A IMPORTNCIA DA COMUNICAO NA EXTENSO RURAL

H consenso de que a Comunicao, na acepo ampla do termo, traz inmeras contribuies, para
se alcanar o to desejado desenvolvimento sustentado do setor agropecurio, destacando-se,
dentre elas, a que fala mais de perto do principal objetivo da Extenso Rural: trabalhar a fim de que
produtores rurais e suas famlias participem do seu prprio desenvolvimento, aprendendo a
identificar seus problemas e a debater, entre si, as experincias para a soluo dos mesmos, sem
falar da gerao de emprego e distribuio da renda.

No Servio de Assistncia Tcnica e Extenso Rural, a comunicao deve, pois, ajudar na educao
informal dos agricultores e, uma vez se conscientizando de seu importante papel, sentem-se mais
seguros na conduo de seus empreendimentos agrcolas. Na verdade, a Extenso Rural precisa
colaborar, num trabalho com outros rgos pblicos e privados, para a soluo dos problemas do
homem e da terra, com vistas melhoria de suas condies de vida.

Para a Extenso Rural, o produtor rural no deve ser, apenas, um homem para cultivar lavouras e
criar animais. Assiste-o consciente de que ele , sobretudo, uma pessoa, um chefe-de-famlia, um
cidado, um membro de uma comunidade e participante do desenvolvimento socioeconmico e
cultural do meio em que vive.

Da, a importncia da comunicao que desperta, nos extensionistas, nos agricultores e famlias
assistidos, a conscincia de que o trabalho de Extenso Rural no , simplesmente, quebrar a
resistncia do homem do campo, como que o obrigando a adotar prticas agropecurias e
gerenciais. E, para se obter xito, no tocante filosofia de ao, aos objetivos e s metas da
empresa, e eficcia em sua comunicao, com os clientes interno e externo, de essencial
importncia a participao de todos os dirigentes e servidores.

Importante frisar que a Comunicao, alm de um instrumento de divulgao e promoo, pea

importante e fundamental, quando da transferncia de tecnologias agropecurias e gerenciais,
mediante a troca de saberes extensionista/produtor rural, e na valorizao dos clientes interno e
externo.

O Servio Brasileiro de Assistncia Tcnica e Extenso Rural (Sibrater) usa os diversos meios de
comunicao de massa, sem falar da comunicao interpessoal (dilogo com os agricultores),
quando da troca de saberes (repasse de tecnologias agropecurias e gerenciais), com vistas ao
aumento da produo, produtividade das lavouras e da pecuria, da renda lquida, da gerao de
emprego, no meio rural, e, consequentemente, visando melhoria das condies de vida das
famlias sertanejas.

O certo que a Extenso Rural, por intermdio dos extensionistas, tem a comunicao como
componente obrigatrio na busca do desenvolvimento rural sustentado e no pode ser diferente,
haja vista que, ao prestar servios de assistncia tcnica e extenso rural, contribui para mudanas
no comportamento de seu pblico-alvo e mudanas, segundo declarao de Nelson de Arajo
Queiroz, no folheto O Rdio na Extenso Rural, so resultados de decises e decises s se tomam
com base em informaes. dele, ainda, o pensamento de que, por meio do rdio, do jornal, da
televiso, do filme - e acrescento da comunicao interpessoal, o homem sai do seu isolamento
para uma vivncia cosmopolita, que altera hbitos, costumes e a prpria cultura.

Como a Extenso Rural exerce um papel fundamental, no meio campestre, pois trabalha com a
educao no-formal dos agricultores familiares, precisa ter responsabilidade de formar um
individuo/cidado, sobretudo no mundo globalizado, com a viso de futuro, com novas habilidades e
acompanhando o que se passa, tambm, fora da sua porteira. Em sntese: exercer o seu direito de
cidadania. Isso, porm, somente possvel com o uso dos meios massais de comunicao, o
interpessoal e o grupal.

Frise-se, ainda, que a Extenso Rural no deve, nem pode, por meio da comunicao, seja l de que
modalidade for, manipular o seu pblico-alvo, como o fez nos tempos do regime discricionrio,
quando cumpria ordens, advindas dos escales superiores, que empurravam os abominveis
pacotes agrcolas, elaborados em gabinetes refrigerados de Braslia-DF, num total desrespeito ao
agricultor, no apenas como produtor rural, mas tambm como cidado, pai-de-famlia sujeito (o
correto) do seu desenvolvimento e no um mero objeto a ser manipulado por uma elite cultural e de
elevado poder poltico e econmico, que se julgava com o direito de conduzir os destinos dos que
no fazia (e ainda no fazem) parte da classe dominante no Brasil.

