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S E M A N A R I O E C O N M I C O
INDICADORES
Caf est INDUSTRIA GUATEMALTECA
a la baja SE DIVERSIFICA CON
Enfermedades y cada PRODUCTOS QUE ABREN
de precios afectan
el aromtico del Istmo.
PG. 4
NUEVOS MERCADOS.
PGS. 2 y 3
PYMES
xito
familiar
Ventanarq distribuye
puertas y ventanas
de plstico y aluminio.
PG. 8
PLSTICO
GLOBAL
NEGOCIOS
Posgrados
de ley
La Usac abre los
doctorados en Derecho
Fiscal y Mercantil.
PG. 9
Foto Prensa Libre: CORTESA AGEXPORT
MERCADO DE PLSTICOS
INDUSTRIA
CRECE EN
DINAMISMO
SECTOR MUESTRA UN INCREMENTO SOSTENIBLE QUE PROMETE
IMPULSAR NUEVOS PRODUCTOS QUE DIVERSIFICARN LA
Foto Prensa Libre: CORTESA AGEXPORT
78%
POR CLAUDIA MARA rar procesos en la agri-
GALN cultura y la innovacin
cgalan@prensalibre.com.gt empresarial, el sector ge-
L
nera alrededor de 10 mil
a industria empleos directos y 50 mil
guatemalteca indirectos en el pas. Ade- DE LOS
del plstico ms, atrajo US$293 millo- productos plsti-
nes en divisas en el 2012. cos se exportan al
desarrolla mercado centroa-
desde pro- Buscamos un creci- mericano.
miento basado en inno-
ductos para la agricul- vacin y tecnificacin
tura y el hogar hasta de la industria, de alre-
22%
bolsas, juguetes, mue- dedor del 10% al 15% en
bles y tubera de PVC, el 2013, afirm el pre-
lo cual ha impulsado al sidente de la Comisin
de Plsticos de la Agex-
sector y a las expor-
taciones al abrir nue-
port, Rolando Paiz.
El empresario aadi SE EXPORTA
vos mercados. que ms del 60% de a Panam, Mxico,
las empresas ex- Repblica Domini- Foto Prensa Libre: CORTESIA AGEXPORT
La primera EL SECTOR portadoras de cana y EE. UU. EL USO de plsticos en las siembras permite hacer ms eficientes los procesos
planta de DE PLSTICOS plsticos del de la produccin agrcola.
plsticos en MOSTR UN pas trabajan
el pas fue NUEVAS TENDENCIAS
Guateplast,
CRECIMIENTO DE en los mer-
cados veci-
miento del 5% de las ex-
portaciones para este El sector de plsticos
Adems, el sector pro-
vee de insumos a otras
de empaque y envases.
El mercado genera ar-
fundada a fi- 24% EN EL 2012 nos, como ao, donde el Caribe fi- ha diversificado sus pro- industrias locales, tales tculos de primera nece-
nales de los RESPECTO DEL Mxico, Esta- gura como uno de los ductos en los ltimos como la agroindustria, sidad como bolsas, sacos
aos cuarenta 2011. dos Unidos y destinos potenciales. tiempos. Entre los nue- mediante equipos para de propileno, muebles e
del siglo XX por Centroamrica. Los mercados que vos conceptos se en- sistema de riego, pelcu- insumos para la agricul-
Jorge Rybar, de ori- El director eje- han permitido el poten- cuentran artculos para las agrcolas y bolsas para tura, seal el directivo
gen checo. Fue la primera cutivo de la Asociacin cial de exportacin del el hogar, bolsas y cajas proteger cultivos; la in- de Coguaplast.
fbrica de ese tipo en Guatemalteca del Plsti- pas son Estados Unidos, plsticas, juguetes, dustria alimenticia y co- En cuanto a las nue-
Centroamrica. co (Coguaplast), Jalil de Europa y China, apunt muebles, sacos de poli- mercial con envases, cajas vas tendencias, De Len
Desde entonces, Gua- Len, expuso que el sec- Carlos Salguero, jefe del propileno, plsticos para transporte y artcu- indic que el sector in-
temala se convirti en l- tor ha crecido en los l- rea agrcola de las em- para la agricultura y tu- los para el hogar, y las nova constantemente en
der industrial centroa- timos cinco aos y que presas de plstico Geo- bera de policloruro industrias qumica y far- la presentacin y colo-
mericano. Con el tiempo se proyecta un creci- plast y Polytec. de vinilo (PVC). macutica, con material res de los productos.
ha diversificado la pro-
duccin con novedosos
conceptos.
La produccin y el
consumo de plstico
crecieron ms del 500%
en los ltimos 30 aos
en el mundo, al pasar de
menos de 1.5 millones de
toneladas en 1950, a 230
millones de toneladas en
el 2009.
CRECIMIENTO
Segn cifras de la Aso-
ciacin Guatemalteca de
Exportadores (Agexport),
la industria nacional del
plstico creci un 24% en
el 2012. Ese ao se ex-
portaron 110 mil 485 to-
neladas mtricas, contra
88 mil 906 en el 2011.
Adems de fomentar la
apertura comercial con
nuevos mercados, mejo-
3
EFECTIVO / 5 DE FEBRERO DE 2013
DE PORTADA
PLASTICULTURA
UN EJEMPLO
POR SEGUIR
Inversin para
el desarrollo Sector de
plstico
L a tecnologa conoci-
da como plasticultu-
ra ha incrementado
los rendimientos y la ca-
lidad de las producciones
en la India
La industria del
plstico en la India
ha crecido en los l-
agrcolas en el pas y ha timos aos. Ello le ha
permitido proveer a los permitido liderar co-
consumidores productos mo un sector pro-
ms sanos con el uso con- metedor con la crea-
trolado de pesticidas.
cin de nuevas opor-
Hace aproximadamente
10 aos esta tecnologa in- tunidades de em-
cursion con nuevas alter- pleo para ese enor-
nativas para el productor y me pas asitico.
la diversificacin de la pro- El consumo per
duccin agrcola. cpita de productos
Anteriormente, una Foto Prensa Libre: CORTESIA Infografa Prensa Libre: ITZA FRANCO
de plstico en la In-
manzana de tierra sin plas- PLASTICULTURA EN la cos y el reciclaje. dia ha crecido, al
ticultura produca de 500 a produccin bananera. Debe ser un proyecto grado de mover en
600 cajas de tomate. Ac- multisectorial. El desafo alrededor de 2.5 ve-
tualmente en Guatemala, de las plantaciones para el del pas es manejar p-
ces el crecimiento
con esta tecnologa, una traslado y acondiciona- timamente sus desechos
manzana cultivada puede miento de los productos, slidos, recomend Paiz. del PIB.
