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Teora de los efectos limitados: Representada por Lazarsfeld y Merton, sirvi como
correccin de la teora hipodrmica. Difunde la idea de que el efecto de los medios
de comunicacin en la sociedad no es tan grande. Devaluando as el poder ilimitado
que se le conceda a la propaganda.
La importancia de los medios de comunicacin hoy en da, es clara, puesto que a travs de
ellos nos conectamos con el mundo en cuanto a informacin e interaccin. En la actualidad,
los medios han pasado a ser algo primordial y parte de nuestra vida diaria, ya no son
simplemente una forma de dar a conocer algo ya que la influencia que pueden llegar a tener
dentro de la sociedad es descomunal.
El funcionalismo dividi a la comunicacin en dos tipos de procesos: las funciones y
disfunciones sociales. Las funciones sociales estn ms enfocadas en las acciones de las
personas. Por otro lado, las disfunciones se inclinan haca las desviaciones de la publicidad,
su influencia en la conducta de las masas y en cmo todo esto acorta las distancias entre
la moralidad pblica y las actitudes privadas, presionando as el establecimiento de una
moral nica. Cuando hay disfuncin, los medios no se preocupan en la accin, ya que el
receptor tiende a considerarse particularmente, cuando conoce el problema, pero no
muestra solucin.