Como publicar

um post no blog
 Como publicar um post no blog

Dicas para a leitura deste eBook

Ol! Este eBook um PDF interativo. Isso quer dizer que aqui, alm do
texto, voc tambm vai encontrar links, botes e um ndice clicvel.

Os botes no canto esquerdo superior de todas as pginas servem para compartilhar o

eBook em suas redes sociais favoritas. Se voc gostar do contedo, fique vontade para
compartilhar o material com seus amigos. :)

Na parte inferior, temos um boto que leva voc, automaticamente, de volta ao ndice. No
ndice voc pode clicar em cada captulo e ir diretamente para a parte do livro que quer ler.
Caso seu leitor de PDFs tenha uma rea de "Table of Contents", l mais um lugar por onde
voc pode navegar pelo contedo desse livro.

Como ltima dica, saiba que quando o texto estiver assim, quer dizer que ele um
link para uma pgina externa que vai ajudar voc a aprofundar o contedo. Sinta-se
vontade para clic-lo!

Esperamos que essas funes te ajudem na leitura do texto.

Boa leitura!

ir para o ndice 2
 Como publicar um post no blog

ndice
Dicas para a leitura deste eBook.................................................................................... 2
Introduo......................................................................................................................... 4
Pr-produo..................................................................................................................... 5
Pesquisa e referncias..............................................................................................................5
Produo............................................................................................................................ 8
Produo de contedo.............................................................................................................8
Reviso....................................................................................................................................... 10
Ps-produo..................................................................................................................14
Publicao................................................................................................................................. 14
Divulgao................................................................................................................................. 15
Concluso........................................................................................................................17
Materiais Relacionados..................................................................................................18

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 Como publicar um post no blog

Introduo
Para quem trabalha com produo de contedo na internet, o blog um velho conhecido:
estamos praticamente todos os dias publicando um novos contedos e j conhecemos o
processo de trs para frente.

Mas no por isso que devemos estar menos aten- Por isso, a Resultados Digitais e o Viver de Blog criaram
tos. Mesmo quem j conhece os passos para publi- juntos esse Checklist + eBook para servir como um guia
car no blog muitas vezes acaba esquecendo de algo que contm todas as etapas que voc deve seguir antes,
importante. durante e depois da publicao.

Isso porque so muitos detalhes que podem passar

despercebidos mesmo para quem j acostumado, E, se voc ainda no tem um blog, aproveite e
prejudicando de alguma forma os resultados. aprenda como faz-lo neste post.

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Pr-produo
Pesquisa e referncias
Antes mesmo de pensar em colocar o blog no ar, voc
precisa ter contedo para fazer publicaes. E, para isso,
o primeiro passo ter uma boa ideia de contedo. Mas,
ao contrrio do que muitas pessoas dizem por a, boas
ideias no dependem apenas de inspirao. preciso
fazer muita pesquisa, ter dedicao e, de preferncia,
ouvir as opinies e sugestes de outras pessoas.
Por isso, comece esse processo fazendo um brains-
torming de assuntos relacionados ao seu mercado.
Basicamente, o que voc precisa fazer anotar todas as
ideias que voc tem. Se possvel, rena-se com outros
colegas ou outros profissionais do seu mercado. Com
certeza vocs tero diversas ideias para debater e dessa
discusso podero sair temas ainda mais completos.
Depois do brainstorming, hora de selecionar as ideias
que parecerem mais alinhadas com o seu negcio. Se
a discusso for produtiva, muita coisa boa vai sair da.
Voc pode ir desenvolvendo cada uma dessas ideias aos
poucos e criar um calendrio para publicao de conte-
do medida que for concretizando cada uma delas.
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Como publicar um post no blog
Assim que selecionar as ideias que parecerem mais
pertinentes, realize uma pesquisa com as palavras-cha-
ve relacionadas ao tema: isso vai ajudar voc a determi-
nar exatamente como abordar o assunto e pode, inclu-
sive, gerar algumas ideias de ttulo para o seu post.
Nem sempre escolher uma palavra-chave para seu
contedo fcil, mas uma dica de ouro e que pode
ajudar a resolver muitos dos problemas relacionados a
isso buscar termos com um alto volume de buscas e
baixa dificuldade. Essa pesquisa pode ser realizada no
Planejador de palavras-chave do Google, SEMRush ou
no Ahrefs, por exemplo.
mais ou menos assim: se voc vai falar sobre boas
prticas para enviar Email Marketing, voc pode chegar
a diversas palavras-chave relacionadas, por exemplo
como conseguir boas taxas de abertura de Email e
como fazer envio de Email Marketing. Verifique qual
dessas duas possui maior volume de buscas mensais
e qual delas tem menos concorrncia. D preferncia
quela que se mostrar melhor nesses requisitos.
5

