Confrence

26 Juin 2017

LES FRANAIS & LES LIVRES AUDIO

Prpar pour la Commission Livre audio du SNE
Par Armelle Vincent
armelle.vincent@ipsos.com

Ipsos Les Franais et les

1livres audio Pour le SNE
 Contexte
& objectifs dtude

Ipsos Les Franais et les livres audio Pour le SNE

 RAPPEL
Contexte

La commission livre audio sest forme en 2015 au Syndicat

National de lEdition autour dune quinzaine dditeurs.
Son but:
Promouvoir le livre audio auprs des prescripteurs:
libraires, bibliothcaires, journalistes, et du grand public,
adulte et jeunesse, ainsi qu'auprs des enseignants et des
institutions culturelles
Expliquer les usages et le potentiel l'heure du
numrique et dune gestion nouvelle du temps et des
loisirs
Permettre aux diteurs de livre audio de dvelopper des
projets communs et de peser auprs des partenaires
institutionnels

3
 RAPPEL
Objectifs de ltude

VALUER
Les pratiques actuelles des Franais en matire dcoute de livres audio
Dresser le profil des lecteurs actuels, potentiels et rfractaires (pour eux-mmes ou pour leurs enfants)

COMPRENDRE
Les perceptions, les motivations et les freins couter personnellement des livres audio
ou en faire couter aux enfants

IDENTIFIER
Limage des livres audio, de loffre, des formats
Les leviers qui amneraient les Franais couter plus de livres audio (adultes et jeunesse)

APPRHENDER LES MUTATIONS DU MARCH DU LIVRE AFIN DE S'Y ADAPTER POUR SERVIR AU MIEUX LES LECTEURS
DMONTRER LE FORT POTENTIEL DE CROISSANCE DE CE MARCH EN FRANCE ET LES NOUVELLES OPPORTUNITS SAISIR EN
TERMES DE DIFFUSION ET DE COMMUNICATION
4 Ipsos Les Franais et les livres audio Pour le SNE
 RAPPEL
Dispositif de ltude

MTHODE CIBLE INTERROGE COLLECTE TRAITEMENTS

DCHANTILLONNAGE
Interrogation partir de Franais 16-75 ans
lAccess panel en ligne dIpsos 2 000 interviews
Interactive Services Reprsentativit de
lchantillon assure en amont
par la mthode des quotas et
Tirage alatoire des rpondants
un redressement des donnes
au sein de lAccess panel en aval du terrain
STATISTIQUES
En ligne par questionnaire chantillon reprsentatif de la
auto-administr CAWI population franaise sur les
critres de :
Dure du questionnaire:
13 minutes (ADULTE) sexe, ge, CSP, rgion,
8 minutes (JEUNESSE) catgorie dagglomration
+ pour les parents denfants :
Sexe et ge des enfants

5 Ipsos Les Franais et les livres audio Pour le SNE

 Partie 1 - ADULTE

Ipsos Les Franais et les livres audio Pour le SNE

 Partie 1 - ADULTE
PUBLIC ACTUEL

Ipsos Les Franais et les livres audio Pour le SNE

 PNTRATION ET PROFIL DES RECENTS LECTEURS DE LIVRES AUDIO
Prs de 2 Franais sur 10 ont dj cout un livre audio
mais pour une majorit dentre eux, cest une pratique qui date de plus dun an

QUI SONT LES RCENTS LECTEURS

DE LIVRES AUDIO ?
FEMMES (57%) CSP+ (53%)
44 ANS AVEC ENFANTS (44%)
18 % URBAINES (52% vivent dans des villes de + de 200 000 habitants)
DES FRANAIS ONT DJ COUT
UN LIVRE AUDIO QUIPES EN NOUVELLES TECHNOLOGIES
(tablettes : 76%, lecteurs MP3 : 51%)
11% 7% AU COURS DES CULTIVES
IL Y A PLUS D1 AN 12 DERNIERS MOIS (coutent rgulirement de la musique, des podcasts
et grands lecteurs de livres papier et/ou numriques)
DYNAMIQUES
A1. Avez-vous dj (passent beaucoup de temps dans les transports
Base : Ensemble : 2000 int / % & moins se dtendre chez eux)

