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PASS UNDO
A O M
PAR
Mdulos
Estrutura do setor de viagens e turismo
O cliente do setor de viagens e turismo
Destinos
Cultura & diversidade cultural
As carreiras no setor de viagens e turismo
Autores
Dra. Nancy Needham
Simon Barker Benfield (Colaborao)
Coordenao
Regina Araujo de Almeida
Luiz Gonzaga Godoi Trigo
Livro do Aluno dson Leite
Maria Atade Malcher
GTTP RODUO
UMA INT
SMO
VIAGEM & TURI
GTTP
UMA INTRODU
O
SMO
VIAGEM & TURI
GLOSSRIO 51
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INTRODUO
PASSAPORTE PARA O MUNDO Guia do Aprendiz
O Turismo
o setor que cresce
mais rapidamente no mun-
do e oferece inmeras
oportunidades de carreira
PARCEIROS
aos jovens. Alm disso, GLOBAIS
pode ser a engrenagem do
crescimento econmico Os parceiros globais so
local ou nacional. empresas e grandes
organizaes globais: Accor,
Amadeus, American Express, Business
Travel International (BTI), Hertz,
KLM, Lufthansa, the Prince of Wales
International Business Leaders Frum/ITP,
10
O que Voc
Deve Saber?
As cinco reas que voc pre-
cisar conhecer para com-
preender este setor so as
seguintes:
Os setores do turismo;
Clientes;
Os destinos;
A cultura e a diversidade O contedo a ser estudado Este Guia do Aprendiz explica
cultural; o levar a realizar visitas as terminologias (por exemplo,
As carreiras sua comunidade e a entrar o significado da classificao
em contato com pessoas de hotis); ensina como e
Cada um desses tpicos deve como: profissionais de agn- onde obter informaes e
ser aprofundado por qualquer cias de propaganda, empre- inclui material bsico para
pessoa que deseje se profis- srios de viagens, turistas, auxiliar no desempenho das
sionalizar neste ramo. proprietrios de hotis, traba-
O Passaporte para o Mundo: lhadores de restaurantes,
uma introduo para as via- autores de guias de viagem,
gens e o turismo consiste na especialistas em computao,
apresentao dos principais enfim, conhecer diversas pes-
temas e um primeiro passo soas que trabalham neste
para compreender este setor e setor ou consomem seus pro-
as oportunidades de carreira dutos e servios. Voc tam-
que ele propicia. bm far pesquisas em bi-
bliotecas e na internet.
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PROGRAMA
UNIDADE 1: Estrutura do setor de viagens e turismo est focada nos tipos de empresa
deste setor. No Caderno de Exerccios, h relatrios de empresas que propiciam um
entendimento mais aprofundado sobre negcios. Informaes adicionais sobre as empresas
podem ser obtidas nas escolas parceiras da GTTP. Essa unidade oferece condies para
aprendizagem da estrutura do setor.
UNIDADE 4: Cultura e diversidade cultural est direcionada aos elementos que compem
a cultura: atitudes, valores, tradies e conquistas intelectuais e artsticas.
UNIDADE 1: ESTRUTURA DO
SETOR DE VIAGENS E TURISMO
PASSAPORTE PARA O MUNDO Guia do Aprendiz
(consulte, tambm, Finanas, Administrao e Tecnologia para o Turismo)
e Viagens
Cpias dos grficos que voc
pode usar para analisar o
setor de viagens e turismo
Uma das possveis abordagens esto includas no final desta
desse intrincado setor leva em unidade.
considerao as decises que
os viajantes precisam tomar. importante entender a dife-
Isso equivale a analisar o rena entre viajantes a neg-
setor do ponto de vista do cios, que viajam porque pre-
cliente. O grfico o Processo cisam realizar um negcio, e
de viagens e turismo mostra viajantes a lazer, que viajam
os passos dados pelo viajante, porque desejam. Isto , suas
desde o primeiro, que decises so motivadas por
encontrar informaes sobre o premissas diferentes. Em lti-
local que deseja visitar, at o ma anlise, a experincia de
RESULTADOS
ESPERADOS
Os alunos sero capazes de
classificar os viajantes como
sendo de negcios ou de lazer
(turistas);
disporo de um esquema
baseado nas sete decises fun-
damentais tomadas pelo via-
jante para analisar a instalao
do setor de viagens e turismo;
13
de Viagem
e Turismo
H uma afirmao clssica Entretanto, a distino bsica
em marketing que diz: "o muito til, pois esses dois
importante vender o que as tipos de viajantes tm requisi-
pessoas querem comprar, tos diferentes e tomam deci- Os servios proporcionados
e no o que voc tem para ses diferentes. para esses dois tipos de
vender". clientes esto distribudos de
H uma variedade de empre- modo a sustentar a tomada de
Para compreender o setor de sas para servir esses dois deciso do cliente em cada
viagens e turismo, preciso tipos bsicos de clientes. um dos seguintes passos:
conhecer o que as pessoas Algumas empresas podem
Obteno de informaes;
querem comprar, especial- servir apenas um dos tipos,
Escolha de destino;
mente quais os tipos de outras podem servir a ambos.
servios os viajantes querem Essas duas categorias de Reservas;
14
Observe a tabela que mostra o Um comprador de moda de Nova York visitando Paris
que as empresas fazem. H para a coleo de primavera.
aquelas que satisfazem cada uma Um garoto pescando no rio de sua cidade.
das necessidades dos passos per-
corridos pelo cliente. Algumas As seguintes caractersticas so comuns, tanto para
empresas grandes possuem pro- os viajantes de negcios, quanto para os de lazer:
dutos e servios para todas as
fases. Assim como h as bem Estar longe de casa, do local de moradia;
pequenas, com uma ou duas pes- Ter um perodo de estada limitado, o viajante tem
soas apenas e que tambm ocu- inteno de voltar ao lar.
pam um nicho do mercado. O que diferencia os viajantes a motivao e a razo
bsica da viagem: negcios ou lazer.
