Responsabilidad Social

CONSUMO RESPONSABLE
3.1 La insostenibilidad del modelo de
consumo actual

El uso desmedido de
recursos que hemos
tenido como sociedad
humana hasta hoy,
no es sostenible,
pudiendo llegar el da
en que nos quedemos
sin recursos.

c
omo lo ilustra Annie Leonard en su mundialmente
reconocido documental y libro titulado La
historia de las cosas(Leonard, 2010), el modelo
de consumo actual es un sistema insostenible que
se encuentra en crisis. El motivo central de dicha
insostenibilidad es el hecho de que nuestro sistema de
desarrollo fue concebido sobre la idea errada de que el
planeta y los recursos que de l se derivan son infinitos.
El desarrollo de nuestras industrias se ha basado
tradicionalmente en la comprensin de un sistema
lineal de produccin y consumo fundamentado en la
explotacin de recursos naturales, la extraccin de
minerales, la utilizacin intensiva de fuentes fsiles de
energa, y el aprovechamiento y contaminacin de las
fuentes hdricas. Pero en esta carrera descontrolada
el mundo ha tenido que aceptar que no puede seguir
operando de esta forma de manera indefinida pues
-contrario a lo que se crea- estamos en un planeta finito.
Por ende, el uso desmedido de recursos que hemos tenido
como sociedad humana hasta hoy, no es sostenible,
pudiendo llegar el da en que nos quedemos sin recursos.
En tan slo los ltimos treinta aos del siglo
XX, un tercio de todos los recursos naturales del
planeta fueron consumidos, acabados (Hawken,
Lovins y Lovins, 1999). Esto quiere decir que hoy
en da disponemos de un 33% menos de recursos
que hace 40 aos, cifra que sigue en aumento.
Para el ao 2003, la huella ecolgica de la
humanidad exceda la capacidad biolgica de la
Tierra en un 25% (Leonard, 2010). Lo que quiere
decir, en otros trminos, que actualmente estamos
consumiendo un 25% ms de lo que la Tierra puede
soportar para sostener nuestra vida en el planeta.
Segn clculos efectuados por Wackernagel y Rees,
si en todos los pases tuvisemos los mismos niveles
de consumo que manejan las economas modernas
e industrializadas, sera necesario el equivalente
a cuatro planetas Tierra para suplir tal nivel de
demanda de recursos (Boada, Rocchi y Kuhndt, 2005).