Ante o exposto, mister se faz que a Extenso Rural, alm de conhecer e aplicar os princpios
sociolgicos, psicolgicos, antropolgicos e ticos, aplique, tambm, os princpios da comunicao,
pois o extensionista , antes de tudo, um comunicador-educador e no um mero repassador
(despejador) de inovaes tecnolgicas agropecurias e gerenciais. Afinal, a comunicao, na
extenso rural, a principal ferramenta de trabalho do extensionista. E o extensionista deve estar
consciente de que a comunicao uma forte aliada, no trabalho dirio, com as famlias rurais, na
busca incessante por melhores condies de vida para a sofrida gente sertaneja, sobretudo os
agricultores de base familiar, ou seja, que tm , na agricultura, a sua principal ocupao, para a
velha lei da sobrevivncia.

Segundo estudiosos da Comunicao Rural, dentre os quais, destaca-se Juan Diaz Bordenave, a
Comunicao Rural deve ser entendida e praticada no para ocultar a realidade ou desviar os
produtores de seus reais problemas, nem para controlar seu conhecimento sobre sua verdadeira
situao e suas causas, mas para aproximar-se da verdade total, dos problemas concretos e
condicionantes do desenvolvimento rural E diz mais: Somente quando concebida dessa forma, a
comunicao rural contribuir para dinamizar as potencialidades latentes e a criatividade, de anlise
crtica, de verdadeira participao e de expresso autntica dos produtores.

Por ltimo, fao questo de citar, novamente, Bordenave, por afirmar: A comunicao Rural
conscientiza a populao, para participar, ativamente, nos processos de mudana social e de
construo de uma sociedade democrtica e participativa.

Enfim, ouvir o que o pblico-alvo da Extenso Rural tem a dizer a eficcia da comunicao. Isto,
porm, nem sempre praticado e fcil.

REFERENCIAL TERICO SOBRE COMUNICAO PARA A REDE TEMTICA COMUNICATER

1.BERLO, David K. O processo de comunicao.

Faz uma abordagem geral sobre o processo de comunicao, sendo interessante, pois a discute,
pormenorizadamente, respaldado em fundamentos cientficos.

2. BORDENAVE, Juan E. Diaz. Alm dos meios e mensagens.

Trata-se de um estudioso da comunicao, em especial, a comunicao rural. Cita exemplos de m
comunicao, sobretudo quando dirigida ao homem do campo. Vale a pena ler este estudioso da
comunicao, apesar de no ser graduado em comunicao, porm tem curso de mestrado na rea.
formado em Engenharia Agronmica.

3. Do mesmo autor O que comunicao rural.

Cita exemplos de experincias comunicacionais no meio rural e expe seus pontos de vista de
maneira convincente, pois, alm de estud-la, aplicou os conhecimentos da comunicao com
agricultores. Defende uma comunicao rural problematizadora, questionadora e no uma
alienadora, impositiva, massificadora e que torna o agricultor um depsito de conhecimentos
tcnicos, sem lhe dar voz e vez, para ser partcipe de seu desenvolvimento como pessoa e cidado.
Bordenave afirma, em seu livro O Que Comunicao Rural que: As mensagens escritas e
dirigidas a um pblico rural levam em conta as caractersticas culturais dos leitores potenciais: pouco
hbito de leitura, interpretao literal e concreta, curto perodo de ateno, falta de familiaridade
com o vocbulo tcnico cientfico etc.

4. FESTA, Regina, Silva, Carlos Eduardo Lins (orgs) Comunicao Popular e Alternativas no
Brasil. Vale a pena a leitura desta obra, pois Comunicao Popular bem diferente de Comunicao
Populista, demaggica, na base de persuadir o pblico-alvo do comunicador social.

5. FREIRE, Paulo. Extenso ou Comunicao? o livro mais lido acredito pelos

extensionistas. Importante o pensamento deste autor, quando pergunta se se faz comunicao, na
Extenso Rural, ou, apenas, estende-se conhecimentos tcnicos sobre agropecuria, no se levando
em considerao os conhecimentos prticos dos agricultores. Deve-se respeitar os saberes do
homem do campo, pois seria negar suas experincias com lavouras e pecuria, durante anos e mais
anos de vivncia, no meio rural. A Extenso Rural, durante longos anos, imps seus conhecimentos
ao homem do campo, ou seja, estendeu conhecimentos dos bancos universitrios e de pesquisas,
usando uma comunicao persuasiva e dogmtica na base do Magister dixit, isto , o mestre disse
e no pode ser contestado.

6. CAPARELLI, Srgio. Comunicao de massa sem massa. necessrio que o comunicador

conhea, quando do envio de mensagens, ou quando usar a palavra oral, atentar para o seu pblico-
alvo, caso deseje que suas mensagens sejam eficazes e atinjam os objetivos desejados no processo
de comunicao humana.

7. J.R. WHITAKE PENTEADO. A comunicao humana. Para mim, julgo o livro mais completo
sobre comunicao humana, inclusive faz uma abordagem interessante sobre a arte de falar, a arte
de ouvir e as vrias modalidades de comunicao humana.

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Jornalista Antonio Jos de Oliveira antonio.jose@ematerce.cee.gov.br

Assessor de Comunicao e Ouvidor da Ematerce
Fone 85.3217.7872 ou 85.88061354