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informao disponveis a
CURIOSIDADE
FAST FACT: quem nunca esteve em sua
cidade.
CURIOSIDADE
FAST FACT:
O World Travel Tourism Council
calcula que 35,2 % da econo-
Quantidade de Uma pesquisa feita na internet,
em 2004, revelou 1.090.000
mia das Bahamas em 2004, Informao (1) resultados para Moscou, encon-
ou seja, 35,2% de seu produto Ferramenta de Busca trados no Google; 772.000 para
interno bruto (PIB), originou-se na internet So Petersburgo; 12.200 para
do turismo. Tomsque; 1.910 para
Muitos viajantes acessam a Vladivostoc; 114 para Kotlas e
internet, tanto no trabalho apenas 2 para Suja.
como em casa ou mesmo em
um cyber-caf. Experimente
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Fonte: www.hertz.com
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volvido por 3 organizaes: a mundo, no The Hotel and ciais e reaes de nossos
VisitBritan, organizao de Travel Index, que tambm leitores".
marketing turstico do gover- chamado de guia oficial de
no; a Automobile Association hotis e utilizado por A questo : o sistema de
e a Royal Automobile Club, agentes de viagem. O Index classificao de hotis
todas elas slidas instituies. utiliza 10 categorias para confivel?
O programa utiliza o sistema descrever os hotis, comean-
de 1 a 5 estrelas para graduar do com "superior de luxo" no A resposta sim, mas
hotis, e o sistema de 1 a 5 topo da lista, terminando com com uma advertncia: os
diamantes para outros tipos "classe turstica econmica", viajantes precisam saber
de hospedagem. Parece sim- com o alerta de que "s deve a base de classificao ou
ples, mas h tambm sis- ser utilizado em ltimo caso; confiar na boa reputao,
temas nacionais e sistemas os clientes devem ser na marca, da organizao
regionais oficiais: cautelosos sobre o que que produziu a classifi-
VisitScotland, o Wales Tourist esperar". cao.
Board, Jersey Tourism,
Guernsey Tourism, The Isle of Em sua ltima edio de O sistema nacional de
Man and Northern Ireland, 2003, o Index adverte "pre- classificao utilizado
todos tm seus prprios pro- cisa ser frisado que inspees no Reino Unido, revisto
gramas de classificao. pessoais para classificao pela VisitBritain, pode ser
no so feitas na maioria dos acessado em www.visitbri-
Alguns sistemas se estabelecimentos relaciona- tain.com/world/resources/acco
baseiam em visitas de dos. As fontes mais impor- m_ratings.htm.
pessoas para classificar tantes para determinar a clas-
as hospedagens. sificao so relatrios de As duas listas de requisitos
Outros no. organizaes locais ou regio- utilizadas pelo sistema
nais, de representantes, etc. nacional de classificao
Os editores precisam confiar alemo, que mostra como
possvel encontrar mais de no julgamento pessoal, tanto pontuar hotis, podem ser
41.000 hotis, em todo quanto em relatrios confiden- acessadas na Internet em
www.germany-tourism.de.
Clique em info center, depois
em accommodations e, final-
CURIOSIDADE
CURIOSIDADE: mente, em hotels, clicando
German Hotel Classification
Standard.
De acordo com estimativas lhes, nos Estados Unidos;
do World Travel & Tourism 8,5 milhes, na Indonsia;
Council, havia 62,3 mi- 6,5 milhes, no Japo;
lhes de pessoas na China, 5,4 milhes, no Brasil;
em 2004, vivendo de turis- 4 milhes, na Alemanha;
mo e viagens; 24,5 mi- 3,8 milhes, na Espanha;
lhes, na ndia; 16,7 mi- e 3,7 milhes, na Frana.
VIAGEM & TURISMO
PASSAPORTE PARA O MUNDO 1. OS PASSOS NO PROCESSO DE VIAGENS E TURISMO
H DOIS TIPOS BSICOS DE VIAJANTES: VIAJANTE DE NEGCIOS OU CORPORATIVO E VIAJANTE DE LAZER OU TURISTA
Os viajantes de negcio viajam porque PRECISAM. Os viajantes de lazer ou turistas viajam porque DESEJAM.
Os viajantes podem ir ao mesmo local, mas suas exigncias so diferentes.