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3.1 LA INSOSTENIBILIDAD DEL MODELO DE CONSUMO ACTUAL
Sumado a esta realidad ambiental, hoy por hoy el
mundo enfrenta un enorme desafo de inequidad y
pobreza que afecta a una porcin significativa de la
humanidad. Se estima que en la actualidad por lo menos
dos terceras partes de la humanidad viven en condicin
de pobreza relativa y sin capacidad de satisfacer
todas sus necesidades bsicas. Lo que quiere decir,
por ejemplo, que carecen de acceso a agua potable,
educacin o servicios bsicos de energa y saneamiento;
viven en asentamientos informales y no alcanzan los
niveles mnimos de nutricin (Hammond et al. 2007)
Por otro lado, hay una amplia presin sobre las
empresas por comercializar sus productos a toda
costa. La creciente competencia en los mercados
nacionales e internacionales a fomentado, en mltiples
ocasiones, una carrera hacia el fondo ofreciendo
precios cada vez ms bajos que, en principio, parecen
favorecer a los consumidores, pero que en realidad
estn afectando al medio ambiente y a las sociedades
al no reflejar completamente los costos relacionados
con la obtencin de ese bien (o servicio) que se est
comercializando. Esta situacin es la que se denomina
como externalizacin de costos; es decir, imponer los
costos reales y totales de produccin sobre terceros.
Y cules son estos costos que estn siendo
externalizados? Principalmente los podemos ver
en los impactos ambientales no compensados
como la contaminacin de las aguas con desechos
industriales, la produccin de gases efecto invernadero
y la destruccin de ecosistemas naturales; y en los
impactos sociales como los originados por el pago
de salarios injustos a los trabajadores, la falta de
cubrimiento de seguridad social, o la vinculacin (y
explotacin) de mano de obra infantil o de inmigrantes.
Es as como, no es slo el medio ambiente, sino
tambin las culturas, sociedades y economas
locales las que se estn viendo seriamente
amenazadas por nuestro estilo de vida actual.
Entonces, cul es la opcin? Varios acadmicos y
estudiosos de la materia nos proponen un nuevo
paradigma de desarrollo conocido como desarrollo
sostenible cuya definicin generalmente aceptada
corresponde a aquella dada por Gro Harlem Bruntland
en el ao de 1987, al liderar para la Organizacin de las
Naciones Unidas [ONU], la Comisin Mundial de Medio
Ambiente y Desarrollo [WCED por sus siglas en ingls],
que pas a ser conocida como la Comisin Brundtland.
Dicha Comisin public el reporte denominado Nuestro
Futuro Comn (ONU, 1987) dando por primera vez
una definicin al trmino desarrollo sostenible, as:
Desarrollo que busca satisfacer las necesidades
de las generaciones presentes sin comprometer
las posibilidades de las futuras generaciones
para atender sus propias necesidades.
El desarrollo sostenible es pues aquel que, como se
ilustra en el grfico 1, busca encontrar un equilibrio
entre los aspectos sociales, econmicos y ambientales
de manera que nuestra actividad como seres humanos
pobladores del planeta, que no sea agresivo con
el entorno natural que nos rodea, respetando la
capacidad de carga de los ecosistemas y mejorando
la calidad de vida de la poblacin actual y del futuro.
Grfico 1: Desarrollo sostenible
Ecolgico
Soportable Sostenible Viable
Social Equitativo Econmico
Fuente Lara Silvana, disponible en: http://commons.wikimedia.org/wiki/
File:DESARROLLO_SOSTENIBLE,_SILVANA_LARA.png#filelinks licensed under the
Creative Commons Attribution-Share Alike 3.0 Unported
Video documental disponible en:
http://goo.gl/U3YO8
Puedes aprender ms sobre el proyecto en:
http://goo.gl/xdkN
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3.1 LA INSOSTENIBILIDAD DEL MODELO DE CONSUMO ACTUAL
Hoy en da si no compras o no
eres dueo de muchas cosas no
tienes valor.
Annie Leonard (2010)
La problemtica del consumo
Si aplicamos el concepto de desarrollo sostenible al mbito
del consumo, podramos hablar de un consumo cuyo
propsito sea satisfacer las necesidades de las generaciones
presentes sin comprometer las posibilidades de las futuras
generaciones para atender sus propias necesidades. El
problema es que nuestro estilo de vida actual y los fundamentos
neoliberales que lo sustentan nos han llevado por la va
errada del modelo de desarrollo basado en el consumismo.
Como lo afirma Annie Leonard (2010) en nuestro sistema actual
el consumo se ha convertido en lo ms importante, en su corazn,
en el motor que le permite funcionar. Por esto hoy en da si no
compras o no eres dueo de muchas cosas no tienes valor. En
su documental, Leonard nos plantea la siguiente reflexin crtica
sobre la cultura estadounidense, pero que bien podra extrapolarse
