HUGO EFRAN GARZN

Ingeniero Industrial
 El anlisis de datos secundarios ayuda a definir el
problema de investigacin de mercados y a
desarrollar un enfoque (captulo 2).
Antes de formular el diseo de la investigacin
para reunir datos primarios (captulo 3), el
investigador debera analizar los datos
secundarios pertinentes.
En algunos proyectos, especialmente aquellos
que tienen un presupuesto limitado, la
investigacin puede reducirse al anlisis de datos
secundarios, ya que algunos problemas
habituales slo se tratan con base en este tipo de
datos.
 Los datos primarios son aquellos que un
Investigador rene con el propsito
especfi co de abordar el problema que
enfrenta.
La recoleccin de datos primarios implica
las seis etapas del proceso de
investigacin de mercados (captulo 1).
La obtencin de datos primarios puede
ser costosa y prolongada.
 Aquellos que ya fueron reunidos para propsitos
diferentes al problema en cuestin.
Esos datos se pueden localizar con rapidez y a bajo
costo.
Los datos secundarios se recolectan de forma rpida y
sencilla, a un costo relativamente bajo y en poco tiempo.
Ejemplos de fuentes de datos secundarios:
DANE
Camara de Comercio
ANDI
Universidades
Acopy
Gremiso Industriales
Revistas especializadas
Nielsen
 Datos primarios Datos secundarios
Proposito de la Para el problema en Para otros porblemas
recoleccin cuenstin
Proceso de recoleccin Muy complejo Rpido y fcil
Costo de recoleccin Alto Relativamente bajo
Tiempoo de Largo Corto
recoleccin
1. Identificar el problema.
2. Definir mejor el problema.
3. Desarrollar un enfoque sobre el problema.
4. Elaborar el diseo de una investigacin
adecuada (por ejemplo, al identificar las
principales
5. variables).
6. Responder ciertas preguntas de investigacin y
poner a prueba algunas hiptesis.
7. Interpretar datos primarios para obtener ms
conocimientos.
El examen de los datos
secundarios disponibles es un
prerrequisito para la recoleccin
de datos primarios. Se comienza
con los datos secundarios y se
sigue con los datos primarios
nicamente cuando se agotan
las fuentes de datos secundarios
o si stos producen resultados
marginales.
 Debido a que los datos secundarios se recolectaron para fi nes distintos del
problema en cuestin, su utilidad para el problema actual quiz est limitada de
varias formas importantes, incluyendo su pertinencia y exactitud.
Es probable que los objetivos, la naturaleza y los mtodos empleados para
reunir los datos secundarios no sean adecuados para la situacin presente.
Los datos secundarios tal vez sean poco precisos o no sean completamente
actuales o confi ables. Antes de utilizar datos secundarios, es importante
evaluarlos con respecto a tales factores.
 Criterios Temas Observaciones
Especificaciones Mtodo de recoleccin de datos los datos deben ser confiables,
/metodologa Tasa de respuesta vlidos y generalizables al
Calidad de los datos problema en cuestin
Tcnica de muestreo
Tamao de la muestra
Diseo del cuestionario
Trabajo de campo
Anlisis de datos
Error/exatitud examinar errores en: enfoque, diseo de Evaluar la exactitud al comparar
investigacin, muestreo, recoleccin de datos, datos de distintas fuentes.
anlisis de datos, informe.
Actualidad Lapso entre la recoleccin y la publicacin Los datos del censo se actualizan
Frecuencia de actualizaciones peridicamente.
 Criterios Temas Observaciones
Objetivo Porqu se recolect la informacin? El objetivo determinar la
relevancia de los datos
Naturaleza Definicin de las variables importantes Si es posible reconfigurar los
Unidades de medicin datos para aumentar su utilidad
Categoras utilizadas
RElaciones examinadas
Confiablilidad Experiencia, credibilidad, reputacin y confiabilidad Los datos deben obtenerse de
de la fuente. una fuente original ms que de
una adquirida.
 DATOS SECUNDARIOS

INTERNOS EXTERNOS

Listos para su Requieren ms Materiales Bases de datos Servicios

uso procesamiento publicados digitalizadas sindicados
 DATOS SECUNDARIOS PUBLICADOS

Fuentes Gubernamentales Fuentes comerciales gnereales

Otras Indices y datos

Datos del Censo Guas Directorios
publicciones estadsitcos
Malhotra N, (2008), Investigacin de Mercados Mxico: Pearson. 5 Edicin.