Beruflich Dokumente
Kultur Dokumente
Profesor
Fecha
Junio 2017
Introduccin
Las empresas de hoy en da, sobre todo las compaias de mayor renombre, deben estar
en constante adaptacin a las nuevas exigencias que existen en el mercado. Es por tal
razn que es muy relevante llevar a cabo una buena planificacin estratgica que facilite
esta adaptacin realizando anlisis del entorno y de la empresa propiamente tal.
Planificar una nueva estrategia con el fin de lograr los objetivos propuestos nos lleva a
definir nuestra visin y misin de negocio, establecer nuestras metas, desarrollar
estrategias innovadoras y rentable para el negocio con el fin de posicionar una marca o
producto.
Para este informe se ha tomado el caso de Coca Cola y la nueva estrategia definidad por
la empresa que es Marca nica y que pasaremos a desarrollar respondiendo a algunas
interrogantes.
DESARROLLO
Caso Prctico: Estrategia de Coca Cola Marca nica
1) Analice los niveles de estrategia que utiliz Coca Cola para esta campaa
Estrategia a Nivel Funcional: En este punto Coca Cola define como puede
apoyar a la estrategia de Negocio. De acuerdo a lo analizado, para la
aplicacin de la estrategia, Coca Cola considera tres puntos claves: a)
Cambios en la estrategia de canales de distribucin, b) Nueva estrategia
publicitaria; c) Nueva identidad grfica.
2) Identifique las principales oportunidades de esta campaa
Una Campaa como la mencionada en este trabajo prctico plantea desafos muy
ambiciosos desde el punto de vista del posicionamiento de las distintas alternativas de Coca
Cola que existen en el mercado.
Es importante mencionar que de por si la marca Coca Cola tiene un prestigio y respaldo en
sus consumidores a nivel mundial, por lo mismo las estrategias publicitarias que se adopten
para promocionar sus distintas variedades deben buscar la emancipacin de los productos
mencionados.
Debido a las alianzas con las que cuenta la marca se puede garantizar la
cobertura comercial a lo largo y ancho del pas, garantizando cobertura a nivel
nacional.
Como sabemos, Coca-Cola unific sus marcas a principios de 2015 como una estrategia
global de branding, siendo Espaa, el pas escogido para lanzar dicha decisin. El cambio
de diseo hace que las personas puedan reconocer la marca como lo hicieron con la
original, mostrando el rojo caracterstico que abarca casi en un 80% el envase, y slo
haciendo la diferencia en la variedad de bebida (light, zero, life, etc).
Ahora, el impacto que ha tenido este cambio en el consumidor final ha sido un tanto confuso
pero agradable, segn la experiencia recabada en foros y pginas de conversaciones,
muchos usuarios han confundido las latas o envases ya que no son muy notorias las
diferencias, lo mismo ha pasado con compradores de grandes cantidades como dueos
de restaurantes, distribuidoras, etc. Pero todos coinciden en algo, es emocionante ver que
la esencia de Coca-Cola sigue intacta como hace unos aos atrs, haciendo que la marca
logre traer recuerdos a sus consumidores y cautivarlos con una bonita experiencia.
La administracin estratgica como proceso, nos entrega herramientas para realizar una
buena planificacin con el fin de lograr nuestros objetivos. Para el caso de Coca Cola, la
implementacin de este nuevo sello bajo y libre de caloras no es un tema al azar. Esta
implementacin requiri de anlisis, de establecer planes de accin, de realizar anlisis del
entorno, de aplicar estrategias que provocaran un impacto en los miles de clientes
fidelizados con los que cuenta la compaa. Manteniendo una imagen muy similar a la
original, pero con productos innovadores y acordes a las nuevas exigencias, pero sin dejar
de considerar los riesgos que estas acciones pueden traer.
BIBLIOGRAFA
http://www.cocacoladeargentina.com.ar/
http://www.mique.es