Sustentabilidade e Responsabilidade Social

Prof. Me. Mirian Ap. Micarelli Struett

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 Objetivos da aula de hoje

Shutterstock

Compreender como ocorre a Responsabilidade

Social Corporativa, a tica e a Cidadania
Empresarial em busca da Sustentabilidade.
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 Responsabilidade e Cidadania
Social Empresarial

Voc j parou para

pensar no poder
econmico das
organizaes,
sejam as
transnacionais ou
mesmo as
nacionais? E no
poder de influncia
na sociedade? Shutterstock

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 Poder Econmico das
Organizaes
737 corporaes multinacionais controlam o valor
acionrio de 80% do total das grandes companhias
do mundo e s 147 controlam 40% delas.
Especulao financeira, ausncia da regulao do
servio pblico (crises econmica, social e
ecolgica) lgica de mercado das corporaes
VERSUS
Recursos milionrios s entidades financeiras e
empresas benefcios.
Poder econmico aparelhado com o poder poltico
(s vezes, s custas dos direitos humanos).
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 Poder Econmico das
Organizaes

EMPRESA FATURAMENTO PAIS PIB 2010

Wall Mart 422 / 482 bi 2014 Noruega 522 bi 414 bi
Exxon Mobil 355 / 450 bi Tailndia 319 / 380 bi
Chevron 196 Repblica Checa 192
Conoco Phillips 185 Paquisto 174
Fannie Mae 154 Peru 153
General Electric 152 Nova Zelndia 140
Berkshire 136 Hungria 129
Hathaway
General Motors 135,5 Bangladesh 105
Bank Of Amrica 134,2 Vietn 103,5
Ford 129 Marrocos 103,5

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 Poder Econmico das
Organizaes
Empresas com Faturamento maior que o pas:
BB Argentina.
Ita Unibanco Colmbia.
Petrobrs Chile.
Santander Peru.
Vale Equador.
OI Panam.
Telefnica Brasil Bolvia.
Gerdau Paraguai. Shutterstock

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 Aplicao da Sustentabilidade
Corporativa
um conjunto de polticas e estratgias, aliadas a
mtodos e ferramentas, exemplos: RSE,
Governana Corporativa, sistemas de gesto
certificveis, produo mais limpa, anlise do ciclo
de vida, emisso zero (engenharia).
Empresas com bons ndices de governana
corporativa ISE, estimula a responsabilidade tica
corporativa, ferramenta de anlise comparativa de
performance (trip da sustentabilidade). So bem
vistas pelos investidores.

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Poder econmico das corporaes

Denncias: das organizaes

sociais, camponesas, polticas,
sindicais, ecolgicas, de
mulheres e comunidades
indgenas refletem essa
violao dos direitos humanos
por parte das empresas
multinacionais - no que sejam
Shutterstock ms prticas, mas sim porque
respondem ao funcionamento
do capitalismo.
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 O que a sociedade espera

Considerando a empresa como um sistema aberto:

restituio das demandas sociais.
Responsabilidade econmica, legal, tica e
filantrpica.
Cumprir com todas as dimenses e que no seja de
forma linear.
RS: lucro, satisfao dos clientes, bem-estar da
sociedade (meio ambiente).
RS vai alm da filantropia (compromisso).

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 Cidadania Empresarial

Sinnimo de responsabilidade social empresarial?

Paternalismo (filantropia empresarial).
Empresa Cidad, envolve qualidade de vida para a
sociedade.
Evoluo dos trs estgios: negcio, organizao
social, empresa-cidad (estratgica, compromisso
tico com todos).
Vantagens (imagem, clima, lideranas mais
conscientes, reconhecimento, entre outros).

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 Governana Corporativa e tica

No so somente aes filantrpicas, devem estar

no DNA da empresa.
Governana boas prticas de governana
corporativa (IBGC).
Exemplo: gesto correta, livre de desvios ou
corrupo, respeito s partes interessadas.
O mercado reconhece a importncia dessas
prticas (Bolsa de Valores regras societrias que
ampliam os direitos dos acionistas).

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 Governana tica Corporativa

Prticas de governana nesses trs nveis

(econmicos, sociais e ambientais).
Empresas com prticas oportunistas no se
mantero no mercado (Perenidade).
Os stakeholders (em especial, os acionistas)
desejam que a organizao apresente bons nveis
de governana corporativa.
Ausncia de tica pe em perigo a sobrevivncia
das organizaes.

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 Escndalo da Petrobrs

Operao lava jato bilhes desviados da

Petrobrs para repasses a base aliada do
governo.
Delao premiada, propinas, contratos firmados
com a empresa e empreiteiras superfaturadas.
Falta de transparncia, corrupo, envolvimento
de empresas brasileiras, desvios de recursos
para exterior etc.

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 Reflexo!

Como est Os desafios

sendo vista necessrios para
hoje a demonstrar uma
organizao gesto pautada em
PETROBRS tica!
no Brasil e no
Mundo? Criao da Diretoria de Governana,
Risco e Conformidade:
Governana e Conformidade

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 tica nas organizaes: princpios
fundamentais
Marketing de tica (parecer mais importante).
Empresarial: cumprir os compromissos
assumidos para com todos os envolvidos
(exemplo: controle social sobre o ambiente).
No ao individualismo, egocentrismo,
corporativismo, subdivises, ilhas de poder...
tica vida! Sem princpios ticos invivel a
organizao social. tica Empresarial a alma do
negcio. o que garante o conceito pblico e a
perpetuidade da empresa Matos (2011, p. 35).

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 tica nas organizaes: princpios
fundamentais
tica um conjunto de valores e regras que definem
a conduta dos indivduos como certo ou errado
Silva (2008, p. 60).