H empresas especializadas em viagens de negcios, as viagens corporativas; h empresas especializadas em viagens de turismo; e h empresas que atendem os dois tipos de viajantes.
de viagem, leia artigos pas, regio, cidade, empresas de transporte ao destino: avio, navio, na casa de amigos ou mentos e prepare sua ou conveno, participe
de jornais e guias de rea rural. e hotis para efetuar as nibus, automvel. parentes. prpria comida. de atividades esportivas
viagens. reservas e obter as pas- ou de aventura, visite
sagens, o aluguel do um atrativo local, um
veculo ou as dirias. museu, patrimnio
histrico, etc.
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LINHA DE Fornece informao em Ajuda o viajante a esco- Responde perguntas Leva as passagens ao Recepciona clientes, Serve refeies, vende Lidera visitas, fornece
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FRENTE: quiosque, agncia de lher, pessoalmente ou do cliente, sugere rotas embarque do nibus, carrega bagagem, fornece comida. entretenimento, vende
viagem ou pelo telefone. por telefone, desenvolve e tarifas, planeja trem ou avio, serve servio de quarto, serve produtos e servios.
itinerrios. itinerrios. refeies. refeies, responde
perguntas do hspede.
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Cria websites, Emite bilhetes, solicita Faz manuteno de Faz manuteno de Compra e prepara a Prepara as contas, man-
RETAGUARDA: escreve e publica hotel, fornece infor- equipamentos, pilota quartos e edifcios, comida, faz manuteno tm os registros e
folhetos. maes para empresas avies, conduz trens, emite bilhetes, faz soli- da rea de refeio e equipamentos de
sobre custos e padres calcula bilhetes de via- citaes aos fornece- dos equipamentos. servios.
de viagem. jantes, manipula baga- dores.
gens.
4. ANOTAES
ESPERADOS CURIOSIDADE
FAST FACT: volveu uma 'relao' de neg-
cios locais e relaes de
empresas. Junto com seu
Um ditado popular indiano instrutor, escolha aquela que
Os estudantes sero
diz que Servir um convida- achar mais interessante para
capazes de usar a pesquisa
do como servir a Deus. entrevistar sobre seus clientes.
como meio de aprendiza-
gem sobre os tipos de Esta parte do Guia do
clientes, suas necessidades Aprendiz apresenta dicas
e preferncias; para uma boa entrevista e
ensina a montar um ques-
entendero os fatores que Todos os profissionais do setor
tionrio.
motivam o cliente/turista a necessitam conhecer e desen-
viajar; volver habilidades e atitudes
Antes de entrevistar um co-
para cuidar efetivamente do
adquiriro um conceito claro merciante, simule a conversa
cliente cujo desejo deve ser
de servio de atendimento ao com outros estudantes. O
conhecido e satisfeito. No
cliente. questionrio que voc montou
pense que fcil descobrir o
ser aplicado na entrevista
que os viajantes querem. A
real, mas a simulao o aju-
Introduo maneira mais prtica de saber
dar a adicionar perguntas ou
perguntando.
reformul-las para que fiquem
Viagens e turismo no se
claras.
resumem a bilhetes, insta-
laes e atrativos providencia-
O objetivo das entrevistas
dos para os visitantes. A ativi-
descobrir o que as empresas
dade trata de suprir necessi-
pensam que seus clientes
dades das pessoas e, em espe-
desejam. Para tanto, reveja os
cial, a relao entre o cliente
produtos e servios da empre-
e o prestador do servio.
sa: como eles se enquadram
A hospitalidade e a calorosa
ao que os clientes desejam?
recepo fazem parte do pro-
Como a empresa consegue (ou
duto de turismo.
tenta conseguir) um bem-estar
entre seus clientes?
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algum fazer alguma coisa, o resumo e encontrar duas America, estudou o mercado
depois de ter obtido essa tabelas com estatsticas, na de geoturismo. A revista
informao. O restaurante ou internet, em define Geoturismo como "tu-
a locadora podero pesquisar www.gfk.hr/press_en/holi- rismo que mantm ou refora
a opinio do usurio e alterar days.htm as caractersticas geogrficas
seus servios de modo a Os destinos esto competindo, do local visitado, seu ambien-
adapt-lo s exigncias do cada vez mais, por visitantes. te, cultura, esttica, patri-
cliente. Muitos destinos institudos mnio e o bem-estar de seus
procuram reinventar o que moradores".
Pesquisas de tm para oferecer. O resultado
grande porte O estudo dividiu os viajantes
Pesquisa Gfk em 8 tipos:
com 20.818 pessoas CURIOSIDADE
FAST FACT: Geo-inteligentes;
O esforo necessrio para Urbanos sofisticados;
Os russos so os que mais
conduzir uma pesquisa , s
lem durante as frias, Bons cidados;
vezes, enorme. Por exemplo: seguidos dos italianos; os
a Gfk Ad Hoc Research Tradicionais;
dinamarqueses so os que
Worldwide, da Alemanha, menos lem durante as Com pensamentos
patrocinada pelo Wall Street frias. tendenciosos;
Journal Europe, pesquisou, Fonte: Gfk Ad Hoc Research.
