LA RADIO

1. La radio como medio de comunicacin

La radio es un medio de difusin masivo que llega al radio-escucha de

forma personal, es el medio de mayor alcance, ya que llega a todas las clases
sociales.
La radio es un medio de comunicacin que llega a todas las clases sociales.
Establece un contacto mas personal, porque ofrece al radio-escucha cierto grado
de participacin en el acontecimiento o noticia que se esta transmitiendo.
Es un medio selectivo y flexible. El pblico del mismo no recibe tan frecuentemente
los mensajes como el de los otros medios y adems el receptor de la radio suele
ser menos culto y ms sugestionable en la mayora de los casos.
Como medio de comunicacin la radio nos brinda la oportunidad de alcanzar
un mercado con un presupuesto mucho mas bajo del que se necesita en otros
medios, es por eso, que es mayor la audiencia potencial de la radio.

2. Importancia de la radio

La importancia de la radio como medio de difusin, se concentra principalmente en

la naturaleza de lo que sta representa como medio en si, ya que, posee,
una calidad intima de tu a tu, que la mayora de los otros medios no tienen.
Uno de los factores ms importantes de la radio es que su costo de produccin es
menos elevado que el de los otros medios, estas caractersticas, a su vez, nos
permiten utilizar diversos elementos creativos como voces, msica y anunciadores
en los comerciales.
3. Creacin de un comercial de radio

La radio precisa de un estilo diferente de publicidad, por tal razn, los anuncios
deben desarrollarse a travs de un proceso de reflexin similar al que se emplea en
otros medios. Lo primordial es conocer el blanco de pblico objetivo.
En la creacin de un comercial de radio es de suma importancia que el escritor
establezca los objetivos y la estrategia a utilizar, adems de describir al pblico
meta.

4. Guin de radio

El guin de radio consiste en describir la idea del comercial, y los elemento que van
a adornar la misma.
Para realizar un guin se necesita estar informado sobre los siguientes elementos:
el producto
la ubicacin de p/s en el mercado
la categora al que pertenece en el P/S
la marca
la estrategia: objetivo de la publicidad, promesa, apoyo.
la publicidad
idea de ventas

Entre los tipos de guiones se encuentran los grafico (para TV) y los literarios (para
radio y TV)
El guin ya desarrollado para enviarlo a los realizadores estar compuesto por:
Nombre del producto
Duracin del comercial
Especificacin de la msica de fondo
Entrada del locutor
Cierre del comercial
Fin de la msica

5. Redaccin del comercial

La redaccin del comercial de radio, una labor que mantiene ocupado a un gran
nmero de profesionales del rea.
Se debe recordar que la atraccin auditiva es la primera importancia y la misma
exige un estilo distinto de redaccin en comparacin con los otros medios que
poseen atraccin visual.
Es de suma importancia el empleo de palabras cortas, sencillas y de fcil
pronunciacin.
Elementos De La Redaccion De Un Comercial
Sencillez: la clave en la radio es seguir una idea central. Use palabras conocidas,
y frases cortas.
Claridad: elimine las palabras innecesarias que puedan existir dentro del
contexto.
Coherencia: permite que el mensaje de ventas fluya con secuencia lgica desde
la primera palabra hasta la ltima, usando palabras y frases de transicin que
sean uniformes para que la comprensin se facilite.
Empata: le recuerda al escritor en lo que se refiere a los radio-escuchas, solo
les habla a ellos sugiriendo el uso de tono amable y personal.
Amenidad: le sugiere al escritor que emplee un estilo dinmico, creando
un ambiente en donde un amigo habla con otro acerca de un producto o servicio.
Credibilidad: este elemento abarca todas las ventanas del P/S las cuales deben
ser presentadas al consumidor desde el inicio hasta el final del comercial.
Originalidad: el comercial debe ser distinto a los otros y hacer resaltar las
caractersticas del producto de forma original.
Compulsin: imprmale a su comercial una sensacin de urgencia. Los segundos
iniciales son cruciales. Aqu es cuando capta o pierde atencin del radio escucha.