llegar a producir hasta dos afirm Carlos Salguero, jefe Segn un estudio
DESAFOS de Plastemart, co-
mil 500 cajas en promedio. del rea agrcola de la
La empresa guatemalte- empresa. Siempre es importan- nector de negocios
ca Polytec, especializada El experto afirm que te contar con una pol- en el mundo del
en plsticos agrcolas, pro- tambin proveen produc- tica de comercio exterior plstico, el volumen
vee mayor productividad a tos plsticos para el cultivo y de apertura orientada de negocios total
las empresas locales para de hortalizas y para el em- de mercados con la ade- de la industria de
la exportacin de sus pro- paque de vegetales, lo que cuada administracin de transformacin de
ductos por medio de la permite aumentar la vida los tratados ya firma-
plsticos ascendi
plasticultura. en el anaquel. dos, expres el ejecuti-
Entre los productos que El auxilio de los pls- vo de Coguaplast. a alrededor de US$1
ofrece al sector agrcola ticos especializados y la De Len asegur que mil 854 millones
destacan embalajes o em- plasticultura han favoreci- el costo de la energa en el 2012.
paques tales como las bol- do la productividad de las elctrica es una limitante Estudios indepen-
sas y cajas plsticas, sacos empresas locales para la para potenciar el sector, dientes revelaron
de polipropileno tejido y exportacin de sus produc- por costos mayores a los que esta industria
bolsas para el menudeo. tos, agreg Salguero. de Mxico y Colombia, emple directa e in-
En las 25 mil hectreas Adems, enfatiz en que de US$0.20 centavos directamente a unos
de produccin bananera y se debe tecnificar a los agri- el kw/h. cuatro millones de
las seis mil de meln se cultores con capacitacin, Entre las estrategias
personas en el 2012,
utilizan bolsas y cajas pls- para que la agroindustria sea Foto Prensa Libre: CORTESIA AGEXPORT que debe implementar
ticas en el manejo dentro eficiente y competitiva. LOS INVERNADEROS emplean plsticos para uso Guatemala, el ejecutivo y se proyecta em-
agrcola en sus extensiones de produccin. de Polytec y Geoplast plear a siete millo-
dijo que debe fomentar- nes en el 2015.
Entre las principales que estn en crecimiento se generan mejores con- miten que el sector sea se el apoyo a la expor- Continuos avan-
tendencias actuales est es la bsqueda de pro- diciones de vida a travs ms sostenible en el tiem- tacin para los pequeos ces y desarrollos en
el uso de plsticos para el ductos de reciclaje como de la fabricacin de pro- po y beneficia el desarro- productores, especial- la tecnologa de po-
sector de manufacturas parte de la estrategia de ductos indispensables, llo de la poblacin. mente a nivel financiero lmeros han permiti-
de productos alimenti- sostenibilidad, agreg tiles y convenientes, Las empresas locales y tributario. do que los mecanis-
cios, aadi el presidente De Len. puntualiz Paiz. desarrollan estrategias La inversin en in- mos de procesa-
de la Comisin de Pls- Para De Len, el sec- y procedimientos para novacin y moderniza-
RESPONSABILIDAD miento, experiencia,
ticos de la Agexport. tor de plsticos est el reciclaje de los pls- cin tecnolgica y tc-
El plstico es eficien- El producto plstico orientado a impulsar la ticos, afirm Salguero. nica de las plantas de y fabricacin rem-
te para ser utilizado en la cien por cien reciclable gestin integral de resi- Sin embargo, los entre- plsticos es importante placen a los materia-
tecnificacin de los pro- es una industria que con- duos y desechos slidos vistados coincidieron para dinamizar al sector les tpicos en los di-
cesos agrcolas de expor- tribuye al desarrollo del en el pas. en la importancia de y ser ms competitivo ferentes segmentos
tacin, seal Salguero. pas de manera responsa- El experto coincidi educar a la gente sobre en los mercados mun- del plstico.
Una de las tendencias ble. Adems de empleo, que estas estrategias per- la utilizacin de plsti- diales, seal Paiz. De acuerdo con
un informe de CRI-
SIL, entidad financie-
ra de la India, el co-
mercio mundial de
plsticos alcanz
140 millones de to-
neladas en el 2012.
A escala mundial
se espera que el
consumo de plsti-
cos y polmeros ten-
dr una tasa de cre-
cimiento promedio
del 5% y que alcance
227 millones de to-
neladas en el 2015.
El crecimiento
de esta industria
cre muevas opor-
tunidades para de-
mostrar las capaci-
dades industriales
de la India.
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INDICADORES EFECTIVO / 5 DE FEBRERO DE 2013
El caf
pierde su
aroma POR CARLOS TRANO
ctarano@prensalibre.com.gt
para combatir la plaga de ro- las prdidas suman ya 1.8 mi- CAFETAL EN brasil, que espera producir este ao ms de
ya, un hongo presente en los llones de sacos en Honduras, 50 millones de sacos del aromtico,
cafetales centroamericanos 650 mil en Guatemala, 600
desde 1976 y que ya caus la mil en Nicaragua, 400 mil en a plazos adecuados para re- la produccin centroamerica-
prdida de al menos cuatro El Salvador, 200 mil en Costa novar los plantos. na. La causa est en las gran-
millones de sacos del arom- Rica y 60 mil en Panam. Segn las estimaciones de des cosechas de Brasil y
tico en la actual cosecha. Esas cantidades represen- la Orceca, se requerirn Vietnam y en la baja de la
Exhortamos a nuestros tan la quinta parte de la co- US$300 millones para con- demanda en Europa.
gobiernos para que cerrando secha centroamericana del trolar la plaga y otros Solo a comienzos de enero
filas con el sector cafetalero, ciclo 2012-2013. US$1 mil millones para re- del 2013, los precios cayeron
podamos disear una poltica La entidad pide que la po- novar las plantaciones. un 8% y llegaron a su nivel
que incluya elementos efica- ltica regional incluya formas Entretanto, la cada de los ms bajo desde octubre del
ces para el combate de la ro- eficaces de combatir el hon- precios internacionales del 2010, al situarse en US$185.1
ya, accesibles para todos los go y financiamientos blandos grano es el segundo golpe a centavos la libra.
COMPITE
Impulso
Y
con ustedes, las redes so- pues por su tamao tienen recursos mitir a los clientes, a los provee-
ciales! Estas grandes ideas limitados, as que con su uso ade- dores, a los competidores, a los me-
a las pymes que combinan creatividad,
tecnologa, telecomunicacio-
nes, necesidades y oportunidades vi-
cuado e inteligente pueden servir de
impulsores de los negocios.
Las redes sociales son una evo-
dios de comunicacin. Literalmente,
a todo el mundo.
Afortunadamente, existe una di-
nieron para quedarse, y cada vez ms lucin de la antigua internet, pero versidad de redes sociales, y segn
Rubn Morales se asientan mejor en las diferentes tambin de las pginas de internet, las caractersticas de las empresas
@RMoralesMonroy.com
reas de nuestra vida. de las web pages, y al haber esta o del objetivo que se desee alcanzar,
Las redes Recuerdo que en el 2008 alguien evolucin/revolucin, vienen a incor- as es la red social que se debe
mencion cmo Facebook le ayud a porarse a nuestra forma de vida, y en utilizar para tener una comunica-
sociales son encontrarse con sus antiguos com- las pymes tambin. cin efectiva.
herramientas paeros de universidad, y para todos, Las redes sociales se pueden Busque asesora adecuada para lo-
aquello era un asombro. utilizar como una extensin del grar la ms ptima utilizacin de es-
que contribuyen Ahora, las redes sociales son he- pensamiento y sentimiento de las tas herramientas de la tecnologa ac-
a la autonoma rramientas multiusos, tanto para las empresas, de sus propietarios y de tual, comprenda muy bien el alcance
personas como para las empresas. sus socios. que puedan tener estos ingenios y
empresarial. Y para las pymes, las redes so- Se vuelven voceros econmicos y aproveche la oportunidad empresa-
ciales son cada vez ms importantes, efectivos de lo que se desea trans- rial que le brindan.