Apticos;
em 2004, 20.818 pessoas
em 20 pases, para identificar Esportistas ao ar livre;
seus desejos de frias e para
Auto-indulgentes.
onde gostariam de ir. que, agora, se dedica mais
ateno ao turista. No passa-
Em cada pas as pessoas sele- do, os turistas eram conside- Cada um desses 8 tipos tem
cionaram entre 10 atividades rados como sendo pessoas caractersticas especficas que
e 8 destinos. com idade determinada e os diferencia dos outros via-
poder aquisitivo especfico. jantes. A pesquisa props
Qual o destino nmero 1? questes sobre crenas, orga-
A escolha de 38% dos entre- Uma abordagem em pesquisa nizaes a que as pessoas
vistados foi uma praia. analisar atitudes, comporta- pertencem, o que fazem no
mentos e hbitos de viagem tempo livre, em casa ou via-
Qual a atividade nmero 1? para aplicar, ento, mtodos jando e muitas outras pergun-
A escolha de 32% dos entre- estatsticos sofisticados de tas, visando a contribuir para
vistados foi excurso. segmentao de viajantes e o setor de viagens e com-
criar perfis de tipos de via- preender o que diferentes via-
H muitas variaes possveis jantes. A revista National jantes desejam em suas
de um pas para outro. Seu Geographic Traveler, experincias.
professor tem material adi- www.nationalgeographic.org/
cional com os resultados traveler, financiada pela Travel A metodologia utilizada para
dessa pesquisa.Voc pode ler Industry Association of analisar "atitudes, comporta-
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CURIOSIDADE
FAST FACT: O restaurante poder
perguntar:
O primeiro turista espacial O garom descreveu os
foi Dennis Tito, um milio- pratos satisfatoriamente?
nrio de 60 anos, da
Califrnia que, em 2001, O garom foi atencioso?
pagou 20 milhes de
O pedido foi efetuado com
dlares para ficar 6 dias
rapidez?
na estao espacial
internacional. A poro de comida foi
suficiente?
29
30
CURIOSIDADE
FAST FACT: O que a nossa comunidade
poderia fazer para tornar
sua visita mais agradvel?
O mecanismo de busca Google tem 2.190.000 sites para
Voc recomendaria a seus
complaint letters, cartas de reclamaes; 266.000 sites
amigos que visitassem
para recomendaes positivas de hotis.
nossa cidade?
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A ltima pergunta impor- uma solicitao educada Alm disso, procure conhecer
tante. Especialistas em com explicao breve e clara um pouco sobre o negcio do
marketing acreditam que de quem voc e sobre o empresrio antes da visita.
recomendaes boca a boca que o seu projeto. Uma Isso demonstrar a ele que
so um meio eficiente de carta de apresentao de est muito atarefado, seu inte-
trazer clientes adicionais a um seu professor pode ser resse genuno no que ele tem
hotel ou restaurante. Por outro til. a dizer. Lembre-se de agendar
lado, queixas de clientes a visita, de preferncia com
insatisfeitos podem dispersar Faa perguntas objetivas uma carta explicando o obje-
clientes em potencial. e concisas. tivo da entrevista.
Existem, hoje, muitos
websites em que os usurios Esteja certo de que cada Depois de realizar a entrevista,
podem colocar suas opinies questionrio foi completado faa as modificaes neces-
sobre um determinado hotel, e procure colocar um srias em seu questionrio
restaurante ou empresa. nmero individual de para torn-lo ainda melhor.
referncia nele, ou voc
Voc pode pesquisar os via- se perder rapidamente. Se estiver entrevistando visi-
jantes em sua rea, utilizando tantes, voc deve escolher
essas perguntas e outras mais. Lembre-se do motivo para a melhor localizao para
Quando montar um questio- fazer esta pesquisa: voc quer encontr-los e entrevist-los.
nrio, vale lembrar os saber o que os viajantes pen- Pode ser necessria uma per-
seguintes pontos: sam, o que sentem sobre os misso do proprietrio do
estabelecimentos de sua local. Nesse caso, descubra
Defina quem seu grupo- regio e quais as atividades de como obter essa permisso.
alvo, quantas pessoas voc que eles realmente gostaram,
ir pesquisar e quem so assim como suas recomen- Defina quantas entrevistas
essas pessoas. daes para a melhoria da voc precisa para obter uma
viagem e turismo na locali- boa amostra. Pode pedir a pes-
Decida se sua pesquisa dade. soas que falam idiomas para
dever ser presencial ou se ajud-lo a formular o ques-
poder ser realizada por Antes de entrevistar um tionrio. Isso ajudar a obter
auto-preenchimento (por empresrio, pratique com um informao de um grupo amplo
exemplo, a pesquisa encon- colega. Como voc entra na de turistas. As entrevistas com
trada na mesa do restau- sala? Como voc estar vesti- empresrios contribuiro
rante, que a pessoa pode do? Quais sero suas primeiras para que voc decida em qual
escolher se preenche frases? Faa as perguntas e lngua precisar de auxlio.
ou no). pense se voc a formulou de
modo certo, com as melhores H boas razes para entrevis-
Decida como abordar o palavras, possibilitando, assim, tar turistas diretamente e tam-
pblico para fazer as descobrir o que voc quer bm deixar questionrios em
perguntas. recomendvel saber. locais-chave. Voc,
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UNIDADE 3: DESTINOS
PASSAPORTE PARA O MUNDO Guia do Aprendiz
(consulte, tambm, Ecoturismo)
RESULTADOS
ESPERADOS CURIOSIDADE
CURIOSIDADE:
Os alunos sero capazes de A Organizao Mundial do Turismo - The World Tourism
Organization - prev que a chegada de turistas internacionais,
identificar quais fatores tor-
estimada em 625 milhes na virada do sculo, ir mais que
nam um destino atraente, dobrar nos prximos anos, atingindo, aproximadamente,
ou no, para os viajantes; 1,6 bilhes em 2020.