8
 FREQUENCE DCOUTE ET NB LIVRES COUTS AU COURS DES 12 DM
Si les pratiques dcoute des anciens lecteurs de livres audio taient relativement
occasionnelles, elles se rvlent plus intenses chez les rcents lecteurs

ANCIENS RCENTS
(+ d1 an) (12 derniers mois)

AU MOINS UNE FOIS 26% ONT COUT

PAR SEMAINE
5% 26% 4 LIVRES ET +
AU COURS DES 12 DERNIERS MOIS

71% 64%
PLUS
OCCASIONNELLEMENT 59% EN ONT COUT
1 OU 2
UNIQUEMENT
PENDANT LES VACANCES
24% 15%

B1. Dune manire gnrale, quelle frquence coutez-vous des livres audio ? A2. Combien de livres (approximativement) avez-vous lu au cours
Base : Lecteurs livres audio 370 int / % des 12 derniers mois ?
Base : Lecteurs de livres audio 12 derniers mois = 134 int / %

9
 CRITRES DE CHOIX DES LIVRES AUDIO
Comme pour tous les livres, les lecteurs de livres audio accordent une
importance norme au sujet du livre. La voix de linterprte joue galement un
rle primordial lors du choix du livre audio plus que lauteur du livre lui-mme

68%
47%
TOP 5 32% 32% 31%
- Trs important - plus que

LE SUJET LA VOIX DE L'AUTEUR.E LE RSUM LE PRIX

L'INTERPRTE

... Le titre : 23%, la dur de l'coute : 19%, la renomme de l'interprte : 17%, lditeur : 7%

B8. Lorsque vous choisissez un livre audio, quelle importance accordez-vous chacun des lments suivants ?
Base : Lecteurs livres audio 370 int. / %

10
 COMPARAISON GENRES COUTS VS LUS
Ces rcents lecteurs de livres audio coutent aujourdhui une moins grande
diversit de livres quils nen lisent au format papier et/ou numrique
mais les genres littraires quils privilgient restent globalement les mmes

LIVRES AUDIO TOP 5 LIVRES PAPIERS ET/OU NUMRIQUES

Thrillers, romans policiers Thrillers, romans policiers
22%
ou d'espionnage 1 ou d'espionnage
49%

18% Romans contemporains 2 Romans contemporains 48%

18% Livres pour enfants 2 3 Livres pratiques, arts de vivre et loisirs 31%

18% uvres de la littrature classique 4 uvres de la littrature classique 29%

11% Romans de SF ou de Fantasy 5 5 Romans de SF ou de Fantasy 27%

1,7 genres de livres audio couts 4,6 genres de livres papiers lus
A3. Parmi les gendres de livres suivants, quels sont tous ceux que vous avez lu, au cours des 12 derniers mois ?
Base : Lecteurs de livres audio 12 derniers mois = 134 int / %
11
 CIRCONSTANCES DCOUTE ACTUELLE DES LIVRES AUDIO
Ils coutent leurs livres audio principalement domicile - lors dun moment
de dtente - et prs de la moiti dentre eux pratique galement cette activit
hors de chez eux, surtout en voiture - lors de longs trajets

64% chez soi

47% hors de chez soi
1,5 circonstances en moyenne

42
39% dans les transports
21 17 20
11 10 9 8 7

Chez vous, Dans votre lit, Chez vous, Dans une Dans les Dans les Dans une En dehors de En dehors de
Chez vous,- lors Dans votre
- lit, Chez vous,- en Dans une
voiture, Dans les
transports, Dans les
transports, Dans une
voiture, Enchez
dehors de En chez
vous, dehors de
vous,
d'unlors
moment
d'un avant de vous
avant de vous effectuant une
en effectuant voiture, - lors transports,
- lors transports,
- lors voiture,- lors chez vous,
- en chez vous,
- en
de dtente
moment de endormir
endormir autre
unetche
autre d'un lors
trajet plus d'un trajet
d'un plus d'un
lors d'un trajet
lors d'un d'un trajet
lors d'un neen
faisant rien faisant
ne faisant autre
en faisant autre
dtente tche trajet
long plus trajet
long plus trajet
quotidien trajet
quotidien rien d'autre
d'autre chose
chose
long long quotidien quotidien
circonstances actuelles
B3. Dans quelles circonstances avez-vous dj coute des livres audio ?
Base : Lecteurs livres audio 370 int. / %