DIRECTORIO
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Director Editorial: Miguel ngel Mndez Zetina - Editor: Carlos Trano - Redaccin: Guillermo Isa Ramrez/Claudia Mara Galn - Redactor Vida Empresarial: Pedro Barrera
Editor general de Diseo y Arte : Antonio Ramrez - Diseo grfico: Manuel Andrino Zelada/Vctor Lpez - Fotos: Seccin de Fotografa de Prensa Libre - Correccin: Departamento de Estilo
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EFECTIVO / 5 DE FEBRERO DE 2013
INTERNACIONAL
POR WHARTON
UNIVERSIA COMUNICACIN VIRTUAL ra la generacin de in-
gresos a largo plazo.
El nuevo reto
efectivo@prensalibre.com.gt Fader no cree que sea
L
posible liberar gran parte
os dos servi- de ese valor a travs del
cios atraen a modelo actual de tuits pa-
un gran n- trocinados. En lugar de
mero de eso, sugiere que Twitter
usuarios en lance un modelo de sus-
del pajarillo
cripcin con grados de
constante expansin. acceso diferentes, seme-
Ambas compiten por el jante al que usa actual-
tiempo del consumidor mente LinkedIn, que per-
online y se enfrentan a mite a los usuarios con
una presin creciente cuentas de pago visitar
un nmero mayor de
para probar que tienen mensajes y herramientas
un plan sostenible de de bsqueda.
generacin de ingresos. Cuando se habla de redes sociales, Facebook y Chaudhuri concuerda
con que el potencial de
Facebook es ms cono-
cido por ser el recurso Twitter suelen mencionarse en la misma frase. publicidad de Twitter es
limitado. Twitter tiene
que permite establecer datos suficientes para que
contactos personales en- pueda ser til a la publi-
tre amigos, aunque la web cidad, pero no al mrque-
tenga tambin pginas tin directo, refiri. El
pblicas de productos, futuro de Twitter reside,
empresas y marcas para probablemente, en el co-
promocionar su conteni- bro por medios interesan-
do. Twitter es bsicamen- tes de usar la web que
te un servicio de difusin, den mayor visibilidad a
una plataforma de micro- empresas y productos.
blogging para transmitir El tesoro de informa-
reflexiones de 140 carac- ciones de Twitter talvez
teres o menos sobre sea la mejor manera de
asuntos de gran o peque- generar ingresos: la em-
a importancia. presa podra crear un
Cuando las personas sistema de suscripcin
piensan en Facebook o en basado en datos histri-
Twitter es natural que se cos, o paquetes de me-
haga la comparacin, pe- diciones basados en lo
ro, histricamente, son que los usuarios estn
cosas muy diferentes, discutiendo y en quienes
dijo Shawndra Hill, pro- estn siguiendo.
fesora de Gestin de las
ABRIR Y CERRAR
Operaciones y de la In-
formacin de Wharton. Cuando Twitter sali al
Pero, aadi, eso est co- aire por primera vez, en
menzando a cambiar. Las julio del 2006, conquist a
fronteras son cada vez un grupo de seguidores de
ms difusas. culto, porque ofreca una
Es verdad. Twitter pre- interfaz abierta y atractiva
sent recientemente algu- para los desarrolladores
nos cambios en su pgina externos. Pero Twitter
de perfil que recuerdan cambi en forma reciente
un poco la cronologa de Foto Prensa Libre:
su poltica para desarrolla-
Facebook. Esta red permi- LA RED del pajarito azul, nacida hace seis aos, es usada por unas 450 millones de personas en el mundo. dores y limit las aplica-
te a los usuarios suscri- ciones que dependen de
birse a posts pblicos de Facebook se situ en 4o. datos de la empresa.
no amigos de la misma lugar en volumen de tr- Esta decisin implica
manera que cualquiera fico, con 152.4 millones de que la empresa espera ga-
puede seguir las actuali- usuarios nicos en agos- nar dinero con los datos
zaciones de una cuenta to. LinkedIn, red social de tendencias y usos.
pblica del Twitter. enfocada en los negocios, Twitter parece estar ce-
Segn Hill, los cam- apareci en el puesto 26, rrando un poco su plata-
bios recientes de Twitter con 40.9 millones de vi- forma, de manera que pue-
en la pgina de perfil del sitantes nicos. da controlar su evolucin
usuario, as como el con- Mucha gente cree que (...) y un volumen mayor
trol mayor que la plata- Twitter es solo para tui- de sus datos, expuso
forma pas a ejercer so- tear. En realidad, mu- Chaudhuri.
bre el ecosistema de su chas personas
AMIGABLE
desarrollador muestran usan la plata- LOS
que la empresa est in- forma como INTERNAUTAS La simpli-
tentando encontrar un aplicacin de DE GUATEMALA cidad de
modelo de negocio sos- informa- PREFIEREN FACE- Twitter le da
tenible. Actualmente, los cin, indic BOOK, SEGUIDA una ventaja
ingresos de Twitter pro- Peter Fader, DE en el seg-
ceden, sobre todo, de profesor de WINDOWS LIVE mento mvil.
anuncios comunicados a Mrquetin de PROFILE Y Adems, la
travs de tuits que las Foto Prensa Libre: ARCHIVO
Wharton. TWITTER. empresa puede,
empresas pagan para que FACEBOOK COMENZ a cotizar en la bolsa en el 2012, con resultados desiguales. con igual facili-
MODELO
sean mostrados en la dad, promover tuits y
parte de arriba de la p- imitar fcilmente. Saikat Chaudhuri, pro- presa tendra inters. La Desde varios aspec- comentarios patrocinados
gina de resultados, en Ya no basta con fijar- fesor de Gestin de falta de informaciones ge- tos, el actual modelo de en el segmento mvil, as
las listas de trending se de forma exclusiva en Wharton, dice que Twit- nera dudas. negocio de Twitter, que como en su web.
topics y en la cronologa el crecimiento del nme- ter tendr que enfrentar- Los nmeros muestran gira en torno a anun- Si Twitter decide salir
de los usuarios. ro de usuarios, evala se a las mismas dudas so- que la base de usuarios cios mnimos, relativa- a bolsa tendr que pre-
Lo que Twitter est Kendall Whitehouse, di- bre su modelo de negocio de Facebook supera de mente discretos, a tra- sentar informacin deta-
haciendo hoy no es sos- rector de nuevos medios que Facebook. No basta forma notable a la de vs de tuits promocio- llada sobre su negocio,
tenible, asegur Hill. La de Wharton. Despus de con decir que Twitter tie- Twitter. Segn comScore, nales, contina rodea- fuentes de ingresos y
empresa necesita crear la oferta pblica de ac- ne datos y usuarios (...). Twitter ocup el puesto do de un cierto miste- principales competidores.