eles dimensionaro a ampla
variedade de destinos exis-
tentes; pases para fazer negcios, e tinos que se enquadram no
os jovens viajam mais do que seu oramento e em suas
ficaro familiarizados com seus pais puderam viajar necessidades de viagem. O
as maneiras pelas quais quando moos. resultado disso que os desti-
empresas e destinos se A televiso e o cinema no nos acabam competindo para
comercializam e se vendem; cansam de mostrar pases de atrair os visitantes.
sero capazes de encontrar todas as partes do globo.
e usar recursos de infor- Em alguns casos, os proprie-
mao disponveis nos desti- O turista tem sua disposio trios dos negcios locais e
nos; uma infinita variedade de des- os governos tm construdo
dominaro os conceitos de
"turismo sustentvel", "eco-
turismo" e "geoturismo".
Introduo
Atualmente, em decorrncia
do desenvolvimento tecnolgi-
co e da reduo dos custos
dos transportes, as pessoas
viajam para mais longe e para
mais lugares no mundo. H
um sculo, viajar era um luxo
e a maioria das pessoas nem
mesmo chegava a sair de sua
cidade.
34
Turismo sustentvel
(Consulte, tambm, tica,
Meio Ambiente e Cidadania
para o Turismo)
O desejo do viajante deve ser
considerado to importante
quanto assegurar a sustentabili-
dade do destino. Conforme foi
observado em pesquisa
recente1, o conceito de sus-
tentabilidade no se limita ao
de preservao ambiental, mas
est ligado, tambm, ao de sus-
tentabilidade da economia, da
comunidade e de sua cultura.
1
Estudo de Geoturismo: Sumrio Executivo Fase I, National Geographic Traveler, Travel Industry Association of
Amrica (TIA), 2002.
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2
O clima o maior fator de estmulo, ou desestmulo, na escolha de um destino turstico. De fato, pases com
climas moderados, como a Costa Rica, ficaram populares entre aposentados, sendo freqente o caso de viajantes
que se encantam pelo pas e decidem viver l. O sul da Espanha recebe muitos aposentados britnicos, assim
como a frica do Sul. Em algumas reas destes pases, h tantos aposentados que o superpovoamento um
problema.
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Discute-se, no turismo, se os
viajantes estariam dispostos a
gastar mais para contribuir
com o meio ambiente, com o
bem-estar econmico dos
habitantes e com a
manuteno das caractersti-
cas geogrficas do local. A
pesquisa da National
Geographic Traveler mostra
que alguns viajantes ameri-
canos esto prontos a gastar
mais para manter o destino
sustentvel. Voc acha que
isto se aplicaria a seu pas?
37
Marketing de Destinos
Propaganda e marketing so anncios em revistas e jornais
ferramentas essenciais do e recomendaes de amigos
setor de viagens e turismo. ou colegas de trabalho. Agora,
Os destinos recorrem a dife- eles tm mais informao do
rentes estratgias para vender que conseguem processar.
destinos e frias aos clientes.
Os organizadores de empresas Os destinos e as empresas
so tentados a fazer con- que atendem os viajantes
venes em resorts ou centros desenvolvem estratgias para:
de convenes; os turistas Despertar o interesse;
recebem folhetos promo- Inspirar o desejo;
cionais para persuadi-los Motivar uma ao;
a escolher um destino, Visar a um grupo especfico:
cendo ao viajante enorme
em detrimento de outro. por idade, classe social,
quantidade de informaes.
H vinte anos, para conseguir nacionalidade, interesses, etc.
E, para complicar ainda mais,
informes sobre um destino, os
na internet, h milhares de
viajantes contavam apenas
websites de destinos, forne-
com os agentes de viagem,
CURIOSIDADE
FAST FACT:
No sudeste da ndia, h
uma estao de trem com
apenas duas letras no
nome: IB. Ser esse o
nome de estao de trem
mais curto do mundo?
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BOCA A BOCA: O visitante satisfeito conta aos seus amigos, mas o visitante insatisfeito tambm
comenta. Alguns profissionais de marketing estimam que 10 pessoas representam endosso
positivo e que o negativo precisaria atingir 50 pessoas. Voc pode achar descries e fotos
virtuais para os destinos, assim como relatos de viajantes independentes que os visitaro em
www.worldisround.com. Cada vez mais, as pessoas buscam informaes sobre os destinos na
internet e no apenas com seus amigos.
39
CURIOSIDADE
CURIOSIDADE:
Estima-se que a China se Turismo tambm calcula Voc pode visitar o website do
torne a quarta maior emis- que a China se transforme Programa GTTP e ver o que
sora mundial de turistas, no destino receptor mais outros estudantes redigiram
em 2020, mesmo que popular do mundo, frente sobre turismo em seus pases.
hoje em dia no esteja do atual destino mais Acesse www.gttp.org e clique
na lista das 20 maiores. popular, a Frana. em Student Case Studies.
