Sanchez Nieto (2006) Publicidad,

vitivinicultura y traduccin

Parte 2. Contextualizacin
El sector vitivincola espaol est
orientado a la produccin de vinos de
calidad (como demuestra el nmero
creciente de Denominaciones de Origen,
actualmente 551 .

Como expone Gmez Limn (en prensa),

[l]a produccin de vino de calidad no llega
al 35% de la produccin total. Sin
embargo, se trata de la produccin
regional con mayor atractivo, tanto por su
aceptacin en el mercado (concentra
buena parte de las exportaciones) como
por su alta capacidad de generar valor
aadido.
El sector vitivincola espaol est
orientado a la produccin de vinos de
calidad (como demuestra el nmero
creciente de Denominaciones de Origen,
actualmente 551 .
Como expone Gmez Limn (en prensa),
[l]a produccin de vino de calidad no llega
al 35% de la produccin total. Sin
embargo, se trata de la produccin
regional con mayor atractivo, tanto por su
aceptacin en el mercado (concentra
buena parte de las exportaciones) como
por su alta capacidad de generar valor
aadido.
The Spanish wine sector is oriented
towards the production of quality wines
(as shown by the growing number of
Denominaciones de Origen, which is
currently 55).
As stated by Gmez Limn (in press),
quality wine production hardly
represents 35% of the total production.
However, it is the most attractive regional
production, both due to the acceptance it
enjoys in the market (it concentrates a
good share of exports) and to its high
capacity to generate added value.
Por otra parte, argumenta Gmez Limn
que el subsector agroindustrial vitivincola
tiene un carcter estratgico muy
importante, por dos razones: a nivel local,
en las principales zonas vitivincolas
(Bierzo, Ribera de Duero, Toro, Rueda y
Cigales) representa un elemento clave en
la dinamizacin econmica y social del
entorno; adems, la evolucin del sector
en los ltimos diez aos hace que se
prevea una tendencia al alza, de forma
sostenida, en los prximos aos.
El futuro del sector est ligado a la
apuesta por la calidad un la
internacionalizacin, ya que la apertura
de los mercados permite colocar el
producto en cualquier lugar del mundo,
pero tambin permite a otros
competidores seducir a la clientela
tradicional.
Por otra parte, argumenta Gmez Limn
que el subsector agroindustrial vitivincola
tiene un carcter estratgico muy
importante, por dos razones: a nivel local,
en las principales zonas vitivincolas
(Bierzo, Ribera de Duero, Toro, Rueda y
Cigales) representa un elemento clave en
la dinamizacin econmica y social del
entorno; adems, la evolucin del sector
en los ltimos diez aos hace que se
prevea una tendencia al alza, de forma
sostenida, en los prximos aos.
El futuro del sector est ligado a la
apuesta por la calidad un la
internacionalizacin, ya que la apertura
de los mercados permite colocar el
producto en cualquier lugar del mundo,
pero tambin permite a otros
competidores seducir a la clientela
tradicional.
In addition, Gmez Limn claims that the
vinegrowing agroindustrial subsector is
highly strategic, for two reasons: at the
local level, it represents a key factor in
the economic and social dynamization of
the environment in the main
winemaking areas (Bierzo, Ribera de
Duero, Toro, Rueda and Cigales), and the
evolution experienced by the sector in the
last ten years anticipates a sustained
upward trend for the coming years.
The future of the sector is tied to a bid for
quality and internationalization, as the
opening of markets allows the
placement of products anywhere in the
world, while it also allows (other)
competitors to attract ones traditional
clientele.
No cabe duda que en este marco cobra un
especial sentido la cuestin de la imagen
empresarial y del papel que desempea
una correcta comunicacin empresarial
en la imagen que se quiere transmitir a
los clientes.
Una parte importante de la actividad de
comunicacin empresarial en el sector
vitivincola est dedicada a lo que
Schweiger y Schrattenecker (1995: 11)
denominan publicidad de producto
(Produktwerbung), entendida sta como
una parte de la publicidad econmica
(Wirtschaftswerbung, por oposicin a la
publicidad poltica, religiosa o cultural)
que tiene como objetivo mejorar una de
las funciones de la empresa,
concretamente aumentar las ventas de la
misma.
No cabe duda que en este marco cobra un
especial sentido la cuestin de la imagen
empresarial y del papel que desempea
una correcta comunicacin empresarial
en la imagen que se quiere transmitir a
los clientes.
Una parte importante de la actividad de
comunicacin empresarial en el sector
vitivincola est dedicada a lo que
Schweiger y Schrattenecker (1995: 11)
denominan publicidad de producto
(Produktwerbung), entendida sta como
una parte de la publicidad econmica
(Wirtschaftswerbung, por oposicin a la
publicidad poltica, religiosa o cultural)
que tiene como objetivo mejorar una de
las funciones de la empresa,
concretamente aumentar las ventas de la
misma.
In this context, without a doubt, issues
regarding corporate image and the role
played by an adequate business
communication in creating the image one
wishes to convey to customers become
particularly relevant.
In the winegrowing sector, a large share
of business communication activity is
devoted to what Schweiger and
Schrattenecker (1995: 11) call product
advertising (Produktwerbung),
understood as part of commercial
advertising (Wirschaftswerbung, as
opposed to political, religious or cultural
advertising), whose goal is to improve one
of the companys functions, namely, to
boost its sales.
Uno de los soportes privilegiados para
este tipo de publicidad es la denominada
red de redes:

