Tema 4 - Eleccion Del Consumidor

10/22/2016
Microeconoma
Tema 4: Detrs de la curva de

demanda: la eleccin del
consumidor
Introduccin a la Economa
Curso 2016-2017
Qu aprenderemos en este tema?
4.1 Elasticidad precio de la demanda.
4.2 La eleccin del consumidor:
Lo posible: la restriccin presupuestaria.
Lo deseable: Las preferencias.
Maximizacin condicionada de preferencias.
Esttica comparativa.
Derivacin curva de demanda individual y sus determinantes.
Curva demanda de mercado.
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Bibliografa
KWG, Cap. 5.
Mankiw, cap. 21
4.1 Elasticidad precio de la demanda.
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Elasticidad
Idea bsica:
La elasticidad (en general) mide cunto responde una variable a los

cambios de otra variable.
La elasticidad (en economa) es una medida numrica de la

respuesta de la cantidad demandada (XD) o de la cantidad ofrecida
(XS) a los cambios de algunos de sus determinantes
Elasticidad precio de la demanda

SITUACIN A:
Imagina que debido a ciertos problemas de fabricacin, la oferta de los
cereales que tomas en el desayuno se reduce. Sabes que, debido a
esto, subir el precio de estos cereales y caer la cantidad que
consumes.
Supongamos que el precio de la caja de cereal es ahora un 50%
mayor que el precio original, cul ser tu respuesta a este cambio del
precio? Es decir, en cunto disminuirs el consumo de estos cereales
en particular?
SITUACIN B:
Imagina que la misma situacin se presentara para el caso de las
vacunas.
cambiara tu respuesta?
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SITUACIN C:
Imagina que das clases particulares de matemticas a alumnos de
Instituto. Cobras 20 la hora, y das 10 clases al mes.
Tus costes estn aumentando (incluido el coste de oportunidad!), por
lo que ests pensando subir el precio a 25.
Por la ley de demanda, sabes que si subes el precio, venders
menos clases. Pero, cuntas menos? Y tus ingresos, disminuirn o
aumentarn?
Cmo saber la respuesta a todas estas preguntas? ELASTICIDAD
La elasticidad-precio de demanda (o elasticidad de la demanda

respecto al precio) mide de la sensibilidad de la cantidad demandada
(XD) por los compradores ante variaciones del precio (Px).
Es el cociente ( en valor absoluto) entre la variacin porcentual de

la cantidad demandada de un bien y la variacin porcentual del
precio, a medida que nos movemos a lo largo de una curva de
demanda.
PD = Elasticidad-precio
=
Variacin porcentual de XD
de la demanda
Variacin porcentual de PX
La elasticidad precio de la demanda es, matemticamente , siempre

negativa (Porqu?). Usamos el valor absoluto para eliminar el
signo menos.
Es una medida que carece de unidades (es decir, no depende de las

unidades en que se midan los bienes). 8
4
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Cmo calcular variaciones porcentuales?
Valor FINAL - Valor INICIAL

Variacin porcentual = x 100
Valor INICIAL
P Ejemplo: Al pasar de A a B,
variacin % de P es igual a:
B
25 (2520) /20 = 0,25 x 100 = 25%
A Y la variacin % de XD es igual a:
20
(610) /10 = - 0,4 x 100 = - 40 %
D
x Elasticidad = - 40 % = 1,6
6 10 25%
9

Calcula ahora la elasticidad si el precio disminuye a 20, siendo
inicialmente 25 (es decir, al pasar de B a A)
P La variacin % de P es igual a:
B (2025) /25 = - 0,2 x 100 = - 20%

25
A Y la variacin % de XD es igual a:
20
(106) / 6 = 0,66 x 100 = 66 %
D
Elasticidad = 66% = 3,3
x
6 10 -20%
El mtodo convencionalmente usado para calcular variaciones % da

soluciones diferentes dependiendo del valor inicial que consideremos!
10
5
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Para evitar este problema, se suele utilizar el mtodo del punto medio
Valor FINAL - Valor INICIAL

Variacin porcentual = x 100
Valor MEDIO
Donde Valor MEDIO = (Valor FINAL+ Valor INICIAL) /2
P
La variacin % de P es igual a:
B
25 (2520) /22,5 = 0,22 x 100 = 22%
A
20 Y la variacin % de XD es igual a:
D (610) / 8 = 0,5 x 100 = - 50 %
x Elasticidad = 50/22 = 2,2

6 10 11
APRENDIZAJE ACTIVO

El precio de las fresas cae desde 1,50 por bandeja a 1 por
bandeja. La cantidad demandada se incrementa desde
100.000 a 200.000 bandejas. La elasticidad precio en base al
mtodo CONVENCIONAL es:
A) 33,3
B) 100
C) 3
D) 0,1
12
6
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APRENDIZAJE ACTIVO