A Organizao Mundial do
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UNIDADE 4:
CULTURA & DIVERSIDADE CULTURAL
PASSAPORTE PARA O MUNDO Guia do Aprendiz
(consulte, tambm, Cultura e Turismo)
RESULTADOS
ESPERADOS
" Os alunos devero reco-
nhecer a variedade de
atraes culturais que podem
ser encontradas ao redor do
mundo;
" sero capazes de apreciar a
importncia da cultura de ou-
tros pases;
" reconhecero o valor de sua
prpria cultura e a importn-
cia da preservao de elemen-
tos culturais.
Introduo
cultura. At mesmo o modo
como uma reunio de neg- Simbolos
O turismo, por sua natureza,
cios conduzida varia de
cultura para cultura. e Slogans
proporciona oportunidades possvel resumir o conceito
crescentes de contato social. de cultura em poucas Empresas de viagens e turismo
Ele pode aproximar pessoas e palavras. Mas, geralmente, e funcionrios do governo
fomentar o entendimento definir a cultura de um pas freqentemente buscam criar
intercultural. Porm o turismo um processo intrincado. Por lemas que sintetizem seu pas
de massa pode ter efeitos exemplo, cores e nmeros ou cidade, ou que diferenciem
contrrios: pode provocar podem ter significados esse destino dos demais.
mudanas nas tradies diferentes em culturas
culturais que levem, at diferentes.
mesmo, perda do significado
original.
H diversas maneiras de
definir cultura. Ela a soma
CURIOSIDADE
CURIOSIDADE:
de fatores que tornam um
As pessoas mais importantes em uma reunio na Coria
pas nico. Freqentemente,
estaro frente a frente, no centro da mesa.
definida de modos diferentes
J no Cazaquisto, o lugar de honra oposto porta
e por grupos etrios dife-
de entrada.
rentes, dentro da mesma
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41
CURIOSIDADE
FAST FACT:
Apresentar o carto de visi-
tas com as duas mos, e
no apenas com uma,
sinal de boas maneiras no
Japo, na Coria e em ou-
tros pases asiticos.
42
Comunicao e Cultura
Quando se pensa em comuni- O website da American
cao e viagem, a primeira Express4 publicou, recente-
coisa que vem mente a mente, artigos com dicas
linguagem do pas visitado e desenvolvidas por A. J.
se o viajante pode falar essa Schuler, diretor da Schuler
lngua. Entretanto, mesmo Solutions www.schulersolu-
falando o idioma local, um tions.com, para ajudar as pes-
visitante pode desconhecer soas a se comunicarem em
a cultura. pases estrangeiros.
4
http://www47.americanexpress.com/corporateservices/bt/travelresource/Cross-Cultural Communication
Eight Tips for the International Traveler.
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43
44
Alimentao
A comida de um pas um
dos muitos aspectos da cul-
tura. Geralmente, os imi-
grantes abrem um restaurante
onde preparam e vendem
comidas de seu pas, para ini-
ciar a vida em uma nova
terra. Muitas pessoas se sen-
tem motivadas a viajar para
um pas depois de experi-
mentarem a comida tpica em
um desses restaurantes.
Viagens de degustao de
vinhos e de comida so incri-
velmente populares na Frana
e na Itlia. Nos Estados
Msica
Unidos, o estado da Califrnia dia, podemos categorizar a
divulga as vincolas de sua msica universal, que se
regio, e So Francisco tem repete em todos os pases:
orgulho de ser uma cidade para Da mesma maneira que turis- hip hop, rock, blues, country,
os amantes da boa comida. tas apreciam comidas tpicas, jazz. E h, tambm, a msica
eles buscam msicas e exclusiva de algumas culturas.
danas caractersticas do Apreciar a msica o ponto
lugar. Qual a msica, a alto da viagem de muitos
comida ou a dana tpica de turistas. No apenas o povo
sua localidade? que vive em um pas que
Sabemos que a msica, his- desfruta de festivais e do car-
toricamente, muda de uma naval. Eles so populares
cultura para a outra. Hoje em entre os turistas.
CURIOSIDADE
CURIOSIDADE:
O crculo feito pelo indicador e polegar para indicar 'OK';
um smbolo positivo na Amrica e em vrios outros pases.
Porm, considerado obsceno no Brasil e na Turquia.
O polegar para cima significa aprovao em alguns pases,
mas tido como gesto rude na Austrlia e na Nigria.
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45
do proprietrio da edificao.
CURIOSIDADE
FAST FACT: O que simboliza 'importncia'
na arquitetura de seu pas? CURIOSIDADE
FAST FACT:
Nunca toque na cabea de Na maioria dos pases
Muitos viajantes, quando
um tailands. A cabea rabes e em alguns da
esto em outro pas, desejam
considerada sagrada, o sia, ao sentar-se, nunca
ver lugares ou construes
lugar em que fica a alma mostre a sola do sapato.
tpicas e, tambm, as praas.
da pessoa.
Os prdios histricos, as
moradias tpicas, os lugares
Concluso
O turismo cultural vem se tor-
nando popular, pois os via-
jantes reconhecem que se
divertem ao encontrar um
lugar bem diferente de sua
cidade: pessoas, msica, arte,
costumes, comida, literatura,
dana, arquitetura.
