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2001n4p101
contempornea, assume, de fato, uma forma cultural: sembocam numa concepo precisa, e instrumentali-
A cultura parte decisiva do mundo dos negcios e o zada, de cidados como consumidores da cidade.
como grande negcio. O modelo generalizou-se, virou receita difundida
Essa convergncia elucidada por Arantes ao dis- mundo afora. A cidade, transformada em mercadoria,
cutir, no plano terico, uma srie de processos e di- posta em circulao e, mediante imagens que operam
menses em que se casam o interesse econmico da a servio dessa viso mercadolgica, so descortinados
cultura e as alegaes culturais das elites econmicas, seus atrativos comerciais, tursticos e culturais, na bus-
que cercam cidades como Barcelona, Bilbao, Paris, ca de atrao de investimentos. Para dentro da cidade,
Baltimore, Berlim ou Lisboa, com seus governos mi- a mercadotecnia urbana gera uma viso de cidadania
diticos, processos, por sinal, reeditados com agilidade que assalta, principalmente, os prprios cidados. Se-
em cidades perifricas bem embaixo de nossos ps. A duzidos pelo catlogo de espaos renovados e pelo
anlise de tais processos, criativamente tecida no en- discurso da eficincia administrativa que estaria traba-
saio, mostra a existncia de um pensamento nico das lhando a seu favor, eles encontram poderosas barreiras,
cidades, prprio desta virada de sculo, uma matriz culturais e polticas, sua expresso em movimentos de
conceitual e operativa comum na definio das estrat- resistncia ou participao em aes crticas, pois es-
gias urbanas. sas costumam ser esvaziadas, tomadas como manifesta-
O elenco de estratgias, que vm sendo sistemati- es de desamor cidade.
camente adotadas, parece confirmar essa comunho: Carlos Vainer v na instaurao da cidade-
grandes equipamentos pblicos (museus, centros empresa uma negao radical da cidade enquanto es-
culturais) no repertrio das polticas culturais para a pao poltico, de construo da cidadania; aponta para
reativao econmica dos lugares; arquitetura da gran- um encolhimento radical do espao pblico, uma total
diosidade, assinada por algum astro de renome inter- subordinao do poder pblico s exigncias do capi-
nacional; reabilitao de reas urbanas (por meio de tal internacional com interesses localizados. Em sua
atrao de investidores, atividades e moradores solven- construo terica, ele mostra as imbricaes entre
tes); promoo de megaeventos, ou mesmo preserva- cidade-empresa e cidade-ptria: a produtivizao e o
o de edifcios alados condio de patrimnio e consenso, bases permanentes para a cooperao
tornados emblemticos dos programas de renovao pblico-privada, a cidade unificada sem brechas, trata-
urbana. Essas operaes estratgicas so transformadas da como um bloco em torno de um projeto nico que,
em iscas, grandes vitrines publicitrias da cidade- s assim, ser vitorioso. A tendncia despolitizao
espetculo, as quais buscam consagrar os projetos tambm identificada pelo autor na reduo da questo
de cidade e despertar o esprito cvico, o orgulho, a sen- do governo da cidade estreita questo da competn-
sao de pertencimento, ao mesmo tempo que se orien- cia tcnica de seus administradores, cuja manifestao
tam para a neutralizao dos conflitos, das diferenas. perceptvel, tanto nas prticas de planejamento quan-
O ensaio de Arantes vai alm e mostra, junto to na produo terica dessas prticas.
quelas intervenes urbansticas que produzem mate- O consenso construdo em volta da cidade-
rialmente essa fase da modernizao, outras dimenses mercadoria desafiado, tambm, por Ermnia Maricato,
do casamento entre cultura e economia, as quais im- cujo ensaio se encarrega de mostrar o que no entra nas
primem novos valores s prticas de gesto: a cidade contas do urbanismo de resultados e seus espaos de
pensada e administrada como uma empresa que com- distino: o crescimento exponencial da cidade ilegal, a
pete no mercado global, a cidade empreendedora, a enorme expanso espacial da pobreza, a violncia urba-
mquina do crescimento, na expresso de Molotch, na, a excluso. Esta , para a autora, a cidade dissimu-
a qual conjuga governos e coalizes das elites econmi- lada, invisibilizada cultural e politicamente, cuja au-
cas num amplo leque de negcios, com suas fabulaes sncia faz parte das estratgias de dominao prprias
correlatas da gerao de empregos e com suas metfo- do capitalismo perifrico e do urbanismo de mercado.
ras do bolo que cresce e derrama sua graa a todos os como se o mundo real da pobreza urbana no
cidados; a cultura da gesto eficiente e da qualidade fizesse parte da virtualidade da cidade reinventada
total na prestao de servios, como caminhos que de- para os negcios. Quem v o mundo pelos olhos do