al anlisis general de todos nuestros pases en la actualidad:
Nos hemos convertido en una nacin de consumidores, nuestra
identidad primaria es la del consumidor. No somos madres,
profesores o granjeros, sino consumidores [...] Nuestro valor se
mide y se demuestra principalmente por cunto consumimos,
y s que lo hacemos! compramos compramos y compramos.
Este afn de consumo viene claramente impulsado por la
publicidad y los medios de comunicacin, quienes juegan
un papel fundamental en este sentido. La publicidad tiene
una gran influencia en las personas y logra, entre otras,
llevarnos a generar una relacin cada vez ms estrecha
entre la posesin material y el logro de la felicidad.
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3.1 LA INSOSTENIBILIDAD DEL MODELO DE CONSUMO ACTUAL
Es as como, con frecuencia, ir de compras pasa a
representar una de las principales actividades de
ocio que tenemos. El problema est en que, como lo
plantea Bauman (2010) al estar ocupados en ganar
ms para comprar cosas que tienen la sensacin
de necesitar para ser felices, los hombres y las
mujeres tienen menos tiempo para la empata.
La problemtica del consumismo actual est
especialmente impulsada por dos estrategias
industriales conocidas como la obsolescencia
programada y la obsolescencia percibida.
La obsolescencia programada consiste en una estrategia
de negocios en la cual la vida til de un producto es
planeada y dictaminada desde su concepcin, de
manera que se torne obsoleto o en desuso en un tiempo
determinado. Esto se hace con el objetivo principal
de lograr que en el futuro el consumidor sienta la
necesidad de adquirir nuevos productos y servicios
que el fabricante saca al mercado en
reemplazo de aquellos que se tornan
obsoletos (TheEconomist, 2009).
Brooke Stevens es reconocido por
muchos como el padre del concepto
de la obsolescencia programada,
definindola como: el deseo del
consumidor de poseer algo un
poco ms nuevo, un poco antes
de lo necesario . De esta forma,
la obsolescencia programada
est ligada con la primaca del
concepto de lo desechable. Desde
la misma concepcin de los productos se est
planificando su espectro de vida para ser mucho
ms corto de lo posible de manera que se incite
al consumidor a desecharlo y cambiarle por otro.
Sumado a lo anterior, adems de producir productos
con una vida til previamente programada, diseamos
y fabricamos productos cuya reparacin sea
imposible, debido a que las piezas necesarias para
tal propsito no estn disponibles en el mercado, o
improductiva, debido a que pagar por la reparacin
de los productos resulta, con mayor frecuencia, ms
costoso (o de precio equivalente) que la adquisicin
de uno nuevo. Entonces, para qu tomarnos la
molestia de reparar un producto averiado si
podemos adquirir uno nuevo por el mismo precio?
Por su parte, la obsolescencia percibida es aquella que
acta primordialmente a nivel sicolgico, incidiendo
en las emociones de las personas. Se fundamenta
en las tendencias, el mercadeo y la moda, llevando
a las personas a deshacerse de un producto que
contina siendo perfectamente til pero que, a
sus ojos y los de la sociedad, es percibido como
un objeto anticuado, obsoleto o pasado de moda.
Como consecuencia de esta lgica cortoplacista del
consumo, adems de la inmensa cantidad de recursos
(econmicos, humanos y naturales) necesarios para
producir y comercializar todo lo que consumimos
a diario, debemos tener presente el que todas
las cosas que compramos en algn momento se
han de desechar. Y debido a la corta vida de los
productos a causa de la obsolescencia programada y
la obsolescencia percibida, la cantidad de bienes que
estamos desechando ha crecido a un
ritmo alarmante a nivel mundial. De
acuerdo con estimativos presentados
por Masera (2002, citado en Boada,
Rocchi y Kuhndt, 2005) el 98%
de los productos que llegan al
consumidor final son desechados
como basura en tan slo seis meses.
Afortunadamente, somos muchos los
que hoy en da estamos propendiendo
por un cambio de mentalidad y estilo
de vida que nos permita garantizar
la perdurabilidad de la existencia
en la Tierra. Desde el mbito del consumo, una de
estas novedosas y prometedoras tendencias es la
del consumo responsable. Partiendo de la ptica del
desarrollo sostenible, hablando no slo desde un punto
de vista ambiental, sino tambin social y econmico;
y habiendo explorado la problemtica del estilo de
consumo actual, podemos entrar en la siguiente seccin
a hacer un acercamiento con las principales propuestas
existentes para la prctica de un consumo responsable.
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3.2 Acercamientos al consumo responsable

