Em economia, contabilidade, finanas e negcios, preo o valor monetrio expresso

numericamente associado a uma mercadoria, servio ou patrimnio. O conceito de preo central para a
microeconomia, onde uma das variveis mais importantes na teoria de alocao de recursos (tambm
chamada de teoria dos preos).
Em Marketing, preo uma das quatro variveis no Composto Mercadolgico, ou marketing mixque
os mercadlogos usam para desenvolver um plano de marketing. Segundo Jay Conrad Levinson, 14% dos
consumidores decidem suas compras baseando-se exclusivamente no preo. Computa-se no preo, no
apenas o valor monetrio de um produto, mas tudo aquilo que o consumidor tem que sacrificar ao adquirir
um bem.
Normalmente o chamado "preo de custo" o trabalho e a dificuldade para adquir-la. Por isso, os
mercadlogos incluem em suas consideraes os custos contbeis indiretos, custos de manuteno, a
necessidade de recompra, e econmicos como mesmo a energia fsica, o tempo e o custo emocional de se
adquirir uma oferta. Outras espcies de preo so:
Preo de Atacado e Varejo - Determinado pelo volume de vendas
Preo corrente - Determinado no mercado de oferta e procura
Preo justo - conceito capitalista que se ope a mais valia socialista

Estratgias de Preo
Diminuio dos custos indiretos
Valorizao da oferta
Penetrao de mercado
Pacote de valor
Liderana de Preos
Preos promocionais
Descontos
Concesses
Financiamentos
Preo segmentado
Diversidade na forma de pagamento
Preo dinmico
Negociao
Prazos flexveis

O preo de venda o valor que dever cobrir o custo direto da mercadoria/produto/servio, as

despesas variveis, como impostos, comisses, etc. As despesas fixas proporcionais, ou seja, aluguel, gua,
luz, telefone, salrios, pr-labore, etc., e ainda, sobrar um lucro lquido adequado.
Tabelamentos de preos no Brasil.
No Brasil, desde a Constituio Federal de 1946 (artigo 148) existe a preocupao com o "abuso
econmico" e a possibilidade de "represso" por parte do Estado que acabou por ser regulada pela Lei
Antitruste (n 4.137 de 10.09.1962). A Lei dos Crimes contra a Economia Popular (n 1.521 de 26.12.1951)
dispunha como tal a venda ou oferecimento ao pblico de preo superior ao tabelado (artigo 2, Inciso VI).
A lei foi usada contra aqueles que desrespeitaram tambm o "congelamento de preos", institudo pelos
planos econmicos a partir do Plano Cruzado de 1986.