Definition de la communication financiere

definition de la communication reglemente

definition de la communication volontaire
fiche technique de danone
la communication financiere
sa com reglemente etats de syntheses
sa com volontaire
Introduction :

Linformation du march est lune des premires obligations de toute entreprise faisant
appel public lpargne. Les textes lgaux et rglementaires prcisent sa nature ainsi que
les obligations lies sa diffusion. Ces textes encadrent linformation selon son origine et sa
logique, savoir : linformation occasionnelle et linformation continue.

Par ailleurs, les metteurs doivent adopter une communication financire volontariste qui
dpasse le simple respect des obligations lgales en matire dinformation, elle doit tenir
compte des dimensions conomiques et stratgiques de lentreprise; le tout, bien
videmment, en respectant les limites permises par les conditions de la concurrence et le
respect du secret des affaires.
La communication financiere :
la communication financire est dfinit comme tant un change dinformations entre
lentreprise et les publics concerns , cest--dire les actionnaires, les partenaires
commerciaux, les cranciers, les employs et les clients. Lessentiel de la communication
financire destin au march financier dont les principaux participants sont les banques, les
actionnaires, les investisseurs, les mdias et les analystes financiers. Ces derniers jouent un
rle privilgi sur le march car ils sont des intermdiaires entre les socits et les
investisseurs. Dans les activits de communication, nous pouvons distinguer celles imposes
par la loi et celles qui expriment la volont de lentreprise. Ce deuxime type de
communication, appel communication volontaire, a pour objectif dassurer plus de
transparence. Les partisans de la thorie du signal attribuent cette communication un rle
primordial dans les efforts de diminution de lasymtrie informationnelle invitable sur le
march financier. Une bonne communication financire permet de diminuer les cots
dagence, prserver la confiance du march et dcourager les concurrents potentiels.

Ainsi on voque largument du calcul conomique qui doit constituer la base pour les
dcisions concernant la communication volontaire. Le contenu des messages doit tre
adapt aux besoins du march pour que ces activits rapportent des bnfices au moins
gaux aux dpenses engages.

La revue de littrature permet de constater que les socits actuelles sont conscientes du
rle primordial dune bonne communication financire Cependant, des lacunes dans
lorganisation interne empchent parfois dassurer un dialogue permanent et transparent
La communication volontaire :
les socits cherchent dpasser le cadre obligatoire de la communication. Cette
communication volontaire a pour objectif de fournir des donnes complmentaires
ncessaires pour formuler des prvisions, prserver la crdibilit du management, renforcer
limage de la socit et ainsi baisser le cot du capital.

Cependant, lutilit de la communication financire est perue diffremment par deux

thories qui sont abordes dans notre travail. Les partisans de lHypothse de March
Efficient suggrent que le march est totalement transparent et tout effort de
communication est inutile car toutes les donnes sont dj accessibles sur le march. Cette
approche est, en revanche, critique par les partisans de la thorie du signal qui croient
dans lasymtrie informationnelle entre le management et le march. Les dirigeants tentent
de rduire cette asymtrie en mettant des signaux sur la performance de la socit, cest-
-dire en assurant une communication financire de bonne qualit. Le fonctionnement
actuel du march semble privilgier cette deuxime thorie. De nombreuses tudes ont
dmontr que la communication volontaire a des impacts significatifs et positifs sur limage
et la performance de la socit. Ainsi, afin de dvelopper les meilleures pratiques de
communication, les entreprises concentrent des efforts et fondent de nombreuses
associations de professionnels de la communication financire. Cependant, selon la logique
conomique, ces efforts et les cots engags dans la communication doivent se justifier par
les avantages attendus suite cette communication. Par consquent, les socits devraient
estimer les cots et les bnfices et bien comprendre quelle information est dj disponible.
Afin de ne pas engager des cots inutiles, la communication doit viser les domaines o il
existe rellement une asymtrie sur le march.

Par consquent, la communication volontaire vient complter ce cadre rglementaire et

concerne notamment les donnes non exiges par les autorits du march financier. La
communication volontaire a donc pour objectif denrichir les donnes disponibles sur le
march. Il sagit souvent de donnes non financires.

Guimard (2007) constate : la communication financire est un des reflets de la culture

de lentreprise dans la mesure o elle dpasse les seules donnes objectives obligatoires en
choisissant de mettre en avant certains thmes plutt que dautres. Ce faisant, la socit
poursuit des objectifs prcis, qui ne peuvent que sinscrire dans une perspective long
terme, mais qui peuvent aussi voluer avec le temps.

