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INTRODUCCIN
YOGURT DE TUNA
CAPITULO I
1.1. RESUMEN EJECUTIVO
Este trabajo contiene la creacin de un plan de negocios y todo lo
que este implica. Empezando desde la realizacin de una apropiada
investigacin de mercados, luego se generaron ciertas estrategias de
mercado en cuanto la plaza, precio, promocin, comunicacin, servicio y
aprovisionamiento. Dentro de la cuales se crea un logotipo y slogan de
acuerdo a lo que el producto quiere expresar de s mismo. En la actualidad
la bsqueda de productos de buena calidad representa una de las
principales particularidades al momento de adquirir un producto, en el
sector comercial e industrial tratan de diferenciarse por la calidad y as
obtener la lealtad por parte del pblico consumidor.
La lealtad de la marca es un componente del valor de marca, la cual
se refiere a aquellas personas que tienden a adquirir siempre la misma
marca cuando van de compras porque se sienten identificadas o
satisfechas con ellas. Por ende, surge la necesidad de realizar un estudio
que nos muestre los principales factores que intervienen en los
compradores para elegir determinadas marcas (en este caso el yogurt de
tuna) y ser leales con ellas todos pueden sentirse cmodos cubriendo todas
sus expectativas de compra.
En el mundo, as como en el Per, las pequeas y medianas
empresas contribuyen en gran medida al desarrollo del pas. Estas soportan
las operaciones de las grandes corporaciones, ofrecen el mayor nmero de
empleos y permiten desarrollar el espritu empresarial. En nuestro pas ms
del 80.85% de las empresas son PYMES, las cuales trabajan con recursos
y experiencia limitada.
CAPITULO II
INFORMACION GENERAL DEL PROYECTO
AUTORES:
ABAL PICN H. ELMER
CAMPOS PALACIOS VANESA
CORDOVA VERGARA RURT MARINA
CRUZ JARA JUAN CARLOS
GLORIA LEON YOHANDER JESS
Para el producto:
Para el precio:
Para distribucin:
Para la promocin:
Estrategia de ventas.
Estrategias de produccin.
CAPITULO III
PLANEAMIENTO ESTRATEGICA
3.8. ESTRATEGIAS
Estrategia de marketing.
Estrategia de recursos humanos.
Estrategia de ventas.
Estrategias de produccin.
3.9. MISION
Aspiramos a ser la empresa lder en la ciudad de Huaraz enfocada a
la produccin de yogurt con la elaboracin de productos naturales;
contando con un equipo humano altamente calificado, orientando los
esfuerzos hacia la innovacin, con menores costos de produccin y
tiempos de entrega.
3.10. VISON
Somos una empresa productora y comercializadora de yogurt de
tuna con insumos seleccionados rigurosamente que brinda a los clientes
una satisfaccin en cuanto a la preferencia, gusto, precio y calidad.
3.11. VALORES
Liderazgo
Honestidad
Lealtad
Responsabilidad
Respeto
Inters por lo que se hace
Compromiso
Solidaridad
3.12.2. AMENAZAS
Grandes competidores
Aumento de la competencia
Nuevos competidores con precios ms bajos.
Posicionamiento de mercado con marcas reconocidas de yogurt.
Disminucin del ingreso econmico de la poblacin.
3.12.3. FORTALEZAS:
El producto es innovador
Manejo de precios competitivos
Trabajar con materias primas ecolgicas.
Los productos son elaborados utilizando recetas tradicionales y
naturales.
Contamos con personal idneo
3.12.4. DEBILIDADES
Falta de tecnologa
Empresa pequea con medios escasos para abarcar una gran cuota
de mercado
Al ser una empresa de nueva creacin, falta de experiencia en el
sector.
Producto totalmente innovador, que puede originar un lento
crecimiento en la ventas
OPORTUNIDADES:
AMENAZAS:
Aumento de la competencia
Aumento de la tasa de desempleo
Disminucin del poder adquisitivo
3.12.8. COMPETENCIA
En nuestra regin no existe una empresa dedicada a la produccin y
comercializacin de yogurt de tuna, pero si encontramos empresas
grandes que comercializan y producen el yogurt como:
Gloria.
Laive.
Milkito.
etc.
La Amenaza de sustitutos:
Consideramos como productos sustitutos a la lnea de productos
lcteos que satisfacen las mismas necesidades y a la vez son de
alta calidad.
CANALES DE DISTRIBUCION
Mayoristas:
Minoristas:
Minimarkets, bodegas, kioscos, ambulantes.
Directo: consumidor final (poblacin huaracina)
Fabricante Consumidor
CAPITULO IV
ESTUDIO DE MERCADO
Segmentacin Geogrfica:
PAIS: PERU
Regin : Ancash
Provincia: Huaraz
Tamao de la 50,377
Ciudad:
Densidad: Rural
AO 2012
PROVINCIA DE HUARAZ N DE POBLACIN
Hombres 28,283
Mujeres 29,553
Segmentacin Demogrfica:
Genero: Masculino/Femenino
Ocupacin Estudiante/Profesional
Nacionalidad Peruana.
Mercado potencial
POBLACION TOTAL
TOTAL 41,056
CAPITULO V
ESTUDIO DE MERCADO
(a) UBICACIN:
Se encuentra ubicada en el Jr. Guzmn Barrn N 238 en el
Distrito De Independencia de la ciudad de Huaraz en el
Departamento de Ancash.
Fabricante Consumidor
Del proceso
5.5. TAMAO
5.5.1. DETERMINACION DEL TAMAO
1 litro
5.6. LOCALIZACION
5.6.1. ALTERNATIVAS DE LOCALIZACION
Carhuaz
Chacas
Huaraz (independencia)
Huari
Caraz
5.6.2. FACTORES DE LA LOCALIZACION
LUGARES
FACTORES P.U.A A B C D E
P
Mejor disponibilidad de la M.P 8 4=32 6=48 10=80 6=48 8=64
Cercana de la M.P. a la planta de produccin 6 4=24 6=36 8=48 6=36 8=48
Disponibilidad de terrenos o reas 6 6=36 6=36 8=48 8=48 8=48
Zonas de accesibilidad a la planta 8 4=32 6=48 8=64 6=48 8=64
Disponibilidad de servicios bsicos 8 6=48 8=64 8=64 8=64 8=64
Demanda de los clientes potenciales 6 4=24 8=48 6=36 6=36 6=36
Disponibilidad de mano de obra 4 4=16 6=24 6=24 6=24 6=24
Costumbres y Tradiciones de la poblacin y los clientes 6 4=24 8=48 6=36 6=36 6=36
TOTAL PUNTAJE 236 352 400 340 384
5.6.3. ALTERNATIVAS
Muy malo = 2
Malo = 4
Regular = 6
Bueno = 8
Muy bueno = 10
MICRO-LOCALIZACION
LUGARES
FACTORES P.U.A A B C D E
P
Mejor disponibilidad de la M.P 8 4=32 6=48 8=64 6=48 6=48
Cercana de la M.P. a la planta de produccin 6 4=24 6=36 8=48 6=36 8=48
Disponibilidad de terrenos o reas 6 6=36 6=36 8=48 8=48 8=48
Zonas de accesibilidad a la planta 8 4=32 6=48 8=64 6=48 8=64
Disponibilidad de servicios bsicos 8 6=48 8=64 8=64 8=64 8=64
Demanda de los clientes potenciales 6 4=24 8=48 6=36 6=36 6=36
Disponibilidad de mano de obra 4 4=16 6=24 6=24 6=24 6=24
Costumbres y Tradiciones de la poblacin y los clientes 6 4=24 8=48 6=36 6=36 6=36
TOTAL PUNTAJE 236 352 384 340 368
CAPITULO VI
CAPITULO VII
PROYECCIN DE LA PRODUCCIN
YOGURT DE TUNA
Inventario 10%
2 Aumento V. 15%
3 Aumento V. 18%
4 Aumento V. 22%
5 Aumento V. 25%
AOS
CONCEPTO 1 2 3 4 5
Ventas 25000 28750 33925 41389 51736
Inv. Final 2500 2875 3393 4139 5174
Unid. Req. 27500 31625 37318 45528 56910
Inv. Inicial 0 -2500 -2875 -3393 -4139
Produccin 27500 29125 34443 42135 52771
LECHE
Inv. Final 10%
Aos
Concepto 1 2 3 4 5
Unidades a consumir 20625.00 21843.75 25832.25 31601.25 39578.25
Inv. Final 2062.50 2184.38 2583.23 3160.13 3957.83
Unidades Requeridas 22687.50 24028.13 28415.48 34761.38 43536.08
Inv. Inicial 0.00 -2062.50 -2184.38 -2583.23 -3160.13
Total a comprar 22687.50 21965.63 26231.10 32178.15 40375.95
Azcar
Inv. Final 10%
Aos
Concepto 1 2 3 4 5
Unidades a consumir 1787.50 1893.13 2238.80 2738.78 3430.12
Inv. Final 178.75 189.31 223.88 273.88 343.01
