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Las marcas han tenido una clara evolucin a lo largo del tiempo, sin embargo no han
perdido su esencia, la de diferenciar un elemento de otro. La palabra marca, se traduce
de la palabra en ingls Brand, la misma que se deriva de un antiguo vocablo
escandinavo Brandr la que era utilizada para referirse a la actividad de hacer una seal
al ganado con un hierro al rojo vivo, de esta manera se poda limitar la propiedad de las
reses, que en ese entonces eran la principal fuente de ingresos de las familias. Cada
comerciante utilizaba distintas tipografas en las seales a los ganados, esto permita
saber inmediatamente la procedencia del producto y la calidad adherida a este
(Mercurio Media Center, 2012).
Hoy en dia, al igual que en los tiempos antiguos, las marcas representan calidad,
prestigio, procedencia, asi, una marca bien administrada constituir un activo importante
y representativo para la empresa que la ostenta, es aqu donde nace la importancia de
una sinergia de todos los elementos de la empresa para conseguir el mencionado
objetivo.
La definicin que realiza Luis Bassat (1996) en su libro titulado El libro rojo de las marcas
hace referencia a ellas como algo inmaterial e invisible, algo que no podemos palpar ni
sentir, que sirve para distinguir, para identificar y calificar, pero sobre todo, genera un
valor inherente a lo que haga referencia. Es lo que el usuario sentir (bien o mal) luego
de que consumido el producto y/o servicio y ha cubierto sus necesidades.
En conclusin, podemos referirnos a las marcas como una necesidad para las empresas;
empresas que desean ser reconocidas dentro de un mercado saturado de competidores,
sin embargo, el mencionado reconocimiento que la empresa obtenga, ser directamente
proporcional a los esfuerzos que la organizacin haga por construir una marca slida,
con personalidad y comunicativa; la construccin de una marca que por s sola pueda
cumplir varias funciones generadoras de valor para la organizacin y para sus
consumidores. La reputacin que las marcas pueden adherir en s, ser determinante
para el xito que consiga la empresa.
Referencias
Bassat, L. (1996). El Libro Rojo de las Marcas. Madrid: Ediciones Espasa Calpe, S.A.
Guisenberg, E. (2010). Publicidad, Manipulacin para la Reproduccin. Mxico: Plaza & Valds
S.A.