Outra forma de identificar palavras-chave estratgicas
para seu contedo identificar quais delas as pessoas
esto pesquisando no campo de busca do seu site. Para
isso, abra o Google Analytics e, na aba comportamento,
na barra lateral esquerda, clique em pesquisa interna.
Assim voc visualiza os termos que esto sendo buscados.
Veja mais sobre pesquisa de palavras-chave
neste post.
Existe outra maneira de encontrar temas e abordagens
teis para seu contedo: identificar o que as pessoas
esto escrevendo nos comentrios de posts do blog e
nas redes sociais. Ali, seus leitores costumam dar opini-
es sinceras sobre seus contedos, o que gostariam de
ver no blog, o que poderia ser melhor, perguntar sobre
suas principais dvidas ou falar sobre suas dores. No
desperdice essa oportunidade.
Outro passo para ir delimitando o tema do seu post
fazer uma pesquisa com os contedos mais bem
ranqueados para esse assunto/palavra-chave. Mas,
antes de fazer a pesquisa, lembre-se de que voc deve
realiz-la em uma aba annima do navegador.
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Como publicar um post no blog
Isso porque o seu perfil do Google, que fica logado
no navegador, deixa registradas diversas informaes
sobre suas buscas anteriores e outras caractersticas
suas. Por isso, para ter mais preciso nas buscas e elas
no serem influenciadas pelos seus dados de usurio,
use a aba annima.
Alm de fazer a pesquisa na sua lngua, realize buscas
sobre o tema tambm em outros idiomas, principal-
mente o ingls. Como a maior parte do contedo na
internet est em ingls, muito provvel que voc
encontre bastante material sobre o seu tema nessa
lngua. Isso bom tanto para servir de fonte para seu
contedo quanto para indicar boas abordagens e trazer
ainda mais ideias.
Como estamos cada vez mais acostumados a fazer
buscas na internet, muitas vezes acabamos esquecendo
de utilizar outras fontes de pesquisa. Mas eles podem
e devem fazer parte das referncias. Afinal de contas,
com certeza voc j leu algum livro ou artigo cientfico
sobre o assunto escolhido que vale a pena ser citado.
6

Alm disso, voc no precisa utilizar fontes apenas do
seu mercado. Informaes de outros segmentos, mas
que sejam pertinentes para seu tema, tambm so
sempre muito bem-vindas e podem trazer um diferen-
cial ao seu contedo.
Por fim, chegamos etapa final da pr-produo: a
triagem de contedos. Voc provavelmente conseguiu
muitas referncias para produzir seu artigo, muito mais
do que conseguir utilizar.
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Por isso, selecione aquelas que parecem mais relevan-
tes. Essa relevncia pode ser definida pela confiabilida-
de do material, o vis que foi dado na abordagem etc.
O importante que voc selecione um nmero nem
muito grande (que faa voc se perder) nem muito
pequeno (que no seja suficiente para produzir um
material de qualidade). claro que isso vai depender
muito de qual o contedo que voc est produzindo.
Enfim, uma deciso muito subjetiva. Ento conte com
o bom senso na escolha.
7

Produo
Produo de contedo
Faa um outline
hora de colocar a mo na massa. Mas no basta
sair escrevendo. Da mesma forma que fizemos na
pr-produo, a produo tambm precisa de organi-
zao e planejamento.
Por isso, comece fazendo o outline, que uma estrutu-
ra que guia a produo do post. O outline pode conter
Coloque ttulos e subttulos
Quando seu outline estiver pronto, voc j pode pensar no
seu ttulo e nos subttulos do seu texto. Isso ajudar voc
criar uma linha narrativa em seu texto, sabendo qual a
abordagem que dar para o assunto e tambm definindo
como voc relacionar os subtemas do seu post.
Veja como escrever ttulos impossveis de
serem ignorados.
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Como publicar um post no blog
os principais tpicos abordados, fontes de informao,
sugestes e indicaes para a escrita etc.
Entenda mais sobre como montar seu outline no post
Outline: como montar uma estrutura de post matadora.
Alm disso, utilizar ttulos e subttulos que contenham a
palavra-chave ajuda na otimizao para os mecanismos
de busca (SEO). Em outras palavras, ao usar o termo
das pesquisas em seus ttulos e subttulos, o Google
entende que seu contedo realmente est relacionado
quele assunto e tende a ranque-lo melhor.
Outro fator importante no uso dos subttulos que eles
permitem que o texto se torne mais escanevel para
facilitar a leitura.
8

Escreva!
Agora, mos obra!
Essa talvez a etapa mais difcil: escrever o post.
Felizmente, muitas das coisas que voc j fez vo ajudar
voc a escrever seu contedo. O outline e os subttulos
so algumas delas.
Como dissemos, o outline a estrutura ou esqueleto
do post. Agora s voc preencher esse esqueleto com
Insira imagens
Agora que o texto est pronto, voc pode inserir
imagens para torn-lo ainda mais atrativo, facilitar a
leitura e tambm ajudar na explicao de alguns concei-
tos. claro que sempre bom ter algum profissional da
rea de criao para desenvolver as imagens. Mas, se
voc no puder contar com isso, h algumas platafor-
mas de criao de imagens muitas delas gratuitas
que servem muito bem para esse fim.
Uma delas o Canva, um editor de imagens e fotos
online, no qual voc pode criar as imagens que preci-
sar. Embora a imagem ideal varie de segmento para
segmento, algumas boas prticas costumam funcionar
bem para muitos mercados: utilizar rostos e imagens
reais de pessoas, pessoas apontando para o leitor,
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Como publicar um post no blog
o contedo em si. Desenvolva cada tpico e encaixe-
-os de forma a criarem uma estrutura coesa e lgica.
Depois, d uma lapidada no texto e conecte os par-
grafos para refin-lo e finaliz-lo.
Para ajudar voc a escrever um post memorvel, leia as
dicas dos artigos 19 brilhantes dicas sobre como escre-
ver bem e melhor e Como escrever um artigo perfeito:
10 regras de ouro para um post memorvel.
grficos, alvos, representao de dinheiro, conceito de
sucesso no trabalho etc.
E voc pode tambm contar com imagens de banco de
imagens, que muitas vezes j so suficientes para dar o
efeito que voc deseja.
Para ver outras imagens para atrair e persuadir visitan-
tes, leia este post.
9
 Como publicar um post no blog

Insira links para outros contedos

Depois de colocar as imagens, hora de colocar links
internos e externos para outros contedos. E no
precisa ser somente o contedo do seu blog: voc
pode linkar tambm para materiais de outras empresas
e outras referncias, desde que ajudem seu leitor a
entender ou saber mais sobre o que voc explicando.
Alm de criar uma boa experincia para o usurio, gerar
links ajuda no SEO das suas outras pginas, j que o
Google entende essas referncias como um atestado
de qualidade do contedo. E, se voc gera links para
outras empresas, mais fcil que elas tambm gerem
links para voc quando for oportuno.

Reviso
Depois de produzir seu contedo, vem uma etapa to importante quanto escrever:
a reviso, que tem como objetivo dar um polimento final do texto.

Revise as informaes
Nessa primeira etapa de reviso, verifique se todas as J existe muito contedo com informaes incorretas na
informaes que voc escreveu no seu outline e em internet, no deixe que seu post seja mais um.
seguida no texto estavam corretas. Se voc citou dados,
interessante incluir a fonte. Se deu dicas, certifique-se
de que fazem sentido na prtica.

Revise a gramtica e a estrutura

Na hora de fazer a reviso gramatical, o ideal ter um comum que revisores de texto dividam a atividade em
profissional dedicado tarefa, mas, caso no seja poss- duas etapas: checagem objetiva e subjetiva.
vel, voc mesmo pode faz-la.

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Na primeira, verifica-se erros de digitao, como espa-
os duplos entre palavras, espaos antes de sinais de
pontuao etc.; depois, procura-se pelos erros grama-
ticais propriamente ditos, como vrgulas em locais
inadequados, mau uso de acentos, troca do mais pelo
mais, dentre tantos outros.
Para dicas sobre erros gramaticais comuns, veja o info-
grfico 80 erros gramaticais que fazem voc parecer
um idiota.
J na checagem subjetiva, verifique se explorou bem as
ideias em cada pargrafo, se os pargrafos esto inter-
ligados entre si, se existe alguma informao dbia ou
algo que ficou mal explicado. Se preciso, leia o texto em
voz alta para ver se alguma frase no soa bem!
Se puder, pea tambm para outra pessoa ler o texto
que voc escreveu como o escritor do texto costuma
Revise e teste os links e pontos de converso
Ok, voc inseriu links internos e externos para deixar
seu post bem completo. Mas ser que eles levam real-
mente s pginas corretas? Revise os links e veja se
existe algum endereo quebrado.
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Como publicar um post no blog
estar muito envolvido no assunto, o olho pode ficar
viciado e possvel que erros no sejam corrigidos.
muito importante ficar atento a erros gramaticais, pois
caso passem despercebidos podem prejudicar a credi-
bilidade do seu contedo, ainda que voc tenha feito a
reviso de informaes na etapa anterior. Mesmo que
um erro seja discreto, na internet algum pode perce-
b-lo e apont-lo nos comentrios, por exemplo, atrain-
do a ateno de outros leitores.
Voc pesquisou e escreveu o texto com esmero e no
vale a pena que seu trabalho perca o crdito por causa
de detalhes, no mesmo? Ento, releia-o atentamente!
Da mesma forma, em termos de estrutura, importante
que o texto esteja claro para o leitor. Com a quantidade
de informaes disponveis na internet, provvel que seu
texto seja abandonado caso sua audincia precise fazer
vrias leituras at compreender o que voc quis dizer.
Da mesma forma, faa com os pontos de converso. Se
voc inseriu chamadas para outros materiais no meio
do post, veja se esto corretos.
11

Ps-produo
Publicao
Agora que finalmente seu post est pronto e revisa-
do, hora de mostr-lo ao mundo. O primeiro passo
criar uma pgina de post dentro do Sistema de
Gerenciamento de Contedo (Content Management
System ou CMS), que a plataforma que voc utilizar
para publicar seu contedo. Entre as mais utilizadas
esto o WordPress, o Joomla e o Blogger. No se esque-
a de manter a formatao de ttulos e subttulos, o que
tambm ajuda no SEO.
Outro detalhe importante deixar a URL amigvel. Isso
significa utilizar a palavra-chave selecionada deixar a URL
semelhante ao ttulo, excluindo apenas palavras menos
importantes, como artigos e preposies.
Um exemplo: se o ttulo for 10 razes para escrever
mais no seu blog, a URL pode ser http://site.com.br/
blog/10-razoes-escrever-mais-blog. Esse tambm um
fator que ajuda no bom ranqueamento nos mecanis-
mos de busca.
Outra coisa importante selecionar a categoria da
postagem antes de publicar. Isso porque o uso de
categorias torna a navegao mais fcil para o usurio
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Como publicar um post no blog
que se interessa por um tema especfico e seu formato
ajuda na arquitetura da informao, tornando as pgi-
nas mais prximas da home e mais fortes, aumentando
assim a chance de se posicionar melhor no Google.
No se esquea tambm de criar um ttulo, meta-descri-
o (resumo do que a pgina aborda) e palavra-chave nos
campos de otimizao para os mecanismos de busca.
Alguns CMS oferecem plugins que ajudam voc a tornar
suas postagens mais otimizadas para os mecanismos
de busca. O WordPress, por exemplo, possui o Yoast
SEO. Ele permite que voc crie ttulos otimizados para
os mecanismos de busca e meta-descrio, entre outras
otimizaes. Caso voc utilize o WordPress, verifique
se quais so as recomendaes de SEO que o plugin
sugere e faa as melhorias necessrias.
Tambm importante configurar os links para que
abram em uma nova aba afinal, ningum gosta de ter
que voltar a pgina para continuar lendo o texto.
Lembre-se de colocar um Call-to-Action (CTA) para que
o leitor realize alguma ao aps ler o post. Pode ser o
12

