UNOESC SO MIGUEL DO OESTE

CURSO ARQUITETURA E URBANISMO

PLANO ESTRATGICO PARA O DESENVOLVIMENTO SUSTENTVEL

DO NORDESTE.

ACADMICO: ANDR ALEXANDRE PFLUCK E MATHEUS SIGNORI

SO MIGUEL DO OESTE/ 2016

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 O texto, a cidade mercadoria, objeto desta resenha foi retirado do livro escrito
por Fernanda Snchez, A reinveno das cidades para um mercado mundial, em
sua segunda edio de 2010, lanado pela editora Argos, de Chapec SC.
Na parte inicial do texto, a autora demonstra sua inteno de responder
questes acerca do papel das polticas de promoo das cidades no processo de
reestruturao urbana durante a dcada de 90.
A autora destaca que o processo de marketing das cidades tratado como
parte do processo poltico e cultural que devem ser absorvidos no decorrer da
formao do espao contemporneo. Como parte desse contexto identifica-se a
centralidade poltica e sua relao com a mdia, servindo como veculo para a
venda das cidades.
O mercado do espao introduzido no texto com uma citao de Lefebvre,
que trata a criao do mercado do espao como um fenmeno recente, o que
denota um crescimento do interesse pelo espao criado como sendo uma
mercadoria, fazendo parte da estratgia da criao do capital, inclusive com a
produo global e total do espao social. Lefebvre conclui que por meio da
estratgia global, a chamada sociedade de consumo dirigido, dedicando a felicidade
ao fato dessa felicidade ser graas ao consumo e ao urbanismo adaptado.
Prosseguindo, a autora de A cidade mercadoria comenta que na
transformao do espao, o espao abstrato se sobrepe ao espao concreto, do
dia a dia das pessoas, citando Gregory, esclarece que o espao concreto do valor de
uso substitudo pelo espao abstrato do valor de troca. Ainda reforando a ideia de
um espao com poder de capital, as comparaes entre os pensamentos de
Lefebvre e Gregory, como sendo uma dialtica entre ideias opostas, assim como na
teoria de Marx, essa dialtica, segundo a autora, comprova que os conflitos ocorrem
no espao e pelo espao, ocorrendo a subordinao do espao a dominao da
troca e tambm relacionado com a relao com a diviso do trabalho e a leitura de
mundo.
Citando a globalizao, a autora afirma que esse fenmeno diz respeito a
constituio da sociedade urbana e a construo de uma nova retrica mundial,
assim a globalizao adquire um significado abrangente, excedendo a edificao
simplesmente econmica, sugerindo a transformao da sociedade, cultural, social,
poltica e ideologicamente.

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Considerando a fala de CARLOS, 1999, a autora pondera que existe uma
homogeneizao dos espaos de renovao, atribudo aos valores culturais e de
consumo, que se tornaram a tnica dos espaos criados mundialmente. Esse
domnio de espao, segundo a autora, gera a incluso de alguns grupos sociais e a
excluso de outros grupos e as iniciativas pblico-privadas, criam novos polos de
atrao e redirecionam o fluxo de pessoas, reordenando as regies de consumo. A
partir de um conceito de Lefebvre, urbanismo dos promotores de vendas, a autora
explica que o que vendido no apenas um pedao de terra na cidade, mas sim
um espao modificado pelo novo urbanismo, inserido no espao de troca.
As cidades passam, como elucida a autora, a traar estratgias para coloc-
las no mapa mundial, a fim de superar crises geradas pelas reestruturaes da
economia, realizando aes de reorganizao urbana que possibilitem interferir nos
mercados, com polticas voltadas para alguns mercados especficos, como
empresrios, turismo, etc.. Esta integrao to desejada requer uma estratgia que
contemple a imagem das cidades. Este novo paradigma, citado no texto, de cidades
polarizarem recursos, redirecionando o fluxo de capital, mais evidente em cidades
globais. Este novo modelo, segundo a autora, faz parte do planejamento urbano e
combina o planejamento estratgico e a venda das cidades, como parte
fundamental do planejamento do espao urbano, cidades com um suposto sucesso,
como Barcelona, se tornam exemplos de como se fazer uma cidade da virada do
sculo.
No Brasil, a autora afirma que, a consolidao das polticas que legitimam a
cidade global, encontram na Amrica Latina, um direcionamento da criao do
espao urbano para interesses globais do capital de empresas e mercados, essas
aes so propiciadas atravs do city marketing, que busca evidenciar as vantagens
de se investir em uma determinada cidade. Essas estratgias so bastante
parecidas com as estratgias traadas para qualquer produto, mesmo com as
caractersticas das cidades sendo mais difceis de se definir do que as de produtos
mais genricos. Mas o que est a venda nas cidades? A autora cita como fonte para
essa resposta, diversos estudos, especificando o artigo de Ashworth e Voogd,
explica que existem tipos diferentes de cidade mercadoria, e, suas estratgias de
marketing direcionam para sua vocao, seja ela cultural, industrial, turismo, etc..
Com a definio da vocao de cada cidade, busca-se seduzir investidores para que
tomem decises locacionais para investimentos, consumo ou produo.