El precio de las fresas cae desde 1,50 por bandeja a 1 por
bandeja. La cantidad demandada se incrementa desde
100.000 a 200.000 bandejas. La elasticidad precio en base al
mtodo del PUNTO MEDIO es:
A) 1,6
B) 0,6
C) 40
D) 66,6
13
La elasticidad de la demanda con respecto al

precio
Clculo de la elasticidad-precio de la demanda en un punto. Si
reordenamos los trminos, obtenemos otra expresin alternativa
para la elasticidad-precio de demanda:
X D
Cambio % en X D X X D Px
D

Px
D
Cambio % en Px Px X
p D
Px
Es decir, la elasticidad puede calcularse como la pendiente de la

curva directa de demanda, multiplicada por el cociente entre el
precio y la cantidad (en valor absoluto).
14
7
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APRENDIZAJE ACTIVO

Considera un bien que tiene una curva de demanda XD=120-4Px
Determina la elasticidad-precio de demanda si el precio del bien es
igual a 10.
En este caso, la pendiente de la funcin de demanda directa es:
X D
4
Px
Si Px=10 XD=120-4*(10) XD=80
X D Px 10
La elasticidad precio ser:
D
D 4 0,5
Px X 80
p
15
La elasticidad de la demanda con respecto al

precio
Resumen. Cmo medir la elasticidad precio de la demanda?
A travs del clculo de variaciones porcentuales de XD y Px

mtodo convencional
mtodo del punto medio
Clculo de la elasticidad en un punto
16
8
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Tipos de curva de demanda

% X D 0%
Demanda perfectamente inelstica PD 0
% PX 10%
Px D
x
Los consumidores son
insensibles a cambios en
Si Px se los precios
incrementa P2
un 10%
P1
X1 X
El cambio % en XD es nulo
17

% X D 10%
Demanda inelstica 1
D
% PX 10%
P
Px

poco sensibles a
Si Px se
P2 cambios en los precios
incrementa P1
un 10%
D
x
X2 X1 X
XD se reduce menos de un
10% 18
9
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% X D 10%
Demanda de elasticidad unitaria P 1
D
% PX 10%
Px
La sensibilidad de los
B
P2 consumidores a cambios en
Si Px se A los precios es intermedia
incrementa P1
un 10%
D
x
X2 X1 X
XD se reduce un 10%
19

% X D 10%
Demanda elstica PD 1
% PX 10%
Px

muy sensibles a
B
cambios en los precios
Si Px se P2
incrementa P1
A
un 10%
Dx
X2 X1 X
XD se reduce en ms de un 10%
20
10
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% X D
Demanda perfectamente elstica P
D
% PX
Px
extremadamente sensibles
a cambios en los precios
Si Px cambia P1 = P 2 D
0%
x
X1 X2 X
XD cambia en cualquier %
21
Elasticidad precio de una demanda lineal
Considera que XD = a bPx

E=
Px Calcula la elasticidad precio en
un punto cuando:
a/b
A E >1 P=0 (abscisa en el origen)
P=a/b (ordenada en el origen)
E =1 P=a/2b (punto medio)
a/2b
E <1
A/2
E =0
a/2
B/2 a
B X
La elasticidad precio de una demanda lineal disminuye a medida que

nos movemos a lo largo de la curva de demanda 22
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Por qu importa la elasticidad precio de la

demanda?
Porque nos permite predecir el efecto que tienen las variaciones en el
precio de un bien en los ingresos ganados por los productores que lo
venden.
Ingreso total de las empresas = IT = Precio x Cantidad vendida
Cuando aumenta Px, hay dos efectos que actan sobre los ingresos:
- el efecto precio, dado que cada unidad se vende a mayor
precio este efecto contribuye a aumentar los ingresos, y
- el efecto cantidad , dado que se venden menos unidades del
bien (debido a la ley de la demanda) este efecto contribuye a
disminuir los ingresos.
La elasticidad-precio de la demanda determina cul de estos efectos
predomina sobre los ingresos.
23
Elasticidad-precio e ingresos totales

Supongamos que aumenta Px y la demanda es elstica, es decir:
PD 1 % X D % Px
El efecto cantidad es mayor que el efecto precio, por lo que los
ingresos disminuirn.
Ahora, supongamos que aumenta Px y la demanda es inelstica, es

decir:
PD 1 % X D % Px
El efecto precio es mayor que el efecto cantidad, por lo que los
ingresos aumentarn.
24
12
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Supongamos que aumenta Px y la demanda tiene elasticidad

unitaria, es decir:
PD 1 % X D % Px
Qu suceder con los IT?
25
P E =
a/b Ingresos Los ingresos alcanzan

aumentan su mximo valor en el
punto medio de la
curva de demanda,
E =1
donde la elasticidad
a/2b Ingresos precio es unitaria
aumentan
E =0
a/2 a X
26
13
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APRENDIZAJE ACTIVO