6. Tipos de comerciales

Los comerciales de radio pueden adoptar diversos formatos bsicos como son:
El de venta directa: en el se describen los atributos del producto y se limita a
revelar sus ventajas y beneficios competitivos.
Comercial de dialogo: el mensaje se desarrolla a base de una serie de
conversaciones entre el anunciador y otras partes interesadas; re realizan
testimonios.
Comercial dramatizado: se presenta un problema solucin, es semejante al texto
narrativo y se introduce al producto como la solucin del problema que se
plantea.
comercial integrado: es el anuncio que se ve interesado en la emisin y
preparado expresamente para un programa determinado.
Comercial musical: a veces todo el comercial es cantado, pero lo ms frecuente
es que vaya intercalado con notas musicales portadoras del mensaje.
 EL INTERNET

El nombre Internet procede de las palabras en ingls Interconnected Networks, que

significa redes interconectadas. Internet es la unin de todas las redes y
computadoras distribuidas por todo el mundo, por lo que se podra definir como
una red global en la que se conjuntan todas las redes que utilizan protocolos TCP/IP
y que son compatibles entre s.

En esta red de redes como tambin es conocida, participan computadores de todo

tipo, desde grandes sistemas hasta modelos personales. En la red se dan
citas instituciones oficiales, gubernamentales, educativas, cientficas y
empresariales que ponen a disposicin de millones de personas su informacin.

Sin embargo, Internet no es slo World Wide Web, sta es uno de los muchos
servicios ofertados en la red Internet, aunque s es quizs el ms novedoso y
atractivo; tambin conocida como Web o www, en ella podemos combinar textos (a
travs de documentos hipertextos), sonidos, imgenes y animaciones, gracias a los
enlaces (links) que desde sus documentos establecen con otros documentos o
ficheros (URL) que se encuentran en la red Internet.

Otros servicios que se prestan son intercambiar o transferir archivos (FTP), acceso
remoto a otras computadoras (Telnet), leer e interpretar archivos de computadoras
de otro lugar (Gopher), intercambiar mensajes de correo electrnico (e-mail),
grupos de discusin, conversaciones en lnea (IRC o chat), acceder a foros de
debate y grupos de noticias (news), entre otros.

El Internet se ha convertido en una herramienta importante en nuestra sociedad

debido a que nos permite la comunicacin, la bsqueda y la transferencia de
informacin eliminando las barreras del tiempo y el espacio, y sin requerimientos
tecnolgicos, ni econmicos relativos. Hoy en da, existen ms de miles de millones
de computadoras conectadas a esta red y esa cifra seguir en aumento.
 EL PERIDICO

Qu es un peridico:

Es un medio de comunicacin social -al igual que la televisin y la radio- impreso,

que se publica peridicamente (todos los das, usualmente, o cada cierto tiempo)
cuya misin fundamental es informar, educar y entretener.

Datos curiosos:

-El primer peridico: Acta Diurna, que circul en la antigua Roma

-El primer peridico en Amrica: El Mercurio Volante, publicado en Mxico a
principios del siglo 19.
-El primer peridico en Panam: La Miscelnea del Istmo, publicado por primera vez
en marzo de 1821.
-El peridico ms antiguo de Panam, todava en circulacin: La Estrella de Panam
-Cundo se fund La Prensa?: 4 de agosto de 1980.
Proceso de un diario
Mucha gente piensa que hacer un peridico es fcil, como sale todos los das.
Negativo. El trabajo en La Prensa es complicado. As se hace La Prensa:

La Redaccin:

En La Prensa los periodistas son los que buscan y escriben las noticias. Ellos se
renen cada maana, y se les asigna los lugares donde deben ir a buscar las
noticias. Si ocurre una noticia en la mitad del da, se les llama para que la cubran.
Los periodistas trabajan a todas horas. Donde hay noticias, all est el periodista.
La Prensa no tiene periodistas en todo el mundo, contrata agencias internacionales
que mandan las noticias va satlite.
La armada:

