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Dax Rich

BUSM 596R

27 de Junio de 2017

Texto 4

1) Observaciones

Debra Peterson, la Presidenta y Directora Ejecutiva de Pacific Grove Spice Company, me

ha solicitado ayuda para saber qu hacer con su situacin econmica. Actualmente, la empresa

est buscando inversiones significativas para financiar deuda activa, inventario y propiedad y

equipo nuevo. Quiere competir en un mercado altamente duro y por eso se necesitan nuevas

inversiones para producir especias nuevas. Ha pedido la ayuda del banco regional por medio de

pagars de corto plazo, pero por causa de las limitaciones financieras impuestas por el banco la

empresa tiene que conseguir ms dinero rpidamente. Tiene tres opciones para hacerlo: 1)invertir

en equipo de televisin para producir y patrocinar un nuevo programa; 2)recaudar nuevo capital

social mediante la venta de acciones ordinarias o 3)adquirir High Country Seasonings por ventas

de aproximadamente el 22% de las ventas de Pacific.

2) Anlisis y plan de accin

Mi consejo profesional es hacer la primera opcin e invertir en el nuevo programa de

televisin. Pienso as porque de esta manera Pacific puede tener mayor xito en ganar los pagars

del banco en un tiempo ms corto en lugar de esperar aos hasta que tenga los fondos necesarios.

La verdad es que esta opcin tambin conlleva el riesgo ms alto, como se ve en el anexo 3:

Anlisis de presupuesto de capital para la oportunidad de un programa de televisin. El total de

flujos de efectivo del proyecto indican que habr una prdida de 1.440.000 $ al principio seguido
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por unas prdidas de 1.133.118 $ en el primer ao. Sin embargo, en el segundo ao los datos

cambian dramticamente cuando el total de flujos de efectivo del proyecto se convierte en un

beneficio de 1.265.881 $. Este anlisis indica que al fin del quinto ao, la empresa tendr un total

de flujos de efectivo del proyecto de 4.442.748 $. Pacific tendr que aguantar un ao econmico

muy difcil para que pueda tener aos de xito financiero.

Las otras dos opciones no funcionan como ideas buenas porque no le dan los fondos

necesarios a Pacific en un tiempo corto y aceptable. Si Pacific decide vender nuevas acciones

ordinarias, las consecuencias financieras sern ms costosas. Como William Rodrguez explic,

con las condiciones actuales del mercado Pacific no puede vender nuevas acciones ordinarias al

precio de mercado, as que sin un alto nmero de acciones para vender, los costos de transaccin

y cuotas seran muy altas y las ganancias netas seran muy bajas para la empresa. La otra opcin

es adquirir High Country Seasonings pero el problema es que la adquisicin no dar ganancias

rpidas y la probabilidad de xito no es muy alta. El total de activos de High Country es 11,856

lo cual es un nmero muy pequeo en referencia a la cantidad que Pacific necesita para pagar sus

deudas. Aunque High Country ya tiene mucho xito como una empresa pequea, no est creando

ganancias suficientes para crear valor para Pacific.

3) Conclusin

El mercado es competitivo y para sobrevivir Pacific tiene que ser diferente y nico.

McCormick tiene ganancias de ventas de 3.336,8 millones de $ mientras que Pacific tiene

ganancias de solo 68,0 millones de $. Con tiempo McCormick conquistar a Pacific, a menos

que esta empresa sea diferente. Con un programa de televisin y con especias nuevas y nicas,

Pacific no solamente sobrevivir sino tambin prosperar.