p ara estudiar los principales acercamientos al consumo responsable, en las secciones subsiguientes haremos
una descripcin general de las tres propuestas que lideran actualmente este movimiento. Iniciamos explorando
la propuesta del consumo consciente haciendo alusin, entre otros, al denominado consumidor tico y al mercado
de comercio justo.

En segunda instancia estudiamos la propuesta del consumo colaborativo como expresin moderna del trueque;
y en la seccin 3.5 finalizamos la descripcin de los acercamientos al consumo responsable con una mirada a la
metodologa de las 5 Rs.

- Consumo consciente
- Consumo colaborativo
- Metodologa de las 5 Rs

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3.3 Consumo consciente

El consumo
consciente parte del
reconocimiento de
la irracionalidad que
caracteriza el estilo
de vida consumista
que se lleva en la
actualidad.

E
sta irracionalidad se refleja muy bien en el
planteamiento que Bauman (2010) nos propone
al cuestionar cmo aquel consumidor que
slo compra hasta satisfacer sus necesidades y deja
de hacerlo en cuanto stas han sido satisfechas,
representa uno de los mayores peligros para los
mercados de consumo. En otras palabras, Bauman
nos propone una crtica a la sociedad de consumo
en que vivimos, donde ms que la satisfaccin de
las necesidades, el fin del consumo se ha convertido
en el crecimiento constante de la demanda.
Haciendo una clara oposicin a esta sociedad de
consumo irracional, el nuevo consumidor consciente
concentra sus esfuerzos en determinar de manera
racional qu y cunto debe consumir para suplir
sus necesidades y garantizar su calidad de vida.
As, el consumo consciente se fundamenta en un
estilo de vida contrario a la opulencia. Qu es
opulencia? la Real Academia Espaola la define como:
1. Abundancia, riqueza y sobra de bienes,
2. Sobreabundancia de cualquier otra cosa. Esto
quiere decir que el consumidor consciente est en
contra del consumo excesivo y de la sobreabundancia.
Desde la ptica del desarrollo sostenible, Boada,
Rocchi y Kuhndt (2005) nos proponen definir la
opulencia como el consumo excesivo que no conlleva
a una mejora en la calidad de vida y amenaza la
calidad de vida de generaciones presentes y futuras.
Es as como bajo la comprensin de las implicaciones
que tiene el consumismo excesivo, no slo en la
calidad de vida de las generaciones actuales sino
tambin sobre las del futuro, el nuevo consumidor
consciente nace reemplazando la opulencia por la
denominada suficiencia, cuyo objetivo central es
tener un consumo austero que permita un estilo
de vida simple, pero no por esto de menor calidad.
Por el contrario, el consumidor consciente se siente
plenamente satisfecho con su estilo de vida gozando
de calidad en su consumo y alejndose de la errnea
concepcin de que tener ms es siempre mejor.

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3.3 CONSUMO CONSCIENTE

El consumidor tico
El consumidor consciente es igualmente un consumidor
tico pues, adems de llevar un estilo de consumo
racional y austero consumiendo slo aquello que
es necesario, basa sus decisiones de consumo en
la bsqueda de una mayor equidad social. As, el
consumidor tico manifiesta su preocupacin por
el medio ambiente a la vez que es consciente de las
mltiples injusticias sociales que existen en torno a
la produccin de muchos de los bienes y servicios
que se ponen a nuestra disposicin en los mercados
no de cunto se le pida pagar por el producto, sino de
cmo se le certifique que aquello que est adquiriendo
es un bien sostenible que garantiza una mejor calidad
de vida para las generaciones de hoy y del futuro.
El comercio justo
El comercio justo es una forma alternativa de comercio
que pretende establecer relaciones comerciales justas
y voluntarias entre los productores en el origen de la
cadena productiva y los consumidores finales. Es una

mundiales, y evita ser cmplice de las mismas tendencia de comercio presente sobre todo en productos
rechazando la adquisicin de tales productos.De agrcolas, tales como el caf, t, cacao, y cereales.
esta forma, el consumidor tico rechaza por ejemplo
la adquisicin de bienes en cuya produccin hubo
participacin de trabajo infantil, trabajo forzoso,
pagos injustos a los trabajadores, violacin de
derechos a comunidades minoritarias, pruebas de
laboratorio efectuadas en animales, entre otros.

