COLEGIO MANANTIALES

TECNOLOGA CONTENIDOS BSICOS

COMUNICACIN MASIVA
Son todos los medios de comunicacin que llegan a la poblacin en forma masiva, producir cambios
culturales a gran escala, positivos o negativos, como la TV, radio o internet.
En la comunicacin de masas se reduce o elimina a dimensin de las relaciones interpersonales en el
proceso de comunicacin y tiende a separar a los individuos de su entorno sociocultural tradicional. El
emisor o fuente en el proceso de comunicacin masiva suele estar bien identificado, ya que es posible
conocer a quien emite, codifica o enva el mensaje; en cambio, el receptor o audiencia, segn la teora
clsica, es annimo, heterogneo, disperso geogrficamente y pasivo, ya que no tiene capacidad de
retroalimentacin o es muy ilimitada.
Los medios de comunicacin masivos son los voceros y transmisores visibles ms llamativos de la
opinin pblica y a la vez, contribuyen a formar esa opinin a travs de sus influencias y sus relaciones
mutuas.
La importancia de los MCM en la formacin de la opinin pblica est dada por algunas de sus
caractersticas: la velocidad con que llegan al pblico y el vasto escenario que abarcan. Una noticia
difundida en un rea densamente poblada accede instantneamente a millones de personas que, al
difundirla, multiplican su alcance.
Clasificacin

Prensa: revista, magazine, peridico.

Radio.
Televisin.
Internet.
telfono.
Comunicacin Interactiva e intermediales
La comunicacin interactiva es aquella en que el receptor tiene la capacidad para tomar decisiones y
regular el flujo de la informacin. La capacidad del receptor para tomar decisiones depender en gran
medida de la estructuracin de la informacin proporcionada por el medio. En el contexto de los medios
digitales, basados en el hipertexto, la interactividad alcanza un desarrollo muy considerable desde
distintas perspectivas.
La revolucin tecnolgica ha contribuido poderosamente a la eclosin de un nuevo modelo de
comunicacin, desarrollado bsicamente en Internet, con unas caractersticas diferentes a las de los
medios de comunicacin de masas tradicionales. Una de estas caractersticas es el importante desarrollo
del grado de interactividad entre emisor y receptor.
La comunicacin interactiva, lo es no slo en la relacin emisor-receptor sino tambin con la propia
informacin. Se define por tres caractersticas fundamentales. La primera es la navegacin a travs de
un enorme abanico de opciones proporcionadas por el emisor pero que permite al receptor amplia
discrecionalidad para seleccionar qu consume y en qu orden. La segunda es que el receptor tiene la
posibilidad de establecer unas preferencias claras que le permiten recibir aquello que previamente haya
seleccionado. La tercera caracterstica es que el usuario se convierte en emisor, dadas las extraordinarias
facilidades que permite la red para la publicacin de contenidos.
La comunicacin intermedia es la que se da en pequeos grupos a travs de medios como cartel,
peridico mural, volantes, teatro,y otros que sin ser masivos, tampoco puede ser considerados dentro de
la comunicacin interpersonal. Podramos decir que se sita en medio de la comunicacin interpersonal
y la masiva.
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Dispositivos que emplea

La interactividad con la informacin no slo se da en la comunicacin en red, pero bien es cierto que es
aqu donde ha alcanzado su mximo desarrollo. Ejemplos de comunicacin interactiva orientada a la
informacin seran las "informaciones a la carta" ofrecidas por las plataformas digitales de
televisin, o la proliferacin de programas de gestin de contenidos que han posibilitado el nacimiento
de los weblogs.
Los medios de los que se vale la comunicacin intermedial son, entre otros, el telfono, estaciones
radiotelegrficas, el satlite y teletipo, charlas pblicas, teatro.