Os elementos arquitetnicos
de uma cultura so encontra-
dos de diversas maneiras.
Observe se as tpicas colunas CURIOSIDADE
FAST FACT:
gregas, existentes em muitos
pases, alm da Grcia, tam-
Segundo a Organizao Mundial do Turismo, por volta do
bm esto presentes em seu
ano de 2020, as Amricas sero alcanadas pelas regies
pas. As colunas so utilizadas
da sia e Pacfico Oriental, como segundo destino mundial
em todo o mundo para sugerir
mais popular, com 27% das chegadas de turistas, logo
a importncia do edifcio ou
atrs da Europa.
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UNIDADE 5: AS CARREIRAS
NO SETOR DE VIAGENS E TURISMO
PASSAPORTE PARA O MUNDO Guia do Aprendiz
5
Busque mais detalhes em http://www.cthrc.ca/careerplanning/
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Trabalhadores de "linha de
e Turismo
acontecer via telefone, com-
putador ou pessoalmente. O
que importa que o emprega-
Os parceiros do Programa do representa a empresa para
GTTP forneceram seus pontos o usurio. Com a crescente
de vista sobre as atitudes e participao da internet fre-
habilidades necessrias para qente o uso do computador
trabalhar nesse setor. O ques- pelos profissionais.
tionrio por eles respondido
encontra-se nesta unidade.
D suas prprias respostas ao
questionrio e, ento, com-
pare-as com as dadas por
pessoas que trabalham h
muitos anos no setor de via-
CURIOSIDADE
gens e turismo. O maior empregador em
Cortesia: Lufthansa
todo o setor de viagens a
Antes de responder s pergun- Railways, empresa indiana
tas, assegure-se de haver que emprega mais de 16
compreendido corretamente milhes de pessoas e
as diferenas entre traba- transporta 4 bilhes de
lhadores de 'linha-de-frente' e passageiros por ano.
de 'retaguarda', ou opera-
cionais.
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CURIOSIDADE
FAST FACT:
O turismo o responsvel
pelo maior contingente de
empregos da Esccia sendo
que, em 2000, foi o
responsvel pela criao de
170.000 postos de trabalho.
Fonte: BBC.
Cortesia: Lufthansa
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50
50%
40% 39%
30% 29%
20% 18%
10%
GLOSSRIO DE TERMOS
PASSAPORTE PARA O MUNDO GLOSSRIO A-D Guia do Aprendiz
52
53
Gastos do visitante: engloba a despesa do visi- reportagens sobre assaltos ou pobreza, publi-
tante durante a estada no pas, mas exclui as cadas em jornais, contribuem para a imagem
passagens areas e martimas pagas fora do ser negativa.
pas. Despesas tpicas do visitante so:
" Compras; Independente ou inclusiva: quando pessoas
adquirem cada elemento de sua viagem sepa-
" Hospedagem, incluindo gastos de hotel, radamente. Por exemplo, passagens separadas
tais como tratamentos de beleza e sade; dos hotis e outras atividades. Tambm pode
" Diverso, visitas e passeios; ser inclusiva quando outros servios so
" Alimentao, incluindo o consumo adquiridos e pagos antecipadamente, junto
de bebidas; com a passagem.
" Transporte local.
ndice de administrao: o conceito de maxi-
Geoturismo: definido pela revista National mizar o lucro pelo aumento ou diminuio de
Geographic Travelers como: "turismo que man- preos em relao demanda conhecido
tm ou preserva as caractersticas geogrficas como ndice de gerncia. O ndice de gerncia
do lugar visitado, seu meio ambiente, cultura, bem sucedido implica a capacidade de deter-
esttica, herana e o bem-estar de seus minar preos justos, fixar custos altos, variar
moradores". custos baixos, flutuaes na demanda e simi-
laridade na capacidade de inventariar. Foi
Hospedagem bruta: todos os quartos popularizado com a desregulamentao da
disponveis, tanto pagos quanto os de cortesia. indstria area norte americana e
extensivamente usado por ela e outros setores
Fonte: Singapore Tourism Board (Research & de turismo.
Statistics Department).
Fonte: Encyclopedia of Tourism, p.633.
Hospedagem remunerada: quartos disponveis
que foram pagos pelos hspedes do hotel. Itinerrio: planejamento cronolgico da
viagem, que descreve o dia e a hora das ativi-
Fonte: Singapore Tourism Board (Research & dades do viajante. Geralmente, contm infor-
Statistics Department). maes sobre transportes, hospedagem, ali-
mentao e passeios.
Hospitalidade: termo geral usado em viagens e
turismo para descrever o "setor da hospita- Joint venture: quando duas ou mais empresas
lidade" que abrange hospedagem e restau- ou organizaes governamentais trabalham de
rantes. Hospitalidade tambm a recepo maneira conjunta. Por exemplo, o governo
cordial a um hspede. local pode colaborar com uma empresa global
de hotis para a instalao de um resort. O
Imagem: maneira pela qual um pas visto, governo poder disponibilizar o terreno,
interna ou externamente. Os produtos, empre- enquanto a empresa hoteleira poder financiar
sas e pessoas tm suas imagens, o que signifi- a construo do hotel. Joint venture abrange
ca que sempre so percebidos pelos outros. diferentes organizaes. Cada uma contribui
Em viagens e turismo, o destino tenta projetar com sua especialidade, em geral com dinheiro,
uma imagem positiva para atrair visitantes. As pessoas e/ou idias.