download de um material, um pedido de comentrio,
um compartilhamento etc.
Agora que voc j preparou o post para ser publicado,
coloque os dados do artigo em uma planilha de contro-
le de contedos publicados. importante manter uma
Divulgao
Programar post nas redes sociais
Quando o post estiver publicado (ou agendado), voc
pode comear a programar as postagens nas redes
sociais, como Facebook, LinkedIn, Instagram, Twitter,
Google+ e outras plataformas que sejam interessantes
para o seu negcio.
interessante que voc no replique as postagens em
todas as redes, mas crie uma comunicao individual
para cada uma delas. Afinal, cada rede possui objeti-
vos e personas diferentes. Verifique tambm qual o
melhor horrio para postar em cada rede social.
Envio de Email Marketing
Se voc vai fazer uma campanha de Email Marketing
para seu post, separe um tempo para pensar e escre-
ver o copy (texto de divulgao) desse email. Foque no
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Como publicar um post no blog
planilha com a relao de todos os posts (e outros
materiais) que voc j publicou, para visualizar melhor
quais contedos que voc j possui, utiliz-los para
produzir novos contedos e link-los entre si.
Por fim, agende a postagem ou publique o post na hora.
Outra coisa que voc pode fazer utilizar uma platafor-
ma para centralizar o gerenciamento das publicaes
e agendamentos, para ganhar tempo e aumentar a
produtividade. O RD Station uma plataforma que
permite essa centralizao.
Alm de colocar o post nas redes sociais, importante
tambm impulsionar a postagem nessas redes, pois o
alcance orgnico cada vez menor.
benefcio e nas mudanas que o post pode gerar na vida
de quem est lendo, em vez de ser meramente descritivo.
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 Como publicar um post no blog

Depois do copy pronto, programe o Email Marketing segmentados para diferentes personas. Se for neces-
para ser disparado no dia da publicao do post. Em vez srio, altere o copy para que fique mais atrativo para
de fazer um disparo geral, experimente fazer disparos determinada audincia.

Publicao em outras plataformas

Crie uma verso um pouco diferente do seu artigo para Por fim, insira o link do novo artigo em posts antigos,
public-lo no Medium, ou publique apenas uma parte mas com tema relacionado ao novo post.
ou resumo dele. Se voc public-lo integralmente ou
exatamente igual, o Google vai entender essa publica-
o como contedo duplicado e no vai ranque-la para
o mecanismo de busca.

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 Como publicar um post no blog

Concluso
Seja qual for a rea de atuao da sua empresa, possuir Por fim, nossa dica : seja cuidadoso em todas as
um blog e publicar diferentes contedos sobre o seu etapas de criao de um post, da definio da ideia
mercado tem se provado uma estratgia eficiente para publicao, passando pela produo propriamente dita.
conquistar mais clientes e fortalecer sua marca. Assim, mais fcil identificar possveis erros no meio do
caminho e, consequentemente, trabalhar para que seu
Por isso, preciso dar especial ateno ao processo de esforo gere frutos e resultados para o seu negcio.
publicao, pois, como dissemos, um simples erro pode
prejudicar a divulgao do material e indexao desse
contedo pelos mecanismos de busca influenciando
toda a sua estratgia de Inbound Marketing e Marketing
de Contedo.

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