12
 CIRCONSTANCES DCOUTE ACTUELLE DES LIVRES AUDIO
Les rcents lecteurs coutent leurs livres audio dans un plus grand nombre de
circonstances. Ils sont notamment deux fois plus nombreux que les anciens
lecteurs couter des livres audio tout en ralisant dautres activits
70% chez soi
vs 61% + 9 pts 59% hors de chez soi
1,9 circonstances au cours des 12 DM

vs 40% + 19 pts
43 40
vs 1,2, il y a plus dun an

51% dans les transports vs 32% + 19 pts

27 26 25
17 17 16 14
12
8 8 8 11 7 9 5
10

Chez vous, Dans votre lit, Chez vous, Dans une Dans les Dans les Dans une En dehors de En dehors de
Chez vous,- lors Dans votre
- lit, Chez vous,- en Dans une
voiture, Dans les
transports, Dans les
transports, Dans une
voiture, Enchez
dehors de En chez
vous, dehors de
vous,
d'unlors
moment
d'un avant de vous
avant de vous effectuant une
en effectuant voiture, - lors transports,
- lors transports,
- lors voiture,- lors chez vous,
- en chez vous,
- en
de dtente
moment de endormir
endormir autre
unetche
autre d'un lors
trajet plus d'un trajet
d'un plus d'un
lors d'un trajet
lors d'un d'un trajet
lors d'un neen
faisant rien faisant
ne faisant autre
en faisant autre
dtente tche trajet
long plus trajet
long plus trajet
quotidien trajet
quotidien rien d'autre
d'autre chose
chose
long long quotidien quotidien

circonstances plus d1 an 12 derniers mois

B3. Dans quelles circonstances avez-vous dj coute des livres audio ?
Base : Lecteurs livres audio 370 int. / %

13
 SUPPORTS DCOUTE DES LIVRES AUDIO
Une grande majorit de ces lecteurs coutent leurs livres audio sur CD
mais les pratiques semblent avoir dj volu au cours des 12 derniers mois
avec un fort dveloppement du format dmatrialis qui a bien entendu
favoris lcoute mobile et multitche.
LECTEURS LIVRES ADIO
ANCIENS
RCENTS
66
58 60 55 52
45

21
10 5

CD DMATRIALIS LES 2

B2. Lorsque vous coutez les livres audio, cest ?

Base : Lecteurs livres audio 370 int. / %

14
 MODES DE PROCURATION DES LIVRES AUDIO
Des livres audio que lon achte pour soi-mme
mais galement pour offrir, sans forcment tre lecteur

LES LECTEURS SE PROCURENT 11 % DES FRANAIS ONT ACHET UN LIVRE

LEURS LIVRES AUDIO DE DIVERSES MANIRES AUDIO AU COURS DES 12 DERNIERS MOIS

Prt / cadeau 35

Achat (y compris tlchargement) 34

4% + 2% + 5%
6% 7%
Bibliothque 25 achtent des livres en achtent
audio pour
pour eux-mmes les offrir en cadeau
Tlchargement gratuit 17
C1. Avez-vous dj achet un livre audio pour loffrir en cadeaux ?
Base : Ensemble 2 000 / %
B4. Comment vous tes-vous procur le ou les livre(s) audio que vous avez cout(s) ?
Base : Lecteurs livres audio 370 int. / %

15
 Partie 1 - ADULTE
PUBLIC POTENTIEL

Ipsos Les Franais et les livres audio Pour le SNE

 INTRT POUR LES LIVRES AUDIO
Plus de 2 Franais sur 10 se dclarent intresss par les livres audio
Un mode de lecture qui suscite dautant plus dintrt quil a t pratiqu
rcemment
QUI SONT FRANAIS LES PLUS INTRESSS
PAR LA LECTURE DE LIVRES AUDIO ?