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Pas de residncia: pas onde a pessoa esta- Recibos de turismo (TR): medem a receita da
beleceu residncia legal. A pessoa no precisa atividade turstica recebida (procedimento em
ser cidado para ser considerada residente. Singapura). Inclui todos os pagamentos e pr-
Viajantes entrando em um pas devem fornecer pagamentos de bens e servios realizados
informaes diferentes se forem residentes ou pelos visitantes, passageiros em trnsito, tripu-
visitantes. Os requerimentos legais para lao area e martima, estudantes
residncia variam de um pas para outro. estrangeiros durante menos de um ano em
Singapura.
Percentual de aproveitamento: para demons- Fonte: Singapore Tourism Board (Research &
trar o efeito varivel tanto do ndice mdio de
Statistics Department).
preos quanto do ndice de ocupao, os ge-
rentes de turismo desenvolveram a compara-
Recreao urbana: atividade recreativa desen-
o dos indicadores de atendimento durante
volvida em ambiente urbano, em contraste
determinado perodo. Os gerentes podem
com ambiente rural. Os participantes dessas
aumentar o ndice de ocupao (ver ndice de
atividades so os residentes urbanos, visitantes
administrao), aumentando os ndices quando
de reas rurais, turistas. As atividades princi-
a demanda for alta.
pais so: fazer compras, visitas a patrimnio,
museus, cinemas, teatros, peras, eventos es-
Pesquisa com grupo focal: entrevista com pes- portivos e musicais, atividades esportivas em
soas que podem ajudar a resolver problemas:
local coberto.
gerentes operacionais, pessoal de vendas,
administradores, fornecedores e consultores. Fonte: Encyclopedia of Tourism, p.610.
Fonte: Marketing Hospitality (2 ed.), Ed. Tom
Residente: pessoa com residncia legal em um
Towers, p.98.
pas. Para ser considerada residente, a pessoa
no precisa necessariamente ser cidado. Os
Qualidade: O produto de turismo , freqente- viajantes que chegam a um pas devem apre-
mente, intangvel, e a qualidade no aparece
sentar informaes diferentes se forem visi-
at ele ser consumido. Qualidade , comu-
tantes ou residentes. Os requerimentos legais
mente, definida pela ausncia de defeitos, mas
para residncia variam de pas para pas.
tambm pode ser definida segundo critrios
subjetivos pelo cliente. A Organizao
Sazonalidade: distribuio desigual de visitan-
Internacional de Padronizao define qualidade
tes durante um ano. Por exemplo, muitas pes-
como a totalidade de caractersticas de um
soas da Europa Ocidental saem de frias em
produto ou servio que compreendem sua
agosto. Em conseqncia, muitos destinos
capacidade de satisfazer as necessidades.
tursticos recebem a maioria desses visitantes
Outros acreditam que qualidade seja a combi-
nesse ms. Uma localidade na Europa, por
nao de resultados e processos - incluindo
exemplo, que normalmente recebe visitantes
condies internas e externas - obtida quando
franceses, pode contar que agosto seja um
as necessidades e expectativas dos clientes
ms mais intenso do que maro. Por outro la-
so atingidas.
do, as Ilhas de Martinica recebero mais visi-
Fonte: Encyclopedia of Tourism, p.479. tantes de janeiro a maro. No Brasil, ou em
outros pases ao sul do Equador, as frias de
vero so em janeiro e fevereiro.
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WTTC - World Travel and Tourism Council: Fonte: Alm das fontes mencionadas, as
Frum para lderes de negcios globais, definies so encontradas em publicaes do
incluindo presidentes e diretores de 100 das Programa GTTP, no website www.gttp.org, e
mais importantes empresas mundiais. o em publicaes de pases membros do GTTP.
nico corpo representativo do setor privado em
todas as partes do setor de viagens e turismo
mundial. A misso da WTTC desenvolver a Este glossrio apresenta alguns termos rela-
conscincia de que o impacto econmico de cionados ao turismo global. Nos demais livros
viagens e turismo o maior gerador de do Programa Caminhos do Futuro muitos
outros termos so definidos e explicados.
riquezas e trabalho do mundo. Os governos
so encorajados a abrir o potencial do setor, ao Sugerimos que voc complete esse glossrio
adotar polticas do Conselho para o desenvolvi- com o maior nmero possvel de itens a partir
mento do turismo sustentvel, conhecidas dos outros livros do Programa relacionados a
sua realidade local.
como Blueprint for New Tourism.
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TERMINOLOGIA DE AVIAO
As numeraes entre parnteses, encontradas nas definies abaixo, referem-se
aos pargrafos do documento de origem e esto descritas ao final do texto.
59
60
*
As definies de aviao foram copiadas do relatrio da UK House of Lords de 17 de novembro
de 1998, e esto disponveis no website:
www.publications.parliament.uk/pa/ld199798/ldselect/ldeucom/156/1560.html
Prefeituras Municipais
e Governos Estaduais
Realizao: