UNIVERSIDAD MAYOR DE

SAN ANDRES

FACULTAD INGENIERIA

ESTRATEGUIA DE PUBLICIDAD Y RPOMOCION

ESTILO Y PUNTO

UNIVERSITARIO:

CHAMBI QUISOE JOSE ELICEO

NINA VICENTE WILMER FELIXA
QUISBERT APAZA JHENNY MIRIAM
MAMANI BAUTISTA EDDY

FECHA DE ENTREGA: 22 de mayo del 2014

CATEDRTICO : Ing. Franz Zenteno

LA PAZ BOLIVIA
ESTRATEGIAS DE PUBLICIDAD

PUBLICIDAD INDIRECTA

1. CREAR PUBLICIDAD EN RADIO

SITUACION DE PARTIDA: La empresa no cuenta con publicidad como jingles y cuas

publicitarias, debido a que no existe un buen estructuramiento en el rea de marketing

MERCADO: Personas de gnero masculino y femenino comprendidos entre 19 -35 aos

considerados clientes potenciales.

OBJETIVO: Crear un jingle o cua publicitaria con las caractersticas apropiadas para lograr
el posicionamiento de la marca de una manera dinmica en la mente de los clientes.

RECURSOS:

- Recursos humanos
- Sony four vegas
- Una sintona de radio por la cual transmitiremos el jingle ( radio latina doble 8)
- Recursos financieros.

DESARROLLO:

- Seleccionar el tipo de meloda que este acorde al producto y a la empresa

- Componer una letra adecuada a la meloda.
- Una audiencia de voz que resalte nuestro jingle.
- Realizar una serie de pruebas para la obtencin del mejor jingle.
- Establecer el tiempo de duracin, las horas de programacin del jingle en la radio.
2. CREAR PUBLICIDAD EN TELEVISION

SITUACION DE PARTIDA: La empresa no cuenta con un spot publicitario debido a que es

una pequea empresa que no tiene un monto destinado para realizar esta actividad.

MERCADO: Personas de gnero masculino y femenino comprendidos entre 19 -35 aos

considerados clientes potenciales. Sabiendo que con un spot se atrae a mas clientes para
asi de esta manera ampliar el mercado actual.

OBJETIVO: Realizar un spot publicitario que impacte de manera dinmica y concisa para
lograr un posicionamiento efectivo en la mente del cliente y usuario.

RECURSOS:

- Recursos humanos
- Recursos financieros
- Vegas 7.0
- Party ilusin
- Y adems programas que nos enseara la auxiliar de la materia.

DESARROLLO:

- Diseo del escenario y de la actuacin de los personajes.

- Seleccin de los personajes que participaran en el spot.
- Realizar una serie de filmaciones para asi seleccionar las mejores tomas para obtener
un spot perfecto.
- Conseguir un contrato para la difusin del spot en la televisora de contratacin.
- Establecer el tiempo de duracin, las horas de programacin del spot en la televisora
.
3. CREAR PUBLICIDAD EN LONAS Y VALLAS(GIGANTOGRAFIAS)

SITUACION DE PARTIDA: La empresa cuenta con poca publicidad gigantogrfica, ya que la

encargada no vio la necesidad de expandir este tipo de publicidad.

MERCADO: Personas de gnero masculino y femenino comprendidos entre 19 -35 aos

considerados clientes potenciales. Sabiendo que con una gigantografia se logra llamar la
atencin de todo el publico en general.

OBJETIVO: Realizar un buen diseo de un banner con las caractersticas esenciales de la

empresa y del producto, para lograr el pronto reconocimiento y posicionamiento en la
mente tanto de nuestros clientes asi como del publico en general (posibles clientes
potenciales).

RECURSOS:

- Recursos humanos
- Recursos financieros
- Triple A logo.
- Logo creator
- Photoshop
- Imprenta gigantografica.

DESARROLLO

- Buscar lugares estratgicos para la colocacin de los banners.

- Diseo, proporcionamiento de varios tipos de banners.
- Escoger el mejor y mas creativo de los banners propuestos.
- Llevar el diseo escogido para la impresin.
- Distribuir los banners en los lugares ya estudiados anteriormente.
4. CREAR PUBLICIDAD EN TRANSPORTE

SITUACION DE PARTIDA: La empresa no tiene ninguna publicidad de estas asi que seria
muy efectivo para el posicionamiento y reconocimiento de la marca.

MERCADO: Personas de gnero masculino y femenino comprendidos entre 19 -35 aos

considerados clientes potenciales. Sabiendo que con publicidad en transporte se logra
llamar la atencin de todo el publico en general.

OBJETIVO: Realizar el diseo de una sticker considerando de manera principal el logo de la

empresa para pegarlo en los diferentes transportes y asi lograr que el consumidor
memorise la marca asi como el producto.

RECURSOS

- Recursos Humanos
- Recursos financieros
- Triple A logo.
- Logo creator
- Photoshop
- Imprenta

DESARROLLO

- Buscar transportes que nos permita la publicacin de nuestros stickers.