67% 33%
EN ONT DJ COUT NEN ONT
21 % 45% 22%
JAMAIS COUT
DES FRANAIS SONT INTRESSS AU COURS DES 12 IL Y A + D1 AN
PAR LIDE DCOUTER UN LIVRE DERNIERS MOIS
AUDIO
UN PROFIL TYPE ASSEZ PROCHE
4% TRS INTRESSS DU LECTORAT ACTUEL MAIS DAVANTAGE MIXTE

49% / 51%
D1. Globalement, diriez-vous que vous tes, personnellement, trs, assez, peu ou pas du tout intress par lide dcouter un livre audio ?
Base : Ensemble 2 000 / %

17
 BENEFICES DES LIVRES AUDIO
Si pour lensemble des Franais, le premier bnfice des livres audio est de
donner accs aux livres ceux qui ne peuvent pas lire les rcents lecteurs de
livres audio voient en eux de nombreux autres bnfices

LES RCENTS LECTEURS DE LIVRES AUDIO, PEROIVENT

DE NOMBREUX AUTRES BNFICES. LES LIVRES AUDIO PERMETTENT

45% 40%
POUR CEUX QUI NONT JAMAIS de faire dautres activits de lire en situation de
en mme temps mobilit
COUT DE LIVRES AUDIO, CEST UN
MODE DE LECTURE ESSENTIELLEMENT POUR

Ceux qui ne peuvent pas lire - 33% 35% 33% 31%

Ceux qui naiment pas lire - 22% de se reposer les yeux des de sisoler des bruits de de ressentir des motions
crans lenvironnement extrieur fortes grce la voix des
Ceux qui veulent se reposer les yeux - 22%
interprtes

E1. Dans la liste suivant, quest ce qui vous donne envie / donnerait envie dcouter un livre audio ?
Base : Ensemble 2000 / %

18
 COMPARAISON GENRES DE LIVRES AUDIO PROJETS VS COUTS
Les Franais intresss par lcoute de livres audio se projettent dans une plus
grande diversit de genres littraires que nen lit actuellement le public actuel et
dclarent notamment un fort intrt pour les livres sur lhistoire
RAPPEL
RANG TOP 5 - GENRES PROJETS COUTS RANG
Thrillers, romans policiers
#1 ou d'espionnage
40% + 18 pts 22% #1
#2 Livres sur lhistoire 38% + 27 pts 11% #6
#3 Romans contemporains 37% + 9 pts 18%

#4 Livres pour enfants 24% + 6 pts 18% #2

#5 uvres de la littrature classique 23% + 5 pts 18%

3,4 genres de livres audio projets X2

1,7genres de livres audio couts
D2. Dans la liste suivante, quels sont tous les genres de livre que vous aimeriez couter en livre audio ?
Base : Intresss par les livres audio 412 / %
19
 SUPPORTS DCOUTE PROJETS
Ils envisagent dcouter des livres audio surtout au format dmatrialis
sans pour autant abandonner le format CD

LECTEURS LIVRES AUDIO (RAPPEL)

LECTEURS POTENTIELS

75
58 52 52
27
10

CD DMATRIALIS LES 2

D3. Vous aimeriez couter des livres audio ?

Base : Intresss par les livres audio 412 / %

20
 CIRCONSTANCES DCOUTE PROJETES DES LIVRES AUDIO
Ils projettent galement leur coute de livres audio dans un plus grand nombre
de circonstances que les lecteurs actuels : plus domicile mais galement
beaucoup plus hors de chez eux ou en faisant autre chose

79% chez soi 69% hors de chez soi

vs 64% +15 pts
58 vs 47% +22 pts
2,7 circonstances en moyenne

42
59% dans les transports vs 39% +20 pts
37 32 34 30 25
21 17 20 22
16 16
11 10 9 8 7
vs 1,5