El consumidor tico representa un nuevo tipo de

cliente mucho ms exigente e informado, para quien
La informacin presentada en esta seccin ha
la decisin de compra no depende nicamente de
sido desarrollada con base en: Lillo Esther (2005),
la garanta de un precio bajo. Por el contrario, el Deliciosamente Justo. IntermnOxfam.
consumidor tico espera de la compaa una verdadera
promesa de valor. Y si fidelidad como cliente depender,

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3.3 CONSUMO CONSCIENTE

Sus inicios se remontan a finales de la dcada de 1960s cuando fue abierta la primera tienda de comercio justo
en los Pases Bajos, dando comienzo a un nuevo movimiento de comercio cuyo propsito central era la defensa de
los derechos de los productores y campesinos en los pases menos desarrollados quienes, al no tener capacidad de
negociacin o incidencia en los mercados internacionales, estaban con frecuencia siendo afectados por reglas de
comercio injustas que les daban una participacin desigual en las cadenas de comercio internacional; dependiendo
de una multiplicidad de intermediarios.

La certificacin FairTrade Max Havelaar (http://www.maxhavelaar.nl) es el sello que ha ganado mayor reconocimiento
a nivel mundial como un estndar de comercio justo. Se origin por la Fundacin holandesa del mismo nombre, que
tiene como misin el trabajar con empresas y la sociedad civil con el fin de mejorar la posicin de las organizaciones
de productores en el Sur y ayudarlos a lograr mejoras sostenibles para sus miembros y sus comunidades.

Los productos que llevan el sello Max Havelaar se comercializan de acuerdo a los estndares internacionales de la Organizacin
Internacional de Etiquetado de Comercio Justo, FLO por sus siglas en ingls (http://www.fairtrade.net). Actualmente 19
organizaciones certificadoras con cubrimiento de 23 pases hacen parte de FLO, entre las cuales se encuentra Max Havelaar.

Los criterios de comercio justo son acordados a nivel internacional. Las normas para el otorgamiento de la etiqueta
definen las condiciones en las que los agricultores deben cultivar, organizar y vender sus cosechas. Estos criterios
incluyen aspectos econmicos, sociales y ambientales, fundamentalmente relacionados con:

Salarios dignos

No explotacin infantil

Igualdad entre hombres y mujeres

Respeto al medio ambiente

Respeto de los derechos laborales

FairTrade Max Havelaar: el sello se origin en 1988 y fue denominado Max Havelaar en honor al protagonista
de una novela que luch contra la explotacin de caficultores javaneses por mercaderes colonos de Holanda. Fue
el primer sello de Comercio Justo creado en el mundo utilizndose para la venta del primer caf de Comercio
Justo procedente de Mxico en supermercados holandeses.

Una de las principales barreras para la comercializacin de los productos de comercio justo en la actualidad
es el fcil acceso de los consumidores a estos productos, toda vez que su comercializacin sigue circunscrita
fundamentalmente a la utilizacin de canales especializados de venta, como tiendas especializadas de
comercio justo. Paulatinamente esto ha venido cambiando y hoy se encuentran ciertos productos lderes del
comercio justo, como lo son el caf y el cacao, en las estanteras de las principales cadenas de supermercados.

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3.4 Consumo colaborativo

Necesitamos
cambiar las reglas
del juego econmico
de forma tal que sea
econmicamente
racional seguir
las alternativas
sostenibles.

Heal (1998)

L
ograr esa racionalidad econmica ha sido Collaborative Consumption Is Changing The Way We
justamente uno de los mayores retos que Live, que traduce: Lo que es mio es tuyo: cmo el
han enfrentado las alternativas de desarrollo consumo colaborativo est transformando la forma
sostenible pues garantizar su viabilidad econmica en que vivimos. El libro fue publicado en 2010 en
es requisito necesario para la sostenibilidad. coautora con Roo Rogers y es actualmente un
referente en la materia.
La propuesta del consumo colaborativo es un claro
ejemplo que logra cambiar radicalmente las reglas de
juego a las que estamos acostumbrados en la forma
tradicional de consumo, proponiendo una alternativa
de consumo sostenible y econmicamente racional.

