Opciones 20. Septiembre - Noviembre 2006. Castellano.

20 septiembre
noviembre 2006 Informacin para un consumo consciente y transformador PVP 3,5
Consumo consciente
de libros:
NO PASEMOS PGINA
Creaciones con copyleft:
algunos derechos reservados,
no todos!
Repsol YPF:
Ir-Responsabilidad
Social Corporativa?
Arc de Sant Cristfol 11-23 08003 Barcelona
Tel. 93 412 75 94 Fax 93 295 49 16
cric@pangea.org www.opcions.org
EDITORIAL
Direccin
Montse Peiron Siempre, al elaborar cada nmero de Opcions, lo que vamos aprendiendo y refle-
Redaccin xionando nos sirve para ir incorporando cambios en nuestras vidas personales.
Isabel Atela, Montse Peiron,
lvaro Porro Este nmero nos ha dado pie a revisar cmo hacemos la propia revista.
Colaboraciones
Como veremos en la seccin central, imprimir sobre papel reciclado marca una
Jess Carrin, Ignasi Dies, Alberto diferencia importante en nuestra relacin con el planeta que nos sostiene;
Garca-Teresa, Pedro Gmez, David
Llistar, Jordi Panyella
Opcions se imprime en papel reciclado 100% ya desde el primer nmero. Otro
Fotografa
aspecto sobre el que hemos reflexionado es el de cunto se restringe la difusin
Betty Navarro pblica de una obra. Desde el principio en Opcions hemos dicho Os agradecere-
Ilustraciones mos que, si reproducs de la forma que sea cualquier parte de la revista, citis la
Laura Aubert
procedencia. A partir de ahora diremos ms o menos lo mismo (el recuadro de la
Diseo grfico
Muntsa Busquets, Pep Sans, Pau Ricart
pgina siguiente resume las condiciones) pero usando una licencia Creative
Commons (ver la seccin Ideas). La diferencia est en que as el permiso que
Maquetacin
Ex-Libris, s.c.c.l. damos para reproducir la revista toma forma legal, y que nos sumamos a un
Impressin movimiento que impulsa un cambio cultural en el sentido de que la difusin de las
Gramagraf s.c.c.l. ideas y las creaciones se desligue del lucro, de forma que ste condicione menos
Depsito Legal: B-17766-2002
y la difusin pueda responder ms libremente a las inquietudes de autores y
ISSN: 1579-9476 receptores.
Tambin, al estudiar el mundo de la edicin nos hemos visto reflejados en el
Impreso en papel reciclado 100%
apartado de las editoriales independientes; analizar sus caractersticas nos apor-
Esta revista tambin se publica en cataln.
ta nuevos elementos para los debates internos en los que buscamos cmo hacer
el trabajo en el CRIC ms eficiente y llevadero; hablaremos de esto en el prximo
nmero. De momento avanzamos que hemos decidido subir un poco el precio de
la revista (ahora vale 35 euros) y el de la suscripcin (de 18 a 20 euros).
SUSCRIPCIONES Y COLABORACIONES
Nombre y apellidos . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
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Direccin electrnica o telfono ..................................................................................................................................................................
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Por favor, indica a tu banco quien es el ordenante
Para entidades e instituciones
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SUMARIO
Opciones
COMMONS DEED Consumo consciente de libros: 4
no pasemos pgina
Reconocimiento-NoComercial-CompartirIgual 2.5 Espaa

Ideas
Usted es libre de: Algunos derechos reservados, 24
copiar, distribuir y comunicar pblicamente la obra no todos! Licencias y recursos
Creative Commons
hacer obras derivadas
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Trampas
Reconocimiento. Debe reconocer los crditos de la obra de la mane- Responsabilidad 26
ra especificada por el autor o el licenciador. o Ir-responsabilidad Social
Corporativa? El caso
de Repsol YPF
No comercial. No puede utilizar esta obra para fines comerciales.
Economa alternativa
Compartir bajo la misma licencia. Si altera o transforma esta obra,
o genera una obra derivada, slo puede distribuir la obra generada
Intercooperacin 28
bajo una licencia idntica a sta.
Miradas
Al reutilizar o distribuir la obra, tiene que dejar bien claros los trminos 30
Crisis energtica? La mirada
de la licencia de esta obra. de Pedro Gmez
Alguna de estas condiciones puede no aplicarse si se obtiene el permiso
del titular de los derechos de autor
Los derechos derivados de usos legtimos u otras limitaciones reconocidas

por ley no se ven afectados por lo anterior.
ACLARACIONES SOBRE EL ALUMINIO EN LA COCINA
En el nmero anterior, en la p. 18, decamos: Evitemos envolver alimentos con

aluminio y llevarlos a mucha temperatura. El aluminio pasa a la comida y nos puede Recursos de consumo
daar conexiones neuronales en el cerebro, favoreciendo la aparicin de demencias consciente
seniles. La redaccin se puede interpretar de distintas formas y la informacin es
Restaurantes y catering
incompleta, por eso queremos dar algunas aclaraciones.
No todo el aluminio es perjudicial, de hecho es el metal ms abundante del plane-
Fundaci Futur, Ssamo 21
Productos ecolgicos
ta y lo ingerimos junto con muchos alimentos. Pero, segn la Organizacin Mundial
de la Salud, en grandes cantidades puede afectar al sistema nervioso y a los
Biospace, Mooncup 7
eCRAC 31
huesos. Por ejemplo, si tomamos habitualmente ciertos frmacos anticidos o Juguetes y artculos para bebs
analgsicos la cantidad de aluminio en el cuerpo se puede multiplicar por mil, y Bebs ecolgicos 7
tambin se incrementa significativamente al tomar alimentos con ciertos aditivos Bufallums 21
(p.e. el antiapelmazante E-541). Medios de transporte
El aluminio se desprende de los utensilios en presencia de cidos, por ejemplo Espai Bici 7
tomate, limn, naranja, carne, vinagreta o escabeche; por eso las latas de aluminio Economa social
que contienen refrescos cidos se revisten internamente con plstico. Tambin se Ar 21
desprende al ser llevado a una temperatura muy alta, por ejemplo al cocinar al Inversiones ticas
horno algo envuelto en aluminio. Maderas Nobles de la Sierra de Segura 32
No podemos saber cunto aluminio ingerimos con cada uso de un utensilio de Desarrollo personal
aluminio. Para curarnos en salud podemos usar utensilios de acero inoxidable. PeNeLers 31
Publicaciones
Por otra parte, en la p. 2 haba una errata en la lista de colaboradores: Marta EcoHabitar, Viure en Famlia21
Garca Rivera es en realidad Marta Guadalupe Rivera. Guies dEducaci Ambiental 31
20 SEPTIEMBRE / NOVIEMBRE 2006 3

Consumo consciente
de libros
NO PASEMOS PGINA
Abrimos la tapa. Podemos encontrar formacin, entretenimiento, cultivacin...
Mucha variedad, aunque tambin muchas repeticiones de los temas de moda.
Qu pasara si copiramos libremente el contenido de esas pginas? Pginas que,
por cierto, todava proceden mayoritariamente de rboles... Nos importa que
podamos encontrar libros que reflejen cualquier ideologa? Si vamos a querer
leer un libro una sola vez, nos gusta la idea de comprarlo y confinarlo en nues-
tra estantera para siempre? Muchas consideraciones a tener en cuenta como para
pasar pgina.
4 20 SEPTIEMBRE / NOVIEMBRE 2006

U no de plantas de interior,uno de arqui-
tectura rural gallega, otro sobre el
origen de la vida,gua para viajar con nios,
el diccionario de sinnimos, bodas reales,
uno de clculo numrico, historia com-
parada de las religiones, arrendamientos
urbanos y rsticos, ciencias ocultas, lepi-
dpteros en las Islas Pitiusas, antologa de
humor grfico, de orfebrera, acerca de la
formacin de la personalidad, cuentos y
novelas de todos los colores, cmo ser feliz
en 15 das, sobre la luz y la sombra, los
mejores carnavales, una coleccin de c-
mics, la globalizacin y el planeta, fotogra-
fa de autor,biografas de nuestros mitos,uno
de prestidigitacin... Los libros son instan-
tneas de la creatividad y la jugosa diver-
sidad humana y universal.
En Espaa, las materias en que ms t-
tulos se editan son texto escolar, literatu-
ra y literatura infantil y juvenil, un 60% en-
tre las tres. En cuanto a lenguas, el 78%
de los libros se editan en castellano, el
15% en cataln, el 2% en euskera, el 2%
en gallego y el 2% en lenguas extranjeras.1
CMO SE HACE UN LIBRO

Un manuscrito puede proceder de la
traduccin o adaptacin de un texto ya
existente, puede ser un encargo hecho
por la propia editorial, o puede ser la obra Las empresas de autoedicin2 realizan [..]. Basta de palabras. Todo est escrito
original de un autor. ste puede acudir la edicin a cambio de una comisin sobre (Eclesiasts 12:12). O Sneca (s. I), cuan-
a una o varias editoriales con la inter- las ventas. Tambin uno mismo puede do escribi en una carta: La multitud de
mediacin de un agente literario, que editar sus libros desde casa; los ms arte- libros disipa el espritu. O el mismsimo Don
se encargar de la gestin de tratos y con- sanos no necesitan siquiera un ordenador. Quijote, que al enterarse de que se haba
tratos.
La editorial elige para publicar (hacer CUNTO LEEMOS?
pblicos) manuscritos que estn en su Segn las estadsticas del sector editorial,un Los libros son
lnea temtica o ideolgica y que crea 40% de los espaoles lee libros (no de texto) instantneas de la
que tienen posibilidades de venderse. Sus al menos una vez por semana y otro 40% creatividad y la jugosa
tareas (puede realizarlas o subcontratar- no lee nunca o casi nunca; el 20% restan-
las) son corregir el texto para que sea lite- te lee ocasionalmente.Mucha ms gente lee diversidad humana
rariamente aceptable, disear una cubier- peridicos (un 70%) y revistas (51%). Los y universal
ta, maquetar el libro, inscribirlo en los lectores habituales dedican menos tiempo
registros obligatorios, imprimirlo y promo- a leer del que les gustara (menos de una escrito el Quijote exclam: hay algunos que
cionarlo (presentaciones, ferias, internet...). hora diaria los que ms), dicen que por as componen y arrojan libros de s como si
La editorial costea todas estas tareas (en las falta de tiempo. Un 72% de las familias lee fueran buuelos.4 Lo que s sabemos es que
pequeas a veces el autor paga una parte) libros a sus hijos menores de 6 aos.3 los propios editores cuentan desde hace
y determina un precio de venta al pbli- al menos un siglo que se encuentran en una
co para el libro. Cada ao hace recuento CUNTO PUBLICAMOS! escalada imparable de produccin de ttu-
de ventas y paga al autor una cantidad Entra en una librera. Te mareas al ver esa los. Por qu?
por cada ejemplar vendido a un consu- infinidad de libros? Vuelve a la librera
midor final, en concepto de derechos maana: quizs ya tengan alguno de los 1
Federacin de Gremios de Editores de Espaa
de autor (comnmente el 10% del precio 60 nuevos ttulos que se publican en (FGEE): Comercio Interior del Libro en Espaa 2005.
sin IVA).Tambin puede pagarle a prio- Espaa cada da, festivos incluidos. Te FGEE, 2006.
2
ri un anticipo, a cuenta de los derechos has vuelto a marear? Algunos ejemplos: www.edicionpersonal.com,
www.lulu.com/es, www.trafford.com.
de determinado nmero de copias; si no No sabemos si estaba movido por esa 3
Precisa Research: Hbitos de lectura y compra de
llegan a venderse el autor saldr benefi- misma sensacin quien escribiera en la libros 2005. FGEE, 2006.
4
ciado. Biblia: Componer muchos libros es nunca acabar Gabriel Zaid:Los demasiados libros.Anagrama,1996.

