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CHAQUETAS Y
POLERAS FABRICADAS
MARINA Profesores:
Jonathan Hermosilla
Loreto Morales
2. Publicidad................................................................................................... 8
Fortalezas .......................................................................................................... 13
Oportunidades ................................................................................................... 13
Debilidades ........................................................................................................ 14
Amenazas .......................................................................................................... 14
Anlisis Porter ....................................................................................................... 15
Conclusiones ......................................................................................................... 33
Anexos: ................................................................................................................. 35
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Canvas
Propuesta de valor
ecolgica, cmoda y de calidad para la vestimenta, la que permita adems que las
Es un hecho que, durante la ltima dcada, los chilenos hemos estado en constante
cambio con respecto a nuestras prioridades en la vida, siendo la salud una de los
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nuestros seres queridos o de uno mismo, del impacto negativo que generan ciertos
medioambiental.
Es por esto que hemos desarrollado una lnea de productos diseada para el
cuidado del medioambiente y personal, una lnea la cual no solo ayudara a prevenir
deterioran da a da.
estndares de calidad y durabilidad, para que sean nuestros clientes quienes los
Segmento de clientes
Nuestro producto est dirigido a personas entre 18 y 45 aos, que practiquen
base de algas, est diseado para cuidar la salud de quien los usa, inhibiendo la
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largo plazo, daan la salud de las personas, un estudio publicado en el diario la
tercera el ao 2012 indica que las personas que estn tiempos prolongados al aire
etario de 18-45 aos y la mayora de ellos practican deportes al aire libre o tambin,
enfocados no solo a las personas deportistas o que pasan mucho tiempo al aire
libre, sino tambin, a toda aquella persona que quiera cuidar de su salud, utilizando
*Imgenes de referencia
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Canales de distribucin:
Particularmente hemos definido 3 formas en la que haremos llegar nuestra lnea de
1. Venta en lnea
2. Venta presencial
1. Venta en lnea
producto es de forma online, con la comodidad de que las personas puedan adquirir
chile, sin importar en donde se encuentren. Es por esto que la empresa contar con
2. Venta presencial
revendedores oficiales con los que contara la marca para poder cubrir todas las
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3. Ventas en tiendas retail
de nuestros productos en tiendas retail, las cuales contaran con una plaza exclusiva
de la marca, para que las personas puedan probar nuestros productos y comprarlos
a su gusto.
Con estas medidas esperamos poder cubrir la amplia demanda que se realizara a
lo largo del pas, y entregar el mejor servicio posible hacia nuestros clientes.
proyecto (su puesta en marcha) es por esto que hemos definido principalmente 3
1.-Sitio web
2.-Publicidad
3.-Tiendas Retail
1. Sitio Web
En este punto se crear una pgina web exclusivamente para la marca del proyecto,
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la empresa, con esto esperamos tener un centro de atencin al cliente
clientes tengan, adems contara con una seccin exclusiva que entregar toda la
2. Publicidad
3. Tiendas Retail
Para complementar y enfatizar en las relaciones con los clientes, enviaremos toda
nuestros productos, para as poner a disposicin del cliente todas las caractersticas
Con estas 3 variantes pretendemos estrechar la relacin con los clientes de forma
positiva, para as dar a conocer el nuevo producto y que la gente pueda tener una
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opinin sobre la marca y tener un feedback, que nos permita saber qu es lo que
Recursos claves
Para la produccin de las prendas, es de principal importancia el contar con las telas
elaboradas a base de algas marinas, siendo stas la que hacen la diferencia entre
Dado que estaremos comprando tales elementos por separado, sern necesarias
nuestros socios estratgicos con el fin de disminuir costos. Otro punto a considerar
que sea lo suficientemente segura como para que los clientes sientan confianza al
utilizarla.