Imagina que das clases particulares de matemticas a alumnos de
Instituto. Cobras 20 la hora, y das 10 clases al mes. Ests pensando
subir el precio a 25.
Analiza qu suceder con tus ingresos si:

A) la nueva cantidad demandada es de 6 clases al mes,
B) La nueva cantidad demandada es de 9 clases al mes.
Utiliza un grfico para mostrar cmo cambian los ingresos totales en

cada caso.
27
APRENDIZAJE ACTIVO
Si la curva de demanda de un bien es XD=50-2PX, a qu precio

maximizan los ingresos de los vendedores?
A) A PX = 50
B) A PX = 0
C) A PX = 12,5
Cul ser el ingreso mximo de los vendedores?
A) 312,5
B) 600
C) 210
28
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Determinantes de la elasticidad-precio de la
demanda
La elasticidad-precio de la demanda depende de:
La existencia de sustitutivos cercanos
El tipo de bien que se trate (necesario o de lujo)
Porcentaje de la renta gastada en el bien.
El horizonte temporal
29
Un resumen
La elasticidad precio de la demanda mide en cunto responde la

cantidad demandada de un bien a cambios en el precio.
La elasticidad precio de la demanda es calculada (en valor absoluto)

como el cambio porcentual de la cantidad demandada, dividida por
el cambio porcentual en el precio.
Si la cantidad demandada se mueve proporcionalmente menos que

el precio, entonces la elasticidad es menor que 1 y se dice que la
demanda es inelstica. Si la cantidad demandada se mueve
proporcionalmente mas que el precio, entonces la elasticidad es
mayor que 1 y se dice que la demanda es elstica.
30
15
10/22/2016
Un resumen
La elasticidad precio de la demanda es ms alta cuando el bien

tiene sustitutivos cercanos disponibles; cuando el bien es de lujo;
cuanto mayor es el porcentaje de la renta que se gasta en el bien; y
si los compradores tienen suficiente tiempo para reaccionar al
cambio en el precio.
Los ingresos totales, la cantidad total pagada por un bien, es igual al

precio por la cantidad vendida. Para curvas de la demanda
inelsticas, los ingresos totales se mueven en la misma direccin
que el precio. Para curvas de la demanda elsticas, los ingresos
totales se mueven en direccin contraria al precio.
31
4.2 La eleccin del consumidor
32
16
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El consumidor
En este Tema, desarrollaremos una teora que describe la forma en la
cual los consumidores toman sus decisiones acerca de lo que deben
comprar.
La Teora del Consumidor es la base para el lado de la demanda en

el modelo de oferta y demanda (estudiado en el tema 2).
Veremos ms a fondo las decisiones que estn detrs de la curva

de demanda.
Las decisiones que estn detrs de la curva de oferta se estudiarn

en la asignatura Microeconoma.
33
El consumidor
El consumidor debe resolver la siguiente cuestin: cmo distribuir
su renta entre diferentes alternativas de consumo de manera de
hacer mxima su satisfaccin ?
Para resolver esa cuestin, tendremos en cuenta:

- qu puede permitirse el consumidor? la restriccin
presupuestaria
- qu desea el consumidor? las preferencias
34
17
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Lo que se puede permitir el consumidor
Vamos a examinar la decisin de un consumidor que compra

nicamente dos bienes: el bien X y el bien Y.
Las combinaciones de bienes X e Y (o cestas/canastas de consumo)

que puede adquirir vienen determinadas por:
su renta (que representaremos como R), y
los precios de dichos bienes (PX y PY)
35
Lo posible: la restriccin presupuestaria
La restriccin presupuestaria representa las combinaciones de

bienes y servicios que un consumidor puede comprar con su renta
dados los precios de dichos productos.
Por lo tanto, requiere que el coste de las canastas de bienes no
supere a la renta total del consumidor.
Las posibilidades de consumo de un consumidor son el conjunto

de canastas de bienes que puede consumir dado su renta y los
precios de mercado (lo llamaremos restriccin presupuestaria)
llamaremos recta de balance al conjunto de canastas de bienes

disponibles para un consumidor que gasta toda su renta.
36
18
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Lo posible: la restriccin presupuestaria
Ejemplo 1: Vamos a examinar la decisin de un consumidor, Ben, que

compra dos bienes: fajitas y mangos.
La renta de Ben es de $1.200.
Los precios de mercado son: PF = $4 para la fajita y PM = $1 para el

mango.
A. Si Ben gasta toda su renta en fajitas , cuntas puede comprar?

B. Si Ben gasta toda su renta en mangos, cuntos puede
comprar?
C. Si Ben compra 100 fajitas, cuntos mangos puede comprar?
D. Dibuja cada una de estas combinaciones en un grfico que
mida las fajitas en el eje X y los mangos en el eje Y. Conecta
esos puntos.
37
Ejemplo 1: la restriccin presupuestaria
A. $1200/$4 = 300 fajitas Cantidad de

Mangos
B. $1200/$1 = 1200 mangos

B
C. 100 fajitas cuestan $400,
quedan $800 con los que
puede comprar 800 C
mangos
D. La recta de balance de
Ben muestra las
combinaciones de bienes
que puede permitirse
gastando toda su renta. A
Cantidad
de Fajitas
38
19
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Ejemplo 1: Pendiente y precios
Ben debe renunciar a cuatro

mangos para obtener una fajita: Cantidad de
Mangos
Pendiente = 4
es constante a lo largo de la
recta.
C
La pendiente de la recta de D
balance es igual a:
1) La tasa a la que Ben puede
cambiar mangos por fajitas
2) El coste de oportunidad de la
Cantidad
fajita en trminos de mango de Fajitas
3) El precio relativo de la fajita:
precio fajita $4
4 mangos por fajita
precio mangos $1
39
Expresiones algebraicas
Las restriccin presupuestaria:

(PX X) + (PY Y) R
La recta de balance:
(PX X) + (PY Y) = R
O bien:
Y = R / PY (PX / PY) X
40
20
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Ejemplo 1:
Renta de Ben: $1200 Cantidad de Mangos

Precios: PF = $4 por fajita,
Combinaciones no
PM = $1 por mango 1200
alcanzables
A
B
La recta de balance de
Ben: Combinaciones
C
M = R/PM (PF/PM) x F alcanzables y
M = 1200 4 F que agotan la
Combinaciones D renta del
alcanzables consumidor
E
F
0 300
Cantidad de Fajitas
41
Desplazamientos de la recta de balance
Ejemplo 2 (I)
Muestra qu le sucede a la recta de balance de Ben si:

A. Su renta cae a $800, o
B. El precio de los mangos se incrementa a PM = $2 por mango.
42
21
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Ejemplo 2 (II)
A. Ahora, Ben puede Cantidad de

Mangos
comprar $800/$4 = 200
fajitas, o
$800/$1 = 800 mangos,

O cualquier
combinacin entre
ambos.
Una cada del ingreso del

consumidor desplaza la recta de
Cantidad de
balance hacia abajo y disminuye Fajitas
el conjunto de posibilidades de
consumo 43
Ejemplo 2 (III)
Cantidad de
B. Ben todava puede Mangos
comprar 300 fajitas
Pero, ahora, slo puede
comprar $1200/$2 = 600
mangos.
La pendiente es menor, el
precio relativo de las fajitas
es ahora de 2 mangos.
Un incremento en el precio de Cantidad de

Fajitas
uno de los bienes hace pivotear
la recta de balance hacia abajo,
disminuyendo su pendiente (en
valor absoluto)
44 of 25
22
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Ejercicio
Lo posible
Juan consume dos bienes pizzas (X) y botellas de Pepsi (Y), con
precios de 10 u.m. (unidades monetarias) y de 2 u.m.,
respectivamente. La renta que tiene para gastar es de 1.000 u.m.
1) Dibuja la recta de balance que enfrenta Juan.
2) Deriva la expresin algebraica de dicha recta de balance.
Botellas de
Pepsi Recta de balance :
500
PX X PY Y R
10 X 2Y 1000
250 Y 500 5 X
45
50 100 Pizzas
Ejercicio
Lo posible
Muestra qu le sucede a la recta de balance de Juan si:

a) Su renta aumenta en 1.000 u.m.
b) El precio de las pizzas disminuye a 5 u.m.
46
23
10/22/2016
Lo que desea el consumidor
Las elecciones del

consumidor no dependen
nicamente de su
restriccin presupuestaria,
sino tambin de sus
preferencias concernientes
a los bienes.
Afortunadamente, cada
persona tiene sus propias
preferencias
47
Teora del Consumidor: Algunas definiciones

