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CARRERA PROFESIONAL:
ADMINISTRACIN Y NEGOCIOS INTERNACIONALES
SECCIN: NICA
AO DEL BUEN
SEMESTRE: VIII SERVICIO AL
CIUDADANO
AO: 2017
2017
LA MARCA PAS Y LA
DENOMINACIN DE ORIGEN
III. OBJETIVOS
1. Diferenciacin respecto de la competencia.
2. Atraer turistas, estimular la inversin interna e impulsar las
exportaciones.
3. Atraer el talento humano
4. Ser un signo de garanta y calidad para el producto.
5. Dar prestigio y seriedad a la empresa fabricante.
6. Ayudar a que se venda el producto mediante la promocin.
7. Posicionar el producto en la mente del consumidor.
8. Aumentar la competitividad de la produccin
9. Aumentar el valor agregado en la produccin
10. Aumentar la calidad higinicosanitaria de los productos
11. Generar empleo en la actividad
12. Estimular el crecimiento de las economas regionales.
IV. HIPTESIS:
El posicionamiento de la Marca Pas ha logrado impactar una estrategia
competitiva que transporta la identidad y los valores de un pas lugar de
origen como una forma consistente de la marca.
- El consumidor de los productos con la Marca Pas tiene una imagen
principal de destino turstico.
Marca Per
Construir y tener una Marca Pas impulsa los diferentes sectores
comerciales. Es una ventaja importante frente a los dems pases.
Lanzamiento
La Marca Pas es una herramienta de promocin del Per para los sectores
de turismo y comercio. Las campaas publicitarias exitosas contribuyeron a
la gestin de la Marca Per.
(a) Exportaciones
Precisa que este ambiente no solo era distinto en lo econmico, sino tambin
en otros temas, como de seguridad mundial, que hoy es un punto importante,
pues hay una cultura muy fuerte respecto a este tema, debido a los atentados
internacionales.
No es un tema de presupuesto, sino de cultura, hay temas polticos, pero
sobre todo hay asuntos externos que no se pueden manejar, por ello decides
cambiar tus mercados objetivos.
Nuevas estrategias
Esta sumatoria de factores, explica Edwards, permite que los pases
renueven sus estrategias de promocin.
Son proyectos largos, el Estado es muy ordenado en ese aspecto. Cuando
asigna un proyecto como ese no es que se d de baja debido a la coyuntura
y al toque lanzas otra campaa, eso toma su tiempo de preparacin.
Precisa que, por ejemplo, las campaas internacionales de marca -para
lanzarlas en julio- ya se han entregado el ao pasado, porque se demoran
entre cuatro o cinco meses para producirlas.