Para decidir qu va en cada pgina, se hace un "dummy", que es un borrador de

cmo va a quedar cada pgina con sus fotos, noticias y anuncios. Las pginas se
arman por computadora siguiendo el "dummy" como gua. Despus de hacer cada
pgina, se imprime en papel una prueba para revisarla. Por cada pgina que tenga
color se hacen cuatro negativos de cuatro colores diferentes: cyan (celeste),
magenta (rosado), amarillo y negro. Todos los negativos se ven negros. Por cada
negativo se hace un "color key", o prueba de color. Los "color key" nos sirven para
revisar; para trabajar necesitamos los mismos negativos.
Una ponchadora le abre dos huecos al borde de cada negativo para evitar imgenes
borrosas. Luego cada negativo se coloca sobre una lmina de aluminio. Una
mquina llamada quemadora hace que la imagen del negativo quede impresa sobre
la lmina. No podemos ver esta imagen sobre la lmina hasta que sta pase por
una mquina reveladora. Todas las lminas se ven celestes. El color real lo
sabemos porque se escribe a mano detrs de cada plancha. Otras mquinas abren
huecos y doblan los bordes de cada lmina, para luego colocarlas en unos cilindros
de la rotativa.

La impresin: la rotativa

La rotativa es la mquina que imprime los peridicos. Para imprimir cada pgina a
color, el papel debe pasar por un cilindro con tinta cyan, uno con magenta, uno
negro y otro amarillo. Cuando termina de pasar por los cuatro cilindros, podrs ver
impresa una pgina a color de La Prensa. Varias pginas juntas hacen una seccin
de La Prensa. Las secciones se imprimen de atrs para adelante, al revs de cmo
tu recibes La Prensa.
Cuando se termina de imprimir, cada seccin pasa por una mquina que corta el
papel contnuo y las separa. De all la seccin pasa a un transportador que la lleva
al rea de insercin. Cada seccin que se imprime se guarda en unos carros de
metal para ordenarlas ms tarde.

La Mosca:

La ltima seccin en imprimirse es donde est la Primera Plana. Esta se imprime

en la madrugada, para as colocar las ltimas noticias. A esta hora se inserta La
Prensa: una mquina "abre" la Primera Plana y le coloca dentro las otras secciones.
Otra mquina, apodada "la mosca", amarra los peridicos en bultos. Los bultos de
La Prensa se tiran por La Chuta, un surradero de peridicos. De all se los llevan
para que la gente los reciba en casa a travs de suscripciones, en comercios o en
la calle a los vendedores de peridicos, a quienes se les dice Canillitas.
Conoce la rotativa de La Prensa

Una de nuestras rotativas:

La Prensa tiene dos rotativas. La ms vieja es la Urbanite, de color verde, que se

compr en 1992 y cost cinco millones de dlares. Corre a un mximo de 50,000
impresiones por hora, y usa papel peridico para imprimir.
 LA TELEVISION

La televisin es uno de los medios de comunicacin ms importantes que ha

existido y esto es as debido a que gracias a su gratuidad como tambin a su fcil
acceso permite que millones de personas de todo el mundo puedan recurrir a l
inmediata y fcilmente. La televisin es en muchos casos criticada por considerarse
que ha reemplazado el inters de las personas por otras formas de comunicacin
que pueden requerir ms tiempo, que pueden parecer ms aburridas o ms lentas,
etc. Sin embargo, la televisin permanece an hoy en da (con el gran desarrollo de
internet) como un medio de comunicacin mundialmente accesible y cuya
importancia radica en el hecho de que permite conocer noticias, entretiene y utiliza
lenguajes accesibles para miles de personas en todas partes.

IMPORTACIA
La importancia de la televisin pasa por muchos diversos aspectos aunque hoy en
da sea quizs uno de los medios de comunicacin ms criticados. En primer lugar,
la televisin puede ser accesible para muchas ms personas que otros medios y
esto es as no slo en trminos econmicos sino tambin en trminos culturales:
para acceder a un peridico era necesario saber leer y escribir mientras que para
ver televisin no. Adems, la televisin se maneja con lenguajes mucho ms
informales, accesibles y visualmente atractivos o dinmicos, por lo cual su llegada
es mucho mayor que otros medios como la radio o el peridico, ciertamente
limitados a un slo tipo de soporte. Por ltimo, la televisin fue uno de los primeros
medios que permiti a los televidentes disfrutar de programas y shows de otras
partes del mundo, facilitando el conocimiento entre culturas y la cada vez ms
variada disponibilidad de opciones: pelculas, series, noticieros, programas
deportivos, infantiles, culturales, gastronmicos, etc.