DE MERCADO:

La cantidad demandada de un bien o servicio (i), por parte de un consumidor individual tpico, que denominamos por
d
xi durante un periodo, depende de:
- El precio del bien, pi
- El precio de los dems bienes, pj
- La renta nominal del agente, y
- Los gustos, g
e e
- Las expectativas de evolucin de los precios, p i , p j
- La publicidad, pu
- Otros factores, o
Ser una variable flujo que tiene dimensin temporal (puede ser un da, una semana, un perodo de mercado, etc.).
Las variables que no tienen dimensin temporal se denominan variables fondo o stock.
Funcin de la demanda generalizada:
d
xi = f (pi , pj , y , g)

Al disponer de varias variables, para su estudio, se estudia una variacin por vez, dejando congeladas las restantes
variables, se aplica la condicin caeteris paribus (todo lo dems constante).

Estudiando la cantidad demandada de un bien como funcin del precio del bien, pi (resto constante)

( )

Se cumple que su primera derivada es negativa, , lo que significa

que la pendiente o inclinacin de la curva es negativa, el precio y la cantidad
se mueven en direccin inversa; esto es la ley de la demanda: para un
precio elevado la cantidad demandada ser pequea y para uno pequeo
ser grande; para un alza en el precio la cantidad cae y para una cada la
cantidad aumenta.

Estudiando la cantidad demandada de un bien como funcin de los precios de los dems bienes, pj

( )

Si los bienes son independientes en el consumo (caf y cursos de alemn):

La variacin de los precios de los dems bienes no afecta a la demanda del bien.

Si los bienes son complementarios en el consumo (caf y azcar):

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Los aumentos (disminuciones) en los precios de los dems bienes,

hacen disminuir (aumentar) la demanda del bien.

Si los bienes son sustitutivos en el consumo (caf y t) :

Los aumentos (disminuciones) en los precios de los dems

bienes, hacen aumentar (disminuir) la demanda del bien.

Estudiando la cantidad demandada de un bien en funcin de la renta, y

Bienes normales (la mayora): aumentan la demanda del bien, a

medida de que disponen de ms renta, para todas las dems variables
constantes, precios y gustos, etc.

Bienes inferiores, aquellos en los que la demanda desciende

(aumenta) cuando la renta de un agente aumenta (desciende).

La demanda del bien respecto a la renta puede comportarse

alternativamente como normal, inferior o constante.

Estudiando la cantidad demandada de un bien en funcin de los gustos o preferencias, g

Si mejoran o empeoran los gustos de un agente consumidor con relacin a un bien (o servicio), para todo lo
dems constante, ello implica aumentos (disminuciones) en la cantidad demandada del bien.

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2.2 DESPLAZAMIENTO A LO LARGO DE LAS CURVAS DE DEMANDA Y DE LAS CURVAS DE

DEMANDA: LA CONDICIN CAETERIS PARIBUS:

Si vara alguna de las restantes variables

incluidas en la condicin caeteris paribus
se produce el proceso inverso o contrario
al que hemos seguido anteriormente, que
dejaba las variables incluidas en esta
clusula constantes, la curva (o recta)
derivada del anlisis parcial, se desplaza.
Pero hay que distinguir entre los
desplazamientos de las curvas como
diferentes de los desplazamientos a lo
largo de las curvas.

Variaciones en Expectativas
Expectativas de
Precio de los Renta del Gustos del de evolucin Gastos de Otros
evolucin de los
dems bienes pj agente y agente g de los precios publicidad A factores o
precios pje
Provoca pie
Los aumentos: A la izda si xi es A la izda si los Depender
Producen un complementario bienes i y j son de la
desplazamiento de de xj A la derecha A la derecha A la derecha complementarios A la derecha variable en
la relacin entre xid A la derecha si A la dcha si son cuestin con
y pi son sustitutivos sustitutivos xid
Las disminuciones: A la dcha si xi es A la dcha si los Depender
Producen un complementario bienes i y j son de la
A la A la A la
desplazamiento de de xj A la izquierda complementarios variable en
izquierda izquierda izquierda
la relacin entre xid A la izda si son A la izda si son cuestin con
y pi sustitutivos sustitutivos xid

2.3 LA CURVA DE DEMANDA DE MERCADO:

La curva de la demanda de mercado de un bien o servicio es la suma horizontal, la suma de las demandas de los
distintos individuos que componen el mercado de ese bien o servicio, para cada precio, en ausencia de efectos
externos. Por lo tanto la curva de demanda de mercado es el lugar geomtrico de los infinitos pares de puntos precio
cantidad, que indican las cantidades que los demandantes del mercado estn dispuestos a retirar del mismo a los
diferentes precios.

La curva de la demanda indica la inclinacin o disposicin a pagar por parte del mercado, para las diversas unidades
del bien.