Cmo medimos la satisfaccin del consumidor?
La utilidad es una medida de la satisfaccin derivada del consumo de varios

bienes o servicios. Esta medida nos proporciona una base terica para la
teora de las decisiones. Es decir, podemos explicar el comportamiento
econmico del consumidor en trminos de los intentos de aumentar su
propia utilidad.
El nivel de utilidad es a veces expresado en unidades ficticias, llammoslo

utils.
La funcin de utilidad de un individuo describe la relacin entre las cestas

de bienes que consumen los consumidores y su nivel de utilidad.
Los consumidores maximizan su utilidad. Cada consumidor tiene una

funcin de utilidad que determina el nivel de utilidad generado por su cesta
de consumo, es decir, por las combinaciones de bienes y servicios que son
consumidas. 48
24
10/22/2016
El mapa de la funcin de utilidad
Curvas de indiferencia
Las curvas de indiferencia representan la funcin de utilidad de un

consumidor.
Una curva de indiferencia es un grfico que muestra diferentes cestas de

consumo entre las que un consumidor es indiferente. Es decir, en cada punto
de la curva, el consumidor no tiene preferencia de una cesta sobre otra:
todas son igualmente preferidas.
Equivalentemente, podemos decir que cada punto de la curva de

indiferencia le reporta al consumidor el mismo nivel de utilidad o de
satisfaccin.
Ejemplo: piensa en tus propias preferencias entre patatas fritas y cerveza.
49
El mapa de la funcin de utilidad: Una

representacin 3D
Una funcin de utilidad entre patatas fritas y cerveza
Todas las combinaciones de 1,050 utils

patatas fritas y cervezas a lo
largo de esta lnea de 900 utils
contorno proporcionan una
750 utils
satisfaccin de 450 utils
600 utils
450 utils
B
A
90 300 utils
80
70 150 utils
60
50 0 utils
40
Patatas fritas 30
10
20 8 9
10 5 6 7
3 4
0 1 2 Cervezas
50
25
10/22/2016
La curva de indiferencia
Una curva de indiferencia entre patatas fritas y cerveza
Patatas fritas
90
Una curva de indiferencia: una
80
450 utils curva de nivel que muestra
70 todas las cestas de consumo
60 que le reportan el mismo nivel
50 de utilidad total (o
40 satisfaccin) a un individuo.
A
30
B
15 Curva de indiferencia:
I
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
Cervezas
51
Una representacin 2D
Un mapa de curvas de indiferencia
Utilidad
Cesta de Cervezas Patatas total
Patatas fritas consumo fritas (utils)
A 3 30 450
90 B 6 15 450
80 C 5 10 391
70 391 utils
D 4 45 519
60
D 450 utils
45
A 519 utils
30
B I3
15 I2
10
C I1
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 Cervezas
La funcin de utilidad de un individuo puede representarse a travs de un mapa

de curvas de indiferencia: un conjunto o familia de curvas de indiferencia en el
que cada curva corresponde a un nivel de utilidad total diferente.
52
26
10/22/2016
Propiedades de las curvas de indiferencia

Consideramos ahora las cuatro propiedades que describen a la
mayora de las curvas de indiferencia:
1. las curvas de indiferencia ms altas son preferidas a las ms

bajas,
2. las curvas de indiferencia tienen pendiente negativa,
3. las curvas de indiferencia no se cruzan,
4. son convexas al origen como consecuencia del gusto por la

variedad (relacin o tasa marginal de sustitucin
decreciente).
53
1. Curvas de indiferencia
ms altas son preferidas a
las ms bajas (ms es Cantidad de
preferido a menos) Mangos
Algunas curvas de
indiferencia de Ben
Ben prefiere cada combinacin
de bienes sobre I2 (como la C) a C
cada combinacin sobre I1 (como D
la A). A I2
Tambin prefiere cualquier

I1
combinacin sobre I1 (como la I0
A) a cualquier combinacin Cantidad de
sobre I0 (como la D). Fajitas
54
27
10/22/2016
2. Las curvas de
indiferencia tienen
pendiente negativa. Cantidad de
Mangos
Una curva de
Si se reduce la cantidad de indiferencia de Ben
fajitas, la cantidad de mangos
debe incrementarse para que
B
Ben se sienta igual de feliz.
Esto implica que Ben puede A

sustituir cantidades de un bien I1
por cantidades del otro, sin que
vare su nivel de utilidad o
Cantidad de
Fajitas
satisfaccin.
55
3. Las curvas de
indiferencia no se cortan
Cantidad de
Mangos
Curvas de
indiferencia de Ben
8 utils
Imagina que lo hicieran.
La cesta de consumo A
reportara tanto 5 como 8 utils 5 utils
lo cual es una contradiccin. A
I1 I4
Cantidad de
Fajitas
56
28
10/22/2016
4. Las curvas de indiferencia

son convexas.
Cantidad de
Mangos
Una curva de
A indiferencia de Ben
Ben est dispuesto a renunciar
a ms mangos por una fajita si 6
tiene pocas fajitas (A) que si
tiene muchas (B). 1
B
2
A Ben le gusta la variedad.
1 I1
Cantidad de
Fajitas
57
Un concepto clave: la relacin marginal de sustitucin