Grego Ethos, costume, modo de agir, teorizando

as condutas humanas (regidas pela moral:
costume, conduta, modo de agir no latim). A
tica teoria sobre a moral: cincia do
comportamento, reflexo filosfica sobre a
moral, compreenso da formao dos hbitos,
costumes, e at mesmo das leis sociedade.

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 Criao de sistemas de valores: a
tica empresarial
Originada do latim,
valore representa a
qualidade escolhas que
nos orientam (produo,
histrico-social,
interesses, compromissos
polticos e ticos, por
exemplo). Padro (certo,
errado). Shutterstock

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 Reflita!

Qual deve ser a DECISO CORRETA de um

gestor quando este se depara com o tema:
TICA e LUCRO

Shutterstock

18
 Vdeo tica d lucro?

Shutterstock

Disponvel em:
<https://www.youtube.com/watch?v=ISAdD8QW6hU>.

19
 No dia a dia das organizaes

Favoritismo, o sacrifcio dos mais fracos, a

obedincia inquestionvel s leis, o trfico de
influncias e o abandono das obrigaes
familiares, at subornos, sonegao fiscal,
pirataria, espionagem industrial, propinas, falta
de investimento em segurana, ocasionando
acidentes graves, manipulao para no pagar
as indenizaes justas, danos ao meio ambiente,
como poluies, por falta de seriedade e
investimentos, explorao do trabalho feminino e
infantil, dentre tantas outras (PASSOS, 2006).
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 tica no contexto organizacional

tica a parte da filosofia que estuda os deveres

do homem para com a sociedade.
O que adianta uma organizao se autointitular:
empresa cidad, ou responsvel, ou ainda
empresa sustentvel se o seu discurso corporativo
for diferente de sua prtica?

Reputao Corporativa

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 Vdeo Reputao Corporativa

Shutterstock

Disponvel em: <https://www.youtube.com/watch?v=aYUZ51o-

dMY>.

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 Cdigo de tica Corporativo

Para um lder empresarial, um lder em equipes etc., a

tica exigir, nos ambientes sustentveis, uma
necessria liderana engajada em valores, levando
em conta ambiente, responsabilidade social, pessoal
e lucro dentro da tica do capitalismo consciente.
A tica pressupe tomar decises que criem e
fortaleam confiana.
Empresas que se pautam em princpios ticos slidos
no temem definir uma poltica de regras claras.
Buscar e manter uma cultura tica so objetivos de
qualquer executivo.
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 O que ganha uma empresa ao
adotar um cdigo tico?
Maior chance de sobrevivncia.
Maior reputao, valoriza sua marca, atrai talentos
humanos e parceiros.
Maior integrao entre funcionrios e maior
comprometimento deles.
Por que grandes empresas com condutas ticas
naufragaram no oceano das fraudes?
Porque precisa construir uma cultura tica.
Aplicar a tica nas normas, valores etc., na organizao
e estend-la para fora dela. Cdigo de tica a base
da moral.

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 Cdigo de tica nas empresas

Das TOP 1000 em 2013 e 2014, em nmeros

idnticos:
Apenas 360 com cdigo de tica, sendo que
640 permaneceram sem cdigo de tica.
Mais de 60% apresentam preocupao com aes
relacionadas responsabilidade social e mais de
40% delas j incorporaram a prtica do website
corporativo.
36% divulgam cdigo e 44% falam do tema.

Disponvel em:
<http://www.pesquisacodigodeetica.org.br/2014/pdf/Pesquisa2014.pdf>.
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 Desafios ticos na atualidade e a
tica corporativa
Lucro virtuoso, capaz de gerar valor e posto a
servio do desenvolvimento social, que procurem
em primeiro lugar incentivar valores morais
positivos, olhando os problemas empresariais do
ponto de vista dos relacionamentos, e no do
produto final (PASSOS, 2006).
Torne-se a Cultura da Empresa: educar a
conscincia para a liberdade responsvel gesto
tica.

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 Sustentabilidade Corporativa

Econmica: vantagem competitiva, qualidade,

custo, foco, mercado, resultado, estratgias de
negcios.
Ambiental: uso de recursos e tecnologias limpas,
reciclagem, utilizao de recursos de forma
sustentvel, por exemplo.
Social: assumir, ter compromisso com
stakeholders, promoo e participao de projetos
sociais.

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 Pensar o conceito de Cadeia
de valor!
Conjunto de atividades realizadas por uma
organizao: relao com fornecedores, ciclos de
produo e de venda e distribuio.
O modo como executa suas atividades reflete a
histria, a estratgia, o mtodo de implementao
de sua estratgia e a economia bsica de suas
atividades.
Envolve a sequncia de atividades da origem do
recurso ao consumidor final abrange usurios, o
reciclador, intermedirios, at serem destrudos.

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 Aplicao da Sustentabilidade
Corporativa
Empresas com bons
ndices de governana
corporativa ISE.
Estimulam a
responsabilidade tica
corporativa, ferramenta
de anlise comparativa
de performance (trip
Shutterstock

da sustentabilidade).
So bem vistas pelos
investidores.
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 Vdeo Sustentabilidade

Shutterstock

Disponvel em:
<https://www.youtube.com/watch?v=tIz3lbrD0U4>.

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 Consideraes Gerais

No campo empresarial necessria uma

tica em que as empresas alcancem o
lucro, desde que seja o lucro virtuoso.
Capaz de gerar valor e posto a servio do
desenvolvimento social, que procurem em
primeiro lugar incentivar valores morais
positivos, olhando os problemas
empresariais do ponto de vista dos
relacionamentos, e no do produto final. Shutterstock

Responsabilidade social, traduz-se em

tica corporativa.

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