CLASES DE MARCAS:

Las marcas pueden consistir en una palabra, combinacin de palabras, letras y

cifras; dibujos, smbolos, rasgos en tres dimensiones como la forma y el embalaje

de los bienes, signos auditivos como msica o sonidos vocales, fragancias y

colores utilizados como distintivos.

Esta clasificacin ampla el concepto de marca aceptado por la legislacin

guatemalteca, pues admite los signos perceptibles por el sentido del olfato y el

odo.

Marca

Definiciones doctrinarias

"EI signo caracterstico con que el industrial, comerciante, o agricultor distingue los

productos de su industria, comercio o explotacin agrcola. La marca se identifica

con el producto que distingue y desde luego, cuanto mayor es la difusin y

aceptacin de este producto, mayor valor adquiere aquella para su titular.

Simultneamente, la marca sirve para propender a esa difusin, pues es

fcilmente recordada por la clientela 1.

Fernndez expone que "Es el signa que permite distinguir el origen industrial o

comercial de las mercaderas" 2

Garrone "Es el signo con que el industrial, comerciante o agricultor distingue los

productos de industria, comercio o explotacin agrcola.3.

Chavanne y Burst exponen: "Signo sensible colocado sobre un producto

acompaado a un producto o servicio y destinado a distinguirlo de los productos

similares de los competidores o de los servicios prestados por otros". 4.

McCarthy expresa: "Cualquier palabra, nombre, smbolo, o dispositivo o cualquier

combinacin de los mismos adoptados o utilizados por un fabricante o

comerciante para identificar sus bienes y distinguirlos de los fabricados o vendidos

por otros" 5.

La Marca La marca es el signo que distingue un producto de otro o un servicio de

otro. 6

1. Breuer Moreno, Pedro C. Tratado de marcas de fabrica y de comercio, pag.Jl

2. Codigo de Comercio Comentado (Buenos Aires, 1950) 1. II, p 153

3. Manual de Derecho Comercial (Buenos Aires, 1978) p. 344.

4. Droit de la propriete industrielie (Paris, 1976), p 223.

5. Trademarks and unfair competition (Rockhester, 1973) 1. 1, p. 85

6. Otamendi, Jorge. Op. Cit. Pg. 1.

Clasificacin segn el Acuerdo Sobre los Aspectos de Derecho de Propiedad

Intelectual Relacionados con el Comercio (ADPIC o TRIPS):

a) Marcas de fbrica o de comercio: Son los signos o combinacin de

signos capaces de distinguir los bienes o servicios de una empresa de

otras.

b) Marcas de servicios: Aplicadas por las empresas que prestan

determinados servicios, para distinguirlos de los servicios semejantes

prestados por otras empresas.

Clasificacin segn el Convenio de Pars para la proteccin de la propiedad

industrial:

a) Marcas de fbrica o de comercio

b) Marcas de servicios

c) Marcas colectivas
Clasificacin segn el Arreglo de Niza, 1957:

El arreglo de Niza relativo a la Clasificacin Internacional de Productos y

Servicios para el Registro de las Marcas, adoptado en 1957, establece una

clasificacin de productos y servicios para el registro de las marcas de fbrica o de

comercio y las marcas de servicio. La Clasificacin est compuesta por una lista

de clases (basada en tipos de productos y servicios) dividida en 34 clases para los

productos y 11 para los servicios, y por una lista alfabtica de los productos y

servicios.

CLASIFICACIN DOCTRINARIA, SEGN REN ARTURO VILLEGAS LARA 7.

a. Marcas industriales o de fbrica

b. Marcas de comercio

c. Marcas de servicio

7. Villegas Lara, Rene Arturo. Derecho mercantil guatemalteco. Tomo I. Pg. 447 y 448.
Clasificacin legal, segn la Ley de Propiedad Industrial, Decreto 57-2000,

del Congreso de la Repblica:

a) Marcas de productos: Signos distintivos identificadores de productos para

el comercio o el resultado de la produccin industrial.

b) Marcas de servicios: Signos distintivos de empresas que no dedicadas a

la comercializacin o produccin de bienes, se dedican al desarrollo de

determinadas actividades en beneficio de sus usuarios.

c) Marcas colectivas: Signos cuyo titular no es una persona individual, sino

una colectividad de personas con requisitos determinados y cuyo uso est

previamente regulado por normas especficas.

d) Marcas de certificacin: Estas marcas dan certeza de calidad de los

productos a los cuales se aplica por cumplir estos con determinadas

normas de calidad preestablecidas.