Muchos factores influyen. Por un lado, ao 2005 se editaron en Espaa unos quien aconseja tirarlos sin abrir las cajas
autores no faltan: somos muchos los que 70.000 ttulos, un 14% ms que en 1999 para ahorrarte trabajo; de hecho algunas
sentimos que tenemos algo interesante y diez veces ms que veinte aos atrs (las cajas vuelven intactas. El sector editorial
que contar u ofrecer a la sociedad, o al tiradas tienden a reducirse);6 descontando recopila muchos datos estadsticos, pero
menos a los que tienen una sensibilidad las reediciones, las publicaciones oficiales el nmero de ejemplares destruidos no
parecida a la nuestra.Y en el lado de los y similares y las versiones de un mismo est entre ellos.
editores ocurre lo mismo: muchas veces libro (distintas lenguas o formatos) obte- Las libreras no dan abasto a escoger
publican un libro aun sabiendo que no nemos las 60 novedades diarias. entre el gran volumen de novedades que
van a hacer negocio con l, slo porque De los 3215 millones de ejemplares que salen.
creen importante que lo que cuenta est se editaron en 2005,se vendieron en Espaa Las tareas de edicin (traduccin, correc-
al alcance del pblico, por minoritario que 2305 millones: un 72%; en el 2001 el cin, impresin...) se hacen con prisas,
sea. Pero en la decisin de publicar o no porcentaje fue del 83%. Reciben devolu- incluso los autores se ven apremiados
un libro interviene tambin en muchas ciones un 95% de las editoriales grandes para tener el texto listo para tal fecha.Ello
ocasiones la necesidad de probar suer- y medianas y un 77% de las pequeas.7 hace perder calidad y credibilidad a los
te; nos explicaremos. Lo ms habitual es recibir de vuelta un libros.
Resulta que el negocio editorial tiene 30%-35% de los libros.8 Las novedades Podramos pensar que esta abundante
un margen pequeo: con cada venta cuyas ventas alcanzan unos 15.000 ejem- produccin aporta al lector diversidad.
ganas poco; por lo tanto, necesitas que al plares son un centenar cada ao: un 05% Pero en el mundo del libro tambin rige
menos algunos de tus libros se vendan de las que se publican; los grandes bestse- la moda, as que se trata de una diver-
bien para subsistir.Y resulta que nunca llers no llegan a la docena. sidad aparente: se publican muchas
sabes si un libro se va a vender bien; la Esta escalada no gusta al sector edito- novelas de un mismo tipo, muchos, por
incertidumbre es muy caracterstica del rial, que la ve como un mal necesario del decir algo, libros de cocina que aportan
mundo editorial, siempre se producen poco de nuevo...
sorpresas tanto de xitos como de fraca-
sos imprevistos. Por eso muchas veces el Muchas veces el editor En el sector se dice que tendra que
editor se siente tentado a probar suerte, se siente tentado a ponerse todo el mundo de acuerdo para
como decamos, con libros que quizs en bajar el ritmo. Algunas grandes editoria-
un terreno menos incierto optara por no
probar suerte con libros les tienen previsto hacerlo, pero hasta ahora
publicar.Tambin ayuda el hecho de que que quizs en un terreno han sido las que ms han incrementado
la edicin propiamente dicha es tcnica- menos incierto optara el nmero de ttulos publicados (un 23%
mente cada vez ms sencilla y barata. desde 1999, frente a un 5% de las peque-
Y finalmente estn dos caractersticas por no publicar as).10 Tambin son las mejor situadas para
que hacen del mercado del libro una singu- dar visibilidad a sus libros en medio del
laridad econmica: que es difcil escapar. Segn Delibros, revis- maremagno (acceso a los medios, presen-
ta especializada en el sector, esta abundan- cia en las libreras...Ver Los libros nos llaman,
Por ley, el precio de venta al pblico de te oferta de ttulos se distancia sin control de la en la p. 10). En general las editoriales
los libros es fijado por el editor (o el propia capacidad del mercado: pequeas pueden acertar ms con los libros
importador) y la librera o cualquier que van a gustar a sus lectores, puesto que
punto de venta al pblico lo puede redu- El trasiego arriba y abajo de libros ambos se conocen y comparten gustos
cir en un 5% como mximo. 5 conlleva mucho trabajo: transportar, o intereses.
De ese precio fijo el librero se queda un meter y sacar de las cajas, clasificar y
30%, un margen bastante estrecho (los poner en estanteras, dar de alta o baja
mrgenes comerciales varan mucho en el ordenador, contabilizar, etc. Las
entre sectores pero suelen estar por enci- libreras pequeas gastan un 20% de su 5
Actualmente est en trmite de aprobacin por
ma del 50%), de forma que para ellos tiempo en la gestin de las devolucio- las Cortes una nueva Ley del Libro que mantie-
comprar libros cuyas ventas son incier- nes y catalogacin, las grandes un 30%.9 ne esta norma del precio fijo.
6
Laura Requejo: Devoluciones: un problema con
tas constituye un riesgo importante. Para Con este trasiego proliferan los errores
solucin? Revista Delibros nm. 186, abril 2006.
que este riesgo no sea inasumible exis- y malentendidos y se estropean algunos 7
ten las devoluciones: el librero siempre libros. (FGEE): Comercio Interior del Libro en Espaa 2005.
puede devolver los libros al editor y se Las editoriales tienen que gestionar los FGEE, 2006.
8
le devuelve el dinero (normalmente se delibros que reciben de vuelta (quizs aos La media de devoluciones es del 27%, segn las
estadsticas de la Federacin de Asociaciones
ja a cuenta de compras posteriores). despus de dar los libros por vendidos, Nacionales de Distribuidores de Ediciones, pero
aunque lo ms habitual es unos seis meses est sesgada por los casos extremos. Segn varios
Se trata de un crculo vicioso, puesto despus del lanzamiento). Las opciones distribuidores consultados la tasa ms frecuente est
que a ms libros en el mercado ms dif- son exportarlos, incorporarlos al alma- entre el 30% y el 35%.
9
cil es que cada libro particular tenga una cn (fondo editorial), venderlos como Miguel A. Otero: El mapa de libreras 2004.
Revista Delibros nm. 199, junio 2006.
buena salida; as, las devoluciones se multi- saldo o destruirlos. Llevar los libros a 10
Miguel A. Otero: Una lectura de los datos del sector
plican y hay que cubrirlas con cada vez ms plantas de reciclaje de papel sale ms editorial 2004. Revista Delibros nm. 194, enero
novedades, en una locura creciente. En el barato que saldarlos o almacenarlos. Hay 2006.

LOS PUNTOS CALIENTES DEL LIBRO
1 PARA QU QUIERO EL LIBRO

Las motivaciones para leer son tan OPCIONES +INFO
diversas como los lectores y los momen- Seamos conscientes de lo que aportar el libro Pg. 10
tos (formacin, distraccin, goce, etc.). al lector: si est bien escrito, si es adecuado a
Leer es una forma de cultivarse, su edad, si forma o divierte tanto como espe-
aunque no la nica. ramos de l...
En Espaa se publican 60 novedades Conocer las tcnicas de marketing con que
al da, que luchan por llamar nuestra se nos ofrecen los libros ayuda a no escoger por
atencin. Los reclamos nos pueden impulso.
distraer de lo que realmente quere- Consultar distintas fuentes de reseas, hacer-
mos leer. nos nuestra propia opinin sobre ellas.
QUDATE CON ESTO:

Pidamos a los editores que usen papel reciclado.
Las bibliotecas y los intercambios entre amigos nos pueden proveer de
gran parte de la lectura.
Para que cada loco pueda seguir publicando su tema es importante dar
apoyo a editoriales y libreras independientes.

2 LA OBRA ES MA, PERO T TE LA PUEDES COPIAR?
Todo autor de una obra tiene derecho a ser reconocido OPCIONES +INFO
como su autor y a decidir cmo se va a divulgar. Hay autores y editores que no reser- Pg. 11.
La mayor parte de la creacin artstica y cultural se hace van slo para s el derecho a reprodu- Seccin
sin contar con unos ingresos por derechos de autor cir su obra sino que permiten que circu- Ideas,
significativos. le ms libremente entre el pblico. pg. 24.
Las nuevas tecnologas posibilitan un acceso generali-
zado a las obras creativas.
3 QUIN EDITA LOS LIBROS

Cada editorial tiene una idiosincrasia que se transmite OPCIONES +INFO
a los libros que edita. Dando soporte a editoriales independien- Pg. 14
Los grupos editoriales en general persiguen un rendi- tes contribuimos a una mayor pluralidad
miento econmico superior al usual en una editorial, de ideas en circulacin.
por lo que tienden a editar libros de impulso (manua- En Espaa casi el 75% de las editoriales
les, actualidad, chismes...). son independientes, y publican un 43%
Los grandes grupos suelen poseer varios medios de de los ttulos. Es decir, an tenemos mucha
comunicacin, con lo que ejercen un gran poder sobre pluralidad que podemos conservar.
la opinin pblica.
4 MUCHO PAPEL, POCOS RBOLES

La deforestacin nos est OPCIONES +INFO
privando de un recurso La mejor opcin es el papel reciclado. Actualmente los hay Pg. 16
fundamental. El 40% de la de la misma calidad que el virgen para la mayora de los usos.
madera talada para usos En el caso de imprimir sobre papel virgen, que sea FSC
industriales se destina a para garantizar el mximo cuidado de los bosques.
papel. Pidamos a libreros y editores libros en papel reciclado.
5 DNDE COMPRAR LOS LIBROS

Las libreras estn atendidas por libreros que nos pueden OPCIONES +INFO
asesorar y orientar. Adems de vender libros hacen de Las libreras independientes gran- Pg. 18
dinamizadores culturales. des tienen un buen fondo editorial, que
Las cadenas de libreras van incrementando los libros de incluye los libros de editoriales peque-
impulso y empobreciendo la diversidad, puesto que todas as.
sus sucursales ofrecen el mismo catlogo. Las libreras independientes peque-
Los hipermercados venden sobre todo libros de impulso as llevan los libros a todos los rinco-
y de texto, y no hay librero que pueda orientarnos. nes del pas, y nos pueden mandar a
Comprar en cadenas e hipers favorece la concentracin edito- buscar cualquier libro.
rial y la prdida de pluralidad.
5 LO LEYERON, LO LEO, LO LEERN

Hay muchas formas de acceder a un libro sin OPCIONES +INFO
comprarlo. Las bibliotecas nos proporcionan prcticamen- Pg. 22
No regalemos libros al tuntn. te cualquier libro y nos brindan otros servicios.
Cuanto mejor conservemos los libros, ms Pasmonos libros entre amigos.
personas los podrn leer despus de nosotros. Protegerlos para que no se doblen los bordes,
Los libros religados son ms resistentes que no forzar la abertura, no guardarlos al sol ni con
los encolados. humedad...
Quizs otras personas quisieran leer un libro Con los que no queramos quedarnos: regalar-
que tenemos en nuestra estantera y que no los, donarlos o liberarlos a travs del book-
volveremos a leer. crossing.

1 PARA QU QUIERO EL LIBRO

ventana y tambin es un espejo (Antonio fundamental dar visibilidad a cada libro,
Muoz Molina) o Leer es poner las neuro- puesto que como hemos visto estn todos
nas a hacer aerbic (Josep Pla).12 Entre estas sumergidos en un ocano de novedades que
personas encontramos el subconjunto de no para de crecer.
locos de los libros, los biblifilos que a
veces se acercan al coleccionismo (lo de Es primordial que el diseo de la
tener un libro porque hay que tenerlo). cubierta sea llamativo.
Sin embargo, no slo los libros nos Presencia en los puntos de venta. En las
cultivan. Otro mismsimo, Scrates, aler- mesas de novedades no caben todas las que
taba a Fedro sobre el fetichismo del libro: salen, as que hay codazos para meterse
La escritura es un simulacro del habla que pare- en ellas. Un editor puede hacer un
ce muy til para la memoria, el saber, la imagi- descuento especial a una librera para
nacin, pero que resulta contraproducente. La que ponga sus libros bien a la vista, y se
gente se confa y no desarrolla su propia capa- dice que algunos pagan porque se man-
cidad. Peor an: llega a creer que sabe porque tengan entre los recomendados.15 Co-
tiene libros.13 Hay gente analfabeta y oficial- mo suele ocurrir, en esta guerra estn
mente inculta cuya sabidura es tan amplia mejor posicionados los grandes: las edito-
y profunda como pueda serlo la de un ras que ms pueden permitirse hacer
erudito, slo que en otros mbitos.Y ah descuentos,y los puntos de venta con ma-
estn tambin las civilizaciones de tradi- yor afluencia de pblico (aquellos por cu-
cin oral (curiosamente se dice que cuan- yas mesas de novedades merece la pena
do muere un anciano en frica es como pelearse). El hecho de que hoy se lleven
si se quemara una biblioteca). los libros de tamao grande respon-
De hecho, segn las estadsticas actual- de en buena parte a esa lucha por la visi-
mente es muy poca la gente que lee para bilidad.
cultivarse (claro que hoy lee mucha ms Listas de los ms vendidos. Suele ha-
gente que antao); la motivacin que gana berlas en las libreras (al menos las mayo-
de calle (un 90% de 12.000 personas en- res); las que publican los peridicos se
cuestadas) es el entretenimiento,14 aunque elaboran a partir de las de varios puntos
Lo que nos mueve a escribir Qu dentro de este trmino caben muchos de venta. Su razn de ser es que lecto-
impulsa a una persona a escribir y a tratar matices: disfrutar del arte, despertar unas res y editores tengan una idea de lo que
de publicar su obra? Las motivaciones se emociones determinadas, recrear una ms gusta, pero muchos en el sector afir-
presentan muy diversas: deseo artstico, de aficin, ponerse al da de los chismes socia- man que las libreras las manipulan por
instruir, de compartir un conocimiento, les, rerse, matar el tiempo... intereses comerciales que los lectores no
unos pensamientos o una vivencia, como Y tenemos tambin los usos prcticos podremos dilucidar.
consumacin o memoria de un proyecto... del libro (libros de consulta, guas, diccio- Premios literarios. Se instituyen tanto
Desde que el ser humano ha adquirido la capa- narios, recetarios...), e incluso los estti- para estimular la escritura como para
cidad de pensar ha tenido la voluntad de fijar cos (hay quien compra libros para deco- inducir la lectura. De nuevo, los intrn-
por escrito sus ideas con los ms variopintos rar la casa). gulis que rodean a los ms famosos (que
materiales y signos.11 si estaba dado de antemano, que si se
El ejercicio de la lectura Sea cual sea escribi por encargo...) no estn al alcan-
Lo que nos mueve a leer Histrica- la motivacin que nos mueve a leer, la
mente la lectura ha sido una herramien- lectura casi siempre nos enriquecer con 11
Fernando Bez: Historia universal de la destruc-
ta para satisfacer el impulso de crecimien- un mejor conocimiento de la lengua cin de libros. Destino, 2004.
12
to personal a travs del conocimiento, la y nos ayudar a estructurar mejor la Vctor Moreno: Metforas de la lectura. Lengua
de Trapo, 2005.
inspiracin, las reflexiones que te aportan mente o las ideas. Pero cuidado, tambin 13
Citado en Gabriel Zaid: Los demasiados libros.
los libros. Para la gente que as la utiliza, nos puede estropear la vista: es importante Anagrama, 1996.
leer es una vivencia realmente apreciada. leer con buena luz y evitar la letra dema- 14
Precisa Research: Hbitos de lectura y compra de
En palabras de varios escritores: Los buenos siado pequea. libros 2005. FGEE, 2006.
15
libros son siempre campos magnticos de cuya Carles Geli: El nuevo crculo (dantesco) del libro.
Revista electrnica Barcelona metrpolis mediterr-
atraccin no se puede huir (Italo Calvino), LOS LIBROS NOS LLAMAN nia nm. 60, septiembre 2002 enero 2003.
Leer es aadir un cuarto a la casa de la vida Buscas un libro? Los editores intentan Disponible en www.bcn.es/publicacions/b_mm/
(Adolfo Bioy Casares), La lectura es una que los libros te busquen a ti. Para ellos es ebmm60/bmm60_qc30.htm.