un modelo de negocio si ciones de Facebook, exis- Hoy, no hay muchas in- 28 de webs ms visitadas rio. Los especialistas Twitter an es un nicho.
quiere salir a bolsa. Ella te una presin sobre las dicaciones o detalles en EE. UU., con 38.2 mi- dicen, sin embargo, que Mucha gente no entiende
tiene que enfatizar aque- redes sociales para que acerca del papel que ju- llones de visitas nicas en la web podra recurrir a que se trata de una he-
llo en que cree que tiene presenten un modelo de gar Twitter y de los mer- agosto. En el ranquin ge- una de las incontables rramienta valiosa. Podra
valor, y que no se puede ingresos sostenible. cados en los cuales la em- neral de web de internet, estrategias posibles pa- devaluarse, expres Fader.
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TEMA CENTRAL EFECTIVO / 5 DE FEBRERO DE 2013
PESCA DE CLIENTES
UNA MALLA
DE NEGOCIOS
LAS REDES SOCIALES SE HAN CONVERTIDO EN UN MEDIO POR GUILLERMO I. RAMREZ
giramirez@prensalibre.com.gt
M
DE COMUNICACIN DIRECTO PARA HACER NEGOCIOS, iles de em-
presas en el
PUBLICIDAD Y ATRAER A MS CONSUMIDORES. mundo apro-
vechan la in-
mediatez de
las redes sociales para in-
teractuar, publicitarse y co-
municarse con sus clientes.
Latinoamrica es la regin
que ms tiempo consume en
redes sociales a escala global,
segn un anlisis efectuado por
el sitio comScore.com en no-
viembre del 2012.
El informe de la firma de
investigacin de mrquetin re-
vel que cinco de los 10 mer-
cados ms afines a las redes
sociales en el mundo estn ubi-
cados en Amrica Latina. Los
latinoamericanos consumen el
56% ms de su tiempo en lnea
en estos sitios, un promedio de
8.1 horas por visitante. El pro-
medio mundial es de 5.2 horas.
Uno de cada cuatro minutos
en lnea consumidos en Lati-
noamrica se utilizan en Face-
book (FB), segn comSco-
re.com. Este sitio mostr que
en abril del 2012 la audiencia
de las redes sociales en la re-
gin lleg a 127.3 millones de
visitantes, un 12% ms que en
el ao anterior.
FB sostuvo una slida po-
sicin de liderazgo en el mer-
cado regional, con 114.5 millo-
nes de visitantes, un 37% ms
que en el 2011. Twitter.com fue
Infografa Prensa Libre: MYNOR LVAREZ
E
clientes, por medio de Twitter
l rnquin elaborado por en el 2003, apunta el sitio. En la como un tablero virtual que per- y FB, enfatiz Alejos. Mxico, 7.5 horas.
myspace.wihe.net revela actualidad cuenta con unos 175 mite organizar y compartir lo que La ejecutiva, sin embargo, El anlisis incluy so-
que entre los 10 sitios de millones de miembros en ms de se encuentre en internet. Ocupa indic que an no se puede lo a usuarios mayores
redes sociales ms populares es- 200 pases. Es conocida por ser el tercer lugar de preferencia en estimar el incremento de las de 15 aos y no se to-
t en primer lugar Facebook, que una herramienta para crear y Estados Unidos. Badoo, que ocu- ventas por publicidad a travs maron en cuenta las vi-
para finales del 2012 ya regis- promover negocios. pa la sptima casilla, es muy po- de las redes. Pero afirm que sitas a las redes sociales
traba ms de 955 millones de Weibo, el Twitter chino, es la pular en Amrica Latina, Espaa, su principal estrategia est en
por medio de computa-
usuarios activos al mes. El tiempo red social ms grande de China. Italia y Francia. Est presente en mantener un dilogo conti-
pasado en una visita normal a la Fundada en el 2009, report ms 180 pases y disponible en 40 nuo con los clientes y con- doras pblicas, como los
pgina de Facebook es de 25 mi- de 300 millones de usuarios re- idiomas. Adems, cuenta con 158 formar un canal de comuni- conocidos caf internet
nutos aproximados. gistrados a febrero del 2012. Por millones de usuarios registrados cacin confiable. ni las de celulares.
Twitter, que se define como lo menos cien millones de men- a mayo del 2012. Las redes nos permiten es- El panorama de las
una red de informacin en tiem- sajes se publican cada da en esa MySpace, que comenz en cuchar a nuestros amigos, pues redes sociales contina
po real, ocupa el segundo lugar. red asitica. 1996, fue desplazada por Face- por sus comentarios sabemos cambiando en Amrica
El servicio est disponible en ms VK es la red social europea book. Le ha apostado a la m- qu les gusta, sus preferencias Latina, y mientras Face-
de 20 idiomas y solo permite pu- ms grande, muy popular en sica y cuenta con una coleccin y sugerencias. Asimismo, estar book sigue siendo un
blicaciones de 140 caracteres. Ucrania, Rusia, Moldavia y Bielo- de ms de 42 millones de can- siempre atentos a sus necesi- fuerte lder en el merca-
Los visitantes emplean unos ocho rrusia. Cuenta con ms de 140 ciones en lnea. Google+ fue lan- dades, obtener una retroali-
do, existen varios nuevos
minutos por visita y 46 segundos millones de usuarios. La pgina zada en el 2011 y ya alcanz ms mentacin y ofrecerles la mejor
por pgina. estima que el 70% de los visi- de 250 millones de seguidores. experiencia, expres Alejos. jugadores notables, dijo
Linkedln es una red social de tantes son rusos. Por ltimo est Tuenti, disponi- Luisa Durn, gerente de Alejandro Fosk, vicepre-
contactos profesionales lanzada Pinterest es una red diseada ble en 12 idiomas. Mercadeo de Tiendas Cemaco, sidente senior de comS-
asegura que las redes sociales core para Latinoamrica.
les han permitido llegar cada El rnquin de comS-
sitio www.socialbakers. com. local fans en FB son Tigo pero nunca fue tan potente y da a ms personas. Con estos core MMX afirma que
El grupo ms numeroso de Guatemala, con 510 mil 40; Cla- veloz como por las redes so- medios hemos entablado un Facebook.com contina
usuarios est entre los 18 y los ro Guatemala, 455 mil 899; ciales, refiri el catedrtico. dilogo cercano e inmediato su reinado indiscutible
24 aos. El 56% son hombres, y McDonalds Guatemala, 288 Toda persona que se conecta con nuestros clientes, porque de redes sociales en La-
el 44%, mujeres. mil 393; Coca Cola, 264 mil 323, a internet tiene acceso a mer- nos expresan sus ideas, dudas y
tinomrica, ya que al-
Entre el 2004 y el 2011, la y Taco Bell Guatemala, 261 mil cados y servicios, y las empre- comentarios con total libertad.