Rachel Botsman es una joven innovadora social de

origen australiano que ha liderado a nivel mundial el
naciente movimiento en torno al consumo colaborativo,
reconociendo el poder que la cooperacin y el
intercambio en redes pueden tener para transformar
nuestro estilo de vida.
Ampli la informacin en:
http://www.rachelbotsman.com
Su propuesta del consumo colaborativo gan http://lema.rae.es/drae/?val=trueque
reconocimiento y popularidad internacional con el
lanzamiento de su libro Whats Mine isYours: How

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3.4 CONSUMO COLABORATIVO

En reconocimiento a su labor de promocin del Como lo afirma repetidamente Botsman la moneda de

consumo colaborativo, Rachel Botsman ha
sido nombrada Joven Lder Global 2013 (Young
global leader) por el Foro Econmico Mundial.
En qu consiste entonces el consumo colaborativo?
Bsicamente podemos interpretar el consumo
colaborativo como una expresin moderna del trueque,
entendido como aquella practica milenaria que permita
el intercambio directo de bienes y servicios, sin mediar
la intervencin de dinero . Partiendo de este idea
fundamental del trueque de intercambiar bienes y
la nueva economa colaborativa es la confianza. Dar
valor a la confianza y no al dinero es pues, a su vez, la
mayor virtud del consumo colaborativo y su mayor reto
ya que, como lo reconoce Bauman (2010) el mundo
actual parece estar confabulado contra la confianza.
Partiendo de la importancia de la confianza como
elemento esencial del consumo colaborativo,
Rachel Botsman en su charla titulada el caso
por el consumo colaborativo, presentada en el
evento TEDxSydney de 2010, nos introduce a la

servicios sin la utilizacin del dinero como mediador, el siguiente explicacin sobre el consumo colaborativo,
consumo colaborativo va todava ms all, generando entendindolo como toda una fuerza cultural y
espacios de consumo en los cuales no slo se intercambia econmica con la capacidad para reinventar aquello
sino tambin se comparte y se colabora en red. que consumimos y la manera en que lo hacemos:

El que no exista mediacin de dinero en esta propuesta

de consumo nos puede generar desconcierto e incluso
parecer utpico. Cmo podremos acaso comprar y
vender bienes y servicios si no utilizamos el dinero? Y
cmo vamos a consumir si no compramos ni vendemos?
Cmo vamos a consumir si son justamente la compra
y venta frecuente de bienes y servicios las practicas
que constituyen la base fundamental de nuestro
modelo de consumo actual. La respuesta esencial
a estos interrogantes viene dada por la confianza.

En el modelo de consumo colaborativo, no

es el dinero sino la confianza entre las partes
(es decir entre las personas) lo que tiene valor.

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3.4 CONSUMO COLABORATIVO

[Hoy en da] la tecnologa posibilita la confianza entre

extraos. Ahora vivimos en una aldea global donde se
pueden imitar las relaciones que tenan lugar cara a
cara, pero a una escala y de forma que nunca antes
haba sido posible... las redes sociales y las tecnologas
de tiempo real nos estn llevando al pasado. Hacer
trueque, comerciar, intercambiar, compartir, pero
reinventados en formas dinmicas y atractivas...
hemos cableado al mundo para compartir... y eso
est creando una economa donde lo mo es tuyo...
estos sistemas requieren un grado de confianza y
la piedra angular de este trabajo es la reputacin...