ce del pblico. En Espaa se otorgan parcial del Grupo Planeta) informaba un libro? Cundo lo voy a leer?Cuntos
unos 3.000 anualmente, as que nos sobre el premio Planeta de este ao en libros tengo que an no he ledo? Y
encontraremos un montn de libros con portada con una foto del ganador, mien- luego: qu me gustara leer?
ese reclamo. tras que El Pas (propiedad del Grupo Que esos reclamos no nos impresio-
En muchas ocasiones la cantidad que se Prisa) no lo mencionaba en portada y la nen a la primera, tengamos presente que
recibe como premio es un anticipo a crnica estaba en la tercera pgina de pueden responder nicamente a tcni-
cuenta de los derechos de autor; se supo- la seccin Cultura.Tambin puede ocurrir cas de mrqueting.
ne que las ventas se van a incrementar que lo que parece una noticia sobre un Leer en la contracubierta y/o las sola-
justamente gracias al premio (es el caso libro sea en verdad un anuncio pagado pas lo que se nos cuenta sobre el libro
por ejemplo del mejor dotado,el Planeta, por la editorial. y el autor, teniendo presente que es el
con 601.100 euros; hay que vender Aparecer en los medios ayudar mucho editor (o sea, el vendedor) quien nos lo
250.000 ejemplares para que salgan los a que el librero ponga el libro en la mesa cuenta.
nmeros). En otro tipo de certmenes el de novedades y a que el lector lo hojee, Buscar el asesoramiento del librero.
premio corresponde al coste de la edicin, pero tampoco garantiza nada; algunos Comentar sobre libros con gente de
que el convocante del premio paga a la fracasos estrepitosos han ido precedidos gustos o intereses parecidos a los
editora. de costosas campaas de lanzamiento.17 nuestros.
Reediciones.Una fajita indicando 22ava Y a veces un libro se vende bien pero Consultar reseas en la prensa y en
edicin nos transmite que se trata de un no cubre lo invertido en promocin. internet,18 teniendo presentes las liga-
libro que ha tenido mucho xito. Pero zones empresariales que pueda haber
tambin puede haber truco: se puede Lo que ms cuenta: el boca en boca entre los peridicos y revistas y las distin-
hacer una tirada ms corta que las ventas Estos reclamos son influyentes sobre las tas editoras (ver Quin edita los libros, en
previstas para que pronto sea necesario compras impulsivas de libros,pero no tanto la p. 14).
hacer otra.16 cuando lo que se busca en la lectura es una
Temtica. Nos movemos por modas y vivencia satisfactoria. La eleccin de un Como siempre, no se trata de que nadie
el libro no es una excepcin (autoayu- libro est influenciada por las recomenda- nos diga qu comprar, sino de ir forman-
da,novelas de intriga con trasfondo esot- ciones de alguien (aunque no solamente) do nuestro propio criterio con el tiempo,
rico...).Y nos gusta la actualidad (una en el 60% de las compras, por lo hojeado las tentativas, las conversaciones...
boda real, un da en la vida del futbolis- en las libreras en un 34% y por las rese-
ta que marc el gol de la victoria...). as en peridicos en un 20%.14 Tener una
16
Promocin en los medios. No es fcil afinidad con tus lectores, como les ocurre Adems, muchas veces lo que se califica como
reedicin (contiene alguna correccin o aadi-
llamar la atencin de los periodistas entre a las editoriales pequeas, te permite tener do respecto a la edicin anterior) es en realidad
el maremagno de presentaciones diarias. cierta certeza de que una vez ledo un libro una reimpresin (una nueva tirada de un libro
Pero hay que tener en cuenta que muchos les apetecer recomendarlo. idntico al anterior).
17
medios de alcance estatal y las principa- Eva Ore: Cmo se caza al lector? Revista
les editoriales pertenecen a unos mismos CMO ORIENTARNOS Delibros nm. 197, abril 2006.
18
Por ejemplo www.literaturas.com, latormen-
conglomerados empresariales, y ello Antes de entrar en una librera y expo- taenunvaso.blogspot.com, www.ccyberdark.net
influye en lo que se publica. Por ejem- nerte a todos estos reclamos, pararnos (fantstica y de ciencia ficcin), www.nodo50.org/
plo, el diario cataln Avui (propiedad a pensar: de verdad quiero comprar mlrs (poesa crtica)...
2 LA OBRA ES MA, PERO T TE LA PUEDES COPIAR?

El origen de la proteccin de los libros y transformacin por ejemplo una traduc- El copyright de la mayora de las obras
como propiedad intelectual se encuentra cin). La Ley de Propiedad Intelectual establece que todos los derechos a copiar,
en la aparicin de la imprenta a mediados recoge estos derechos, y el copyright es el modificar, digitalizar o transmitir la obra
del siglo XV, aunque se desarroll de mane- contrato mediante el cual un autor deta- de la forma que sea son reservados al ti-
ra muy tmida hasta finales del XVIII. Desde lla cmo quiere ejercerlos (por ejemplo, tular del copyright, y cualquier otra perso-
entonces se ha reconocido que el autor con qu condiciones permitira hacer una na debe pedirle permiso para llevar a cabo
de una obra tiene sobre ella, en exclu- adaptacin cinematogrfica de su obra). alguna de estas acciones. Sin embargo la
siva, unos derechos morales (a ser reco- ley prev algunas excepciones a modo de
nocido como su autor y a decidir si se EL COPYRIGHT EN LOS LIBROS derechos del pblico:se permite la copia
divulgar o modificar y cmo) y patri- La editorial de un libro paga al autor un para uso privado y sin lucro, y se permi-
moniales (a explotar econmicamente porcentaje (tpicamente un 10%) de lo ten determinados usos relacionados con la
su copia, divulgacin, comunicacin pbli- ingresado con cada venta del libro, en educacin, la investigacin o el prstamo
ca por ejemplo una representacin teatral concepto de derechos de autor. bibliotecario.

de copias en internet...), financian campa-

as de concienciacin y presionan en pro
de una legislacin ms restrictiva.
VISIN COPYLEFT
En la visin copyleft22 el autor sigue cobran-
do un porcentaje sobre las ventas y sigue
ejerciendo su derecho moral de decidir
cmo se va a difundir su obra. La dife-
rencia es que no se reserva sistemtica-
mente los derechos de copia, sino que
puede dejar algunos (o todos) al pblico:
algunos derechos reservados. En particular
siempre permite que cualquiera pueda
copiar,distribuir,leer,visionar,escuchar,etc.
su obra, privada o pblicamente, sin tener
que pedir permiso si lo hace sin nimo
de lucro. Puede tener la exclusividad sobre
el uso comercial de su obra,o dejar tambin
que otros se lucren con ella.
El nimo que mueve esta forma de ges-
tionar los derechos del autor es el de li-
berar la cultura, facilitar el acceso a ella.
Busca un equilibrio entre los derechos del
autor y los del pblico de forma que ambos
salgan beneficiados.
El cambio tecnolgico (acceso gene- En esta lnea y ante el cambio de contex- EST LA CULTURA EN PELIGRO
ralizado a equipos para copiar y crear y a to que comentbamos, la interpretacin y CON LA VISIN COPYLEFT?
internet, digitalizacin de todo tipo de aplicacin de la ley ha ido evolucionan- La visin copyleft sostiene que es la restric-
obras...) acontecido en las ltimas dca- do en el sentido de menguar los derechos cin de los derechos la que perjudica a la
das ha provocado un cambio de contex- del pblico. Por ejemplo, las copias reali- mayora de autores, as como al pblico y
to. Si antes el copyright protega princi- zadas en una fotocopiadora de uso pbli- a la divulgacin cultural en general:
palmente a un editor y/o autor frente a otro co (biblioteca, empresa...) o en una copis-
editor que quisiera copiar y comercializar tera se consideran copias no privadas o En realidad, muy pocos autores pue-
la obra sin pagar derechos de autor, ahora con nimo de lucro; por tanto estos esta- den vivir de los derechos de autor
quiere proteger a autores o titulares de los blecimientos tienen que pagar anualmen- (ms lo proveniente de los cnones que
derechos frente al pblico pirata. Ac- te una licencia para poder hacer fotoco- recauda y reparte CEDRO); en general
tualmente hay un vivo debate, especial- pias, que nunca pueden superar un 10% de slo los ms renombrados. En Espaa se
mente en el mundo de la msica y el cine, un libro.19 Tambin existe el canon de publican al ao unas 22.000 novedades,
entre los partidarios de seguir reservan- compensacin que se paga al comprar de las que slo un centenar (el 05%)
do los derechos de copia al autor o editor tecnologas como las fotocopiadoras. alcanza los 15.000 ejemplares vendi-
y los partidarios de cederlos abiertamen- Actualmente se discute en torno a la
te al pblico; debate en el que se mezclan aplicacin de un canon por prstamo 19
Si la fotocopiadora es tuya, puedes hacer una
fuertes intereses econmicos con valores en las bibliotecas en concepto de dere- copia ntegra de un libro prestado para regalar a
ticos. chos de autor, obligado por una directiva un amigo de manera totalmente legal.
europea, que sera pagado por los usuarios 20
www.noalprestamodepago.org.
21
VISIN CONVENCIONAL o por las propias bibliotecas.20 Son entidades privadas sin nimo de lucro que
Segn la visin convencional, el que copia Esta interpretacin restrictiva de los de- gestionan los derechos de autor de los autores
que se asocian a ellas (en principio de manera
un libro o cualquier obra artstica deja de rechos del pblico es la adoptada por gran voluntaria).A parte recogen el dinero de los cno-
comprarlo, por lo que el autor no recibi- parte de la industria cultural, las socieda- nes compensatorios por copia y lo reparten entre
r remuneracin por su trabajo (va dere- des de gestin de derechos de autor autores, mantenimiento de la sociedad de gestin
chos de autor).Al generalizarse este fen- (CEDRO, SGAE...),21 algunas asociacio- y servicios asistenciales a autores. www.cedro.org,
meno la produccin cultural y artstica nes gremiales de autores (Asociacin www.sgae.es.
22
Juego de palabras en ingls que viene a reivin-
mermar. Esta argumentacin lleva a la Colegial de Escritores), etc. Por ello crean dicar la copia permitida. En la seccin Ideas
defensa del tradicional todos los derechos obstculos tecnolgicos a las copias (siste- (p. 24) contamos su origen y algunas implemen-
reservados. mas anticopia en los DVDs, localizadores taciones actuales.

dos,23 y los grandes bestsellers no llegan LA BENEVOLENTE NATURALEZA
a la docena; de la gran mayora de ttu-
los se venden unos pocos cientos de Si la naturaleza ha creado alguna cosa menos susceptible que las dems de ser
ejemplares. Para la mayora de autores objeto de propiedad exclusiva, sa es la accin del poder del pensamiento que
las principales fuentes de ingresos provie- llamamos idea [..]. Aqul que recibe una idea ma, recibe instruccin sin mermar
nen del prestigio generado por ser autor la ma, del mismo modo que quien disfruta de mi vela encendida recibe mi luz sin
de una obra (conferencias, artculos en que yo reciba menos. El hecho de que las ideas se puedan difundir libremente de
prensa...) y del mecenazgo pblico o unos a otros por todo el globo [..] parece haber sido concebido de manera pecu-
privado (encargos, becas...). Segn esta liar y benevolente por la naturaleza.
visin, pues, no es cierto que los ingre-
Thomas Jefferson, autor de la declaracin de independencia
sos por la venta de copias sean indis-
de los Estados Unidos y su tercer presidente.
pensables para la creacin cultural.
La difusin libre de una obra no
tiene porqu repercutir en un des-
censo en las ventas, y puede ocurrir net ni tecnologa digital.Y se cree que, abre la visin copyleft, por esto queremos
lo contrario. Un patrn de comporta- ante la disminucin del gasto pblico en experimentar con esta visin tambin en
miento muy frecuente puede ser: me baj cultura, debilitar los ingresos tradiciona- Opcions como obra intelectual (ver la edito-
tal libro de internet, de no encontrarlo ah les por derechos de autor puede dejar la rial en la p. 2).
probablemente nunca hubiera sabido que exis- cultura en manos del mecenazgo de la pu-
ta o no lo habra ledo. Me gust tanto que blicidad como nica posible sustitucin, 23
Esto en media significa que slo uno de cada
me lo compr para terminarlo de leer ms a imaginando un escenario de autores de 200 autores ingresa anualmente unos 14.000 euros
gusto y adems se lo pas a dos amigos; uno calidad acudiendo a empresas para que fi- (unos 23 millones de pesetas) en concepto de
de ellos se lo ha comprado. El hecho de que nancien la edicin de su ltima novela a derechos de autor.
24
Las industrias del software, el entretenimeinto
est accesible la obra entera abre muchas cambio de un anuncio en portada. (cine, msica, videojuegos...) y la biotecnologa
posibilidades de difusin (enlaces en webs, Para la visin copyleft, restringir el (farmacutica y gentica) son los tres sectores con
profusin de reseas, incita el boca en acceso a obras innecesariamente es desapro- ms peso en las exportaciones de EEUU.
boca, la utilizacin pblica de la obra...). vechar una oportunidad histrica en la
As, la circulacin libre de la obra puede que una benevolente mezcla entre la natu-
acabar generando no menos, sino ms raleza de lo intelectual (ver el recuadro La
ventas. De momento y segn los datos benevolente naturaleza) y la tecnologa digital
de CEDRO la facturacin por ventas abre un nuevo ventanal de posibilidades. EDITORIALES QUE PUBLICAN
de libros ha crecido en los ltimos cinco El comercio de bienes intelectuales tiene LIBROS CON COPYLEFT
aos un 17%, y lo recaudado por un gran peso en muchas economas;24 si Acuarela, Atrapasueos, Ediciones
CEDRO se ha triplicado. pudiera funcionar sin la forma tradicional Bajo Cero, El Viejo Topo, Icaria edito-
de propiedad y lo que ello conlleva (exclu- rial, Traficantes de Sueos, Virus edito-
La difusin libre de las obras y un acce- sin de acceso para algunos y acumula-
rial. Muchas otras pueden hacerlo a
so generalizado a ellas genera una prolife- cin de poder),se abrira un nuevo contex-
peticin del autor (lo han hecho por
racin de estmulos intelectuales y cultura- to no fcilmente predecible pero con
ejemplo Random House Mondadori y
les que deriva en una mayor produccin, posibilidades de transformacin innega-
algunas editoriales universitarias).
de mejor calidad y ms gente inte- bles. El mundo copyleft sostiene que en
resada en la produccin cultural. Las realidad el objetivo de la visin conven-
MS INFORMACIN
webs donde se pueden colgar fotos, msi- cional no es defender la creacin cultural,
Sobre derechos de autor: www.esde-
ca, videos, etc. estn repletas de creaciones. puesto que no est en peligro, sino defen-
der un modelo de negocio, el de gran libro.es, www.cedro.org.
UNA OPORTUNIDAD HISTRICA? parte de la industria cultural, basado en Sobre copyleft: biblioweb.cc, compar-
Desde la perspectiva convencional se grandes estrellas, publicidad en grandes tiresbueno.net.
valoran tambin las posibilidades del nuevo medios, etc., que es lo nico amenazado Blogs: www.filmica.com/david_bravo,
contexto, pero se ve peligrar, como hemos por este nuevo contexto.Y cree que el www.escolar.net, www.derecho-inter-
dicho, la creacin cultural. Se sostiene contexto tecnolgico sumado a la copia net.org.
tambin que entre los defensores de no y distribucin libres generarn ms crea- Libros:
reservar los derechos de copia al autor est cin, ms diversa e independiente, pues- Varios autores: Copy-left. Manual de
la poderosa industria tecnolgica y de to que la existencia de muchos canales de uso. Traficantes de Sueos,2006.
internet, interesada econmicamente en la acceso a la cultura hace que stos sean ms Disponible en www.manualcopyleft.net.
expansin de la cultura de la copia, y que difciles de monopolizar. David Bravo: Copia este libro. Dmem,
hay cierta demagogia en la defensa del El debate est servido. Creemos que el 2005. Disponible en copiaesteli-
acceso libre a la cultura ya que los ms consumo consciente puede encontrar inte- bro.bandaancha.st
desfavorecidos no tienen conexin a inter- resante el ventanal de posibilidades que

