Beruflich Dokumente
Kultur Dokumente
46
21
16
6 8
12 7
Aplicativos 14
LATAM
Tecnologia Perfume 37
15% Vesturio e acessrios Revistas
31% Maquiagem 29 13
Total
10% Beleza
Artigos de
12% Msica Jogos 27 decorao 11
14%
19% 30%
17%
19%
15%
Comprar Cinema Passear c/ Amigos Passear c/ Famlia Comer rea Lazer Outros
Que os Shoppings hoje, esto
!
sendo usados para outros fins
diferentes de compras
Para isto, fomos estudar a Gerao
Z, de 14 a 18 anos !
Fomos entender seus valores,
suas demandas,
suas expectativas em relao
a entretenimento, consumo e
um shopping no futuro
1.219
casos
ABC, 14 a 18 anos,
I. Mdulo II. Mdulo de meninos e meninas
Qualitativo Quantificao
Questionrio
Comunidades Grupo TERA*
Estruturado
online *grupos criativos
(Online)
* LATAM: Argentina,
5 Comunidades 2 Grupos Chile, Colmbia,
13 a 17 anos 13 a 17 anos Mxico, Equador, Peru. Brasil 512
Classe ABC Classe AB
LATAM 707
Realizados de Realizados em Realizado de
21 a 29/06/2016 21/06/2016 5 a 18/08/16
(ANALISE DO CONTEDO DAS COMUNIDADES ONLINE)
INQUIETUDE CUSTOMIZAO
TECNOLOGIA ENTRETENIMENTO
LIBERDADE
INOVAO
INTEGRIDADE
COLABORAO
(ANALISE DO CONTEDO DAS COMUNIDADES ONLINE)
Investigativos
INQUIETUDE
Pesquisadores
naturais
Acessam
informaes
sobre tudo
(ANALISE DO CONTEDO DAS COMUNIDADES ONLINE)
CUSTOMIZAO
Acostumada a
personalizar tudo: desde
rea de trabalho, FB,
toque do cel, roupas,
calados, apelido,
Personalizao Autenticidade
Diferenciao
(ANLISE DO CONTEDO DAS COMUNIDADES ONLINE)
TECNOLOGIA
Demanda Tecnologia aplicada a
Nasceu em Consumo e Servios e Natureza
ambiente digital e
est acostumada
com velocidade,
respostas
instantneas,
(ANLISE DO CONTEDO DAS COMUNIDADES ONLINE)
ENTRETENIMENTO
Vou comer
76
61
Vou ao cinema 77
55
Passear com os 66
Vai Amigos
55
em mdia 5,03 4,97
Passear com a Famlia 64
vezes por ms 62
LATAM Fao compras 59
5,07 68
Frequento a rea de Brasil
lazer (cinema, 45
LATAM
playland) 36
Discordo
(0 a 7)
Concordo
(8+9+10)
60 40 59 41
Esto sendo guiados por outros
novos condutores...!
Por que o modelo
atual de shopping
j no mais
suficiente para
estes jovens?
Discordo Concordo
(0 a 7) (8+9+10)
43 57 44 56 41 59 40 60
% % % % % % % %
60 40 59 41 60 40 59 41
Inclusive, o NOME SHOPPING NO SUPORTAR MAIS OS
SIGNIFICADOS DESEJADOS EM UM SHOPPING DO FUTURO
LIFE CENTER...
Construindo o LIFE CENTER
!
que existe no imaginrio da gerao Z
ATRAENTES
INOVADORES
TRAZEM A NATUREZA
AGRADVEIS
/GOSTOSOS DE FICAR
..sofs, bancos do
lado de fora, um lugar para
as pessoas levarem seus animais, etc ..
muuUUuuuuuita rea verde, e um
luz, muita
reas ao ar livre, abertas....
EXAGERADOS
FRIOS
SEM VIDA
CHIC DEMAIS
TECNOLGICOS
DEMAIS
COMO IMAGINAM O ENTRETENIMENTO?
..uma rea verde, cheia
.... com uma praa bem aberta de arvores e bem aberta e
no meio onde poderia ser permitido
tambm com atividades
andar de skate patins bike e tals
e claro com algumas rampas e tals
culturais, como mini
13/14 A/B1 shows, apresentaes ...
e ... wifi e brinquedos. 13/14 B2/C 15/17 B2/C
Acolhimento 34
EM UM LOCAL PARA
ALIMENTAO BRASIL
Prazer/Experimentao 60