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En resumen, dichos recursos claves los podemos clasificar en la siguiente tabla:
Recursos Clave
Intelectuales importacin
Prestamos con
Financieros bancos
Actividades claves
Puesto que nuestro negocio se basa en la venta de un producto, es necesario
los distintos puntos de venta, proceso que es llevado a cabo particularmente por el
distribucin que se encarga de procesar los pedidos que se realizan a lo largo del
pas)
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La promocin para hacer a nuestro producto conocido para nuestro pblico objetivo
Colaboradores
El proveedor de telas sera el primero en nuestra lista de colaboradores. Puesto a
que la produccin de telas de algas marinas no es muy comn hoy en da, dentro
colaborador.
Otro aliado en nuestro plan de negocios seran las tiendas de retail, a travs de las
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Entonces nuestros principales colaboradores sern:
Proveedores de MT
Fbrica textil
Puntos de venta
Empresa publicitaria
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Anlisis FODA
Fortalezas
Concepto de moda y calidad sustentable.
Ropa fabricada con fibra de alga que es sustentable con el medio ambiente.
Oportunidades
Posibles nuevos clientes a travs de las ventas online.
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Debilidades
Poca publicidad y difusin.
Amenazas
Entrada de nuevos competidores en el mercado de la ropa de fibras ecolgicas.
Posibles cambios de precio debido a las reformas que afectan los impuestos.
Debido a la actual economa del pas, el ingreso disponible de las personas podra
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Anlisis Porter
en cantidades grandes.
empresas del sector, nos deja en una posicin de no tener muchos rivales directos
en ese sentido, pero siempre estn presentes los rivales que confeccionan prendas
Como nuestro segmento est enfocado a las personas con conciencia ecolgica,
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capital importantes, costes de transferencia, acceso a la distribucin, las polticas
gubernamentales, etc.
bien sabemos todos los productos innovadores tienen un gran riesgo, puede que no
sea bien recibido por las personas y el producto solo se quede en la primera etapa
de su ciclo.
nosotros es baja.
industria textil se caracteriza por proveedores que suelen estar vinculados a las
comercializacin.
En nuestro caso como nuestros productos son en base a una fibra de alga ecolgica
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comparacin a proveedores de otras fibras ms comunes, lo que nos lleva a que los
que est realizado con fibra de alga, el ciclo de vida del producto es relativamente
corto, lo que puede implicar que para algunos tipos de personas esto sea un tema
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Metodologa de la investigacin
Para realizar la evaluacin del proyecto de ropa de algas, primero nos enfocamos
en determinar las cualidades y caractersticas que esta misma podra tener, de esta
capacidad de repeler los rayos UV, previniendo de gran forma el cncer de piel, as
como tambin esta misma es antibacteriana, lo que la hace muy higinica. A travs
cumplir con altas exigencias de carga fsicas, protegiendo a los deportistas amantes
de deportes Outdoor, tales como el Running, ciclismo, montaismo, etc. Es por esto
efectivamente podra ser nuestra demanda, para hacer esto revisamos los
Mundial de Google, en el ao 2013, una vez con este dato, definimos un rango de
poblacin (10.272.460 habitantes). Una vez hecho esto, segn las caractersticas
socioeconmicos ABC 1, C2 y C3, pero no a todos, es por esto que les asignamos
poblacin que hace Running, ya que esta actividad es una de las ms comunes en
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realiza Running, nos da un total de 31.056 personas dispuestas a comprar nuestros
productos.
El primer paso para realizar los clculos fue determinar cunto dinero utilizaramos
para llevar a cabo el proyecto, para realizar esto, nos fijamos en los costos que tena
traer un container desde China, con los productos listos para ser vendidos. Para
traer los productos. Una vez determinado esto, decidimos que se necesitaran
pesos) mientras que el resto ser financiado a travs de un prstamo del Banco de
Chile (cuarenta por ciento, equivalente a trecientos veinte millones de pesos) a una
Nuestro siguiente paso fue calcular el Retorno libre de Riesgo (Rf) y el Retorno de
Mercado (Rm). Para realizar esto, estudiamos los bonos emitidos por el Banco
Central para el caso del Rf, mientras que para el clculo del Rm analizamos las
Propio (Ke) y un Costo de Capital medio Ponderado (Ko) para nuestro proyecto a
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Una vez resuelto esto, calculamos el VAN Econmico, donde los flujos netos fueron
El VAN Econmico fue comprobado a travs del clculo del Payback, el cual
inversin inicial.