3 QUIN EDITA LOS LIBROS

En el 2005 en Espaa haba 724 empre- temticas, de unas ideologas o de cier- Las minoritarias Como hemos visto
sas editoriales agremiadas, y otras 548 to tipo de literatura en tanto que obra de son la gran mayora de las independien-
entidades que registraron la edicin de arte. Sus lectores comparten dicho inte- tes. Una muestra de pequea editorial
algn libro (autores que se editan a s rs y encuentran en sus libros una herra- que se dirige a un pblico minoritario
mismos, editoras muy pequeas u ocasio- mienta de crecimiento intelectual o recre- podra ser Biblipolis, una editorial espe-
nales, doctorandos que inscriben su tesis...). acin artstica. cializada en literatura fantstica que surgi
Las independientes y las que forman parte Estas creaciones plurales y vocacio- tras aos de editar libros de manera amateur.
de un grupo tienen caractersticas dife- nales aportan riqueza a una sociedad, son Incide en narrativa en lenguas europeas,
rentes en cuanto al tipo de trabajo que su conciencia intelectual y un testimo- marginadas en el gnero frente a lo angl-
hacen. nio de su libertad. No en vano una de las fono, y apuesta por antologas de relatos
primeras cosas que se hace al oprimir un e incluso de ensayos, poco practicadas en
EDITORIALES INDEPENDIENTES: pas es quemar sus libros (su patrimonio de el sector por su baja rentabilidad econ-
CADA LOCO CON SU TEMA ideas) o encarcelar a los autores.En el 2003, mica.
Ecologismo poltico, espiritualidad en el en Irak se llev a cabo el primer memo-
nuevo milenio, historia blica, poesa crti- ricidio del s. XXI, la destruccin de biblio- De temticas sociales Editoriales con
ca... De todo hay en la via del Seor, y tecas en manos de multitudes de saqueado- vocacin transformadora cuyos ttulos se
as lo reflejan las ms de 500 editoriales res animadas por propaganda que estimulaba encuentran entre el material manejado
independientes que hay en Espaa.Muchas el odio a los smbolos del rgimen de Sad- por Opcions: Bakeaz, Editorial Popular,
de las temticas que tocan atraen a un dam Hussein.25 Icaria editorial, Los Libros de la Catarata,
conjunto reducido de gente, y tambin Traficantes de Sueos,Txalaparta,Virus.
estn las que publican literatura de calidad Las de gran pblico Hay unas pocas
pero con poca difusin, por ejemplo la editoriales independientes con una difu- En ms lenguas Algunas independientes
obra de autores noveles; de ah que casi sin amplia. Publican mayoritariamente que publican mayoritariamente en cata-
todas sean pequeas o medianas. literatura y ensayo, y su seleccin de ttu- ln:Angle,Ara Llibres,Bromera,Cossetnia,
Las editoriales independientes suelen los goza de un gran prestigio.Algunas de El Gall Editor, La Campana, Publicacions
estar dirigidas por lo que podramos ellas son Anagrama,Acantilado,Tusquets o de lAbadia de Montserrat, Quaderns Cre-
llamar el editor clsico: alguien cuya Salamandra (sta destaca por las pocas ma... En euskera:Alberdania, Elkar, Erein,
vocacin es la difusin social de unas novedades que saca anualmente). Ibaizbal, Saur... En gallego: Galaxia,
Kalandraka, A Nosa Terra, Espiral Maior,
Linteo...26
CMO SON LAS EDITORIALES ESPAOLAS
% GRANDES GRUPOS EDITORIALES:
100 30 (4%)
HACIA EL PENSAMIENTO NICO
90 192 192 Como se puede ver en la grfica, las edito-
39.436 2.187 (27%)
80
(27%) (57%) (75%) 24.871 riales grandes son slo un 4% del total pero
(36%)
70
177.098 editan un 36% de los ttulos que encon-
576 (55%)
60 (80%) tramos en los puntos de venta y un 55%
1.854 de los ejemplares.Adems, la gran mayo-
50 (63%)
25.013 ra (28 de las 30) estn integradas en algn
40 (36%)
conglomerado empresarial, al igual que
30 104.122
(32%) 794 el 51% de las editoriales medianas, el 18%
20 532 30.162 746 (27%)
(73%) (43%) (25%) 19.714 de las pequeas y muchas de las mayores
10 (28%) 40.250 285 distribuidoras.
(13%) (10%)
0 De la concentracin empresarial, tan
Cuntas Ttulos Facturacin Cuntas Ttulos Ejemplares Facturacin
hay editados (millones hay editados editados propia de nuestro tiempo, no escapa el
de euros) (miles) mundo editorial. Comenz en los 80 en
Agrupadas Grandes (facturan ms de 18 millones de e)
Estados Unidos y luego se extendi a otros
Independientes Medianas (facturan entre 24 y 18 millones de e)
Pequeas (facturan menos de 24 millones de e) 25
Fernando Bez: Historia universal de la destruc-
cin de libros. Destino, 2004.
26
Fuente: Elaboracin propia a partir de Federacin de Gremios de Editores de Espaa: Ms informacin en www.editorsencatala.org,
Comercio Interior del Libro en Espaa 2005. www.editores-euskadi.com y www.editoresga-
legos.org respectivamente.

pases europeos. En general estos conglo- POR QU TEMER A LOS IMPERIOS
merados (como todos) tienen como uno
de sus principales objetivos ofrecer unos Andr Schiffrin es un veterano editor clsico que ha vivido de cerca el proceso de
buenos rendimientos econmicos a los concentracin editorial en EEUU. En sus libros La edicin sin editores y El control
accionistas o inversores, cosa que como de la palabra cuenta las consecuencias de las concentraciones editoriales y medi-
hemos visto es poco usual en una empre- ticas para toda la sociedad.
sa editorial clsica.As, aparece una nueva Por ejemplo el caso de News Corporation, cuyo presidente es Jos M Aznar. Es
visin del libro como un producto de uno de los mayores conglomerados mediticos del mundo, controlado por Rupert
consumo ms; la motivacin del editor en
Murdoch (entre otras: 20th Century Fox, Fox TV, The Times, The Sun, HarperCollins
este caso es vender para hacer rentable un
y un montn de prensa y radios locales). Lo que dicen sus peridicos (en el Reino
negocio de entretenimiento. El pblico
Unido son el 35% de los que se venden) ha sido fundamental para el apoyo popu-
comprador tendr que ser ms amplio que
lar a muchos gobiernos, desde Margaret Thatcher hasta Tony Blair pasando por
el de las editoriales clsicas, y para ello se
concibe un libro ms comercial o de im- Jimmy Carter. A cambio, stos le han excluido de las leyes antimonopolio, le han
pulso: temticas populares (chismes socia- autorizado poner en marcha compaas areas o le han facilitado el control de medios
les,recetas,guas,aficiones...),diseos llama- en otros pases. O el caso de Hachette, el primer grupo editorial francs (factura
tivos, mucha imagen, libro de temporada el doble que su inmediato competidor) que forma parte de un conglomerado que
(setas en otoo, gua de playas en vera- pertenece mayoritariamente a Jean Luc Lagardre e incluye fabricantes de coches,
no...), precio reducido... de aeronaves y de aviones militares. Junto con el grupo Dassault (aviones civiles
Tpicamente, los grupos editoriales y militares, coches elctricos...) controlan el 70% de la prensa francesa (Le Figaro,
compran editoriales con prestigio o con LExpress, Paris Match, Elle, Marie-Claire...); dos grupos que dependen en gran
un pblico consolidado, en temticas muy medida de los contratos con el Estado.
diversas.A los pocos aos se sustituye a su Schiffrin tambin cuenta que los medios no dijeron nada sobre [la guerra de
editor clsico por directores con forma- Irak], pero si hubieran sido capaces de hacerlo, no habra habido nunca una guerra.
cin comercial, de forma que la decisin
sobre si publicar o no un libro estar muy
guiada por las ventas que se esperen de l. apuestas fallidas derivan en ms presin entidades afines...) y el prestigio ganado
Ello no quita que estos grupos manten- por dar con el superxito ansiado, ms a base del boca en boca. La principal difi-
gan tambin lneas editoriales clsicas, y ahorros en personal, etc. cultad es que las necesidades mnimas de
de hecho publican a muchos de los auto- Despus que el imperio Bertelsmann plantilla constituyen un coste fijo impor-
res literarios de ms renombre (cuyos libros comprara Random House, el New York tante que puede condicionar sus decisio-
s son rentables). Times publicaba en un artculo de la redac- nes e incluso comprometer su indepen-
En ocasiones se abandonan incluso las cin: Las editoriales han sido compradas una dencia.
temticas originales de las editoriales tras otra y absorbidas dentro de grandes multi-
compradas para adaptarlas a la ideologa del nacionales bajo previsiones de rentabilidad esta- 27
Andr Schiffrin: La edicin sin editores. Destino,
grupo comprador, y es que otro de los blecidas por la absurda lgica de Wall Street. Sin 2000.
grandes objetivos de estos grupos es tener embargo, de forma repetida los resultados no
una influencia importante sobre la han sido tan brillantes como se esperaba. Incluso
opinin pblica; por esto cuentan entre en Bertelsmann, un imperio en manos de capi- RIESGO O APUESTA?
sus filiales con muchos medios de comu- tal privado, lanzan una mirada casi malvola
Los grandes grupos editoriales no
nicacin de masas, formadores de opinin. sobre la ltima lnea del balance [el beneficio
suelen publicar libros de autores jve-
As, pasamos de la coexistencia de sensi- anual] de cara a una entrada en bolsa un da
nes o desconocidos, porque ello impli-
bilidades variopintas a ms hegemona de de estos.
unas pocas formas de ver las cosas. Hoy, el ca un riesgo que no necesitan correr.
80% de los libros que se editan en Estados MUCHA PLURALIDAD Los editores clsicos s suelen asumir
Unidos est en manos de cinco grandes POR CONSERVAR ese riesgo, en parte por la vocacin de
conglomerados (Bertelsmann,Holtzbrinck, En Espaa la concentracin es significa- poner en circulacin nuevas ideas o
Longman, News Corporation yViacom).27 tiva, aunque inferior todava a la de otros formas y en parte por la necesidad
Curiosamente, la edicin de libros sigue pases europeos. Pero el pblico que busca de dar con un libro de xito. Si lo consi-
siendo de rentabilidad dudosa para estos las editoriales independientes sigue exis- guen, lo ms probable es que algn
grandes grupos, cuyos beneficios provie- tiendo. Casi tres cuartas partes de las edito- grupo acuda rpidamente a fichar
nen sobre todo de sus otros mltiples tent- riales son independientes, publican un al autor seducindolo con suculentos
culos. Suelen pagar anticipos astronmi- 43% de los ttulos y nacen decenas cada anticipos, para hacerse con la edicin
cos a autores o personajes de moda ao, aunque mueren otras tantas. Sus alia- de sus libros. De todas formas, rara-
susceptibles de proporcionarles grandes dos son la especializacin en temticas o mente un autor se compromete con
bestsellers y lanzan sus libros con costosas gneros, la venta directa a sus lectores por una editorial de por vida.
campaas mediticas de promocin. Las canales propios (internet, asociaciones y