Le point commun de la communication financire et du marketing est laspect relationnel et

la volont de faire connatre son produit . Cependant, la communication financire doit
rester trs prcise, trs attache aux chiffres et la ralit conomique. Si elle ne respecte
pas ces rgles, sa crdibilit diminue et son utilit peut tre effectivement remise en cause.

la communication volontaire est perue par les chercheurs et les professionnels des
marchs financiers comme un outil stratgique qui permet de baisser le cot de capital,
amliorer la qualit des relations avec les partenaires, renforcer son image, se faire
remarquer par les analystes et les aider faire des prvisions les plus justes possible.
La communication rglemente :
Tout dabord, nous allons parcourir le cadre rglementaire de la communication financire

pour mieux comprendre quel type dinformation doit obligatoirement tre communiqu au

march.

La source principale des informations concernant la communication obligatoire des socits

cotes est le Rglement Gnral de lAMF. Larticle 221-5 de lArrt du 1er septembre 2005

de ce rglement prcise les obligations de publication suivantes:

- bilan,

- compte de rsultat,

- un tableau indiquant les variations des capitaux propres,

- un tableau des flux de trsorerie,

- une annexe.

Il est galement prcis que le tableau de variations des capitaux propres doit comprendre
les

lments suivants :

- rsultat net,

- nouvelles missions, cessions, retraits dactions (mouvement sur capital),

- acquisitions dactions propres (rachat dactions),

- dividendes,

- variations de change.

En dehors de cette communication rgulire, larticle 4 du Rglement 98-07 produit par la

COB (devenue AMF) prcise que tout metteur doit, le plus tt possible, porter la
connaissance du public tout fait important susceptible, sil tait connu, davoir une
incidence significative : sur le cours dun instrument financier ou sur la situation et les droits
des porteurs de cet instrument financier, ou sur le cours du contrat terme ou de
linstrument financier admis aux ngociations sur un march rglement mentionns
larticle 1er. Toutefois, il peut prendre la responsabilit de diffrer la publication dune
information de nature porter atteinte ses intrts lgitimes sil est en mesure den
assurer la confidentialit .

Les documents obligatoires sont les tats financiers, le tableau de variation des capitaux
propres, les annexes (qui prcisent notamment les choix et mthodes comptables), les
informations concernant les mouvements des titres (acquisitions, cessions, nouvelles
missions) et enfin le rapport sur le contrle interne, ce dernier ayant pour objectif de
dmontrer que le traitement des donnes financires au sein de la socit est fiable.

Prsentation de Danone :

Danone est l'une des entreprises les plus dynamiques du secteur alimentaire. Sa mission?
Apporter la sant par lalimentation au plus grand nombre. Les produits Danone sont
prsents sur les 5 continents. Danone compte 180 sites de production et quelque 100 000
collaborateurs. En 2011, Danone a enregistr un chiffre daffaires de 19 milliards deuros.

Le groupe Danone occupe une position de leader de lalimentation sant autour de quatre
mtiers : les produits laitiers frais, les eaux, lalimentation infantile et la nutrition mdicale.
Cot sur Euronext Paris, Danone est galement reprsent dans les principaux indices de
responsabilit sociale : Dow Jones Sustainability Index Stoxx et World, ASPI Eurozone et
Ethibel Sustainability index.

Avec la mission dapporter la sant par lalimentation au plus grand nombre, Danone figure
parmi les leaders mondiaux de lalimentation et s'appuie sur quatre mtiers : les Produits
Laitiers Frais, la Nutrition Infantile, les Eaux et la Nutrition Mdicale. travers le double
projet conomique et social, et sa mission, l'entreprise a pour ambition de construire un
avenir plus sain, au travers d'une meilleure sant, de meilleures vies et d'un meilleur
monde, pour l'ensemble de ses parties prenantes : ses 100 000 salaris, consommateurs,
clients, fournisseurs, actionnaires et toutes les communauts avec lesquelles elle interagit.
Prsent sur plus de 130 marchs, Danone a ralis en 2016 un chiffre daffaires de prs de
22 milliards deuros. Danone possde un portefeuille de marques internationales (Activia,
Actimel, Danette, Danonino, Danio, evian, Volvic, Nutrilon/Aptamil, Nutricia) et locales
(Oikos, Prostokvashino, Aqua, Bonafont, Mizone, Bldina, Cow & Gate). Cot sur Euronext
Paris et sur le march OTCQX via un programme d'ADR (American Depositary Receipt),
Danone est class dans les principaux indices de responsabilit sociale : le Dow Jones
Sustainability Index, Vigeo, l'Ethibel Sustainability index, MSCI Global Sustainability, MSCI
Global SRI indexes et FTSE4Good.
Communication chez Danone :