Chez vous, Dans votre lit, Chez vous, Dans une Dans les Dans les Dans une En dehors de En dehors de
Chez vous,- lors Dans votre
- lit, Chez vous,- en Dans une
voiture, Dans les
transports, Dans les
transports, Dans une
voiture, Enchez
dehors de En chez
vous, dehors de
vous,
d'unlors
moment
d'un avant
avantde
devous
vous effectuant une voiture,- lors transports,
en effectuant - lors transports,
- lors voiture,- lors chez vous,
- en chez vous, - en
de dtente
moment de endormir
endormir autre
unetche
autre d'un lors
trajet plus d'un trajet
d'un plus d'un
lors d'un trajet
lors d'un d'un trajet
lors d'un neen
faisant rien faisant
ne faisant autre
en faisant autre
dtente tche trajet
long plus trajet
long plus trajet
quotidien trajet
quotidien rien d'autre
d'autre chose
chose
long long quotidien quotidien

Rappel : circonstances actuelles ST En faisant une autre tche / autre chose

39% vs 22% +17 pts
D4. Dans quelles circonstances envisageriez-vous dcouter les livres audio ?
Base : Intresss par les livres audio 412 / %

21
 Partie 2 - JEUNESSE

Ipsos Les Franais et les livres audio Pour le SNE

 Partie 2 - JEUNESSE
PUBLIC ACTUEL

Ipsos Les Franais et les livres audio Pour le SNE

 PNTRATION ET PROFIL DES PARENTS DENFANTS LECTEURS DE LIVRES AUDIO
Prs de 4 foyers avec enfants sur 10 ont dj cout des livres audio jeunesse.
Une pratique dautant plus rcente quelle concerne les foyers avec enfants
de moins de 6 ans
SELON LGE DES ENFANTS
PRSENTS AU SEIN DES FOYERS
39 %
DES PARENTS DENFANTS DE
MOINS DE 15 ANS ONT DES 57 52 50
ENFANTS QUI ONT DJ COUT 67
76
UN LIVRE AUDIO
8 12
24
24% AU COURS DES 12 DERNIERS MOIS 21
36 36 18
26
12 6
Moins 4-6 ans 7-9 ans 10-12 ans 13-15 ans
F1. Votre enfant a-t-il / vos enfant ont-ils dj cout un livre audio ? de 3 ans
Base : Parents avec enfants de 15 ans : 576 int. / %

24
 FREQUENCE DCOUTE ET NB LIVRES COUTS AU COURS DES 12 DM
Ces enfants qui coutent des livres audio le font plus rgulirement que leurs
ains et lisent surtout des livres illustrs sonoriss

ADULTES ENFANTS
(RAPPEL)
AU MOINS UNE FOIS
PAR SEMAINE
13% 22%

56%
PLUS Au cours ONT COUT DES
OCCASIONNELLEMENT 67% 69% des 12 derniers mois
LIVRES ILLUSTRS
SONORISS

UNIQUEMENT
PENDANT LES VACANCES 21% 9%

G1. Dune manire gnrale, quelle frquence votre enfant F2. Parmi les genres de livres suivants, quels sont tous ceux que votre enfant a
coute-t-il / vos enfants coutent-ils des livres audio ? / vos enfants ont cout en livres audio, au cours des 12 derniers mois ?
Base : Enfants lecteurs livres audio 203 / %
Base : Enfants lecteurs livres audio 12 derniers mois 114 int. / %

25
 CRITRES DE CHOIX DES LIVRES AUDIO POUR LES ENFANTS
Ce sont le plus souvent les parents qui choisissent les livres audio jeunesse
pour leur sujet, leur hros mais aussi leur caractre pdagogique. De leur cot,
les enfants accordent beaucoup plus dimportance au hros et au titre du livre.

42% LES ENFANTS CHOIX 58 % LES PARENTS

ET CRITRES DE CHOIX
55
44 45
35 30
29

Le hros Le sujet Le titre Le hros Le sujet Le caractre

pdagogique
G4. Le plus souvent, qui choisit les livres audio que votre enfant coute / vos enfants coutent ?
G6. Lorsque vous choisissez un livre audio pour votre enfant / vos enfants, quelle importance accordez-vous chacun des lments suivants ?
Base : Lecteurs livres audio 203 / %

26
 MODES DE PROCURATION
Et ce sont galement les parents qui achtent le plus souvent les livres audio
jeunesse que leurs enfants coutent ensuite en leur compagnie