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2.4 LA FUNCIN DE OFERTA INDIVIDUAL PARA UN BIEN: DETERMINANTES.

s
La cantidad ofrecida xi de un bien o servicio (i), por un agente oferente o empresa individual tpica, durante un
perodo (variable flujo) es una funcin estable con las siguientes variables:

El precio del bien, pi

El precio de los dems bienes, pj
El precio de los factores de produccin, qh
La tecnologa o estado de la tcnica, Te
e e e
Las expectativas de variacin futura de todos los precios mencionados, Pi , Pj , qh ,
Las preferencias de los oferentes, Pr
Los objetivos de la empresa, Ob
Otros factores, o

Funcin de la oferta generalizada:

Estudiando la cantidad ofrecida de un bien como una funcin del precio del bien, pi:

Tiene pendiente positiva, crece (disminuye) cuando aumenta (disminuye) el precio.

Curva de oferta:

s
La funcin oferta-precio xi o S: es el lugar geomtrico de los
infinitos pares precio cantidad, precio del bien cantidad del bien,
tales que indican las cantidades que un agente de produccin
individual tpico estar dispuesto a ofrecer a los diferentes precios
nocionales (conocidos), dadas todas las dems variables incluidas
en la condicin caeteris paribus, en ausencia de efectos externos.

Estudiando la cantidad ofrecida de un bien como una funcin del precio de los factores de produccin empleados,
qh:

Un aumento de dichos precios, y todo lo dems constante, hace aumentar los costes de produccin, haciendo reducir
la cantidad ofrecida, al hacer caer los beneficios.

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Estudiando la cantidad ofrecida de un bien como una funcin de la tcnica, Te:

La cantidad ofrecida aumenta con las mejoras en la tcnica.

Preferencias de las empresas:

Las empresas no tienen preferencias especiales en s mismas por producir unos u otros bienes, si no que producirn
los que mayor beneficio les den. Aun as seguira esta curva:

2.5 LA CURVA DE OFERTA DE MERCADO:

El procedimiento de construccin de la curva de oferta de mercado es anlogo, mutatis mutandi, al desarrollado para
la demanda de mercado. Del mismo modo la clusula caeteris paribus y los desplazamientos de las curvas. Tambin su
significado, es el lugar geomtrico de los infinitos pares precio-cantidad que indican las cantidades que estn
dispuestas a ofrecer el conjunto de empresas que conforman esa industria o lado de la oferta de ese mercado, a los
diferentes precios, en ausencia de efectos externos.

2.6 EXCEDENTE DEL CONSUMIDOR Y DEL PRODUCTOR:

Excedente del consumidor: diferencia entre la cantidad que un

consumidor estara dispuesto a pagar por una cierta cantidad de bien y la
que realmente paga, de forma acumulada.

El excedente del consumidor se podra aproximar al rea ABpi

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Excedente del productor: diferencia entre el precio de mercado (al

que el mercado le compra las mercancas) y el que la empresa
estara dispuesto a lanzar sus productos.

El excedente del productor se podra aproximar al rea BApi

2.7 EQUILIBRIO EN UN MERCADO AISLADO:

En el supuesto de rgimen de competencia perfecta (numerosos consumidores y numerosas empresas, ninguno de

ellos con capacidad de afectar por si solas a los precios), la determinacin del precio de mercado,

- Sobre la curva de demanda xd , si el precio es pe la cantidad

s
demandada es xe ; y sobre la de oferta x al mismo precio pe la
cantidad ofrecida es xe , el mercado est en equilibrio porque la
cantidad que estn dispuestos a demandar los demandantes y la
que estn dispuestos a ofrecer los oferentes coinciden.

- Al punto ( pe , xe ) , se le llama punto de equilibrio y al

precio pe y cantidad xe precio de equilibrio y cantidad de equilibrio.
s d
- Si p es igual a p1 , x es mayor que x y existir un exceso
de oferta: los oferentes ofrecern x2 a ese precio, y los
demandantes slo desearn comprar x1 , claramente menor.
s d
- SI p es igual a p2 , x es menor que x y existir un exceso
de demanda: los demandantes demandaran x3 pero los oferentes
slo ofrecern x4 , ciertamente menor.

La variable que equilibra el mercado, que se ajusta, es la variable independiente, el precio. A estos ajustes se les
denomina walrasianos, reservando el trmino ajustes marshallianos para el caso en que los mercados se ajustan va
cantidades. Un mercado est en desequilibrio cuando existe un exceso de oferta o un exceso de demanda.

2.8 ESTABILIDAD E INESTABILIDAD DEL EQUILIBRIO:

Un mercado es estable cuando existen fuerzas econmicas en l, tales

que, cuando se perturba el equilibrio dichas fuerzas tienden a hacerle
regresar a l.

