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ESTUDIOS DE RECEPCIN
La teora funcionalista de los media representa bsicamente una visin global de los medios
de comunicacin de masas en su conjunto.
Llega a confundir el conocer los problemas diarios con el hacer algo al respecto. Que
los medios de masas han mejorado el nivel de informacin es evidente. Sin embargo, podra
ser que, independientemente de las intenciones, la expansin de las comunicaciones de
masas estuviese apartando las energas humanas de la participacin activa para
transformarlas en conocimiento pasivo.
4. Cul es la pregunta que gua la hiptesis de los "Usos y gratificaciones"
(Merton)?
La competencia comunicativa.
Consiste en preguntar a los sujetos qu importancia tiene para ellos una determinada
necesidad y en qu medida utilizan para satisfacerla un determinado medio de
comunicacin.