PRINCIPALES CONGLOMERADOS EDITORIALES PRESENTES EN ESPAA

Grupo Sector editorial Medios de comunicacin Otras
Grupo Planeta Planeta, Espasa-Calpe, Seix Barral, Destino, Columna, Principal accionista de Grupo Antena 3 Audiovisual y entretenimiento:
Espasa, Martnez Roca, Ariel, Minotauro, EMEC, Temas de (Antena 3 TV, Onda Cero, Movierecord, DeAPlaneta produce y distribu-
Hoy, Crtica, Timun Mas, Infantil y juvenil, Booket, Ediciones Unipublic, A3Advertising), La Razn, y ye pelculas, videos y series y tele-
del Bronce, GeoPlaneta, Paids, Plawerg, Alienta, Deusto, ADN. 40% diario cataln Avui filmes para televisin, Planeta
Gestin 2000, Eduinter, Altaya, Planeta de Agostini. Filiales Junior distribuye series infanti-
editoriales en Portugal, Estados Unidos y 9 pases latino- les en varios formatos.
americanos. Enseanza a domicilio y a distan-
Distribuidoras: Logista, Planeta Directo cia: Talenta, Credsa, Centro de
Libreras: Casa del Libro Estudios CEAC, Home English
Grupo Prisa Grupo Santillana: Aguilar, Alfaguara, Altea, El Pas-Aguilar, El Pas, Cinco Das, As, varios diarios regio- Msica: Planet Events organiza
Richmond Publishing, Santillana, Suma de Letras, Taurus, nales, Cadena Ser, 40 principales, Cadena conciertos, Nova y Lyrics and
Grup Promotor, Grazalema, Obradoiro, Zubia, Voramar, Punto Dial, M80, Mxima FM, Radiol, 300 emiso- Music editan discos, GVM produ-
de Lectura, editoriales en Portugal, Reino Unido, Estados ras en 8 pases latinoamericanos, Localia ce colecciones de DVDs y Cds.
Unidos, Brasil y casi todos los pases de habla espaola. TV (casi cien televisiones locales), Sogecable Audiovisual y entretenimiento:
Imprentas: Ddalo Grupo Grfico (Cuatro, Canal +, Canal Satlite Digital). Sogecine, Plural Entertainment
Distribuidoras: Itaca, Gelesa televisiones en Portugal y Colombia y NBP producen series de TV, pel-
Cadenas de libreras: Crisol culas, etc.
Bertelsmann Crculo de Lectores, Random House Mondadori: Plaza & Antena 3 TV (parcialmente), televisiones Msica: Sony BMG Music Enter-
Jans, Grijalbo, Collins, La Rosa dels Vents, Montena, y radios del grupo RTL en toda Europa, tainment (Columbia, Epic, RCA,
Beascoa, Lumen, Aret, Mondadori, Electa, Libros Ilustrados, Geo, Gala, Muy interesante, Marie Claire, Ariola...), BMG Music Publishing
Debate, Sudamericana, Debolsillo, y ms de 100 editoria- Mia, Ser Padres, Capital, Cosmopolitan,
les en 16 pases. numerosas revistas en Europa
Imprentas: Arvato, Eurohueco, Printer, Rotedic...
Cadenas de libreras: The Club
4 MUCHO PAPEL, POCOS RBOLES

Un libro es un conjunto de pginas de tales.28 Segn la FAO se pierden ms de papel se le pueden aadir varios aditivos
papel cosidas o encoladas y encuaderna- 14 millones de hectreas de bosque anual- para darle textura, color, rigidez, etc.
das... aunque no siempre. Hoy puede ser mente: unos 2.000 campos de ftbol cada
un archivo informtico (el libro elec- hora; el 40% de la madera talada para usos Que sea FSC El Forest Stewardship
trnico o ebook, los libros multimedia), industriales se destina a papel.29 Council (FSC) es una organizacin inter-
de los que podemos llevar a cuestas varios La mayor parte del papel sobre el que nacional que otorga un sello de garanta a
centenares y leerlos con comodidad (a se imprimen los libros en Espaa es impor- los productos derivados de bosques o plan-
travs de la pantalla-lectora de tamao tado, principalmente de Finlandia, uno de taciones explotados de forma sostenible y
bolsillo). Sin embargo, a pesar de estos los pocos pases donde quedan bosques sin causar perjuicios sociales.31 Hoy en
prodigios tecnolgicos se estn publican- primarios; las medidas de su gobierno para Espaa se puede encontrar papel FSC,
do ms libros de papel que nunca, y no conservarlos son escasas. Segn investiga- aunque slo una imprenta est registrada
parece que vayan a ser sustituidos por el ciones de Greenpeace, parte del papel como cadena de custodia,es decir,puede certi-
libro electrnico a corto ni medio plazo. finlands usado en los libros espaoles ficar que todo el proceso de produccin
De hecho, paradjicamente la moda actual procede de estos bosques primarios. del papel cumple con los criterios FSC.
son los libros de formato grande, muy Nuestros libros tambin contienen mucho
voluminosos, algo muy poco moderno. papel procedente de Indonesia, pas en el Sin madera Casi un 10% del papel que
Cmo afecta la edicin de libros de que 14 millones de hectreas de bosque se usa en el mundo se produce a partir de
papel al planeta? primario se transformaron en plantacio-
nes durante la dcada de los 90.30 28
World Watch Institute: Signos Vitales 2000.
PAPEL VIRGEN: QUE SEA FSC Bakeaz y Gaia Proyecto 2050, 2000.
29
Ver ms informacin sobre deforestacin en el
Bosques Entrando en el s. XXI, todava Agua, energa y contaminacin La nm. 10 de Opcions.
utilizamos mayoritariamente papel virgen industria papelera es la que ms agua utili- 30
Greenpeace: El papel. Cmo reducir el consumo y
obtenido a partir de celulosa que se extrae za por tonelada producida, la quinta en optimizar el uso y reciclaje de papel. Greenpeace,
de la madera.Un 17% de esta madera provie- consumo de energa, y una de las que ms 2004.
31
ne de bosques primarios (los que han sido contaminantes emite al aire y al agua. En Existen varias organizaciones certificadoras,
pero FSC es la nica en la que participan todas
muy poco alterados por el hombre y conser- particular el proceso de blanqueado con las partes interesadas (silvicultores, industria made-
van mayor biodiversidad),un 54% de bosques cloro (muy utilizado an en Espaa) emite rera, habitantes de bosques, ecologistas, consu-
secundarios y un 29% de plantaciones fores- dioxinas, conocidos cancergenos.30 Al midores). www.fsc-spain.org.

las fibras de otros vegetales, como paja de
arroz o trigo, esparto, camo o algodn.
Tienen la ventaja sobre las fibras de la
madera de que no contienen lignina (lo
que hace que la madera sea leosa), por lo
que se necesitan menos productos qumi-
cos para obtener la pasta de papel. Segu-
ramente se empezarn a potenciar cuan-
do explotar bosques deje de ser rentables
(en Espaa la investigacin avanza en direc-
cin contraria: se intenta modificar gen-
ticamente los eucaliptos para que se hagan
resistentes a plagas, heladas o sequas).
PAPEL RECICLADO,
LA MEJOR OPCIN
Menos problemas Si utilizamos papel
usado para producir papel nuevo dejamos
de necesitar talar rboles. La fabricacin de
papel reciclado consume bastante menos
agua y energa que la fabricacin de papel
virgen (aunque existen datos bastante dispa-
res sobre la magnitud del ahorro) y emite
un 74% menos de contaminantes al aire
y un 35% menos al agua. Sin embargo,
algn editor con el que hemos hablado
durante la investigacin todava cree que
el inters que pueda tener usarlo se redu-
ce al marketing verde.
Igual calidad Tambin se cree todava

que las impurezas del papel reciclado difi-
cultan una buena lectura, pero ello ha deja- parcialmente reciclado (cuanta ms fibra LAS TINTAS, YA NO TAN NOCIVAS
do de ser cierto hace ya bastantes aos. reciclada mejor), luego FSC, y luego blan- Todas las tintas son txicas, pero hoy lo son
Hoy en da existen en el mercado espa- queado sin cloro (TCF). Podemos pedir mucho menos que hace unos aos. Los
ol muchos tipos de papel reciclado, y a las editoriales que trabajen de acuerdo a disolventes orgnicos voltiles, que casua-
muchos tienen una calidad indistin- estas prioridades, y las podemos aplicar al ban muchas enfermedades por inhalacin,
guible de la del papel virgen (slo para escoger nuestro papel de escritura y el que se van sustituyendo por barnices minera-
algunas calidades especficas, por ejemplo usemos al imprimir folletos, etc. les y vegetales, menos voltiles.
fotos a todo color con mucho brillo, se
requiere an papel virgen). Muchos pape-
les reciclados se pueden usar sin proble-
mas en imprentas, impresoras y fotoco- ALGUNAS EDITORIALES QUE JUEGAN UN BUEN PAPEL
piadoras. En cuanto a durabilidad tambin Icaria editorial hace aos que publica casi todos sus libros en papel 100% reci-
ya se ha conseguido igualar al papel virgen clado. Traficantes de Sueos lo usa en un 60%-70% de sus libros. Random House
(hoy se admite papel reciclado para guar- Mondadori: la coleccin juvenil Serie Infinita se publica en papel reciclado, y si el
dar documentos de archivo, que por ley autor lo pide se usa papel FSC. Crculo de Lectores: edita algunos libros en papel
tienen que durar al menos 100 aos). FSC, y su impresor forma parte de la cadena de custodia FSC.
Existe papel reciclado 100% (hecho slo Greenpeace est hablando con muchas editoriales para que se unan a la campa-
a partir de papel usado) y papel que mezcla a Libros Amigos de los Bosques, pero los avances son lentos. Algunos autores
fibras recicladas y vrgenes (en algunos que participan en la campaa y escogen papel reciclado o FSC para sus libros son
ambas caras de la hoja son de papel virgen). Jos Saramago, Rosa Regs, Isabel Allende o lvaro Pombo.
Tambin se puede blanquear con o sin
cloro (en este caso se denomina PCF). MAS INFORMACIN
Greenpeace 91 444 14 00, www.greenpeace.es > Campaas > Bosques
En resumen, las mejores opciones se- Fundacin Ecologa y Desarrollo www.reciclapapel.org
ran: primero papel reciclado 100%, luego

5 DNDE COMPRAR LOS LIBROS

Las libreras son apreciadas por varios libros minoritarios, a no ser que estn
motivos: especializadas).
Adems de vender libros, muchas libre-
Estn atendidas por libreros que cono- ras actan como ejes de difusin cultu-
cen bien los libros y nos pueden orien- ral e intercambio intelectual, organi-
tar y asesorar. zando presentaciones de libros, tertulias,
Puesto que el precio del libro viene fija- lecturas, exposiciones...
do por el editor, las libreras no compi-
ten en precio sino en variedad. El libre- En la ltima dcada estn tomando
ro construye su fondo por la vocacin importancia las cadenas de libreras
de ofrecer pluralidad, persigue que como Casa del Libro, Crisol, FNAC,VIPS,
quien acuda a la librera encuentre lo Abacus, La Central, El Corte Ingls...33
que andaba buscando, o libros atracti- Mantienen tambin fondos muy comple-
vos por inesperados. tos, pero los libros de impulso, los que ms
Las libreras pequeas o de barrio se venden, van tomando cada vez mayor
(3.000 de las 4.500 libreras que hay en peso en su catlogo: su envergadura va
Espaa) posibilitan una buena difusin asociada con costes importantes, con una
geogrfica de los libros (el 85% de las gran afluencia de clientes, y en algunos
libreras que hay en poblaciones de menos casos con una idiosincrasia que prima el
de 25.000 habitantes son pequeas).32 beneficio por encima de la calidad.Tambin
No tienen capacidad econmica ni de acostumbran a tener el mismo surtido en
espacio para mantener mucho fondo (la todas sus tiendas. Por todo ello, las cade-
mayora venden tambin prensa y pape- nas conllevan cierta prdida de pluralidad
lera para sostenerse) pero nos pueden frente a las libreras independientes.
servir en pocos das cualquier libro que
les pidamos. Las libreras grandes apor- OTROS CANALES
tan abastecimiento abundante y variado Hipermercados La seccin de libros
Si queremos comprar un libro, en gene- a las ciudades, y son un canal de venta de las grandes superficies no es una libre-
ral no podemos optar entre muchas edito- importante para las editoriales peque- ra sino un punto de autoservicio (no hay
riales productoras. Se suelen publicar varias as (en el surtido limitado de las libre- librero) de libros de impulso y libros de
versiones de un ttulo (tapa dura, bolsillo, ras pequeas no suele haber lugar para texto (no hay libros de fondo). Para los
distintos idiomas...) pero cada una perte- hipermercados el libro es un producto ms
nece a una editorial (puede ser la misma dentro de su amplio surtido (es decir, care-
para todas las versiones) durante varios OTROS TIPOS DE LIBRERAS cen de la vocacin cultural que tienen las
aos. Lo que s podemos escoger es dnde libreras).
Libreras de oferta Cuando un ttu-
lo compramos; como veremos, las libre-
lo no se vende bien, el editor puede
ras independientes son la opcin ms Quioscos Ah encontraremos libros edita-
decidir retirarlo del mercado y volver-
favorable a la pluralidad. dos especialmente para ser vendidos en
lo a sacar como saldo. Ahora el precio
quioscos (un 5% del total), en ocasiones
LIBRERAS de venta al pblico es libre. Se suele junto con prensa: colecciones, bolsillo...
Los espaoles compramos la mitad de los hacer con libros antiguos, ilustrados Suelen ser de menor calidad material y
libros en libreras, ya sea acudiendo a su (arte, foto, naturaleza), de divulgacin ms baratos que los dems.
local o a travs de sus pginas web. Las (cocina, plantas...).
hay generalistas y especializadas en Libreras por internet, como Amazon. Venta directa Podemos comprar a la
una materia o gnero; la mayora son gene- Libreras de viejo Son todo un mundo, mayora de editoriales mediante pedidos
ralistas, aunque siempre existe algn grado con sus propios gremios en cada comu- por telfono o correo, a travs de su pgi-
de especializacin en algo. Todas tienen nidad autnoma. Venden libros anti-
dos grandes apartados: las novedades (se guos (los editados hace unos 100 aos)
32
suelen poner en mesas) y el fondo edito- y de segunda mano, procedentes de Confederacin Espaola de Gremios y
rial. El fondo se mueve poco y ocupa Asociaciones de Libreros (CEGAL): Mapa de libre-
domicilios particulares o de fondos
ras de Espaa (2005). CEGAL 2006.
mucho espacio, as que las novedades, que editoriales. Algunas venden libros a 33
Pese a encontrarse dentro de una gran super-
tienen ms salida, son las que permiten peso. ficie, las libreras de El Corte Ingls tienen las
muchas veces que una librera sea viable. caractersticas de una cadena de libreras.

