Estrategias de producto

Las Estrategias de producto renen las diferentes acciones que se realizan a la

hora de disear y producir un bien o servicio teniendo en cuenta principalmente las
necesidades y preferencias del consumidor. El desarrollo de la estrategia de
producto en una empresa tiene una gran importancia, ya que en entornos
altamente competitivos, este tipo de estrategia de marketing debe gozar de una
constante actualizacin.

Para el desarrollo de las estrategias de producto efectivas, la compaa

debe conocer los comportamientos del consumidor y su respuesta ante el
lanzamiento de productos nuevos. Al mismo tiempo, tambin es
importante conocer las actitudes de las empresas competidoras y su reaccin ante
las estrategias de la firma en cuestin.

Una buena estrategia de producto es aquella nacida tras una inicial y exhaustiva
investigacin de las caractersticas del producto que va a comercializarse. En ese
sentido, es importante a la hora de acometer la salida de un producto nuevo haber
realizado un intensivo trabajo previo de ideas y estudios del mercados y del
pblico en el que concentrarse mediante una correcta segmentacin de clientes.

Siguiendo esta lnea, conocer a quin se va a dirigir el producto, las bondades y

beneficios del mismo y qu aporta como novedad frente a la competencia, son los
pilares principales de una correcta estrategia de producto. Por este motivo tambin
adquiere importancia el papel de la marca tanto si esta es ya conocida o si trata de
abrirse paso en el mercado.

Existen diferentes acciones a la hora de disear estrategias de producto, por lo

que las posibilidades dentro del mbito del marketing son numerosas. Es corriente
encontrarse con estmulos al cliente por medio de cambios en las etiquetas o
envases de los productos, ofreciendo espordicamente ms cantidad del mismo o
aadir algn detalle o caracterstica extra al mismo como modo de llamar la
atencin.

Habitualmente las estrategias de producto centran el mensaje a ofrecer al pblico

en las caractersticas o atributos del bien o servicio en particular. Saber transmitir
un mensaje ntido con las bondades del producto y aportar valor al mismo en la
mente del potencial cliente es muy importante de cara al xito o no en el mercado
al que se entra.

Dicho lo cual, es deseable un alto nivel de distincin para que el producto sea
perfectamente identificable por su marca y que aclare por qu hay que escogerlo
frente a sus competidores. En ese aspecto destaca el efecto de las etiquetas, el
diseo de envases y otras labores predefinidas inicialmente en el Plan de
marketing de la empresa.
Bibliografa
http://economipedia.com/definiciones/estrategias-de-producto.html
https://es.slideshare.net/los3mosqueteros/unidad-2-estrategia-del-producto
http://munozjl.blogspot.mx/2010/10/producto-aumentado.html