En el mismo cuerpo legal se encuentra otra clasificacin de las marcas, en

los Artculos 4 y 22, que depende de la presentacin y conformacin de la

marca para su registro, las cuales son:

a) Marcas denominativas: marcas constituidas, por palabras o grupos de

palabras o cifras sin un forma grfica especial, que son perceptibles en

forma visual y cuya lectura y pronunciacin es su nota caracterstica y

distintiva.
b) Marcas figurativas: signos distintivos conformados por figuras especiales y

caractersticas identificables nicamente por su forma y visualmente.

c) Tridimensionales: marcas que se caracterizan por ser perceptibles al tacto

y a la vista, por su especial forma de presentacin, en ellas se incluye todo

signo distintivo perceptible en tres dimensiones.

El envoltorio o envase debe de tener una finalidad esttica, no puede ser el

resultado de la propia naturaleza del producto, o una forma necesaria para

lograr un resultado tcnico, o que el envase o envoltorio otorgue un valor

adicional al producto.

Al respecto Jalife Daher Mauricio manifiesta que: una de las referencias

obligadas en relacin a marcas tridimensionales es la que constituye la

legislacin de la Unin Europea, respecto de la cual destacan la Ley

espaola, la legislacin de Benelux y la propia directriz de la UE. Los

ordenamientos mencionados son coincidentes en tres excepciones que

aplican para considerar como no registrable un objeto tridimensional como

marca:

1) cuando la forma sea resultado de la naturaleza propia de los productos,

2) cuando la forma sea necesaria para lograr un resultado tcnico,

3) cuando la forma proporcione valor adicional al producto.

 d) Mixtas: Marcas constituidas por figuras y palabras, siendo entonces una

combinacin de signos y figuras perceptibles visual y auditivamente pero

identificables en su conjunto de palabras o grupo de palabras y signos o

figuras.

CLASIFICACIN DE LAS MARCAS QUE ESBOZA EL DR. GUY JOSE

BENDAIIA GUERRERO. 8

1. Marcas nominativas o verbales

Capturan al publico a travs de los sentidos de la vista o el odo, de forma tal que

el consumidor identifica rpidamente los sonidos de una o mas palabras con que

se forma la marca, lo importante pues no son los caracteres sino como suena la

marca.

2. Marcas figurativas

Estas marcas consisten en figuras, como los emblemas, representacin figurada

de un smbolo o ideas, y lo que se protege y constituye la mara es la naturaleza

misma de figura y no solo su forma particular.

3. Marcas mixtas

Existe una combinacin de elementos de categoras diversas que provocan en el

consumidor que este recuerde e identifique no tanto una imagen o sonido, sino

todo un concepto que de la combinacin se deriva y que por lo general es mas

completo que sus elementos aislados.

 4. Marcas plsticas o tridimensionales

Son todas aquellas marcas que tienen la peculiaridad que tambin pueden

palparse, o sea que trascienden el mundo de lo visual, ejemplos de esto seria la

forma del producto, los envases, relieves, y envoltorios.

5. Marcas defensivas

Son aquellas marcas que han sido registradas con el objeto de blindar a travs del

registro a la marca principal, por medio del registro de todas ellas en la misma

clase que la principal o en c1ases diferentes que le interesan al titular, de todas

ellas se utiliza nicamente la principal, que existe protegida por todas las

defensivas que son un conjunto de signos anlogos a la marca principal.

6. Marcas de reserva

Son las que se registran para poder ser utilizadas posteriormente en caso de

necesidad.

7. Marcas Iigadas

Son todas aquellas marcas que pertenecen al mismo titular, por lo general

amparan la misma clase de productos muy relacionados entre si.

8. Marcas individuales

Son las marcas cuya titularidad corresponde a un nico propietario, pudiendo ser

una misma persona fsica o moral.

 9. Marcas comunes

Son las marcas cuya titularidad corresponde a mas de un titular, la cotitularidad de

las marcas esta adecuadamente regulada en la legislacin moderna.

10. Marcas colectivas

Son las marcas que se utilizan para distinguir productos que han sido fabricados o

producidos por una colectividad como cooperativas, asociaciones, etc. o que estos

productos pertenecen a una regin o pas determinado.

11. Marcas compuestas

Son las marcas que se encuentran constituidas por elementos que aisladamente

no podran constituir una marca por ser de dominio publico, en estas marcas la

novedad radica en que la configuracin de estos elementos, en la coloracin, la

representaci6n que contenga, de manera que cumple con la funcin de

distintividad indispensable para constituir una marca.

12. Marcas registradas

Son las marcas que han cumplido con los requisitos exigidos por el registro

publico respectivo y que goza de la protecci6n legal del estado.

13. Marcas no registradas o de hecho

Son marcas que cumplen la misma funci6n distintiva de las marcas registradas,

sin violar ningn derecho de estas, pero que carecen de la proteccin legal a no

haber sido depositadas en el registro respectivo.