telefona mvil en Guatemala 601. En Twitter, las cinco cuen- sas pueden impactar e invertir De esta manera podemos ofre- canz los 115.5 millones
aument 496%, al pasar de 3.1 tas con ms seguidores son en esos clientes especiales, cer un mejor servicio, aadi. de visitantes en noviem-
millones a 18.5 millones de l- @TipicoNosotros; @prensa_li- afirm Morataya. El consultor en informtica bre. Linkedln.com asu-
neas. Esto ha impulsado estra- bre; @EmisorasUnidas; @Arjo- Un estudio de la agencia de Jorge Jacobs cree que para las mi el segundo puesto
tegias comerciales empresaria- neando y @ConredGuatemala. relaciones pblicas Bur- empresas ya no es opcional es- en el mercado de la re-
les para promoverse a travs de Sergio Morataya, catedrtico son-Marsteller asegura que el tar presentes en las redes so- gin, con 35.3 millones
las redes sociales y llegar a ms de la Escuela de Ciencias de la 65% de las compaas en La- ciales, porque pueden ser uti- de visitantes, desplazan-
consumidores potenciales. Comunicacin de la estatal tinoamrica estn activas en al lizadas como imagen corpora- do a Twiter a la tercera
Las redes han ayudado Universidad de San Car- menos una red social. Es- tiva, para atender al casilla, con 24.1 millones
a incrementar las ga- UN 21.3% los (Usac), opina que to representa aumento cliente con prontitud y
de visitantes.
nancias de muchas
DE LOS los espacios publici- de un 16% desde el GUATEMALA publicitar el negocio.
La referencia tomada
empresas. Eso se tarios en los social
ADOLESCENTES media marketing
2010. El anlisis OCUPA EL An no se puede
para el informe fueron
debe a que estos arroj que FB au- LUGAR NMERO llamar comercio
medios crean una ESPAOLES son mucho ms ba- ment un 11% y electrnico a los las conexiones desde los
relacin cercana y PODRAN ratos y se puede destaca que Twit- 63 EN EL negocios que sur- trabajos y hogares.
amigable con los CONVERTIRSE EN pautar directamen- ter increment su RNQUIN jan en las redes so- Mientras, en Europa,
clientes, junto al
ADICTOS A te, sin necesidad de presencia empresa- MUNDIAL DE ciales, pero s son un estudio financiado por
hecho de que la in- una agencia de publi-
INTERNET. cidad. La delantera en
rial en 21%. FACEBOOK. grandes herramien- la Unin Europea indica
teraccin es inmedia- El estudio Las re- tas para interactuar que el 21.3% de los ado-
ta. All se expresan las el pas la han tomado los des sociales en Centroa- con los clientes y publi- lescentes espaoles es-
preferencias y se puede huma- ramos de servicios, ventas de mrica, de ILifebelt, revela que citarse fcilmente, dijo Jacobs.
tn en riesgo de conver-
nizar la marca con el consu- comida rpida y telefnicas. en Guatemala, a enero del 2012, Las redes sociales dan opor-
midor. Por ejemplo, en FB se Las edades de los consumido- FB contabiliz dos millones de tunidad a las empresas de lle- tirse en adictos a inter-
pueden medir las preferencias res estn entre los 18 y los 54 visitas. Windows Live Profile gar a grupos especficos de net, por la cantidad de
por los productos y la segmen- aos, lo que indica que el 75% se ubic como la segunda red compradores, a los que antes tiempo que dedican a na-
tacin del mercado, y tambin de los usuarios son gente con ms visitada, con un promedio accedan de manera ms dis- vegar en las redes. La
conocer las inconformidades o posibilidades de compra, pun- de 630 mil visitas, mientras que persa a travs de la televisin media europea es de
quejas sobre el negocio, pro- tualiz Morataya. Twitter qued tercera, con un abierta o la radio. 12.7%.
ducto o servicio. Hay negocios de servicios promedio de 420 mil entradas. Si bien an no es posible En Rumania es el 16%;
A principios de este ao, so- nuevos y pequeos que le han medir la cantidad de negocios Polonia, 12%; Pases Ba-
EXPERIENCIAS
cialbakers.com mostraba que apostado a las redes y han to- que se pueden hacer a travs jos, 11.4%; Grecia, 11%; y
las cinco empresas que operan mado la delantera con ganan- Jamie Karina Moreno, ge- de ellas, las redes sociales son
Alemania, 9.7%.
en Guatemala y que cuentan cias, porque el mercadeo de rente de Marca y Medios de utilizadas ya por el 16% de la
con ms seguidores locales boca en boca siempre existi, Comunicacin de Tigo, expuso poblacin guatemalteca.
8
EMPRENDEDOR EFECTIVO / 5 DE FEBRERO DE 2013
SHUKONOMICS PYMES
Oportunidad en
Innovacin
y pymes
Lisardo Bolaos
la construccin
lbolanos@cien.org.gt
Un mpresario
pyme
innovador
comienza
realizando
pequeos
experimentos
controlados.
POR GUILLERMO I. RAMREZ
giramirez@prensalibre.com.gt Ventanarq es una empresa nacional
L
que se dedica a fabricar y distribuir
C
uando se piensa a compaa fami-
en innovacin, la liar Ventanarq
mayora de las
personas piensa
empez a operar
en marzo del
puertas y ventanas en PVC y aluminio.
que esta solo se genera 2005, por inicia-
en las grandes empresas.
Vemos los productos tiva de Ronald Padilla, ac-
electrnicos de que dis- tual gerente general de la
frutamos en nuestro ho- compaa distribuidora.
gar y muchos de ellos se
han generado en grandes Con 22 aos de edad, Pa-
empresas industriales. dilla comenz a trabajar en el
Sin embargo, ese no departamento de produccin
es el nico tipo de in- de una fbrica de ventanas.
novacin que se puede Su ascenso fue rpido y pron-
generar en el mercado. to ocup el puesto de gerente
Superar esa forma de administrativo.
comprender la innova- Una nueva oportunidad se
cin puede resultar ren- le present cuando fue con-
table a los empresarios tratado por una empresa de
de pymes, pues nada im- construccin, para abrir la
pide a una tienda de es- rama de ventanera. Dise
quina o a una cafetera y form los equipos admi-
innovar para atraer ms nistrativo, de ventas y pro-
clientes y crecer. duccin. Todo marchaba
Cmo puede ser una bien, pero ao y medio des-
pyme innovadora? Hay pus uno de los socios dej
tres verbos esenciales pa- la empresa y cerraron la pro-
ra lograrlo: experimentar, duccin de ventanas, re-
medir y decidir. cuerda Padilla.