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 Apesar de se defender que os investimentos se adequem s cidades, no o
que se v em governos na Amrica Latina, pois a maioria das cidades se apoiam em
consultorias estrangeiras, sem ter, efetivamente, projetos ancorados em anseios e
caractersticas regionais.
As novas demandas do planejamento, enumeradas pela autora, se voltam
para a atrao de investimentos. Criao de Infraestrutura, modernizao da
infraestrutura , ambas voltadas para a facilitao do fluxo de bens e mercadorias,
informao e de capital, melhorando a mobilidade e criando fluidez urbana. Criao
de distritos industriais e financeiros para que se viabilize a economia de
aglomerao. Criao de espaos urbanos de alto nvel associados ao acesso
oferta de bens e servios de topo. Esses espaos acentuam a segregao atravs
do processo de gentrificao de espaos urbanos baseados em conceitos bem
sucedidos retirados de cidades globais, onde a criao de novas centralidades e
revitalizao de zonas centrais, que possuem valores que na verdade funcionam
como barreiras para a acumulao, esses espaos so ento destrudos, segundo a
autora, para que novos espaos com nova estrutura nasam.
Como fruto deste novo zoneamento, ilhas de desigualdades nascem a partir
dessas reas bem equipadas de aparelhos tecnolgicos, derivados de um projeto de
cidade competitiva. Esta atitude de transformar a cidade em mercadoria,
destacado pela autora como sendo algo generalizado politicamente, teoricamente
partidos de esquerda seriam mais resistentes essa mercantilizao do
zoneamento, mas no o que ocorre na prtica, em pases latino americanos, as
transformaes ocorrem chanceladas por partidos de direita, centro e de esquerda,
com inmeros governantes seduzidos por um modelo de planejamento urbano que
contemple a competitividade, construindo uma necessidade de transformar uma
cidade em mercadoria.
Os movimentos de transformao urbana, como destaca Fernanda Snchez,
trata-se da reproduo do capital atravs de outros meios, e essa cobia pelo
espao faz com que a forma como tratada a comercializao do espao recorre
em um erro comum, tratar cada espao com isolado no prprio espao. Citando
Marx, Fernanda conclui que ao se analisar a gnese da mercadoria, descobre-se
toda uma cadeia de interesses, culturais, econmicos, arranjos de poder, sistemas
sociais e suas hierarquias. A imagem das cidades erguidas sob a ideia de um
modelo urbano bem sucedido possuem uma semelhana convergente de valores

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cercados pela modernizao em diversas frentes, negando a profundidade das
diferenas culturais e histrica que possuem entre si, levando a uma
homogeneizao dos espaos urbanos e dos modelos de competitividade.
A autora afirma que existe uma de forma efetiva uma intensificao das
prticas transacionais, da internacionalizao da lgica do consumismo, levando a
uma intensificao dos conflitos sociais e o esvaziamento do estado do bem estar,
enfraquecendo as relaes de trabalho nas periferias do capitalismo enquanto o
mundo dos negcios prospera, com as grandes empresas produzindo o consumidor
mesmo antes de conceber seus produtos.
O espao e a condio ps moderna.
Nessa parte do texto, Fernanda Snchez afirma que, existem dois aspectos
relevantes para este estudo, o primeiro a reproduo de imagens como parte da
reproduo da ordem simblica, o segundo a importncia das dimenses de
espao e do tempo e geografias de aes sociais. Associa-se a imagtica
produo do sentido de espao, onde procura-se identificar, segundo Jameson,
citado pela autora, perda de profundidade da sensibilidade, perda do sentido de
histria, coletiva e individual, que contribui para a alienao na compulso do
consumo. A apario de um objeto espacial descolado da experincia imaterial, a
nova experincia do espao arquitetnico com uma mudana nos projetos que
produzem, importncia central das questes espaciais como preocupao da nova
cultura poltica e o hiperespao ps-moderno como a terceira expanso do
capitalismo ao redor do mundo.
As polticas promocionais de cidades so diretamente ligadas ideia de
inovao, seja na gesto poltica, do turismo, dos eventos ou administrao de
servios dando a impresso de que a cidade o lugar onde se concretiza o esprito
de inovao e de irradiao dessas inovaes. Os projetos concebidos na dcada
de 90 anteciparam uma tendncia de reestruturao urbana levando a mudana nas
relaes entre cultura, informao e reorganizao do espao, reservando a parte
da competitividade s empresas, que competem pelo melhor espao.
Segundo Fernanda Snchez, a atual hegemonia do capitalismo global ao
mesmo tempo em que induz alinhamentos na esfera econmica, atingindo o
processo de constituio e legitimao de paradigmas. Nesse sentido dada
relevncia dependncia entre a materializao e simbolizao. O tema leitura das
cidades interessante para o campo simblico. O conflito simblico, para a autora,