La condicin de inestabilidad en un mercado es que la curva de

demanda est a la derecha de la de oferta para precios superiores al de
equilibrio y a la izquierda para inferiores.
d d*
En la fig. 2.12.- Inestable para x y estable para x

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2.9 MERCADOS INTERRELACIONADOS DE BIENES COMPLEMENTARIOS Y SUSTITUTIVOS:

ESTTICA COMPARATIVA:

a) La carne de vaca (referencia) el descenso de la demanda en una regin har caer el precio y la cantidad
intercambiada de carne de vaca.
b) La carne de cordero (sustitutivo) la demanda aumentar y con ello el precio y la cantidad demandada.
c) Las patatas (complementario) no sufrir ningn cambio.
d) El cuero (produccin conjunta) sufrir probablemente descensos similares a los de la carne de vaca, aunque si su
demanda no vara: su precio tender a subir, ya que habrn menos animales muertos.

Si se perturba un equilibrio de oferta y demanda en un momento del tiempo por el cambio de unas variables incluidas
en el caeteris paribus y se logra otro equilibrio se le llama: Esttica comparativa.

2.10 DESEQUILIBRIO Y RETRASOS EN LOS AJUSTES DE MERCADO:

La teora elemental supone que existen fuerzas que restauran el equilibrio, y que lo hacen a velocidad infinita, de
forma instantnea. Sin embargo, ello slo se da en los libros, porque la realidad es que los mercados no se equilibran
nunca, y si se acercan a algo similar al equilibrio tardaran mucho tiempo.
Las causan del desequilibrio: intervenciones pblicas, competencia imperfecta, inestabilidad poltica y econmica,
incertidumbre respecto al futuro, expectativas y planes no cumplidos, respuestas retrasadas (diferentes tiempos de
respuesta de diversas variables), etc.
Cunto tiempo tardar el mercado en ajustarse completamente? Es probable que antes de que se ajuste al completo,
las condiciones del mercado ya habrn vuelto a cambiar, desequilibrio continuo.

2.11 EL RETRASO EN LA ADAPTACIN DE LA OFERTA Y EL LLAMADO TEOREMA DE LA TELARAA:

Supongamos un anlisis teniendo en cuenta el factor tiempo: la oferta reacciona a los precios del perodo anterior y la
s
demanda sigue como hasta ahora, reaccionando al precio del perodo actual o bajo anlisis. xt = f ( pt-1 )

Para p1 exista un equilibrio inicial.

Se produce una perturbacin y se desplaza la curva demanda
d1 d2
hacia la derecha, de xt pasa a ser xt .
Al precio inicial p1 se crea un exceso de demanda, porque los
demandantes a ese precio desean x2 y los ofertantes tan slo ofrecen x1 .
Al tomar tiempo la produccin, los productores no pueden
aumentar la produccin a corto plazo, y el lado corto (en este caso la
oferta) impone su ley.
El exceso de demanda hace que el precio suba hasta p2, porque ello es la
nica manera de que se igualen oferta y demanda en el corto plazo.

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Cuando los oferentes hayan adaptado su produccin para ese precio p2 alcanzarn x3.
Para los demandantes a ese precio solo estn dispuestos a pagar p3 para su nueva curva de demanda.
Y as sucesivamente el mercado converge en el punto de equilibrio ( pe , xe )

El modelo de la telaraa puede llevar a dos tipos principales de resultados: La espiral va hacia el centro y la economa
converge a largo plazo hacia el precio del equilibrio. Alternativamente, los precios divergen del punto de equilibrio.
Simplificando:
Si la pendiente de la curva de oferta es mayor que la
pendiente de la curva de demanda, entonces las fluctuaciones
disminuyen en magnitud con cada ciclo, as que un diagrama
de precios mostrar que en un cierto plazo las cantidades
pareceran un espiral interna, segn lo ilustrado en el
diagrama de arriba. Este se llama caso estable o convergente y
supone que los productores van corrigiendo paulatinamente
los errores de estimacin del precio futuro.
Si la pendiente de la curva de oferta es menor que la
pendiente de la curva de demanda (la elasticidad de la
demanda es menor que la de la oferta) entonces las
fluctuaciones aumentan de magnitud con cada ciclo, de modo
que la espiral los precios y las cantidades se mover hacia
afuera. Este se llama el caso inestable o divergente.

2.12 MERCADOS INTERVENIDOS: PRECIOS MXIMOS Y MNIMOS:

Cuando la oferta y la demanda no se determinan libremente, se dice que el

mercado est intervenido.
Los precios de intervencin slo tendrn efectos si el precio mximo es
inferior al precio de equilibrio de mercado y si el precio mnimo es superior al
mismo, ya que si no sera mejor dejar actuar al mercado libremente.

En el caso de precios mnimos, como se ve en la figura 2.16, se crea un exceso

de oferta. Para el precio mximo lo que se crea es un exceso de demanda.

Ejemplo de los arrendamientos urbanos intervenidos por los gobiernos,

Se distingue entre largo plazo y corto plazo.

El estado interviene en el precio mximo de alquiler provocando

un exceso de demanda (xi), pero en el corto plazo para este
precio, la oferta se retrae hasta xc.
Si la medida es permanente, la oferta se podra retraer hasta xL,
aumentando el exceso de demanda.

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