Unidades Requeridas 1966.25 2082.44 2462.68 3012.66 3773.13
Inv. Inicial 0.00 -178.75 -189.31 -223.88 -273.88
Total a comprar 1966.25 1903.69 2273.37 2788.78 3499.25
Preservante
Inv. Final 10%
Aos
Concepto 1 2 3 4 5
Unidades a consumir 55.00 58.25 68.89 84.27 105.54
Inv. Final 5.50 5.83 6.89 8.43 10.55
Unidades Requeridas 60.50 64.08 75.78 92.70 116.09
Inv. Inicial 0.00 -5.50 -5.83 -6.89 -8.43
Total a comprar 60.50 58.58 69.95 85.81 107.66
Fruta tuna
Inv. Final 10%
Aos
Concepto 1 2 3 4 5
Unidades a consumir 82500 87375 103329 126405 158313
Inv. Final 8250 8738 10333 12641 15831
Unidades Requeridas 90750 96113 113662 139046 174144
Inv. Inicial 0 -8250 -8738 -10333 -12641
Total a comprar 90750 87863 104924 128713 161503
Costo de Insumos
Aos C. Flujo Neto
Produccin Caja
1 54450.00 59895.00
2 57667.52 57989.52
3 68197.28 69250.06
4 83427.32 84950.47
5 104486.54 106592.08
Aos
Costo Produccin
1 2 3 4 5
Mano de obra 52720.00 52720.00 52720.00 52720.00 52720.00
Insumos 54450.00 57667.52 68197.28 83427.32 104486.54
CIF 13028.00 13028.00 13028.00 13028.00 13028.00
Total 120198.00 123415.52 133945.28 149175.32 170234.54
Precio Venta 8
Administrativo 12%
Ventas 15%
Gastos Operativos
Aos Ventas S/. Administrativo Ventas Total
1 200000.00 24000.00 30000.00 54000.00
2 230000.00 27600.00 34500.00 62100.00
3 271400.00 32568.00 40710.00 73278.00
4 331112.00 39733.44 49666.80 89400.24
5 413888.00 49666.56 62083.20 111749.76
CAPITULO VIII
EVALUACION ECONOMICA FINANCIERA
Aos
Concepto
1 2 3 4 5
Ventas 200000.00 230000.00 271400.00 331112.00 413888.00
Costo de Ventas 120198.00 123415.52 133945.28 149175.32 170234.54
Utilidad Bruta 79802.00 106584.48 137454.72 181936.68 243653.46
Gasto Operativo 54000.00 62100.00 73278.00 89400.24 111749.76
Utilidad Operativa 25802.00 44484.48 64176.72 92536.44 131903.70
Gasto Financiero 0 0 0 0 0
Utilidad antes de
Impuesto 25802.00 44484.48 64176.72 92536.44 131903.70
Impuesto (18%) 4644.36 8007.21 11551.81 16656.56 23742.67
Utilidad Neta 21157.64 36477.27 52624.91 75879.88 108161.03
Aos
Concepto
1 2 3 4 5
Ingresos
Ventas ( Contado ) 150000 172500 203550 248334 310416
Cuenta por cobrar 0 50000 57500 67850 186250
Egresos
MOD 52720.00 52720.00 52720.00 52720.00 52720.00
Insumos ( Contado ) 23958 23195.81 27700.02 33980.19 42636.83
Cuenta por pagar 0 35937 34793.71 41550.04 114925.53
CIF 12992.00 12992.00 12992.00 12992.00 12992.00
Gastos Administrativos 24000.00 27600.00 32568.00 39733.44 49666.56
Gastos Ventas 30000.00 34500.00 40710.00 49666.80 62083.20
Cuota 0 0 0 0 0
Impuesto 4644.36 8007.21 11551.81 16656.56 23742.67
Flujo Neto de Caja 1685.64 27547.98 48014.46 68884.97 137899.21
YOGURT DE TUNA FRULIT Pgina 29
GERENCIA DE OPERACIONES
AOS
Concepto
0 1 2 3 4 5
INGRESOS 150000.00 222500.00 261050.00 316184.00 496666.00
COSTOS -148314.36 -194952.02 -213035.54 -247299.03 -358766.79
INVERSION -37000
FLUJO NETO -37000 1685.64 27547.98 48014.46 68884.97 137899.21
TASA DE DESCUENTO 5%
VAN 195788.3718
CONCLUSIONES
RECOMENDACIONES
ANEXOS