Un empresario pyme El emprendedor vio enton-
innovador empieza con ces la oportunidad de crear su
pequeos experimentos propio negocio, al enterarse de
controlados. No cambia la intencin de los empleados
de la noche a la maana de seguir trabajando para l si
su lnea de produccin, se decida abrir una fbrica.
sus productos, sus servi- Ya contaba con una cartera
cios, su estrategia de de clientes y un amigo me
mercado o su sistema de prest dinero. Con eso alquil
inventarios. Es cauto en una casa con parqueo grande, Foto Prensa Libre: LVARO INTERIANO
su proceso innovador, donde armamos el taller para RONALD PADILLA es el emprendedor que comenz la empresa nacional Ventanarq, de la que
pues ya que de eso de- hacer las ventanas. As comen- actualmente es gerente general y propietario.
pende mucho el xito de zamos a trabajar, refiere.
su empresa. Por ello, para El nombre de la empresa el desarrollo de todos los co-
evitar un gran fracaso, es- se deriva de las palabras ven- laboradores deja un senti-
t dispuesto a hacer pe- tanera y arquitectura, porque miento de satisfaccin que
queos experimentos que cuenta con el apoyo de un motiva a ser mejor todos los
le permitan innovar, ex- primo de Padilla que asesora das. Hemos crecido juntos,
ponindose a pequeos a los clientes en el diseo de somos una familia y trabaja-
xitos o pequeos fra- los productos. mos por brindar calidad y
casos, que no pongan en EXPANSIN
buen servicio a todos nues-
riesgo a su empresa. tros clientes, afirma.
El empresario necesi- Cuando el negocio empez Uno de los grandes bene-
ta medir si el experi- a crecer comenzaron a impor- ficios con los que ha contado
mento tuvo impacto en tar mquinas de China y pro- Ventanarq, asegura Padilla,
las utilidades y prestar ductos novedosos como per- es que de cada proyecto que
atencin si fue en ma- files de imitacin de madera y desarrollan nacen muchos
yores ingresos o en me- de PVC blanco. negocios, porque a los con-
nores costos. La medi- Nuestro trabajo principi a sumidores les gusta y com-
cin no solo debe tomar repuntar a nivel nacional. Pero place el buen trabajo que se
en cuenta valores mone- logramos expandirnos al ex- Foto Prensa Libre: LVARO INTERIANO
hace, por lo que la publicidad
tarios, tambin puede portar 600 ventanas especiales ALFONSO PADILLA, Carlos Padilla y Ronald Padilla han que han hecho es gracias a
enfocarse en la satisfac- para un reconocido hospital en hecho de Ventanarq un negocio familiar exitoso. quien los refiere.
cin de clientes, traba- Puerto Rico. Eso nos dio un
MENSAJE
jadores y el propio em- buen margen de crecimiento, La empresa ha fabricado e productos, expandirse y lle-
presario. Finalmente, la apunta el empresario. instalado ventanas y puertas gar a ser la principal empresa Padilla cree que el miedo
lealtad es un factor im- Poco a poco se incorpo- de mltiples estilos y diseos guatemalteca proveedora de de perder la inversin debe
portante que, con el pa- raron ms familiares al nego- en casas, centros comercia- ventanas, puertas y materia- eliminarse.
sar de los aos, implica cio, para apoyar a Padilla, les, edificios y residenciales. les de empaque. Si se hace un anteproyecto
menos costos de merca- entre ellos su padre, hermanos Todo lo que necesite el
EXPERIENCIA
y el emprendedor cree en l,
deo, de rotacin de per- y primos. Actualmente, cliente, aqu lo hacemos, hay que echarlo a andar, su-
sonal y de tratamientos ms de 25 personas trabajan agrega el emprendedor. Para el emprendedor, ser giere Padilla. Siempre hay que
para combatir la gastritis en Ventanarq. Padilla expresa que la vi- empresario no es fcil. Pero luchar, pase lo que pase, en las
y los dolores de cabeza. El mercado objetivo de la sin del negocio es continuar tratar con los clientes y ver buenas y en las malas, enfatiz
firma es el consumidor final. con la diversificacin de los que el negocio ha propiciado el creador de Ventanarq.
9
EFECTIVO / 5 DE FEBRERO DE 2013
NEGOCIOS
ENTREVISTA
negocios hay que ser te de la cultura general de ven una tica situacio- ya compaerismo y mu- EL BANCO de Hill pas, en 10 aos, de US$7.5
fros, y para m no es as. la empresa. nal, pero no tienen va- cho apoyo entre todos. millones en activos, a ms de US$100 millones.
Desarrollo
mercantil POR GUILLERMO I. RAMREZ
giramirez@prensalibre.com.gt
V I DA S I B A R I TA
[GLAMOUR]
Tendencias en
moda y belleza
Mystic es un saln de belleza ubicado en
el Edificio Columbus, zona 14, con nuevos
estilos de moda para lucir bella y moderna.
En el local se ofrecen cortes para dama y
caballero, adems de secados, peinados,
rayos, tintes, manicure y pedicure.
Cuenta con las ltimas tendencias
en belleza, depilacin, maquillaje y delineado
permanente.
[TENDENCIA]
[MODA]
[TECNOLOGA]
Planchado
prctico
Black & Decker pre- tecnologa Smart Steam, [COMIDA]
sent la nueva plancha que genera automtica-
inteligente ICR505 para
ropa, con una nueva
mente la cantidad de vapor
necesaria para el tipo de
Nueva receta en
funcin de vapor.
El artefacto cuenta con
tela a planchar.
La plancha est diseada hamburguesas
selector de temperatura y para lograr los mejores re-
botones de roco y vapor. sultados en forma prctica, Twisted Burgers es un restaurante espe-
Adems, la plancha tiene la con un canal especial para las cializado en comida rpida, ubicado en el
novedosa funcin de vapor reas ms cercanas a los bo- [COMPUTADORAS] edificio Dubai Center de la zona 10.
Tecnologa
vertical, que elimina las tones de las prendas. El negocio sugiere una amplia gama de ham-
arrugas ms difciles sin ne- burguesas de carnes de res, pavo, salmn, pe-
cesidad de utilizar la tabla chuga de pollo a la plancha y pollo frito, adems
de planchar. de acompaamientos como papas fritas, aros de
porttil
La ICR505 dispone de cebolla, ensalada y especialidades de la casa.
NEGOCIOS EN LNEA
Ms opciones de
hospedaje on-line
PORTAL DE INTERNET SE PRESENTA EN aos y luego fue comprada por el PROGRAMAS Y ALIANZAS
Grupo Expedia, con sede en Es- El diferencial ms importante
GUATEMALA MEDIANTE NOVEDOSA tados Unidos. del sitio es su Programa de Fi-
CAMPAA PUBLICITARIA PUBLICIDAD CREATIVA
delizacin para el cliente final,
consistente en que al acumular 10
H
Para dar a conocer la variedad noches en sus hoteles se recibe
oteles.com, proveedor pacios de hospedaje en distintas de hospedajes ofrecidos por el una de regalo en cualquier hotel
en red de servicios de ciudades del mundo. portal, se lanz en Guatemala la de Guatemala o del mundo.