La tasa a la cual el consumidor est dispuesto a intercambiar un bien por otro
para seguir igual de satisfecho se llama relacin marginal de sustitucin.
Es igual a la pendiente de la curva de indiferencia.
Patatas fritas
Cesta de Cervez Patatas

V consumo a fritas
30
V 2 30
10 W 3 20
W X 4 15
20
+1 Y 5 12
X
15 Y Z 6 10
12 Z
2
10 I
+1
0 2 3 4 5 6 Cervezas
Cmo se comporta la pendiente de una curva de indiferencia ? 58
29
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La pendiente de una curva de indiferencia (es decir, la RMS XY ) no es

constante, sino que depende de las cantidades de bienes que se estn
consumiendo.
Si las curvas de indiferencia son convexas, la relacin marginal de

sustitucin es decreciente (a medida que X se incrementa e Y disminuye).
Esto significa que:
- un individuo que consume pocas unidades de X y muchas de Y

estar dispuesto a intercambiar una gran cantidad de Y a cambio de
una unidad adicional de X,
- un individuo que ya consume muchas unidades de X y pocas de Y

estar dispuesto a intercambiar menos cantidad de Y a cambio de
una unidad adicional de X.
59
El principio de relacin marginal de sustitucin decreciente establece que:

cuanto ms consume una persona del bien X en relacin al bien Y, menos
dispuesta estar a sustituir Y por una unidad ms de X.
Matemticamente: RMSxy = limx0 | Y/ X |
Grficamente, la RMS indica el valor absoluto de la pendiente de la recta

tangente a la curva de indiferencia en un punto.
Ejemplo: Interpreta:
Patatas fritas
30 V
- RMSxy (V) = 8
- RMSxy (Y) = 3 20
15 Y
12
10 I
0 2 3 4 5 6 Cervezas 60
30
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La optimizacin: qu elige el consumidor
El consumidor quiere elegir las mejores cosas que estn a su

alcance, es decir, la combinacin de bienes (X,Y) que le reporte la
mayor satisfaccin y que sea asequible dada su renta y el precio de
dichos bienes.
Problema de maximizacin condicionada de preferencias: consiste

en situarse en la curva de indiferencia ms alta posible (lo que
desea el consumidor), respetando la restriccin presupuestaria (lo
que puede permitirse).
61

A es el ptimo: el punto en el que
la recta de balance es tangente a la
curva de indiferencia ms alta Cantidad de
posible. Mangos
Ben prefiere B a A, pero B no es 1200

alcanzable.
Ben puede permitirse las B

combinaciones A, C y D pero A 600 A
est en una curva de indiferencia
ms alta C
D
El ptimo es la cesta de bienes
que Ben prefiere de entre todas 150 300 Cantidad de
las que puede permitirse. Fajitas
62
31
10/22/2016

En el ptimo, la pendiente de la curva de
indiferencia se iguala con la pendiente de
la recta de balance: Cantidad de
Mangos
1200
RMSFM = PF/PM
B
Valoracin marginal Precio de las 600 A
de las fajitas fajitas
(en trminos de C
(en trminos de
mangos) mangos) D
150 300 Cantidad de

Fajitas
63

La condicin de tangencia entre la curva de indiferencia y la recta de balance
define la cesta de consumo ptima (cuando las curvas de indiferencia son
convexas)
La pendiente de la recta de balance es Y

el precio relativo del bien X en Cesta de
consumo
trminos del bien Y , PX /PY, la tasa a la 80 ptima
que X se intercambia por Y en el 70 B
mercado 60
50 I
En la cesta de consumo ptima, la 40 A 3
tasa marginal de sustitucin entre los
30 I
dos bienes se iguala a sus precios 2
20
relativos: C
10 I
1
PX
RMS XY 0 2 4 6 8 10 12 14 16
X
PY
64
32
10/22/2016
RMSXY PX PY
Y
80
70 B En la cesta de consumo
60 ptima: RMS XY PX PY
50
A
40
30 I
2
20 RMSYX PX PY
C
10 I
1
0 2 4 6 8 10 12 14 16
X
65
Preferencias y elecciones
Diferencias en las preferencias
Cuando decimos que dos

(a)Las preferencias de Ingrid y su cesta de consumo ptima
consumidores tienen Y
preferencias diferentes, 80 Cesta de
queremos decir que tienen 70
60
consumo ptima
de Ingrid
mapas de curvas de 50
40 I3
indiferencia con formas 30
20
I2
diferentes. 10 I1
0 2 4 6 8 10 12 14 16 X
(b) Las preferencias de Lars y su cesta de consumo ptima
Y esos mapas diferentes Y

