INVESTIGACIN

DE MERCADOS

PROGRAMACIN
CORTE No 2 2017
 FACULTAD DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS, ECONMICAS Y
FINANCIERAS
PROGRMA DE ADMINISTRACIN DE EMPRESAS
Docente: HUGO EFRAN GARZN CASTRILLN

PROGRAMA POR UNIDADES DE APRENDIZAJE

SEGUNDO CORTE Diseo de investigacin

CAPACIDADES Definir el diseo de la investigacin, clasificar varios diseos de la investigacin y

explicar las diferencias entre diseos exploratorios y concluyentes.

TEMPORALIDAD 5 semanas

PROGRAMA DE TRABAJO

Semana CONTENIDOS ACTIVIDADES

No

6 Componentes del enfoque (docente captulo No 2) Grupo 171: Exposicin taller No 2

Marco objetivo lgico Asesora para realizacin de
Modelo analtico trabajos
Modelo verbal
Modelo matemtico
Pregunta de Investigacin
Hiptesis
Especificacin de la informacin requerida

7 Formulacin del Diseo de Investigacin: Investigacin Control de lectura Virtual No

Exploratoria. (Captulo No 3) 2, Captulo No 3 Malhotra
Definicin del Diseo de Investigacin. (2008): Diseo de investigacin.
Tipos de Investigacin de acuerdo con su Finalidad.
Investigacin Exploratoria. Asesora para realizacin de
trabajo
Investigacin Descriptiva.
Investigacin Causal.
Formulacin del Diseo de Investigacin: Investigacin
Exploratoria (Captulo No 4. Docente)
Datos Primarios contra Datos Secundarios.
Investigacin Exploratoria.
Seleccionar el Diseo de Investigacin.
Identificar los tipos de informacin necesaria y las fuentes
Determinar y disear los instrumentos de Medicin
8 Trabajo de Campo Recopilacin de Datos. La investigacin Taller No 4 Exposiciones
Cualitativa (Captulo No 5 ) Investigacin
cualitativa(Captulo No 5)
Objetivos.
Clasificacin de las Tcnicas de Investigacin Cualitativa.
(Investigacin de Campo, Focus Group, Entrevista en
Preparacin y Anlisis de Datos Cualitativos
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FINANCIERAS
PROGRMA DE ADMINISTRACIN DE EMPRESAS
Docente: HUGO EFRAN GARZN CASTRILLN

Trabajo de Campo.
Conduccin del Focus Group. Taller No 5 Segunda entrega:
Conduccin de la Entrevista en Profundidad. Definicin del problema
Preparacin de Datos Fuentes secundarias y
Anlisis de Datos. Objetivos
Asesora para realizacin de
trabajo

9 Diseo de investigacin descriptiva encuestas y observacin (Cap.

Control de lectura Virtual No
No 6)
3, Captulo No 6 Malhotra
Tcnica de encuesta (2008): Diseo de investigacin
descriptiva encuestas y
Encuestas telefnicas
observacin..
Tcnicas personales Asesora para realizacin de
Tcnicas por correo trabajo

Recursos electrnicos
Seleccin del tipo de encuesta
Procedimiento de observacin
Investigacin etnogrfica
Diseo de cuestionarios y formatos (Captulo No 10 docente)
Proceso de diseo de cuestionario
Contenido de las preguntas
Eleccin de la estructura
Redaccin de la pregunta
Orden de la pregunta
Formato y distribucin
Prueba piloto

10 Muestreo (Captulo 11 Docente) Evaluacin Individual Virtual

Asesora para realizacin de
El proceso de diseo del muestreo
trabajo
Muestreo probabilstico
Muestreo no probabilstico
Muestreo por internet
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FINANCIERAS
PROGRMA DE ADMINISTRACIN DE EMPRESAS
Docente: HUGO EFRAN GARZN CASTRILLN

BIBLIOGRAFA

Libros de Libros de Hair J, Bush R, Ortinau D, (2009), Investigacin de Mercados, Mxico: Mc

referencia Graw Hill. Recuperado de:
https://www.academia.edu/20202793/Investigacion_de_Mercados_Hoseph_F.
_Hair
Malhotra N, (2008), Investigaci6.1.2 n de Mercados Mxico: Pearson. 5
Edicin.
Benassini M, (2009), Introduccin a la Investigacin de Mercados, Mxico:
Pearson