Estamos dando un salto para crear un sistema ms

sostenible nacido para cubrir nuestras necesidades
innatas de una identidad individual y comunitaria...
Creo realmente que [el consumo colaborativo]
puede trastocar los modelos de negocio anticuados,
ayudarnos a dejar atrs el derroche del hperconsumo
y ensearnos cuando suficiente es realmente suficiente.
Formas de consumo colaborativo
En trminos generales, es posible reconocer tres
formas bsicas de consumo colaborativo, a saber:
Estilo de vida colaborativo: Se fundamenta en el
intercambio de recursos tales como dinero, habilidades,
espacios o tiempo. Ejemplos de un estilo de vida
colaborativo son los denominados coworking
(tambin llamado cotrabajo, se fundamenta en
compartir espacios de trabajo comnmente entre
trabajadores independientes, emprendedores o
microempresarios), couchsurfing (ofrecimiento
internacional de un sof disponible en nuestra casa
para recibir a un visitante a cambio de la posibilidad
de ser recibido por alguien en el lugar que deseemos
visitar), o los bancos de tiempo (comunidad de
intercambio donde el tiempo es la principal moneda.
Sistemas producto-servicio: El consumidor paga por obtener
el servicio, el real beneficio que genera el producto pero
sin la necesidad de convertirse en el dueo o poseedor
directo del mismo.
Son de alguna manera un sistema de alquiler que proporciona
el servicio (que es aquello que el consumidor realmente
necesita) y no la propiedad del bien. De esta forma, con
un solo artculo se puede suplir la necesidad de servicio
de mltiples consumidores. Uno de los ejemplos ms
reconocidos de este sistema de consumo colaborativo
son los servicios de carro compartido (car-sharing).
Los mercados de redistribucin: Aquellos mercados
que permiten el intercambio de bienes usados que ya
no son necesarios para su dueo, y pasan a manos de
un tercero para quien si son necesarios y tiles. Estos
mercados de redistribucin estn relacionados con la
metodologa de las 5 Rs, tema de la siguiente seccin.

Los participantes hacen depsitos en un banco de

tiempo valorado en horas-, al ofrecer ayuda prctica
y apoyo a los dems miembros de la comunidad, y en Video completo de Rachel Brostman se
encuentra disponible en: http://goo.gl/tgKpk
contraprestacin pueden efectuar retiros equivalentes
de horas recibiendo ayuda prctica por parte de
otros miembros cuando ellos mismos lo necesiten).

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3.5 Las 5 Rs para un consumo responsable

Tradicionalmente,
desde la perspectiva
ambiental del
desarrollo sostenible
se ha fomentado la
prctica del reciclaje
para disminuir el
impacto ambiental
ocasionado por
nuestro consumo.

R
eciclar ayuda pero no es suficiente; no llega a Reducir: se trata de disminuir la cantidad
la raz del problema. Es por esto que, junto con de recursos que consumimos, ser ms austeros en
el reciclaje, se han venido promoviendo otra nuestro consumo. cmo? por ejemplo podemos
serie de prcticas tendientes al logro de un consumo reducir la cantidad de artculos de uso personal que
responsable, las cuales en su conjunto son conocidas compramos, la cantidad de horas que conducimos
como la metodologa de las 5 Rs, e incluyen las siguientes: nuestro vehculo o la cantidad de energa que
utilizamos. Desde el punto de vista de los fabricantes,
Reciclar: consiste en el acopio y reprocesamiento la reduccin viene dada desde el diseo de sus
de un recurso para que pueda ser transformado en productos al concebir artculos que demandan una
nuevos productos, con el fin principal de reducir la menor cantidad de materiales y energa para su
cantidad de material virgen que es necesario extraer produccin, y utilizan una mnima cantidad de empaques
de la naturaleza para su produccin. El reciclaje puede para su distribucin y entrega al consumidor final.
ser primario o secundario. Primario significa que un
producto es reciclado para producir nuevos productos
del mismo tipo, por ejemplo reciclar latas de aluminio
para producir artculos de aluminio. Por otro lado, el
reciclaje secundario consiste en la transformacin
de desechos en diversos productos con otros nuevos
usos; por ejemplo el reciclaje de neumticos de
automviles para ser empleados en la produccin de
bolsos y accesorios (Boada, Rocchi y Kuhndt 2005).