na web, por suscripcin, por venta a crdi-
to (tpicamente enciclopedias por fasc-
culos), mediante un club de lectores...
Tambin,escuelas y AMPAs compran libros
de texto directamente a las editoriales.
MS CADENAS E HIPERMERCADOS,
MENOS PLURALIDAD
En el ao 2005, las libreras independien-
tes facturaron por venta de libros prcti-
camente lo mismo que en el ao 2001; las
cadenas, un 645% ms; los hipermercados,
un 47% ms.34 Es la misma tendencia que
se ha dado en otros pases europeos; en
Espaa las cadenas facturan un 16% del
total de ventas de libros, en Francia un
20%, en el Reino Unido un 39%.35 Varios
factores contribuyen a ello:
Cadenas e hipermercados compran

mayores volmenes de libros, por lo que
los distribuidores se los pueden dejar a
mejor precio. Los hipermercados y la
cadena FNAC venden sistemticamen-
te los libros (no de texto) con el des-
cuento del 5% que permite la ley. Las
libreras por norma respetan el precio
fijado por el editor,aunque algunas tienen Los aliados de las libreras menos gran- llamativa para los ejemplares que van a ser
sistemas de descuentos por puntos. des son la proximidad (desde segn qu vendidos en grandes superficies.
La ley permite aplicar cualquier descuen- poblaciones o barrios no se acude frecuen-
to a los libros de texto (siempre que temente a los centros urbanos o las gran- EL PRECIO DE LOS LIBROS
el PVP no resulte inferior al precio de des superficies),la especializacin,que acta El precio medio de los libros es de 10-12
compra). Los hipermercados y algunas como un blindaje (el pblico que busca esos euros. Como al resto de bienes culturales,
cadenas los venden un 15%-25% por libros no los encontrar en ningn otro se les aplica un IVA del 4% (en algunos
debajo del precio fijado por el editor. sitio), la unin36 y el precio fijo. pases es del 0%) para conseguir un precio
Las libreras pequeas son las que ms se Cada ao se abren unas 75 libreras, pero de venta al pblico menor. En el grfico
ven afectadas por estos descuentos, pues- se cierran otras 90,35 algunas de ellas emble- de la pgina siguiente se muestra cmo se
to que los libros de texto representan mticas como la Cinc dOros o la Tartessos reparte en general ese precio (aunque cada
un 30% de su facturacin (un 16% para en Barcelona. A menos libreras, menos trato de compra-venta puede ser todo un
las medianas y grandes).32 Entre las gran- pluralidad.Todos los gremios espaoles mundo).
des, algunas especializadas en texto han del sector del libro (escritores, editoriales, Como ya hemos visto,por ley es el editor
cerrado (como la Castells en Barcelona), industrias grficas, distribuidores, libreros) quien fija el precio de venta al pblico de
y muchas han dejado de venderlo. apoyan la necesaria existencia de una amplia los libros, y la librera o cualquier punto
Los hipermercados, y crecientemente red de libreras independientes como nica garan- de venta al pblico lo puede reducir en un
las cadenas, venden libros de impulso y ta de una oferta cultural plural, diversa y de
bestsellers. Puesto que hacen compras calidad de libros, al alcance de todos los ciuda-
centralizadas para todos sus estableci- danos.37 34
mientos, en ocasiones acaparan las Hay que decir que el creciente peso de (FGEE): Comercio Interior del Libro en Espaa 2005.
existencias de forma que las libreras cadenas e hipermercados en el mercado del FGEE, 2006.
35
CEGAL: Las libreras independientes pierden cuota
pequeas quedan desabastecidas, justa- libro les otorga tambin mucho poder de mercado. Nota de prensa, junio 2006.
mente de los libros que ms fcilmente frente a las editoriales grandes (no com- 36
Algunas libreras se estn agrupando para opti-
venderan. pran a las pequeas): vender a travs de mizar ya sea las compras, la gestin, la promo-
En Catalua y la Comunidad Valenciana, pocas empresas te hace depender de ellas. cin, etc. (ver por ejemplo www.totselsllibres.com,
la cadena cooperativa Abacus se sirve Entre El Corte Ingls, Carrefour y FNAC www.libreriasl.com, www.conhuella.com).
37
Nota de prensa conjunta de las distintos gremios,
de la ley catalana de cooperativas para venden el 32% del total de libros;38 en junio 2006.
vender los libros con un 15% de descuen- ocasiones las editoriales hacen una versin 38
Xavi Ayn:Los nuevos reyes del libro.LaVanguardia,
to (ver el recuadro El caso de Abacus). de la cubierta de los libros especialmente 27 de noviembre del 2005.

LOS LIBROS DE TEXTO

CMO SE REPARTE EL PRECIO (PVP)
DE UN LIBRO
Los libros de texto son motivo de controversia por varios motivos. Por un lado, el
sector librero es contrario al descuento libre que permite la ley.41 Por otro lado,
10%** varias comunidades autnomas han establecido (o estn en vas de hacerlo) siste-
30%*
mas de gratuidad, con el objetivo de reducir el gasto de las familias en la escola-
rizacin de sus hijos. Algunas proporcionan los libros a las escuelas y stas los distri-
buyen cada ao entre los alumnos, de forma que un mismo libro es usado durante
ms de un curso (se calculan cuatro de media); en Castilla-La Mancha, donde se
45% aplica este modelo, al acabar el curso estn en buenas condiciones para ser reuti-
15% lizados un 95% de los libros. El sector sostiene que este modelo genera agravios
comparativos entre alumnos porque a algunos sus padres les compran los libros
nuevos; le parece ms apropiado el modelo cheque-libro, un vale que la adminis-
tracin da a cada familia para que compre los libros, que evita el inconveniente
Distribuidor Autor anterior y la cada de las ventas de libros de texto.
Punto de venta Editorial Muchas AMPAs organizan por su cuenta la recogida de libros de un curso para
otro. Aunque hay escuelas que no lo permiten o facilitan, estas iniciativas funcio-
* Los mayores se pueden quedar un 40%,
quizs un 50%. En estos casos disminuye nan bien en muchos centros y ayudan a que los nios y nias aprendan a mante-
la parte de distribuidores y editores, que a ner sus cosas en buen estado. Hay muchas variantes, por ejemplo en algn caso
cambio venden mucha ms cantidad.
los libros usados llevan un exlibris que permite saber quines fueron sus anteriores
** Este porcentaje puede ser ms alto en usuarios. Las familias pueden pagar los libros que haya que comprar nuevos, pagar
el caso de escritores de renombre. Si el
autor tiene agente literario, le dar la cada ao una misma tarifa plana por los libros...
parte que acuerden entre ellos.
41
La nueva Ley de la Lectura, el Libro y las Bibliotecas, en trmite de aprobacin por las Cortes
al cerrar este nmero, sustituye el descuento libre en los libros de texto por el precio libre
(es decir, no ser el editor sino el librero el que fijar el precio de venta al pblico). La dife-
rencia es que as ningn comercio podr usar la palabra descuento como reclamo, y que
5% como mximo.Slo se puede hacer un
ser ms difcil comparar precios.
10% de descuento en determinadas ferias
y en el Da del Libro, y hasta un 15% en
las ventas a bibliotecas, archivos y similares.
Esta norma (que existe en la mayora de EL CASO DE ABACUS
pases europeos) se concibi con la volun-
Abacus es una cooperativa de consumidores, es decir: consumidores que se
tad de garantizar igualdad de oportunidad
organizan para adquirir unos bienes conjuntamente y distribuirlos luego entre los
de acceso a los libros para todos los ciuda-
danos y hacer que la competencia entre socios; la razn de ser de esta compra colectiva es que permite a los socios acce-
libreras no sea por precio, permitiendo der a los bienes a un precio mejor que el que pagaran por separado en un comer-
una oferta plural y un mayor nmero de cio cualquiera. Actualmente tiene unos 500.000 socios; para asociarse basta con
puntos de venta en beneficio del lector. ir a uno de sus establecimientos, rellenar una ficha y pagar 10 euros (no es nece-
Existe un cierto debate sobre la conve- sario participar en el gobierno de la cooperativa, aunque todo socio puede hacer-
niencia de la norma del precio fijo. En el lo si quiere).
Reino Unido, la norma del precio fijo se Abacus tiene 20 tiendas a travs de las que distribuye libros (y juguetes, pape-
aboli en 1995, aunque los editores siguen lera y multimedia) a los socios y tambin vende al pblico en general. El precio
marcando un PVP para los libros. Segn de venta al pblico es el que marca el editor, y el que pagan los socios es un 12%-
el gremio de libreros britnicos, desde 15% ms barato. La ley del libro prohbe vender los libros con ms de un 5% de
entonces se han cerrado algunas libreras, descuento, pero Abacus tcnicamente no vende libros a sus socios sino que les
sobre todo pequeas, a la vez que apare- distribuye los libros que han comprado colectivamente. El gremio de libreros cata-
can muchsimos otros puntos de venta de ln considera que este funcionamiento constituye una competencia desleal para
libros (supermercados y similares). Los el resto de libreras, que por ley no pueden igualar sus precios.
bestsellers se venden con descuento, ms
baratos que antes, mientras que el resto
de libros se sigue vendiendo en las libre-
ras al precio marcado por el editor (salvo 10% ms baratos que hace cinco aos).40
ofertas por Navidades, por ejemplo), que Hipermercados y similares venden todos 39
www.booksellers.org.uk/industry/display_re
ha subido desde entonces algo ms que el los libros con descuento, pero los libros port.asp?id=444.
IPC39 (si tenemos en cuenta el incremento les llegan unas semanas ms tarde que a las 40
Antonio M vila: Los problemas de la industria
del IPC, hoy en Espaa los libros son un libreras (salvo algunos superxitos). del libro. Revista Delibros nm. 197, abril 2006.

6 LO LEYERON, LO LEO, LO LEERN

Comprar menos objetos nuevos es una tor le gusta leer, y si no es el caso o no debe tener una, y se suelen financiar entre
necesidad bsica en nuestro mundo, para lo podemos saber pensemos en otro re- el ayuntamiento y la comunidad autno-
no seguir alimentando una economa desli- galo. Si le gusta leer, recordemos que el ma, que es quien tiene la competencia de
gada de la realidad fsica y de las necesi- libro no tiene porqu ser necesariamente la gestin. Hoy en Espaa hay unas 3.600
dades reales de las personas. Los libros no nuevo; le podemos regalar libros nues- bibliotecas pblicas, y tambin las hay
son una excepcin; en este caso, comprar tros que ya no vayamos a querer leer de privadas (aunque de acceso gratuito); las
menos libros nuevos tambin significa no nuevo, o tambin le podemos regalar la ms extendidas son las de las cajas de
contribuir a la deforestacin ni a la esca- oportunidad de leerlos, es decir: pres- ahorros.
lada de novedades. Por otro lado hay que trselos durante un tiempo.De esta forma Todas suelen tener un apartado de libros
tener en cuenta que para una circulacin puede acceder a ms libros que si le de consulta en distintos campos de cono-
libre de ideas y sensibilidades plurales en compramos uno, y nos sale ms barato. cimiento, uno de libro infantil y juvenil,
la sociedad es positivo que los lectores Los libros electrnicos permiten leer uno de literatura y un apartado de libros
apoyemos a las editoriales y libreras inde- un libro sin tener que producirlo en sobre el barrio o la comarca donde estn
pendientes.Cada uno tendremos que balan- papel,42 pero hoy por hoy leer de la ubicadas. El surtido del fondo vara con el
cear todas las consideraciones segn nues- pantalla es para mucha gente ms inc- tamao del municipio, pero en general
tro criterio. Podemos cuestionarnos modo que leer del papel, as que quizs cualquier biblioteca nos puede mandar a
especialmente la compra de libros que al cabo de unas pginas tendremos ganas buscar un libro que est en otra, a veces
leeramos ms por curiosidad que por de imprimirlo igualmente, obteniendo pagando alguna pequea cantidad (algu-
mucho inters,o de los editados por empre- un ejemplar ms incmodo que uno nas bibliotecas forman parte de una red o
sas que no nos gustan, o de los que sabe- editado normal, o de comprarlo. Recien- mantienen convenios que agilizan este
mos que vamos a leer slo una vez... temente han salido las pantallas-libro trmite).
Pero moderarnos al comprar libros que quizs salven estos inconvenientes.43 Adems de permitirnos leer o tomar
nuevos no significa que nos tengamos que Acudir a bibliotecas (ver a continua- prestados los libros, la mayora de biblio-
contener de leer: tenemos muchas vas de cin).Tambin, en algunos restaurantes, tecas ofrecen varios otros servicios:
acceso a libros no nuevos que se leen ateneos, cafs... hay bolsas de libros, para
igual de bien que los nuevos. leer en el local o para llevarse. Leer o tomar prestadas revistas muy
variadas y peridicos del da y, frecuen-
Prestarnos libros entre amigos. LAS BIBLIOTECAS temente,de unos das anteriores.Tambin,
Libros (y discos) se usan mucho como Las bibliotecas posibilitan un acceso gratui- cada vez ms bibliotecas van incorpo-
regalo comodn, cuando no sabemos to y universal a los libros. Por ley todo rando apartados de video y msica.
qu regalar. Preguntmonos si al recep- municipio de ms de 5.000 habitantes Acceso gratuito a internet.
Servicio de informacin: una de las
tareas de los bibliotecarios es responder
a cualquier pregunta que les hagamos,
desde cmo quitar una mancha de fruta
hasta cmo preparar un viaje.
Si el municipio tiene censados ms de
500 extranjeros de un pas debe haber
un fondo en la lengua correspondien-
te.
Las bibliotecas suelen organizar actos
culturales relacionados con la lectura
como libro-frums o cursos de alfabe-
tizacin de adultos.
LARGA VIDA A LOS LIBROS

Los libros son objetos de materiales pere-
cederos (inevitablemente el papel se oxida)
42
En www.gutenberg.org podemos obtener
gratuitamente casi 20.000 ttulos, para los que la
reserva de los derechos de copia ha expirado.
43
Ver por ejemplo products.sel.sony.com/pa/prs/
?DCMP=reader&HQS=showcase_reader.