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trata-se de uma luta para se impor determinada viso de mundo, que parece ser um
processo poltico para a compreenso dos agentes mobilizados para a reconstruo
de lugares, dialogando com os processos materiais de modernizao urbana.
Pondera a autora, se ler a cidade significa ter uma representao de cidade,
construir uma imagem de uma cidade significa tambm interpretar e sintetizar
levando em conta a complexidade do tema, porm, quando se fala em leituras, no
plural, admite-se tambm os diversos olhares que podem resultar em vrias
interpretaes. Essas leituras podem ser cheias de projees e anseios ou
carregados de imagens utpicas. Entretanto, as imagens passadas oficialmente no
do margem interpretao ou decodificao divergente daquela que transmitida.
Aparentes noes neutras, segundo a autora, escondem abordagens seletivas,
assim como a atribuio ou destruio de sentido dos lugares.
As representaes so cheias de intencionalidade, tem por objetivo causar
algum efeito, enfatizando alguns aspectos ou sonegando outros. Ao se construir
algo na cidade, tambm se produz a forma que esse objeto ser consumido por
meio de prticas ideolgicas, assim, a reelaborao simblica parte efetiva da
realidade. Segundo a autora, o poder das representaes est em sua presena
material, solidificada na arquitetura e no urbanismo.
De acordo com a autora, a mobilizao para a reestruturao das cidades se
d tanto no campo material quanto no campo simblico, tendo o poder poltico
capacidade para se mobilizar tanto nas mentes das pessoas quanto no solo urbano,
afirmao embasada no pensamento de Massey, (1999), que afirma que o poder
social necessariamente especializado.
Para concluir, Fernanda Snchez explana que as cidades competitivas, ditas
comerciais so moldadas atravs de pontos comuns, com parmetros definidos da
cidade-empresa. Comparando-se a homogeneizao de certas condies histricas
com a homogeneizao urbana, o conflito ser parte desse processo de
modernizao. Os movimentos sociais parecem ser capacitados a tomar parte dessa
luta simblica, as relaes de trabalho, consumo, os processos de incluso e
excluso de determinados grupos so o que fomentam esses conflitos abrigados no
iderio cultural das cidades. A possibilidade de confronto abre campo para a
discusso na esfera da cultura, as vises de mundo sustentam as polticas de
marketing urbano, a mercantilizao da cultura, o envolvimento da cultura com a

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promoo de servios e mercadorias, a insero da cultura nos processos de
gentrificao.

2. Anlise crtica.
No texto a autora busca traar uma linha de raciocnio entre processos
polticos, culturais e sociais e o processo de reurbanizao baseado em modelos
predefinidos e globalizados, centralizados na concentrao de capital e tecnologias
em determinados polos de atrao no espao urbano, transformando o espao
concreto em um espao subjetivo de troca.
Penso que a autora fica em cima do muro durante o desenvolvimento do
trabalho, ao mesmo tempo que demonstra que o capitalismo, a especulao e a
concentrao de capital so nocivos, conflituosos e causam uma ruptura com o
passado e a carga cultural das cidades, Fernanda Snchez no deixa claro se isso
que pensa.
Em contra partida, analiso o texto como algo que se v todo dia, o espao
direcionado e marketeado, possui caractersticas objetivas, uma melhor
infraestrutura, uma melhor localizao, etc.. Concentrando riquezas e tecnologias
em polos urbanos no acessveis a todos da populao, gerando assim uma
segregao nociva e indesejvel no mbito do planejamento urbano.
Acho inconcebvel desprezar os fatores sociais, culturais e histricos no ato
do planejamento urbano, da mesma forma inconcebvel algum ver, ler e constatar
nas leituras que fez que o capitalismo como o temos hoje completamente invivel
e se abster de opinio, talvez no final do livro fique mais claro a posio da autora,
mas at onde li, no percebi algo claro.
Logicamente a retrica comunista inaplicvel em um contexto de
globalizao, porm, suas ideias centrais no podem ser de todo desprezadas, as
lutas de classe vm movendo o mundo h muitos anos. Os movimentos sociais, as
diferentes camadas da populao devem ser ouvidas, pois habitaro o espao
urbano, no podem ser simplesmente segregadas e colocadas em segundo plano
em nome da propagando de um espao subjetivo que servir como moeda de troca.
Futuramente pagaremos o preo de escolhas levianas, baseadas no desejo
desenfreado de lucro, do acmulo de capital, sem que para isso sejam examinadas
as consequncias. Em um cenrio de longo prazo, estaremos nos comportando
como na poca do Fordismo, com relaes sociais e de trabalho frgeis, direitos

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questionados e espaos urbanos que sobraram da carcaa de uma cidade predada
pela explorao do capital, que s depois da espoliao mercadolgica tero direito
a algo menor do que lhes merecido.