reservacin de hoteles Hoteles.com es una de las em- campaa publicitaria denominada Adems, los propietarios de
en todo el mundo, present su presas afiliadas al Grupo Expedia. Destinos. hostales, posadas, hoteles de di-
oferta hotelera a clientes finales, Somos una empresa single pro- La campaa llama la atencin seo, hoteles-boutique y gran-
junto a la presentacin de su ducts, es decir, ofrecemos un solo por citar ciudades de ubicacin des corporaciones hoteleras
campaa publicitaria. producto. Eso hace que tenga- desconocida, pero con nombre pueden integrarse al Programa
Carolina Piber, directora de mos una gran ventaja frente a la llamativo. Si tenemos hoteles en para Afiliados de Viajes, en el
mercadotecnia de Hoteles.com competencia. Nos dedicamos solo Messi, en Bar, Hot, God o Batman, cual el afiliado recibe comisio-
Latinoamrica, visit el pas para a vender hoteles, y en funcin de seguramente encontrarn hoteles nes competitivas, herramientas
conocer el mercado turstico que eso, tenemos una presencia a en Londres, Mxico o Nueva empresariales para dar a cono-
se ofrece a nacionales y extran- gran escala, ya que estamos en York, asegur Piber, al explicar el cer en forma efectiva las carac-
jeros. En su visita tambin com- ms de 140 pases, agreg Piber. objetivo comunicacional de la tersticas del hotel, promociones
parti detalles acerca de la em- Hoteles.com naci como una campaa lanzada por la agencia semanales y acceso a informes
presa dirigida a la venta de es- empresa independiente hace 20 global Young & Rubicam. detallados.
El Comit RECREACIN
organizador
Fiesta de color
de la carrera
anunci el
objetivo del
Claro
Kolorfest
2013. Adultos y nios son invitados a participar en esta
singular carrera de beneficencia.
Negocios en crecimiento
Proyecto AMWAY CONSOLIDA LIDERAZGO EN GUATEMALA
CON LA INAUGURACIN DE SU TIENDA DE
ecolgico
VENTAS DIRECTAS
L
Dalh, vicepresidente de Amway La- Este proyecto rene recursos
a corporacin multina- contribuir con el desarrollo de tinoamrica, y Sol Flint, directora de de empresarios y empleados de
cional de bebidas CBC la cultura de cuidado del me- Mercados de Centroamrica, quie- la multinacional, para hacer la di-
y la Municipalidad de dioambiente, inculcar prcticas nes llamaron a los guatemaltecos a ferencia en la vida de los nios en
Panajachel, Solol, trabajarn de comportamiento ecolgico emprender sus propio negocio por cada mercado en el que la com-
conjuntamente en la gestin saludables y fomentar un mo- medio de las oportunidades que paa opera en el mundo.
ambiental del Lago de Ati- delo autosostenible que gene- brinda la empresa californiana fun- El 1 de febrero ltimo, decenas
tln, mediante un convenio re valor econmico a las co- dada en 1959. de voluntarios de Amway Gua-
de promocin. munidades aledaas. La firma de mrquetin ofrece temala y de Hbitat para la Hu-
En el acuerdo, la alcalda del ms de 450 productos exclusivos, manidad comenzaron la construc-
NUEVA IMAGEN
municipio sololateco promover los cuales llevan el nombre de cin de 10 casas para ser en-
la clasificacin de los desechos Esa alianza es la primera de Amway en las categoras de nu- tregadas a familias del municipio
slidos, y CBC lanzar campaas las operaciones efectuadas por tricin, belleza y hogar. de Usumatln, Zacapa, en el orien-
de informacin, capa- CBC despus de ha- Las categoras lderes de la te del pas.
citacin ambiental en berse consolidado multinacional son los suplemen- Esto forma parte de un pro-
centros educativos y
logstica, para el tras-
lado de los envases
plsticos y de metal a
22 KM2
en la regin centroa-
mericana como The
Central America Bot-
tling Corporation
tos vitamnicos, minerales y ali-
menticios de Nutrilite; la lnea de
productos para el cuidado de la
piel y cosmticos de Artistry, y las
yecto para construir 40 viviendas
en cinco aos, gracias a un do-
nativo de Amway y Tim Foley,
empresario Amway y Embajador
la empresa reciclado- (Cabcorp). lneas de producto diseadas ex- Corona Fundador.
ra, ubicada en Villa de extensin El perfil de la em-
Nueva, Guatemala. territorial tiene presa lanzado re- Jeff Dalh
La compaa em- el municipio cientemente pre- y Sol Flint,
botelladora se com- de Panajachel. senta un nuevo lo- directivos de
prometi a entregar go, con las letras Amway
todos los materiales CBC y cinco letras Latino-
necesarios para la clasificacin, C entrelazadas, que significan amrica.
pesaje y compactacin de los competitividad, cultura, cora-
envases, y a donar un camin zn, compromiso y contribu-
para el tren de aseo de la Mu- cin a un mundo mejor.
nicipalidad de Panajachel, la Cuenta con una cartera de
cual proyecta convertirse en ms de 380 mil clientes en
un modelo, a nivel nacional, de toda Centroamrica, para un
una adecuada gestin ambien- amplio portafolio de bebidas
tal, segn palabras del alcalde, carbonatadas, isotnicos, ju-
Abraham Mayn Morales. gos, nctares, agua purifica-
Los objetivos de la firma son da y cerveza.
Foto Prensa Libre: PEDRO BARRERA
13
EFECTIVO / 5 DE FEBRERO DE 2013
VIDA EMPRESARIAL
AERONUTICA AEROLNEA PANAMEA REAFIRMA
Buenas
LIDERAZGO EN LA REGIN, CON LA
APERTURA DE NUEVAS RUTAS
noticias
vuelan
en LA
L a empresa canale-
ra Copa Airlines
anunci el inicio
de vuelos entre las ciu-
dades de Panam y
y dentro de Latinoamri-
ca, explic Pedro Heil-
bron, presidente ejecutivo
de la corporacin pana-
mea de lneas areas. Foto Prensa Libre: CORTESA
L
rn transmitidos en ex- lugares ms lejanos.
as pequeas acciones clusiva y en vivo, segn En Latinoamrica, es-
que motivan a transfor- expresaron representan- ta alternativa goza de
mar el mundo con una tes de la compaa. una amplia aceptacin,
diferencia positiva fueron PROGRAMACIN
aunque en algunos pa-
presentadas en la nueva ses su precio es mucho
campaa Contagia tu locu- Sky es distribuidor au- ms alto, segn la em-
ra, de la firma estadouni- torizado de los canales presa que la suministra.
dense Coca-Cola. ESPN, ESPN2, Fox Spor- Sky es uno de los ser-
Con esta campaa quere- ts, NFL, Speed Channel, vicios de suscripcin por
mos inspirar a todos para que Gamespot Sky, Sky Pre- televisin satelital ms
encuentren a ese loco bonda- miere, Sky Event, TDN, populares, con ms de
doso interior, explic Gustavo Match Point, Sky Sports tres millones de suscrip-
Guilln, gerente de Asuntos y Sky Sports2. tores solo en Mxico.