MODE DE PROCURATION MODE DE LECTURE

Prt / cadeau 39 Avec vous, Avec

votrevous, votreou
conjoint
un autre
conjoint ou unadulte
autre 46

Achat (y compris tlchargement) 49

Ensemble,Ensemble, entreet
entre frres
surs
frres et surs 19 62%
46% par les parents
Avec
Avec ses/leurs amis
ses/leurs amis 2
Bibliothque 24
Seul(s) avec un
Seul(s) avec un casque
casque 21
Tlchargement gratuit 13 49%
7% par les parents
Seul(s)
Seul(s) sans casque
sans casque 30

G3. Comment votre enfant sest-il procur / vos enfants se sont-ils procurs G2. Et gnralement, votre enfant coute-t-il / vos enfants coutent-ils les livres
le ou les livre(s) audio que vous avez cout(s) ? audio, cest ?
Base : Lecteurs livres audio 203 / % Base : Enfants lecteurs livres audio 203 / %

27
 Partie 2 - JEUNESSE
PUBLIC POTENTIEL

Ipsos Les Franais et les livres audio Pour le SNE

 INTRT DES PARENTS POUR LES LIVRES AUDIO JEUNESSE
Plus de 4 parents sur 10 se dclarent intresss par les livres audio pour leurs
enfants Un mode de lecture qui suscite dautant plus dintrt quil a dj t
test au sein du foyer

QUI SONT LES PARENTS INTRESSS

PAR LA LECTURE DE LIVRES AUDIO ?

41 % 68% 32%
DES PARENTS SE DCLARENT EN ONT DJ COUT NEN ONT
INTRESSS PAR LIDE QUE LEURS JAMAIS COUT
ENFANTS COUTENT UN LIVRE 52% 16%
AUDIO AU COURS DES 12 IL Y A + D1 AN
8% TRS INTRESSS DERNIERS MOIS

I1. Globalement, diriez-vous que vous tes, personnellement, trs, assez, peu ou pas du tout intress par lide que votre enfant coute / vos enfants coutent un
livre audio ? / Base : Parents denfants de moins de 15 ans 576 int. / %

29
 BENEFICES DES LIVRES AUDIO POUR LES ENFANTS
En effet, pour les parents qui ont pu dj faire couter des livres audio leurs
enfants, les bnfices reconnus sont multiples

72% CEST POUR EUX UN MODE DE LECTURE QUI

DES PARENTS
DENFANTS LECTEURS
LIVRES AUDIO
CONFIRMENT LEUR
49% 48%
INTRT POUR CE Occupe calmement les Dveloppe leur
MODE DE LECTURE enfants C Z A imagination
d be

37% 36% 35%

Peut leur donner le got de Dveloppe leur Dveloppe leur vocabulaire
la lecture comprhension de limage
et du texte

J1. Voici diffrents bnfices qui peuvent tre apports par les livres audio aux enfants. Quels sont ceux qui donneraient le plus envie de proposer des livres audio votre enfant / vos
enfants ? Base : Parents avec enfants de 15 ans 576 int. / %

30
 COMPARAISON GENRES DE LIVRES AUDIO PROJETS VS COUTS
Conscients de leurs bienfaits pdagogiques, les parents aimeraient faire couter
leurs enfants deux fois plus de genres de livre et notamment beaucoup plus de
livres prescrits et de livres sur lhistoire quils nen leur en font couter
aujourdhui.
RAPPEL
RANG TOP 5 - GENRES PROJETS COUTS RANG

#1 Des livres illustrs sonoriss 60 % + 4 pts 56% #1

#2 Des livres conseills pour l'cole 39 % + 29 pts 10% #4
#3 Des bandes dessines 36 % + 22 pts 14% #3
#4 Des livres sur l'histoire 31 % + 25 pts 6% #5
#5 Des romans 27 % + 11 pts 16% #2
3,1 genres de livres audio projets X2
1,5 genres de livres audio couts
D2. Dans la liste suivante, quels sont tous les genres de livre que vous aimeriez couter en livre audio ?
Base : Intresss par les livres audio 412 / %
31
 INTRT DES PARENTS POUR LES LIVRES AUDIO JEUNESSE
Malgr tout, le taux dintrt dcroit pour les enfants plus gs
et qui nont pas test rcemment lcoute de livres audio
SELON LGE DES ENFANTS
PRSENTS AU SEIN DES FOYERS