Cesta de
implicarn diferentes 80
70
consumo ptima
de Lars
elecciones de consumo, an si 60
50 I3
los consumidores tienen la 40
30
I2
I1
misma renta y se enfrentan a 20
10
los mismos precios. 0 2 4 6 8 10 12 14 16
X
66
33
10/22/2016
Esttica comparativa
Ahora que sabemos cmo toman sus decisiones los consumidores,

vamos a examinar cmo responde esta decisin a cambios en las
siguientes variables:
1. Precio del bien X (Px) derivaremos la curva de demanda de

producto por parte del consumidor (Px, X)
2. Precio del bien Y (PY)
3. Renta del consumidor (R)
4. Preferencias (Pref.)
Para facilitar el anlisis nos centraremos en los cambios registrados

en el consumo ptimo del bien X, si bien estos cambios tambin
conllevarn cambios en el consumo ptimo del bien Y.
67
Esttica comparativa
1. Efecto de una disminucin en el precio del bien X
La recta de balance se desplaza hacia afuera (es posible comprar mayor cantidad del
bien X con la misma renta) y altera su pendiente.
Y
Cesta de
R
1
consumo
Py ptima original
1
Nueva cesta Px
de consumo
X
N ptima
B
I3
I2
R /Px R X
1 1 1
XB XN
Px
2
Comparando la cesta B con la N: se produce un aumento en el consumo del bien X

(XB<XN) al disminuir su precio. 68
34
10/22/2016
Esttica comparativa
Es decir, existe una relacin inversa entre las variaciones en el precio del bien
X y la cantidad demandada de dicho bien por parte del consumidor.
Si llevamos dicha relacin al plano (X, PX), obtenemos la curva de demanda
del bien X por parte del consumidor
Esta curva representa el lugar geomtrico de combinaciones PX y X, que
maximizan las preferencias de un consumidor, dados su renta, el precio de
otros bienes y sus preferencias
Px
Px B
1
N
Px
2
DX (Py,R, Pref)
XB XN X 69
Curva de demanda de producto

Es importante distinguir entre movimientos a lo largo de la curva de
demanda (cambios en la cantidad demandada) y desplazamientos de la
curva de demanda (cambios en la demanda)
Un movimiento a lo largo de la curva de demanda representa un cambio

de la cantidad demandada de un bien como respuesta a un cambio del
precio del bien.
Un desplazamiento de la curva de demanda de un bien es un cambio de la

cantidad demandada del bien a cada precio, reflejado por un traslado de
toda la curva de demanda hacia una nueva posicin, que define una nueva
curva de demanda. Se produce si cambia alguna de las variables que
hemos considerado fijas (Py, renta y preferencias).
70
35
10/22/2016
Esttica comparativa
2. Efecto de una disminucin en el precio del bien Y
bien Y con la misma renta) y altera su pendiente
Cesta de
Py Y
consumo
ptima original
Dado PX:
Si X es complementario
Py X
- Si la nueva cesta de consumo ptima es N: dado PX hay un aumento en el

consumo de X (XB<XN) X e Y son bienes complementarios
- Los bienes complementarios se consumen juntos para satisfacer una
necesidad (Ejemplo: ordenadores y programas informticos) 71
Esttica comparativa
En este caso, dado el precio del bien X se produce un aumento de la cantidad
demandada del bien. Es decir, hay un desplazamiento de la curva de
demanda del bien X hacia la derecha.
PX
600
B N
PX 1
DX (Py,R,Pref)
XB XN X
72
36
10/22/2016
Esttica comparativa
2. Efecto de una disminucin en el precio del bien Y
bien Y con la misma renta) y altera su pendiente
Cesta de
Py
consumo
ptima original Y
Dado PX:
Si X es sustitutivo
Py X
- Si la nueva cesta de consumo ptima es G: dado PX hay una disminucin en

el consumo de X (XB>XG) X e Y son bienes sustitutivos
- Los bienes sustitutivos satisfacen la misma necesidad (Ejemplo: caf y t)
73
Esttica comparativa
En este caso, dado el precio del bien X se produce una disminucin de la
cantidad demandada del bien. Es decir, hay un desplazamiento de la curva
de demanda del bien X hacia la izquierda.
PX
600
G B
PX 1
DX (Py,R,Pref)
XG XB X
74
37
10/22/2016
Esttica comparativa
3. Efecto de un aumento en la renta R
Se ven afectadas la ordenada en el origen y la abscisa en el origen de la recta de balance
(es posible comprar mayor cantidad de ambos bienes con la misma renta). La pendiente
no cambia.
Y Cesta de
consumo
R ptima original
2
Py
1 Dado PX:
G
R
1
Si X es normal
R X
Py
1
F
B
I'2
R R X
1 2
XG XB XF
Px Px
1 1
- Si la nueva cesta de consumo ptima es F: dado PX hay un aumento en el