Pblicos y Comunicaciones de Tambin mantiene Servicios como InTV,
Coca-Cola para Centroamrica, alianzas de transmisin Dish, Entel, Interac TV
quien visit el pas con el fin con las ligas de futbol HD, Movistar TV Digital,
de presentar esta iniciativa de ms prestigiosas del TuVes HD y CANTV han
mercadeo a diversos medios mundo y las ligas de de- sobresalido por sus
de comunicacin. portes como hockey, transmisiones exclusivas
Desde que la marca cumpli golf, futbol americano, para suscriptores de Ar-
125 aos, en el 2011, se lanz el bsquetbol y bisbol. gentina, Mxico, Bolivia,
concepto de 125 razones para Adems, la compaa Chile, Colombia, Vene-
crear un mundo mejor. La cam- de televisin satelital zuela, Per, Paraguay,
paa fue un xito por su afi- ofrece a sus clientes la Repblica Dominicana,
nidad con el consumidor, al reserva de programas, Puerto Rico y Brasil.
mostrar en el anuncio la idea bloqueo de segmentos, En Guatemala es po-
positiva de fabricar ms pelu- audio y video cien por sible encontrar en el
ches que tanques. Foto Prensa Libre: CORTESA cien digital, gua de pro- mercado de la televisin
Luego de esta idea, se dio a Gustavo Guilln, gerente de Asuntos Pblicos y Comunicaciones gramacin interactiva y satelital a otros provee-
conocer el concepto Superh- en Centroamrica de Coca-Cola. cobertura nacional. dores que ofrecen op-
roes, que recuerda las metas y El objetivo de Sky es ciones de pago y ser-
sueos de la niez para salvar la.com.gt, en donde encontra- es parte de este compromiso. ofrecer un sistema de vicios adicionales, tales
el planeta. rn el blog oficial de la iniciativa Su objetivo es contribuir con la entretenimiento global como telfono residen-
Derivado de varias experien- y podrn subir fotografas y vo- promocin de la actividad fsica y accesible. cial e internet.
cias, la compaa de bebidas tar por las mejores locuras mediante un torneo de futbol
embotelladas, con sede en bondadosas. juvenil en ms de 20 pases.
Atlanta, se aventur a presentar La participacin servir para En esa iniciativa participaron
en anuncios a escala mundial a que el 17 de febrero de este ao nueve mil 600 jvenes de Cen-
personas que hacen cosas dis- se d a conocer a los locos troamrica, quienes tuvieron la
tintas y que son catalogados bondadosos de cada pas, re- oportunidad de hacer realidad
como locos. gin y empresas locales. su sueo de jugar en estadios
En estas piezas publicitarias, internacionales.
DIFERENCIA POSITIVA
Coca-Cola reconoce a los locos Fruto de estos proyectos
bondadosos, personas con tor- La campaa muestra gran in- culminados con xito son los
nillos sueltos, segn la campa- ters en la regin, por lo que ha galardones Premio Red Globe
a, que por medio de sus actos integrado la Unidad de Nego- Walmart 2011, con Mejor Ren-
hacen felices a los dems sin cios Latinoamrica Centro, de la dimiento General Oro y Mejor
esperar nada a cambio. cual forman parte 31 pases, Rendimiento de la Cadena de
ms de 34 mil asociados direc- Suministro Plata, por el cum-
COMUNICACIN
tos, 41 plantas embotelladoras, plimiento de compromisos en
La campaa de la compaa 235 centros de distribucin y el rea de gestin, sostenibi-
es parte de la plataforma Vi- ms de 80 marcas propias. lidad, clima laboral, actividad
viendo positivamente, de Co- Gracias a esta integracin re- fsica, manejo de energa y
ca-Cola Guatemala. gional se lanz, en el marco de proteccin del clima.
Esta iniciativa integra diver- la celebracin de los 125 aos, el Tres aos despus de la
sos valores que identifican a la programa Viviendo Positiva- creacin de Viviendo Positiva-
marca dentro de un marco de mente, un compromiso por ha- mente, es para nosotros un or-
responsabilidad social. cer una diferencia positiva en gullo ver el impacto de nues-
Para diferenciar la campaa las comunidades de cada pas. tros proyectos en la vida de
de la estrategia general de co- En Guatemala, Nicaragua y El miles de personas que han cre-
municacin de la firma, se di- Salvador se apoy el programa do en nosotros y que nos han
se un arte visual en forma de Mi escuela saludable SWASH, permitido demostrar que cada
tornillo, que se refiere a la ex- (School Water Supply, Sanitation botella tiene su historia. Porque
presin popular personas con and Hygiene Promotion), una cada vez que una persona des-
un tornillo suelto. iniciativa que promueve la edu- tapa una Coca-Cola, est apor-
Los guatemaltecos tambin cacin en higiene y el acceso al tando a la contribucin de esta
sern parte de la campaa, al agua potable en las escuelas, a plataforma, dijo John Murphy, SKY transmitir los prximos
dar a conocer sus propuestas travs de mejor infraestructura. presidente de la Unidad de Ne- clsicos del ftbol de Espaa.
en el sitio www.coca-co- La Copa Coca-Cola tambin gocios Latinoamrica Centro.
Foto Prensa Libre: CORTESIA
15
EFECTIVO / 5 DE FEBRERO DE 2013
VIDA EMPRESARIAL
Ciudad de
Londres, sede
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actualizacin
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del Ao 2012 por Adweek, re- accin el liderazgo. Estamos muy
vista especializada en el mun- agradecidos con todos por la co- Formulacin y
do de la publicidad. laboracin durante estos 12 meses, evaluacin de
La compaa planificadora se en- dijo Mike Cooper, gerente ejecutivo proyectos so-
carga de la estrategia de comu- mundial de PHD, con 70 oficinas en ciales. En hora-
nicacin en medios para las marcas 60 pases. rio de 17 a 21
globales Sony, Bentley, Hyatt, Swat- La agencia global de medios, horas.
ch y Unilever. que pertenece a Omnicom Media
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mo la agencia de medios del ao pases del mundo, incluyendo Gua- ORGANIZA: Centro de Estu-
es un gran reconocimiento por to- temala, y obtuvo un Len de Can- Foto Prensa Libre: CORTESA
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dos los logros obtenidos durante el nes en la ltima edicin del ms Portada de Adweek al anunciar CONTACTO: cei@uni.edu.gt o
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distribucin de el tema de la gestin del TELFONOS: 2366-9200
energa elctrica riesgo en desastres.
Energuate, junto con ALIANZA
Centro Civitas y Sala ESTADSTICAS
de Redaccin, conclu- Gracias a estos semi-
yeron por segundo narios, se han estrecha- El Banco de
ao el ciclo de talleres do las relaciones de Guatemala
formativos con perio- Energuate con la Aso- anuncia la ac-
distas de la provincia. ciacin Departamental tualizacin del
Comunicadores de de Comunicadores Directorio Na-
Zacapa, San Marcos, Omar Aguirre, de Hue- cional de Empresas y sus Lo-
Huehuetenango, Quet- huetenango, y la Aso- cales (Dinel).
zaltenango, Alta Verapaz, ciacin de Comunica-
Suchitepquez y Jalapa dores de San Marcos FECHA: 4 de febrero
Foto Prensa Libre: CORTESIA
asistieron a la capacita- (Cosma). TELFONO: 2429-6000