- Diseo del sticker
- Llevar el diseo escogido para la impresin.
 - Iniciar la proporcin y colocacin de stickers en los transportes escojidos.
5. CREAR PUBLICIDAD EN PERIODICOS

SITUACION DE PARTIDA: Como se dejo en consideracin anterior mente se sabe que la

empresa no tiene ningn medio de difusin para el reconocimiento de la empresa y por lo
tanto de sus productos.

MERCADO: Personas de gnero masculino y femenino comprendidos entre 19 -35 aos

considerados clientes potenciales.

OBJETIVO: Realizar un diseo estratgico y totalmente dinamico para que el cliente tenga
la necesidad de observar la publicidad creada y lograr una mayor cantidad de mercado.

RECURSOS:

- Recursos humanos
- Recursos financieros
- Triple A logo.
- Logo creator
- Photoshop
- Imprentas

DESARROLLO

- Buscar un peridico que nos permita una buena difucion de la publicacin

- Diseo de la publicidad
- Llevar el diseo escogido para la impresin.
- Iniciar la proporcin y colocacin de colocacin de la publicidad.

PUBLICIDAD DIRECTA

1. ENTREGA DE FOLLETOS EN MANO

SITUACION DE PARTIDA: La empresa no cuenta con el repartido de volantes

MERCADO: Personas de gnero masculino y femenino comprendidos entre 19 -35 aos

considerados clientes potenciales.

OBJETIVO:Realiar y disear un folleto con los coloresa adecuados mostrando las

caractersticas del producto asi como tambin el adecuado funcionamiento de la empresa
para lograr un inters positivo por parte de las personas que recivan tal folleto .

RECURSOS:

- Recursos humanos
- Recursos financieros
- Triple A logo.
- Logo creator
- Photoshop
- Imprentas

DESARROLLO

- Disear el folleto
- Buscar colores adecuados
- Impresin masiva
- Entrega de folletos en lugares estratgicos con la ayuda de personas externas a la
empresa
2. PUBLICIDAD POR ENTREGA DE TARJETAS

SITUACION DE PARTIDA: La empresa cuenta con tarjetas pero no con los diseos que logran
una gran expansin en el mercado

MERCADO: Personas de gnero masculino y femenino comprendidos entre 19 -35 aos

considerados clientes potenciales.

OBJETIVO: Realizar tarjetas de presentacin ms dinmicas para que la expansin del

conocimiento de en la empresa y obviamente para el posicionamiento de la empresa

RECURSOS:

- Recursos financieros
- Recursos humanos
- Triple a logo
- ilustreitor

DESARROLLO

- Buscar una imprenta que nos permita una buena edicion

- Diseo de las tarjetas
- Llevar el diseo escogido para la impresin.
- Iniciar la proporcin repartindola a todos los clientes posibles
 ESTRATEGIAS PROMOCION

Estrategia I

SITUACION DE LA PARTIDA

La empresa no realiza promociones para los clientes potenciales

MERCADO

Personas de gnero masculino y femenino con edades entre 19-35 considerados clientes
potenciales

OBJETIVOS

Potenciar la fidelidad de los clientes actuales y nuevos

RECURSOS

Local para el evento o reunin

Videos de presentacin
Organizadores de eventos
Invitaciones
Boletines del producto
Recursos financieros amplios

DESARROLLO

1.- Seleccionar a los clientes potenciales en funcin a:

Volumen en compras
Antigedad

2.-Realizar invitaciones para la presentacin de nuevos productos

3.- comunicacin directa del empresario con cliente potencial (relaciones pblicas)

Estrategia II
SITUACION DE LA PARTIDA

La empresa estilo y punto no pone el nfasis requerido a fechas eventuales como ser:

Da de la madre
Da del padre
Ao nuevo

MERCADO

Personas de gnero masculino y femenino con edades entre 19-35 considerados clientes
potenciales

OBJETIVOS

Promocionar los productos en estas fechas ya mencionadas para generar una alternativa de
compra dinmica e innovadora para los clientes e incrementar en un % el nivel de la venta.

RECURSOS

Recursos humanos
Utilizar promocin horizontal
Volantes
Regalos con el logo de la empresa

Da madre Da padre Ao nuevo

Rosas Bolgrafos Almanaques
Tarjetas Agendas Tarjetas
Manillas Llaveros tasas

DESARROLLO

1.- semanas antes de las fechas elaborando un presupuesto de costos en funcin a las ventas
de los 2 o 3 meses ya pasados

2.-mandar a elaborar los regalos con el respectivo logo de la empresa

3.-promocionar (mini publicidad) los regalos antes de las fechas establecidas

4.- vender
Estrategia III

SITUACION DE LA PARTIDA

Promociones para clientes minoristas constantes

MERCADO

Personas de gnero masculino y femenino con edades entre 19-35 considerados clientes
potenciales

OBJETIVOS

Promocionar e incentivar la compra de los productos para que nuestros actuales clientes
minoristas pasen a un plano de clientes mayorista y ganar fidelidad por parte de los mismos

RECURSOS

Utilizar promocin horizontal

Volantes
Boletines del producto
Recursos humanos

DESARROLLO

1.- esto se realizara en el lugar de la venta merchandising por el hecho de ser minoristas

2.- los encargados de venta son los que realizaran la promocin directa vendedor
comprador.