24 21 26
41 40

41 % 20 29
33
DES PARENTS SE DCLARENT
INTRESSS PAR LIDE QUE LEURS 30 35
45
ENFANTS COUTENT UN LIVRE 44 33
AUDIO 22 20
8% TRS INTRESSS 12 6 8 7 5
Moins 4-6 ans 7-9 ans 10-12 ans 13-15 ans
de 3 ans

I1. Globalement, diriez-vous que vous tes, personnellement, trs, assez, peu ou pas du tout intress par lide que votre enfant coute / vos enfants coutent un
livre audio ? / Base : Parents denfants de moins de 15 ans 576 int. / %

32
 SUPPORTS DCOUTE PROJETS POUR LES ENFANTS
En raison du jeune ge de leurs enfants, les parents intresss par les livres
audio envisagent beaucoup plus de leur faire couter ces livres sur CD quau
format dmatrialis.
PROJECTION ADULTE (RAPPEL)
PROJECTIONS JEUNESSE

76 75
52 58

27 33

CD DMATRIALIS LES 2

I4. Sur quel(s) support(s) envisageriez-vous de proposer vos enfants dcouter des livres audio ?
Base : Parents intresss par les livres audio pour leurs enfants 213 int. / %

33
 CIRCONSTANCES DCOUTE PROJETES DES LIVRES AUDIO POUR LES ENFANTS
Ils les imaginent surtout couter des livres audio domicile, lors dun moment de
dtente mais moins en effectuant dautres tches. Ils imaginent galement bien leurs
enfants pratiquer cette activit en dehors de chez eux mais essentiellement pour des
trajets longs, en voiture
89% chez soi 65% hors de chez soi
vs 79% +10 pts
vs 69% - 4 pts
2,4 circonstances en moyenne

71 61% dans les transports vs 59% +2 pts

58 51
49
37 32 34 30 25
20 16 16 16 22 16
5 10 3
vs 2,7

Chez vous, Dans votre lit, Chez vous, Dans une Dans les Dans les Dans une En dehors de En dehors de
Chez vous,- lors Dans votre
- lit, Chez vous,- en Dans une
voiture, Dans les
transports, Dans les
transports, Dans une
voiture, Enchez
dehors de En chez
vous, dehors de
vous,
d'unlors
moment
d'un avant de vous
avant de vous effectuant une
en effectuant voiture, - lors transports,
- lors transports,
- lors voiture,- lors chez vous,
- en chez vous,
- en
de dtente
moment de endormir
endormir autre
unetche
autre d'un lors
trajet plus d'un trajet
d'un plus d'un
lors d'un trajet
lors d'un d'un trajet
lors d'un neen
faisant rien faisant
ne faisant autre
en faisant autre
dtente tche trajet
long plus trajet
long plus trajet
quotidien trajet
quotidien rien d'autre
d'autre chose
chose
long long quotidien quotidien

Rappel : circonstances projetes des adultes

I5. Dans quelles circonstances pensez-vous que votre enfant pourrait / vos enfants pourraient couter des livres audio ?
Base : Intresss par les livres audio 213 / %

34
 VOS CONTACTS SUR CETTE TUDE
NOUS SOMMES L POUR VOUS AIDER

Armelle Vincent Wissem Ghozzi

Directrice de clientle Charge dtudes Senior

Armelle.vincent@ipsos.com Wissem.ghozzi@ipsos.com
01 41 98 97 14 01 41 98 92 94

Ce document a t rdig selon les standards Qualit dIpsos.

Il a t relu et valid par : Armelle Vincent-Grard, Directrice de clientle
35 Ipsos Les Franais et les livres audio Pour le SNE
 A PROPOS DIPSOS GAME CHANGERS

Ipsos est le troisime Groupe mondial des tudes. Avec une Chez Ipsos, nous sommes passionnment curieux des individus, des marchs,
prsence effective dans 87 pays, il emploie plus de 16 000 des marques et de la socit.
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