 14. Marcas genricas

Son las marcas adoptadas por su titular para distinguir la totalidad de los

productos que comercializa o los servicios que presta, procurando con esto un

mayor renombre y publicidad a su marca.

15. Marcas especiales

Son las marcas can que se distingue solo a determinados productos o servicios de

una empresa, haciendo una especializacin de la relacin producto o servicio y la

marca en cuestin.

16. Marcas notorias

Son aquellas marcas con una reputacin amplia, que gozan de un conocimiento

generalizado en el mercado y que gozan de proteccin especial, con el objeto de

evitar confusiones respecto del origen o calidad de productos a servicios, por el

usa que un tercero pueda hacer de esta marca reconocida.

17. Marcas mundiales

Son las marcas cuya notoriedad trasciende las fronteras de los pases y que hace

que sean ampliamente reconocidas a nivel mundial, es importante mencionar que

todas las marcas mundiales son marcas notorias, pero no todas las marcas

notorias son marcas mundiales.

 18. Marcas celebres

Son marcas notorias, cuyas caractersticas de calidad las hacen sobresalir en el

mercado en que participan, la reputacin de la que disponen la ha conseguido en

base a la satisfaccin de las expectativas del consumidor, generando para las

mismas marcas una muy buena reputacin.

19. Marcas obligatorias

EI empleo y registro de las marcas es facultativo, con la excepcin de los

productos qumicos, farmacuticos, veterinarios medicinales o de alimentos

adicionados con substancias medicinales cuyo registro es obligatorio.

20. Marcas de fantasa

Aquellas marcas que no generan en nuestro intelecto forzosamente la idea con el

producto o servicio al que se aplican, por el contrario son tan disimiles a el, que

este producto o servicio podra ser distinguido por una marca diferente.

21. Marcas evocativas

Son las marcas que provocan en el consumidor una idea relacionada con el

producto o servicio que es distinguen, o una relacin con sus caractersticas.

 22. Marcas descriptivas

Es la marca que describe las caractersticas, calidades, funcin o naturaleza de

los productos o servicios a los que es aplicada, es importante mencionar ac que

la consecuencia de la calificacin de una marca como descriptiva es su nulidad,

debido a que pierde su distintividad por la generalizaci6n que en ella esta implcita.

23. Marcas significativas

Es la marca que es conformada por palabras con contenido conceptual, su

contenido no guarda relacin con la naturaleza o caractersticas del producto o

servicio al que se aplica.

24. Marcas denominativas

Es la que esta constituida por la denominaci6n de los bienes y servicios que

distingue, estrictamente no puede considerarse marca, ya que carece del

elemento distintivo que debe caracterizar a la marca.

25. Marcas fuertes

Son las marcas que gozan de una proteccin intensa, de forma tal que se incluyen

en la prohibicin modificaciones y variaciones de la misma, que podran provocar

una amenaza para la marca que se tutela.

 26. Marcas dbiles

Son las marcas cuya proteccin es nicamente contra la imitacin total, sin

embargo quedan expuestas a modificaciones o variaciones no previstas en la

proteccin que la hacen dbil.

27. Marcas de certificacin

Son las marcas que se aplican a todos aquellos productos o servicios luego de un

examen previa realizado por el titular de la marca, y que certifica que las

caractersticas o cualidades de los mismos llenan los requisitos necesarios para

ser certificados con la misma marca. A travs de esta marca se informa al publico

que dichos productos gozan de atributos que pueden provocar su adquisicin en el

mercado.

8. Bendaiia Guerrero Guy Jose, Curso de derecho de propiedad industrial, Hispamer, Managua 1999 pags.
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Fines de la marca:

Diferenciar un producto, primariamente su fin es proteger la inversin del titular y

el segundo fin, es la proteccin al consumidor.

Funciones de la marca:

Las funciones de la marca son de suma importancia econmica y jurdicamente, y

diferenciadas por distintos autores:

Casado Cervio se refiere a la funcin indicadora de la procedencia

empresarial de los productos o servicios, la funcin condensadora del

prestigio y la funcin indicadora de la calidad de los productos o servicios.

Bertone y Cabanellas agregan la funcin competitiva, de proteccin al

titular y de proteccin al consumidor.

Nava Negrete se refiere a las siguientes, funcin de procedencia u origen,

de garanta de calidad, actuando como colector de clientela, funcin de

proteccin, publicitaria de la marca y la funcin distintiva.

Martnez Medrano y Soucasse se refieren a la distintividad o indicadora de

origen empresarial, indicadora de una calidad estndar de los productos o

servicios protegidos, condensadora del goodwill o buena fama comercial de

los productos o servicios protegidos y la funcin publicitaria.