y en algunos tambin el contenido lo es lectura lo desplazamos y sobresale por la
(libros de conocimientos en general). Sin parte superior o la parte inferior, y se
embargo, tienen una vida suficientemen- dobla,rasga y deteriora,con lo que el libro
te larga como para ser ledos muchas veces parece que envejece.Retiremos esa sobre-
(uno mismo u otras personas), para lo cual cubierta mientras leemos.
ayuda que los mantengamos en buen esta- No usar marcapginas gruesos, ya que
do (pero tengamos presente tambin que pueden ayudar a descuadernar el libro.
no tienen que estar impecables para ser Un marcapginas de cartulina o papel
ledos). En el caso de libros tomados de las (podemos hacerlos nosotros fcilmen-
bibliotecas, si se deterioran habr que repo- te) es suficiente para recordarnos en qu
nerlos y el presupuesto para la compra de pgina dejamos la lectura.
libros nuevos se ver menguado. No abrir del todo el libro, para evitar
descuadernarlo. Los libros de estudio u
Al comprarlo Los libros se pueden en- obras de consulta s se tienen que abrir
cuadernar de dos formas. Los religados 180, por eso se editan en volmenes
constan de varios pliegos de pginas cosi- gruesos en los que las pginas no tocan
das, encolados o cosidos al lomo (miran- el lomo al abrirse. Si est abierto enci- ALGUIEN MS QUIERE LEERLO?
do el lomo por encima o por debajo vemos ma de una superficie, no le pongamos Una vez ledo, si no queremos conservar
los distintos libritos). Mientras que en los pesos encima. el libro (para prestarlo a amigos,para formar
de encuadernacin americana las hojas No escribamos en l con algo que no una biblioteca particular,para releerlo habi-
sueltas se encolan directamente al lomo. se pueda borrar bien. tualmente), tenemos muchas formas de
En estos libros las hojas se desencolan muy Cuando transportemos un libro en nues- hacer que llegue a otros lectores.
fcilmente, por lo que es preferible el reli- tra mochila o bolso podemos llevarlo
gado, especialmente para libros que se usen dentro de una bolsa de plstico o tela, Regalarlo a amigos.
mucho (recetas, diccionarios, los de biblio- para disminuir el impacto de los golpes, Donarlo a escuelas.
tecas...). prevenir rozaduras y manchas y evitar Donarlo a entidades que los hacen llegar
que los bordes se doblen. a pases o colectivos con pocos re-
Mientras lo leemos Mientras estamos cursos,como Bibliotecarios Sin Fronteras
leyendo un libro, ste sufre un desgaste Guardarlo en casa (www.bibliotecaris.org/jom bib/biblio-
considerable: convivimos durante muchos tecaris-sense-fronteres.html) o InterLibros
das con l, lo llevamos en nuestro bolso Mantener los libros bien verticales en (www.interlibros.org).
o mochila, lo utilizamos en un parque, la las estanteras; si estn torcidos se van Llevarlo a una feria de intercambio o
piscina o la playa... Algunos trucos para deformando. No los apilemos hori- una tienda de segunda mano.
conservarlos: zontalmente, ya que el peso de los de Liberarlo al sistema de bookcrossing (ver
encima ira deformando a los de abajo. la seccin Ideas del nm. 14 de Opcions,
Forrar los libros para protegerlos y Evitemos colocar libros en lugares con disponible en www.opcions.org/cast/
resguardarlos de la suciedad, evitando humedad para prevenir que sean ataca- opcions/banca .html).
que el celo toque el libro. En los de tapas dos por hongos, o donde les d el sol Donarlo a bibliotecas. En general las
muy blandas (por ejemplo los de bolsi- directamente. bibliotecas son muy selectivas, para evitar
llo), usar forros no adhesivos de pls- Quitarles el polvo regularmente, o convertirse en un vertedero de libros.
tico un poco grueso, para dar rigidez a guardarlos dentro de una vitrina, ya que Algunas organizan mercados de inter-
las tapas y protegerlas de golpes (si el el polvo mancha. cambio de libros usados, o son puntos de
plstico no es suficientemente grueso En los libros ms viejos las bacterias se bookcrossing.
no cumple su cometido y toma un tacto van comiendo el papel. Mejor mante- La ltima opcin sera dejarlos apilados
desagradable con el calor). En los de tapa ner los nuevos a parte para que no se al lado del contenedor para papel;
dura podemos usar papel, preferente- contagien. siempre hay alguien que se los lleva.
mente sin tinta para no manchar el libro
ni nuestras manos; as podemos utilizar
ese espacio para tomar notas sobre la Algunas fuentes de informacin que hemos consultado
obra. O podemos reutilizar el forro con Empresas del sector (Abacus cooperativa, Casa del Libro, Gramagraf, Icaria editorial, Indstria
otros libros, o como papel de sucio. Grfica Frape, Llibreria Bosch, Traficantes de Sueos), organizaciones gremiales (Confederacin
Espaola de Gremios y Asociaciones de Libreros, Federacin de Asociaciones Nacionales de
Retirar la sobrecubierta. Algunos
Distribuidores de Ediciones, Federacin de Gremios de Editores de Espaa, Gremi dEditors de
libros con tapa dura llevan una sobre- Catalunya, Gremi de Distribudors de Publicacions de Catalunya, Gremi de Llibreters de Barcelona i
cubierta, normalmente de papel, que Catalunya, Gremi de Llibreters de Vell de Barcelona), entidades relacionadas (Centro Espaol de
Derechos Reprogrficos, Servei de Biblioteques de la Diputaci de Barcelona), expertos (Nichola
protege el libro, informa sobre su conte- Chalton, Julin Dez, Alberto Garca-Teresa, David G. Panadero, Ana Reyes), organizaciones ecolo-
nido y decora. Habitualmente, al no ser gistas (Greenpeace), publicaciones (revista Delibros, varios libros) y las que aparecen referenciadas
un pliego fijado al volumen, durante la como notas al pie.

as Algunos derechos
Ide
reservados, no todos!
orma
Licencias y recursos
af Creative Commons Para qu
Pa
ra reservarse todos
consumir de otr los derechos?
Compartir las crea-
ciones puede ser
positivo para
todos
COPYLEFT, DEL SOFTWARE UN CAMPO COMUNAL

AL RESTO DE LA CULTURA DE CREACIN
Podramos decir que el copyleft (ver p. 12) es un movi-
miento cultural y poltico por la transformacin social en Creative Commons toma su nombre de los commons,campos
relacin a la cultura y el conocimiento. comunales de pastos en las aldeas inglesas. Es una organi-
El concepto copyleft nace en el mbito de la inform- zacin sin nimo de lucro que pone a disposicin de los
tica a finales de los 70, a la par que se comienza a comer- creadores instrumentos legales sencillos (adaptados a la
cializar el software como un producto. Richard Stallman legislacin de 30 pases, Espaa incluida) para licenciar sus
y otros programadores se van a dar cuenta de que el se- obras con distintos grados de proteccin y libertad. En el
cretismo comercial en torno al software ira en detrimen- mundo copyleft los que disfrutan de las obras (pblico) son
to de casi todos y en beneficio de muy pocos.1 Estos muchos pero la creacin tambin es masiva. Muchos usua-
programadores2 construirn el concepto de software rios son las dos cosas.
libre programas cuyo autor deja libertad a cualquiera
para ver cmo estn hechos (acceder a su cdigo fuente), Cmo es la licencia?
usarlos, copiarlos, modificarlos para adaptarlos a sus nece- Poner una obra bajo una licencia Creative Commons (CC)
sidades o mejorarlos, hacer pblicas estas modificaciones no significa que no tenga copyright (o sea, que el autor sea
y distribuirlas y el concepto de copyleft: el autor quien decide acerca de su difusin) o que no puedas comer-
requiere que dichas copias o modificaciones de los cializarla a travs de una editorial. Simplemente se sustitu-
programas sean tambin libres. El objetivo es evitar que ye Todos los derechos reservados por Algunos derechos reservados.
nadie se apropie para su nico beneficio del programa ni Una licencia CC siempre permite copiar y distri-
de sus mejoras. buir la obra indicando quin es el autor.A parte, el autor
Hoy en da el software libre es el apartado del mundo decide otras tres cuestiones acerca de los usos que permi-
copyleft ms desarrollado, demostrando que otra realidad te al pblico sin que ste tenga que pedir permiso:si se puede
es posible en la produccin del conocimiento en nuestras o no crear una obra derivada de la original, si la distribu-
sociedades. En los 90, bajo la inspiracin del software libre cin de la obra y sus derivados puede ser con nimo de lucro,
comienzan a surgir iniciativas para liberar la cultura. y si los derivados y distribuciones tienen que llevar la misma
Entre ellas las ms desarrolladas y utilizadas son las licencias licencia que el original. Tambin se ofrecen licencias ya
Creative Commons. del todo definidas de antemano (ningn derecho reserva-
do, uso no restrictivo en pases perifricos solamente...).
1
En www.gnu.org/philosophy/why-free.es.html se resumen algu-
nos aspectos de esta tica.
2
Fueron el embrin de la cultura hacker: personas que disfrutan explo-
rando los detalles de los [ordenadores] y cmo aprovechar sus capacidades,
por oposicin a la mayora de usuarios, que prefieren aprender slo lo mni-
mo necesario (segn el diccionario de argot hacker Jargon File,
www.catb.org/esr/jargon). No es lo mismo que cracker, personas
que violan sistemas de seguridad y similares.

DIFICULTADES
A QU SE PUEDE APLICAR
Como autor:
Libros,discos,canciones,bandas sonoras,cortometrajes,documentales,disco- Hemos de tomar la decisin de ofre-
grficas y editoriales, fotografas, webs de msica, proyectos artsticos, recur-
cer esas libertades al pblico (para
sos educativos, publicaciones...Tambin, el proyecto Science Commons
unos conlleva riesgos, para otros
trata de crear herramientas copyleft para el mundo cientfico, con la licen-
oportunidades, para ti?)
cia Addendum (www.sciencecommons.org).
Muchas editoriales, discogrficas,
productoras, distribuidoras... no
querrn editar, producir, distribuir...
tu obra. Aunque cada vez son ms
Para encontrar obras con licencia CC las que experimentan con CC.
El mbito CC est muy ligado a internet y muchas de las obras se cuelgan
para facilitar el acceso, copia, distribucin... libre; sin embargo tambin pode- Como pblico:
mos acudir a una biblioteca,tienda de discos,etc.y pedir obras Al haber muchas creaciones amateur
con CC. En internet:
a veces puede costar encontrar
En es.creativecommons.org, elegir la opcin Buscar.
obras de calidad entre tantas. Algu-
En wiki.creativecommons.org/Content_curators hay un
nas webs con obras CC tienen siste-
directorio de pginas web ordenadas por mbitos.
mas de valoracin por parte de los
En www.archive.org puedes encontrar miles de obras CC de los distin-
tos mbitos de creacin. usuarios.
VENTAJAS
Algunos recursos CC
En general: seccin Espacio Creativo Arte
de es.creativecommons.org para ir vien- Proyectos artsticos CC: www.copilan Como autor:
do novedades. dia.org, www.platoniq.net, www.rdz- Generar una licencia CC es gratui-
fundazioa. net, www. zemos98. org/spip. to, legal y muy sencillo de hacer.
Msica Instituciones artsticas: www. artele Dejamos circular ms libremente
Webs de msica CC: www. culturalliu ku.net, www. unia.es.
nuestra obra pero de forma
re.cat, www.musi calibre.es/MUSICA,
www. jamen do.com. Educacin protegida por la ley.
Grupos con discos copyleft: www. Comparticin de recursos educativos: Accedemos a muchas posibilida-
lamun dial.net,www.imbecil.com,www. www. contenidos-abiertos.org. des de difusin gracias a la libre
ruidodebarrio.org. Publicaciones cientficas y mdicas: distribucin.
Discogrficas con msica copyleft: www.plos.org. Aportamos al terreno comn de
www.musikherria.org,www.costellam.net.
la cultura, el conocimiento y la
Audiovisual
www.sinantena.net,www.vecinos-produc- creacin libre.
tions.com, www.slow-light.net. Muchas oportunidades pueden
surgir de que nuestra obra sea
copiada, modificada, distribuida...
CMO SE HACE?
Como pblico:
Es gratuito, legal y fcil encon-
Generar una licencia CC para tu obra trar obras con CC.
Ir a la pgina web de CreativeCommons Espaa, es.crea- Gracias a la distribucin libre
tivecommons.org. podemos acceder a muchas ms
Escogemos la opcin Publicar, e indicamos nuestra deci-
creaciones que con los derechos
sin para las tres cuestiones sobre las que podemos deci- reservados convencionales, en
dir y especificamos el pas y el tipo de obra. particular a cultura minoritaria
Despus de pulsar Escoja una licencia obtienes una creden- que con stos no se difunde
cial (en la p. 3 puedes ver la que hemos creado para Opcions)
porque no interesa a las distribui-
y el texto legal que puedes utilizar judicialmente en caso de
doras y medios masivos.
conflicto. Tambin se te explica cmo indicar en tu obra
Nos invita a saltar nosotros
que est bajo una licencia CC, y se te ofrecen posibilidades
tambin a la creacin.
para colgarla en caso de que no dispongas de pgina web.