Este medio permite una gran versatilidad

a la hora de disear el mensaje que se
quiere hacer llegar al cliente
(informaciones visuales y audiovisuales,
gran capacidad de almacenamiento y de
estructuracin de la informacin,
posibilidad de compra online) y, sobre
todo, hace la informacin accesible al
cliente superando los importantes
condicionantes espaciotemporales que
imponen los soportes tradicionales (radio,
prensa, televisin).
Uno de los soportes privilegiados para
este tipo de publicidad es la denominada
red de redes:
Este medio permite una gran versatilidad
a la hora de disear el mensaje que se
quiere hacer llegar al cliente
(informaciones visuales y audiovisuales,
gran capacidad de almacenamiento y de
estructuracin de la informacin,
posibilidad de compra online) y, sobre
todo, hace la informacin accesible al
cliente superando los importantes
condicionantes espaciotemporales que
imponen los soportes tradicionales (radio,
prensa, televisin).
One of the preferred means / media for
this kind of advertising is the so-called
network of networks:
This means (of communication) provides
great versatility when it comes to
designing the message one wishes to put
across to the customer (visual and
audiovisual information, great capacity for
the storage and structuring information ,
online sales capability), and above all, it
makes information accessible to the
customer beyond the spacio-temporal
constraints limiting traditional media
(radio, the press, TV).
Desde la perspectiva acadmica
econmico-empresarial se han
establecido tres tipos de publicidad en la
red en funcin del tipo de recepcin.

Friedrichsen (1998: 214- 217) [citado en

Janich (2005:222)] distingue entre
publicidad directa (Direktwerbung, por
medio de correos-e y listas de correo),
publicidad descargable (Abrufwerbung, p.
ej. en pginas web y revistas online) y
publicidad acoplada (Werbung im
Verbund, con inserciones publicitarias en
las pginas web de motores de bsqueda
o en revistas online).
Desde la perspectiva acadmica
econmico-empresarial se han
establecido tres tipos de publicidad en la
red en funcin del tipo de recepcin.
Friedrichsen (1998: 214- 217) [citado en
Janich (2005:222)] distingue entre
publicidad directa (Direktwerbung, por
medio de correos-e y listas de correo),
publicidad descargable (Abrufwerbung, p.
ej. en pginas web y revistas online) y
publicidad acoplada (Werbung im
Verbund, con inserciones publicitarias en
las pginas web de motores de bsqueda
o en revistas online).
From the academic economic-corporate
perspective, three types of online /
Internet advertising have been identified ,
depending on the kind of reception.
Friedrichsen (1998: 214-217) [cited in
Janich (2005: 222)] distinguishes among
direct advertising (Direktwerbung, by e-
mail and mailing lists), dowloadable
advertising (Abrufwerbung, such as that in
web pages and online magazines) and
attached advertising (Werbung im
Verbund, with advertising inserts in
search engine web pages or online
magazines).
Los documentos que estudiamos en este
trabajo pertenecen, segn esta
clasificacin, al segundo grupo.
Los documentos que estudiamos en este The documents studied in this paper
trabajo pertenecen, segn esta belong to the second group / category
clasificacin, al segundo grupo. within this classification.