Para el clculo del GAO, GAF y GAC, se utiliz un precio de venta ponderado, el
cual est compuesto por las chaquetas y las poleras, adems del precio de venta
chaquetas es de dos es a uno, mientras que las ventas online alcanzan el treinta
por ciento de las ventas totales, mientras que las ventas en tiendas de retail alcanza
Por otra parte, las probabilidades de ocurrencia para el clculo del VAN Sigma fue
clasificada en un veinte por ciento para un caso pesimista, cincuenta por ciento para
un caso neutral y un treinta por ciento para el caso optimista. El motivo por el cual
Finalmente, el clculo de la TIR fue realizada con un K igual al treinta y cinco por
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Parte 2 estructura de costos
Inversin inicial: 800 millones, los cuales sern recaudados con 480 millones de
tabla
Tabla 1
Tabla 2
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Si bien el costo total de la tabla 2 nos refleja un costo mucho menor a la inversin inicial,
esto se puede atribuir a que la inversin est asociada a cubrir costos para muchos
periodos, mientras que el costo total de la tabla 1.2 es solo para 1 periodo. Adems existen
humanos entre otros, estos costos ascienden a 70 millones de pesos por periodo.
Rf 4,55
Rm 11,71
Tc 22,50%
Ke= 7,8385
Ko= 4,7437 Tabla 3
continuacin:
Tabla 3.1
BJU= B 0,8356
1+(B/S)*(1-Tc)
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Para calcular el VAN Econmico, obtendremos los flujos necesarios de la siguiente
tabla:
NORMAL Ao 1 Ao 2 Ao 3 Ao 4 Ao 5
Ingresos por Venta $ 909.685.640 $ 1.091.622.768 $ 1.309.947.322 $ 1.585.036.259 $ 1.886.319.762
Costos de Venta $ 514.916.400 $ 616.675.680 $ 740.010.816 $ 895.413.087 $ 1.066.533.330
Utilidad Bruta Operacional $ 394.769.240 $ 474.947.088 $ 569.936.506 $ 689.623.172 $ 819.786.431
Gasto por Pagina Web: $ 250.000 $ 250.000 $ 250.000 $ 250.000 $ 250.000
Gastos x Adm $ 60.000.000 $ 60.000.000 $ 60.000.000 $ 60.000.000 $ 60.000.000
Gastos Por Fletes $ 400.000 $ 600.000 $ 650.000 $ 650.000 $ 650.000
Utilidad Operacional $ 334.119.240 $ 414.097.088 $ 509.036.506 $ 628.723.172 $ 758.886.431
Intereses $ 33.947.887 $ 33.947.887 $ 33.947.887 $ 33.947.887 $ 33.947.887
Gastos No Operacionales $ 1.000.000 $ 1.500.000 $ 1.700.000 $ 1.900.000 $ 3.000.000
Utilidad o Perdida antes de Impuesto $ 299.171.353 $ 378.649.201 $ 473.388.619 $ 592.875.285 $ 721.938.545
Impuesto a la renta $ 67.313.554 $ 85.196.070 $ 106.512.439 $ 133.396.939 $ 162.436.173
Utilidad Liquida $ 231.857.799 $ 293.453.131 $ 366.876.180 $ 459.478.346 $ 559.502.372
Tabla 4
Econmico:
Formula 4.1
VAN E =-I0+Efni/(1+ko)^n
I0 $ 800.000.000,00
k0 4,74%
E(fni/(1+k0)^n)) $ 1.633.589.465,81
VAN E $ 833.589.466
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Una vez calculado el van econmico procedemos a calcular la cuota del prstamo
financiero
Tabla 6
Con el valor de la cuota ya determinado pasamos al clculo de los nuevos flujos para el
Tabla 7
Por tanto los nuevos flujos y el VAN financiero se presentan en la siguiente forma:
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Con el van financiero y econmico podemos calcular el van actualizado ms conocido
como VANA:
VANA
Van E - Van F $ 883.754.726,31
Tabla 8
Luego se procedi a calcular el Payback, donde se puede ver q a partir del tercer ao, y
I0 -$ 800.000.000