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3.5 LAS 5 RS PARA UN CONSUMO RESPONSABLE

Reutilizar: consiste en permitir el uso de un mismo

artculo en mltiples ocasiones para cumplir un mismo propsito;
1- RECICLAR el ejemplo ms claro son los envases retornables. La reutilizacin
tambin ocurre cuando damos un nuevo uso a los implementos
2- REDUCIR que tradicionalmente habramos utilizado por cierto tiempo
y desechado cuando pensramos que ya no son tiles. Su
3- REUTILIZAR utilizacin puede ser para el mismo fin o para otro diferente
a su funcin original. Podemos reutilizar variedad de artculos
4- REPARAR tales como sobres de manila, bolsas para compras, o envases.

5- REDISTRIBUIR Reparar: no todo lo que se avera debe ser reemplazado

necesariamente por la compra de un nuevo tem. Esto claro est,
depende en gran medida de la flexibilidad de los fabricantes
originales para poner a disposicin en el mercado las piezas
necesarias para reparar un producto cuando ste sufra una
avera que tenga solucin. Para esto, es fundamental que
desde la etapa del diseo los productos sean concebidos de
manera que se puedan ensamblar y desensamblar fcilmente
para permitir la reparacin de un producto descompuesto.

Redistribuir: Relacionada con los mercados de

distribucin para un consumo colaborativo, la redistribucin
busca reubicar bienes usados que ya no son necesarios para un
dueo, y permitir que pasen a manos de un tercero para quien
si resulten necesarios y tiles. Podemos iniciar la prctica de la
redistribucin para un consumo responsable al interior de nuestro
ncleo cercano de familiares y amigos, pero igualmente es una
prctica que se puede llevar a cabo con extraos a travs de las
plataformas digitales, siendo Ebay una de las ms reconocidas.

MDULO 3
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3.6 Estudio de casos en consumo responsable

Exploremos un par de
ejemplos vivenciales
que nos permiten
aprender cmo otros
estn poniendo en
prctica el consumo
responsable:
Cecocafn y
Mytwinplace.

L
a Central de Cooperativas Cafetaleras del Norte
- Cecocafn - fue fundada a finales de la dcada
de los 1990s en Nicaragua con el propsito
de coordinar para sus miembros la comercializacin
internacional de su caf bajo principios de comercio
justo con garantas de calidad, educacin y cuidado
del medio ambiente.
Mytwinplace.com es un mercado de intercambio de
casas que bajo la premisa de las casas gemelas
busca conectar a personas de todo el mundo que
comparten las mismas aficiones o intereses, para que
puedan intercambiar sus hogares de manera segura
ahorrndose el gasto de alojamiento en sus viajes.

Cecocafn cuenta con un programa de crdito para

los asociados y sus esposas para apoyarlos en la
construccin de vivienda digna. Adicionalmente, se
preocupan por incentivar a las mujeres para que
participen activamente en la cooperativa y se vinculen
generando otros proyectos econmicos para sus
familias.
A nivel de produccin y cultivo del caf, la cooperativa
fomenta el uso de tecnologas no contaminantes para
la produccin, tales como el reciclado de las aguas. As
mismo, tiene un proceso de reconversin gradual de
los cultivos hacia la produccin orgnica o biolgica.
Fundada por Xavier Laballos y Jean Noel Saunier,
ganadores del Segundo premio de Emprendedores
XXI ,Mytwinplace busca inculcar la confianza entre
las personas como la base primordial de una relacin
que permite el ejercicio de este tipo de consumo
colaborartivo. El intercambio de casas est soportado
por el portal web diseado para este fin y permite a
los miembros de su comunidad ahorros de hasta un
70% en sus gastos tradicionales de viaje.

MDULO 3
CONSUMO RESPONSABLE
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Bibliografa
Bauman, Z. (2010) Mundo Consumo: tica
del individuo en la aldea global. Paids con-
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Boada, A., Rocchi, S., Kuhndt, M. (2005).
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