Donner du sens, renforcer la crdibilit de Danone auprs des publics externes, fdrer les salaris
autour de la culture de l'entreprise, les quipes communication faonnent la rputation de Danone
et de ses marques de faon durable auprs de toutes nos parties prenantes (salaris,
consommateurs, leaders d'opinion...). Elles contribuent crer de la valeur moyen terme. Rle de
veille et de conseil, elles dfinissent les messages cls et orientent sur les canaux de communication
les plus pertinents.

Communication rglemente :

Les obligations dinformation qui incombent aux metteurs sont rgies par des dispositions

lgales et rglementaires. Il sagit de :

Linformation occasionnelle : fournie par lmetteur loccasion des oprations

financires ;

Linformation priodique : concerne en priorit la publication des comptes selon une

frquence annuelle et semestrielle. Elle revt un caractre rcurrent ;

Linformation permanente ou importante : porte sur les vnements importants

marquant la situation de lmetteur et pouvant avoir une incidence significative sur

le cours des titres en bourse ou sur le patrimoine des dtenteurs de titres.

Ces obligations dinformation sont prvues tout au long de la vie des valeurs mobilires

mises.
Plan :

1ere partie : la communication financire : Enjeux, cadre lgal et approche.

Chapitre 1 : Dfinition, enjeux et cadre lgal de la communication financire.

Section 1 : Dfinitions et principes gnraux.

Section 2 : Cadre lgal : - Pour les socits cotes en bourse.

2eme partie : la communication financire dans le cas de la socit Danone

Chapitre I : Cas de la socit DANONE

Prsentation gnrale du groupe

Chapitre II : Analyse de linformation financire de danone

section 1 : analyse de linformation rglement de danone

Section 2 : analyse de linformation volontaire de danone

La communication financire :

La communication financire cest la communication des entreprises avec les

actionnaires, les salaris, les investisseurs, les analystes financiers, les journalistes,
les banquiers, les auditeurs, les avocats, les organismes de tutelle, les pouvoirs
publics, les clients, les fournisseurs, les concurrents La communication financire
peut se prsenter sous diffrentes formes : Rapport annuel, rapport semestriel ou le
rapport trimestriel, lettre aux actionnaires, daprs internet, ou travers la presse
crite.

Au fil des annes la communication financire a pris une grande importance

dans la vie de lentreprise, car elle contient des informations gnrales sur
lentreprises, des documents comptables, financiers, juridiques, sociales, et aussi
conomiques, on peut trouver aussi des informations sur la stratgie de la socit, ses
employs, les produits quelle fabrique, sa vision davenir a court long et moyen
terme.

La communication financire a aussi un rle privilgi dans la dtermination de

la confiance entre la socit et ses investisseurs, elle cherche toujours reflter la
situation dans laquelle se trouve lentreprise.
La communication rglemente chez danone :
sur son site www.Danone.com le groupe franais Danone avait dj publi 505 documents
diversifis entre des :
Avis de dclaration- dirigeants souscription publi le 19 mai 2016 et qui sagit dune souscription
ralise dans le cadre d'une augmentation de capital rserve l'ensemble des salaris de la socit.

Avis de dclaration-dirigeants aquisition publi le 30 dcembre 2016 et qui explique lacquisition de

2535.0000 actions un prix unitaire 59.1775 Euro.
Avis de dclaration-dirigeants cession publi le 01 mars 2017 et qui prsente la cession de 3160
actions au prix unitaire de 62.6300 Euro .

Avis de dclaration-dirigeants sur stock options

Le document relatif au rsultat annuel de 2016 publi en 15 fvrier 2017

Des avis de convocation et de compte rendu des assembles gnrales

Des dclarations mensuelles de droits de vote

Des offre publiques dachat

Document de rference
des infos business comme dans le cas de lalliance entre Danone et veolia
et loffre publique dachat