fn1 $ 221.357.346
-$ 578.642.654
fn2 $ 267.475.007
-$ 311.167.647
fn3 $ 319.253.896
$ 8.086.249
fn4 $ 381.727.959
$ 389.814.209
fn5 $ 443.775.257
$ 833.589.466
Tabla 9
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Sigma van
Tabla 10
Tabla 11
Considerando los distintos escenarios se calcularon los flujos para cada uno de los
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Tabla 13
Tabla 14
Tabla 15
Tabla 17
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VAN Sigma $ 343.353.624,29
Tabla 18
Rango VAN VAN + Sigma VAN [-15.711.219,39 + 85.073.062,35] $ 1.140.905.452,23
VAN - Sigma VAN [-15.711.219,39 - 85.073.062,35] $ 454.198.203,66
Tabla 20
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Tabla 21
Tabla 22
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Presupuesto Global de Efectivo
proyecto de inversion 1 2 3 4 5
En este caso al ser una Proyecto que no forma parte de una empresa aun, tuvimos
incluyendo sus ingresos equivalentes a los flujos del Proyecto, descontando los
positiva para el proyecto, en muchos casos dicho anlisis puede dar negativo en
en la realizacin del proyecto o no, ya que si los valores en cada periodo son
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negativos, dificultara la capacidad que tenga el proyecto de poder cubrir sus deudas
en cada periodo.
En nuestro caso la prueba de fuego resulto ser buena para el proyecto, la cual se
Saldo final de
Periodo Efectivo
1 71,858,279.83
2 43,712,816.40
3 123,964,959.51
4 109,430,482.80
5 194,949,752.31
Como podemos ver todos los periodos el saldo es positivo, por tanto el proyecto no
solo puede cubrir sus deudas en el corto plazo (amortizacin de la deuda, inters
de la deuda e impuestos), sino que adems el saldo que queda para el periodo
siguiente es cada vez mayor. Con estos datos concluimos que la prueba de fuego
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Finalmente, para el clculo de la TIR, se utilizaron los flujos del VAN Econmico, solo
que el K lo definimos en un 35%, con la intensin de que el VAN nos diera negativo y
Tabla 24
Una vez calculado esto, definimos la deseabilidad y factibilidad del proyecto, los que
realizarse.
K 35%
I0 $ 800.000.000,00
TIR 33,13%
Tabla 25
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Conclusiones
Existen muchos indicadores en el proyecto que nos avalan con la puesta en marcha de
1. Van positivo: esto significa que si tomamos la inversin inicial y la restamos con
la suma de los flujos, al ser mayor a 0 nos indica que la inversin producir
ganancias por sobre la rentabilidad exigida del proyecto. Dado esto, el proyecto
el retorno de la inversin inicial, por lo tanto e una inversin que trae rditos
realiza.
caso resulta favorable con una TIR mayor que el costo del capital.
4. A travs del van podemos calcular el rango del van, este ltimo es necesario
para los inversionistas para ver qu tan atractivo resulta ser el proyecto para
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ellos, consideramos que el rango del van es muy amplio, lo cual nos indicara los
buen panorama para un proyecto, en este caso, la inversin inicial resulta ser un
valor bastante alto, al igual que los retornos que se obtendran llevndolo a cabo.
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Anexos:
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