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El cielo y

el infierno
en el periodismo visual
Primeras Jornadas Universitarias sobre Diseo de la Informacin
Universidad de Palermo | Buenos Aires | Septiembre de 2004

Cristbal Edwards | cedwards@uc.cl


Pontificia Universidad Catlica de Chile
I. Promovers la atencin,
la interacccin y la retencin
Los elementos visuales atraen los ojos; los
ttulos atraen a los lectores.
El buen tratamiento visual de una noticia puede
enganchar al lector y promover su comprensin
de la informacin.
Los elementos visuales ayudan a recordar lo
ledo.
Los resultados de un
estudio de atencin
visual realizado por
The Poynter
Institute revelan que
los elementos
visuales de las
pginas periodsticas
son lo ms
llamativos.
II. Fotografiars lo real, ilustrars
lo abstracto y graficars lo cuantificable

Se puede ahorrar tiempo al fotografiar


elementos de un grfico, en vez de ilustrarlos.
Se debe ilustrar cuando la informacin no es
fotognica o los detalles de una fotografa
pueden distraer.
A veces conviene combinar la ilustracin y la
fotografa.
Fotografiars lo real, ilustrars
lo abstracto y graficars lo cuantificable

Los lectores perciben fcilmente las diferencias


o los detalles grficos. Hay que asegurarse de
demostrar en forma visual las diferencias en los
datos estadsticos.
Quiebra de la lnea
area Swissair.
30 de marzo de 2002
Pgina/12
24-11-2001.
Primera entrega de
datos del censo
nacional realizado la
semana anterior.
III. Practicars
la proporcin del dato-tinta
Edward Tufte: la excelencia grfica es lo que
entrega a alguien el mayor nmero de ideas en
el menor tiempo, en el menor espacio y con la
menor cantidad de tinta.
El tamao y la complejidad de los elementos
visuales deben tener relacin con la informacin
que entregan. Se debe eliminar todo lo que
sobre o distraiga.
IV. Entenders la informacin
Las explicaciones, comparaciones y
demostraciones son claras cuando los
reporteros y los diseadores entienden
cabalmente la informacin que planean
entregar.
Un diseador debe saber de cartografa y datos
estadsticos. Un periodista debe entender de
diseo de pgina y elementos visuales.
Entenders la informacin
Ambos deben conocer las mejores fuentes
documentales y consultar a los expertos cuando se
grafique. Deben estudiar grficos, ilustraciones y
fotografas ya publicadas para aprender de sus
fortalezas y debilidades.
Tambin deben estudiar la anatoma humana y
aprender de economa. Deben revisar libros para nios
sobre cmo funcionan las cosas para observar la
simplicidad grfica.
V. Usars el estilo de
pirmide invertida en los grficos
Un paquete informativo grfico debe estar
estructurado de tal forma que muestre primero
lo ms importante, el punto central en forma
clara y destacada. Luego, se debe entregar el
resto de la informacin segn una jerarqua
visual-editorial.
Usars el estilo de pirmide invertida
Un grfico debe estar diseado de tal forma
que el lector pueda navegar por los diferentes
niveles informativos. El ttulo debe indicar el
aspecto central. Los dems elementos deben
proveer los datos secundarios. Ms abajo debe
ir la informacin de contexto.
Se debe testear la navegacin del ojo.
VI. Disears un grfico,
una foto o una ilustracin
Para poder navegar por un artculo con
elementos grficos, ste debe tener un orden.
La divisin en columnas y la divisin asimtrica
del espacio son los mejores mtodos de diseo.
Estos formatos promueven la jerarqua
informativa cuando se usan elementos visuales
variados, tales como texto, tablas, mapas y
fotografas.
VII. Editars los elementos artsticos
El espacio es un commodity; tiene un valor
establecido. Todo elemento visual debe tener
un propsito informativo sin ser redundante.
Los elementos visuales grandes y llamativos
atraen el ojo pero el lector puede cuestionar su
contribucin al artculo.
Editars los elementos artsticos
Hay que eliminar o reducir los elementos
visuales grandes sin sentido. Su tamao debe
tener relacin con su valor informativo.
Se debe recordar que los temas serios
requieren el uso de elementos visuales en serio.
VIII. Integrars los elementos
visuales con el texto; no los separars
Hay que evitar poner fotos, grficos y otros
elementos visuales en recuadros o usar un
fondo de color diferente al de la pgina para
separarlos del texto de la noticia. Los elementos
visuales deben estar insertos en la unidad
noticiosa a la que pertenecen.
Es necesario planificar la integracin de texto e
imagen.
IX. Usars el color
en forma funcional
El color llama la atencin, pero no
necesariamente hace que la gente lea lo que ve.
Los colores pueden ser activos o pasivos. Los
tonos fuertes y brillantes son ms atractivos que
los suaves, pero los primeros pueden fatigar el
ojo.
Usars el color en forma funcional
Los tonos ms vivos y brillantes son ms fciles
de recordar, pero los ms suaves mantienen la
atencin del ojo por ms tiempo.
Se debe usar los colores suaves para lo general
del grfico y los brillantes para destacar lo
principal. Eso ayuda a establecer la jerarqua
noticiosa de los componentes del grfico.
X. Editars para hacer resaltar
El contraste y el equilibrio son dos de los
principios ms importantes del diseo aplicado
a paquetes informativos visuales. Hacer resaltar
consiste en usar el contraste con sentido.
Toda diferencia visible que un lector puede
notar -el uso de tamaos, tipografas, colores,
estilos grficos o formas- debe tener una razn
editorial que justifique su apariencia
contrastante.
XI. Te preocupars de la
apariencia de tu medio periodstico
Para el diseo de los medios impresos, es
crtico el uso inteligente y criterioso de la
tipografa, el color, la retcula de la pgina y los
dems elementos visuales.
El buen diseo, como la buena redaccin, toma
tiempo y requiere talento y habilidad, pero
otorga credibilidad.
Te preocupars de la apariencia
de tu medio periodstico
En parte, la gente juzga un diario o una revista
por su apariencia. Si se ve competente, los
lectores probablemente asumirn que el
contenido ha sido reporteado, redactado y
editado en forma competente. Y lo contrario
tambin.
XII. Podrs tomar prestadas
solamente las buenas ideas
Los buenos ejemplos de periodismo visual del
pasado pueden servir de inspiracin para el
presente. Pero esas buenas ideas deben ser
bien adaptadas al tema de la noticia y tambin
al estilo del medio. Se debe evitar el simple cut
and paste de las buenas ideas.
XIII. No engaars al lector
Las mentiras, los engaos y las exageraciones
en la cobertura noticiosa se pagan caro. Los
errores tambin.
El medio se desacredita, pierde la confianza de
los lectores, disminuyen las ventas, y a veces,
termina cerrando.
Forma en que Bill Walski, ex fotgrafo de
The Los Angeles Times, truc la foto de
portada del diario el 31 de marzo de 2003.

Las dos de arriba


son originales.
La de abajo, la
fusin de las dos.