consumo de X (XB<XF) X es un bien normal 75
Esttica comparativa
3. Efecto de un aumento en la renta R
Se ven afectadas la ordenada en el origen y la abscisa en el origen de la recta de balance
(es posible comprar mayor cantidad de ambos bienes con la misma renta). La pendiente
no cambia.
Y Cesta de
consumo
R ptima original
2
Py
1
Dado PX:
G
R
1
Si X es inferior
R X
Py
1
F
B
I'2
R R X
1 2
XG XB XF
Px Px
1 1
- Si la nueva cesta de consumo ptima es G: dado PX hay una disminucin en

el consumo de X (XB>XG) X es un bien inferior 76
38
10/22/2016
Esttica comparativa
4. Efecto de un cambio de preferencia a favor del bien X
Se ven afectadas las curvas de indiferencia (ms inclinadas hacia el eje abscisas)
Cesta de
Y
consumo
ptima original Dado PX:
R I22 I23
1
Pref X
Py
1
I
1
2
R / Px X
1 1
XB XF
- Comparando la cesta de consumo B con la F:

Dado PX hay un aumento en el consumo del bien X (XB<XF)
77
Esttica comparativa
Resumen:
Variaciones en el precio del propio bien dan lugar a cambios en la
cantidad demandada del bien
Nos movemos a lo largo de la curva
Px
Px1 B
N
Px2
DX (Py,R, Pref)
X X X
B N
78
39
10/22/2016
Esttica comparativa
Resumen:
Variaciones en el precio de bienes relacionados (PY), en la renta o en las
preferencias del consumidor generan cambios en la demanda del bien
Para cada Px vigente en el mercado cambia la cantidad demandada: se
desplaza toda la curva
Px
DX '
DX (Py,R, Pref.)
DX ' '
X
79
40

Tema 4 - Eleccion Del Consumidor

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10/22/2016

Tema 4: Detrs de la curva de

Qu aprenderemos en este tema?

4.1 Elasticidad precio de la demanda.

4.2 La eleccin del consumidor:

Lo posible: la restriccin presupuestaria.

Lo deseable: Las preferencias.

Maximizacin condicionada de preferencias.

Derivacin curva de demanda individual y sus determinantes.

Curva demanda de mercado.

4.1 Elasticidad precio de la demanda.

La elasticidad (en general) mide cunto responde una variable a los

La elasticidad (en economa) es una medida numrica de la

Elasticidad precio de la demanda

Elasticidad precio de la demanda

Cmo saber la respuesta a todas estas preguntas? ELASTICIDAD

La elasticidad-precio de demanda (o elasticidad de la demanda

Elasticidad precio de la demanda

Es el cociente ( en valor absoluto) entre la variacin porcentual de

La elasticidad precio de la demanda es, matemticamente , siempre

Es una medida que carece de unidades (es decir, no depende de las

Cmo calcular variaciones porcentuales?

Valor FINAL - Valor INICIAL

Cmo calcular variaciones porcentuales?

B (2025) /25 = - 0,2 x 100 = - 20%

El mtodo convencionalmente usado para calcular variaciones % da

Cmo calcular variaciones porcentuales?

Valor FINAL - Valor INICIAL

Donde Valor MEDIO = (Valor FINAL+ Valor INICIAL) /2

x Elasticidad = 50/22 = 2,2

Elasticidad precio de la demanda

Elasticidad precio de la demanda

La elasticidad de la demanda con respecto al

Es decir, la elasticidad puede calcularse como la pendiente de la

Elasticidad precio de la demanda

En este caso, la pendiente de la funcin de demanda directa es:

La elasticidad de la demanda con respecto al

Resumen. Cmo medir la elasticidad precio de la demanda?

A travs del clculo de variaciones porcentuales de XD y Px

mtodo del punto medio

Clculo de la elasticidad en un punto

Tipos de curva de demanda

Tipos de curva de demanda

Los consumidores son

Tipos de curva de demanda

Tipos de curva de demanda

Los consumidores son

Tipos de curva de demanda

Elasticidad precio de una demanda lineal

Considera que XD = a bPx

La elasticidad precio de una demanda lineal disminuye a medida que

Por qu importa la elasticidad precio de la

Ingreso total de las empresas = IT = Precio x Cantidad vendida

Elasticidad-precio e ingresos totales

Ahora, supongamos que aumenta Px y la demanda es inelstica, es

Elasticidad-precio e ingresos totales

Supongamos que aumenta Px y la demanda tiene elasticidad

Elasticidad-precio e ingresos totales

a/b Ingresos Los ingresos alcanzan

Elasticidad precio de la demanda

Analiza qu suceder con tus ingresos si:

Utiliza un grfico para mostrar cmo cambian los ingresos totales en

Elasticidad precio de la demanda