Capitulo III Heidi Tinsman.

La incorporacin de Chile en la industria publicitaria californiana para que se desarrollara la

venta de la uva sin prejuicios e igual de buena que la californiana
La autora menciona el lobby en los supermercados y en las industrias agrcolas de Estados
Unidos para asegurar que la uva que se exportaba era segura y confiable United Fruit and
Vegetable Association y Produce Marketin Association intensa publicidad de la uva
Aprovechaban la campaa publicitaria de la California Table Grape Commission pero con
miras de que el marcketing nivelara la calidad de la uva y no se resaltan las condiciones de
la violacin de los DD.HH
Respecto a la cantidad de porcentaje de exportacin de la uva, esta es entregada por
fuentes de la CEPAL en 1987, 207.097 toneladas toneladas. Mayor que todos los otros
pases como Nueva Zelanda, Japn, Italia.
En este captulo por medio de la utilizacin de fuentes de revistas econmicas como
Bussines Week y por otro lado, el reiterado uso de la revista The California Grape
Commisions Promotion Program se unifica con el estudio demogrfico de American
Demographics para analizar el consumo de la uva con los impactos del desarrollo de
marketing en las reas de salud y el cuidado, tomando por primer canalizador a la mujer
moderna a travs del snack saludable. Esto habra aumentado la exportacin de la Uva y su
consumo entre 1973 y 1987
En 1975, la California Table Grape Commission gast US$600.000 en comerciales para la
television. sacado de The Packer.
El objeto de llegada del marketing fue la mujer y apreciar la trascendencia de esta, en torno
a sus cambios generacionales. Un estudio desarrollado sobre Supermarcket News muestra
el aprecio de que tras los ndices de tasa de divorcio, que haban aumentado y la entrada de
la mujer al campo laboral/universitario, era distinta la consumidora.
El apetito por la uva chilena responsabilidad del marketing chileno incremento del
consumo de la uva porque se crea que era buena para la salud y que la uva chilena era muy
saludable.--> el snack natural se incorpor gracias al marketing chileno (y californiano)
astutamente dentro fe elementos de la revolucin sexual en los temas de salud. Propiciando
esta como un alimento integral en la dieta balanceada.
 La Gran Diferencia de Chile: Se enfocaron en transmitir que el consumo de la uva chilena
era pertinente para Estados Unidos por sus condiciones de desarrollo: en lo geogrfico, por
la lejana de Chile y en cuanto al desarrollo industrial trado de California, junto a un apego
por la cultura de Europa (Creo que ac se plasma perfectamente lo que fue el
condicionamiento transnacional). se aseguraron de crear el imaginario de que la uva
chilena era la mejor porque estaba generada en condiciones similares a la de California.