p as
m Responsabilidad
Tra
o Ir-Responsabilidad
Social Corporativa?
El caso de Repsol YPF
Lo q
ue
no se ve J E S S C A R R I N R A B A S C O , D AV I D L L I S TA R I BOSCH
La Responsabilidad Social En teora, la Responsabilidad Social Cor- EL CASO DE REPSOL YPF

porativa (RSC) es una nueva forma de diri- Para responder a esta pregunta nos apro-
Corporativa (RSC) ya forma gir la empresa que va ms all de sus obli- ximaremos a RepsolYPF,una de las empre-
parte de nuestra vida. Las gaciones legales. No slo es compatible sas espaolas pioneras en aplicar la RSC:
con sus objetivos de rentabilidad sino que Repsol YPF es la primera empresa espaola
empresas llenan los medios genera valor aadido en forma de prestigio por la consistencia y calidad de sus compromi-
de comunicacin con publi- e imagen. La empresa se abre al dilogo sos y programas de responsabilidad corporati-
para adaptar su visin y sus estrategias a las va, segn el ltimo ranking publicado en
cidad que nos muestra su preocupaciones y demandas de los grupos la prestigiosa revista norteamericana
preocupacin y sensibilidad de inters con los que la empresa tiene Fortune.1 Este reconocimiento contrasta
hacia todos nosotros y el relacin. Los grupos de inters son, adems con lo que dice el Observatorio de la RSC,
de los accionistas (propietarios), los traba- que califica los contenidos de la memo-
medio ambiente, y finan- jadores, proveedores, clientes, consumido- ria social de RepsolYPF de anecdticos.2 Por
cian proyectos sociales y res, gobiernos locales y estatales, institu- otra parte, Ecologistas en Accin le ha
ciones internacionales, sociedad civil local otorgado este ao el premio Atila por ser
culturales con sus benefi- (por ejemplo comunidades indgenas que la empresa espaola que genera mayor
cios. Pero surgen pregun- habitan zonas petrolferas) y mundial. destruccin ambiental.3
Las prcticas de RSC ms habituales Quin tiene razn?
tas: es la RSC una nueva son: polticas de incentivos y formacin a
estrategia de marketing o empleados, desarrollo de cdigos de DE LAS PALABRAS A LOS HECHOS
conducta internos, donaciones a funda- Por una lado tenemos las buenas prc-
es algo con ms transcen- ciones y ONGs para proyectos sociales y ticas de Repsol YPF en el apartado RSC
dencia real? culturales en pases del Norte y de coope- (en las que en el 2005 se gast 33 millo-
racin a pases perifricos, el patrocinio nes de euros). Por otro debemos contra-
de eventos deportivos y culturales, la inves- poner todas estas otras acciones social-
tigacin y desarrollo en tecnologas mente ir-responsables que no estn
limpias, etc. La empresa socialmente reflejadas en sus memorias sociales:
JESS CARRIN Y DAVID LLISTAR responsable debe ser transparente y por
trabajan en el Observatorio de la Deuda en la ello publica una Memoria Social y Am- Repsol YPF penetra a travs de conce-
Globalizacin (ODG), una red de equipos dedi-
cados al activismo de investigacin en las rela- biental cada ao. La memoria recoge a siones en reas Protegidas de importan-
ciones Norte-Sur y en la creacin de deudas travs de ndices cuantitativos y cualitati- cia mundial, en Argentina, Bolivia,
por parte de la globalizacin. www.observatorio vos el estado de cumplimiento de los obje- Colombia, Ecuador y Per.Varias orga-
deuda.org
tivos comprometidos con los grupos de nizaciones indgenas han denunciado
PARA SABER MS inters. Si los inversores y consumidores
www.repsolmata.info conscientes quieren escoger dnde colo- 1
Extracto de la carta del presidente ejecutivo de
www.observatoriodeuda.org, seccin En car sus ahorros o qu productos consu-
profundidad > Transnacionales espaolas > Repsol YPF,Antoni Brufau, en el Informe de Res-
Imagen corporativa, propaganda y RSC mir en funcin de la actividad de las empre- ponsabilidad Social Corporativa 2005.
2
www.observatoriorsc.org sas, pueden consultar estas memorias. Observatorio de la RSC: La RSC en las memo-
Joel Bakan: La Corporacin. La bsqueda pato- Pero se abre un interrogante: cmo rias anuales de las empresas del Ibex 35.Anlisis del
lgica del lucro y poder. Volter Robinbook Ejercicio 2004. 2006. Disponible en www.obser-
2006.
sabemos cul es la trascendencia real en la vatoriorsc.org.
Marc Gavald: Viaje a Repsolandia. Tutuma actividad de la empresa de lo que se cuen- 3
www.ecologistasenaccion.org > reas >
Edicions 2006. ta en las memorias de RSC? Educacin Ecolgica.

que Repsol YPF haba entrado en sus Y YO, QU PUEDO HACER?
comunidades sin una informacin y
consulta previa, lo cual viola las legisla- Boicotear a Repsol YPF no tiene demasiado sentido, porque el resto de pe-
ciones nacionales sobre Derechos troleras ofrecen un historial de impactos y prcticas similar. Lo que sin duda
Indgenas.4 Las comunidades mapuches tiene mucho ms senti-
Kaxipayi y Paynemil de Loma de la do es disminuir nues-
Lata,donde RepsolYPF explota el mayor tra dependencia del
yacimiento de gas y petrleo de Argen- petrleo (transporte
tina, demandaron a la empresa por 445 pblico, menos plsti-
millones de dlares en concepto de los co, gasto energtico en
daos que sufrieron a nivel psicofsico y casa...).*
en su territorio como consecuencia de
Estar atentos a los fon-
la explotacin petrolfera. A los habi-
dos de inversin ticos,
tantes de estas comunidades se les ha
puesto que Repsol YPF
detectado elevados contenidos de meta-
est incluida en el ndi-
les pesados en sangre.5
La empresa fue denunciada el 21 de fe-
ce burstil selectivo de
brero de 2006 por contrabando de crudo empresas sostenibles
a Bolivia por valor de 92 millones de d- Ftse4Good.**
lares.6 Presionar a los estados
Amnista Internacional acus en abril e instituciones para que
de 2004 a Repsol YPF y a Occidental hagan cumplir la legis-
Petroleum de no respetar los derechos lacin vigente de forma
humanos al facilitar ayuda financiera a efectiva a las empresas
Accin reivindicativa el 13 de junio de 2006 ante la Bolsa de
unidades militares del ejrcito colom- y creen nuevas regula- Barcelona al no recibir respuesta a la peticin para asistir como
biano con vnculos probados con los grupos ciones cuando sea ne- afectados a la Junta General de Accionistas. Foto cedida por la
Campaa RIPSOL2006: Contrajunta de Afectados.
paramilitares en el departamento de cesario.
Arauca.7 Participar en campaas de presin a las empresas, por ejemplo la campaa
En la refinera de Puertollano en Ciudad RIPsol 2006: ContraJunta de Afectad@s (www.repolmata.info).
Real, el 14 de agosto de 2003 murieron Consumir de forma consciente, buscar tus propios canales de informacin ms
nueve trabajadores por un incendio que all del marketing de las empresas.
se podra haber evitado con mejores
medidas de seguridad. La Inspeccin de *
Ver la seccin Porqus del nm. 10 de Opcions.
Trabajo propuso dos sanciones con la **
Ver el nm. 14 de Opcions, p. 10.
mxima cuanta que establece la ley (12
millones de euros) a Repsol YPF; las
indemnizaciones por daos personales
se acercan a los 26 millones de euros. siones vinculadas a la RSC que reduzcan civil organizada que controle y denuncie
las capacidades de hacer negocio y obte- por sus propios medios el papel de estas
Repsol YPF dice ser una empresa admi- ner un beneficio a corto plazo. O lo que empresas. Los consumidores conscientes
rada tiene una dimensin humana, basada en es lo mismo, usarn la RSC slo si sirve sabemos que los cambios deben ser profun-
el respeto a la dignidad de la persona.8 Pero para maximizar su beneficio. Y todo el dos y no de envoltorio, y que podemos
viendo esta no exhaustiva relacin de de- mundo sabe que beneficio econmico jugar un importante rol en este sentido.
nuncias parece ser que debera pagar much- muy cuantioso a corto plazo y valores
simo ms de lo que ha gastado en RSC sociales y ambientales, en muchas ocasio-
para compensar los perjuicios generados, nes no van de la mano. 4
Mnica Vargas: Dossier Repsol YPF 2006.
y que debera gastar tambin mucho ms Parece adecuado tener una posicin Observatorio de la Deuda en la Globalizacin,
(o dejar de ganar) para evitarlos. escptica, valorando el papel que puede 2006. Disponible en www.debtwatch.org/es/
jugar la RSC como un nuevo campo para inicio/enprofunditat/plantilla_1.php?identif=300.
5
LA REALIDAD ES COMO ES el marketing pero sin trascendencia real Marc Gavald: La recolonizacin. Repsol en Amrica
Como nos muestra Joel Bakan en su libro en las prcticas empresariales.Y sobre todo Latina: invasin y resistencias. Icaria editorial 2003.
6
Jess Carrin y Marc Gavald: Desenmascarando
La Corporacin,9 es ilegal que los directo- no dejar que el debate se desve para evitar la Responsabilidad Social Corporativa. Repsol YPF,
res de una empresa tomen decisiones que regulaciones, sanciones, boicots, etc. en los un discurso socialmente ir-responsable. gora Norte
vayan en contra de su objetivo principal: casos en que haya que hablar claramente Sur 2006.
7
la maximizacin de beneficios a corto de Ir-Responsabilidad Social Corporativa. Amnista Internacional Colombia: Un laborato-
plazo.Y pueden ser denunciados por los Parece irreal pensar que el dudoso volun- rio de guerra: Represin y violencia en Arauca. 2004.
8
Repsol YPF 2005: Informe Responsabilidad
accionistas ante los tribunales. Por esta tarismo de las empresas pueda sustituir las Social Corporativa. Disponible en www.repsolypf.
razn, ningn responsable de una compa- regulaciones obligatorias estatales y mucho com > Responsabilidad Corporativa.
a (incluida Repsol YPF) tomar deci- menos el papel activo de una sociedad 9
Ver PARA SABER MS.

a a lte
o m Intercooperacin
rn
Econ
ativa
J O R D I PA N Y E L L A
Valo
s qu a
n
re
e transform
En esta entrega de Opcions eCOS La cooperativa eCOS es un proyecto de intercooperacin entre tres empresas del
hablaremos de la interco- sector de las artes grficas (Ex-Libris, LApstrof y El Tinter) que se conocen gracias a la
operacin. Como concepto, Red de Economa Solidaria. No esperaron a detectar una demanda del mercado sino que
desde una confianza a priori pensaron: qu podramos ofrecer las tres juntas que no poda-
y sobre todo como prctica, mos ofrecer cada una por separado? El resultado fue un nueva editorial que edita publi-
es uno de los puntales caciones sobre economa solidaria.
Raimon reconoce que la satisfac-
sobre los que practicar la cin es grande, aunque en los momen-
economa solidaria. La tos iniciales hay planteamientos y
maneras de hacer diferentes, y hay
intercooperacin se da
que superar la desconfianza. Considera
cuando dos o ms entida- que este proyecto de intercoopera-
des se ponen de acuerdo, cin beneficia a cada entidad de eCOS,
a las entidades para las cuales hace-
bien para beneficiarse mos las publicaciones, al lector inte-
mutuamente, o bien para resado en temas de economa social
y, de cara a otras entidades, ejempli-
ofrecer un nuevo servicio o fica que con ganas y voluntad se
producto al resto de la pueden sacar adelante experiencias
sociedad. similares. Ms informacin: www.ecos. Trvol-SMS y eCOS compartan stand junto con El Tinter
coop. en la edicin 2006 de Biocultura en Barcelona.
Coopetencia
Es un trmino que se viene usando tanto en el mbito de la
economa alternativa como en el de la convencional. Se refiere
al hecho de congeniar la cooperacin y la competicin, a compe-
tir cooperando para que todos los actores de un escenario econ-
mico salgan ganando. Tambin se ha usado para referirse al
lanzamiento de un producto al mercado conjuntamente por parte
de varias empresas.
JORDI PANYELLA
es periodista especializado en economa solida-
ria. Ha coordinado la revista Parrac, es redac-
tor del semanario Directa y miembro del conse-
jo de redaccin de Nexe.

Accin comunicativa
Mi abuelo me escribi, en una carta que no me entreg en vida: el pensamiento humano no tiene bases slidas,
no puede tenerlas. El pensamiento humano y la lucha por el conocimiento se construyen a partir de unos consen-
sos sobre conceptos. Por ejemplo, el concepto tringulo: en el mundo real no podemos encontrar ningn trin-
gulo que responda exactamente a la definicin del concepto, pero s que encontramos cosas que se asemejan
mucho y cosas que est claro que no se asemejan nada, por ejemplo un cuadrado. Es a partir del consenso sobre
conceptos que se construyen el conocimiento y las teoras.
Esta capacidad de coincidir y consensuar (la accin comunicativa) nos define como especie. No es aquello de
pienso, luego existo sino consenso, luego invento. Establecemos acuerdos logrados a partir de la comunicacin,
y a partir de aqu creamos sociedad. El lenguaje, base de la comunicacin, es en s un consenso. La sociedad
cambia a la misma velocidad que cambian los consensos.
Trvol-SMS Trvol-SMS (Servicios al

Mercado Social) acta como distribuidor
de productos al servicio del mercado social.
Empezamos con una cita del doctor en plica que o las entidades que trabajamos desde
Hace llegar a consumidores productos y
Comunicacin Vicente Romano: Una la economa solidaria somos capaces de poner-
comunidad se sustenta en los intereses comu- nos de acuerdo para posicionarnos ante la evolu- servicios ofrecidos por las empresas socia-
nes, temporales y duraderos, y en los objetivos cin del mercado, o solas nos costar ms adap- les. Naci de la intercooperacin entre tres
de la actividad y la coexistencia, tambin comu- tarnos a las nuevas realidades. Es decir, un entidades (la mensajera Trvol, la asocia-
nes, de los seres humanos. Importantsimo. La proyecto de intercooperacin se pone en cin de cooperativas Aqueni y la ong de
capacidad de coincidir y consensuar es lo marcha para intervenir directamente en el cooperacin Apassos) al asumir una parte
que el socilogo Habermas denomina mercado.En el momento de iniciar proyec- del abastecimiento del Foro Social del
accin comunicativa . tos, sin embargo, Raimon considera que Mediterrneo en Barcelona, explica Jordi.
Las empresas capitalistas consensan cons- es difcil superar las inercias que tiene cada cual, Lo recuerda como una de las peores y
tantemente, practican la intercooperacin, y sobre todo [en] el tipo de mercado capitalis- mejores experiencias de nuestra vida.
se reparten mercados... Pero, qu es lo que ta que tenemos, en el que cada entidad debe El proyecto es ambicioso, ya que incor-
estamos defendiendo desde la economa competir con otras para abrirse camino. pora tambin aspectos de insercin labo-
alternativa? Estamos defendiendo llenar de La cooperativa Mol-Matric (ver el nm. ral y distribucin de publicaciones alter-
valores este espacio de intercooperacin. 17 de Opcions, p. 33) ayud a una compe- nativas. Pero ah va consolidndose poco
Aprovechar las dinmicas y experiencias tidora a hacer un proceso de reconversin a poco. Hace un ao que trabajo ah; los
que puede aportar cada cual para contri- industrial y transformacin en cooperati- inicios fueron difciles, pero lo bueno de estar
buir al bienestar social.Volviendo aVicente va, porque fortaleciendo el tejido indus- en un lugar como ste es que tienes una
Romano: La creacin de comunidades propias trial de su sector se vera beneficiada. Es bronca y al da siguiente no te echan a la
es posible cuando se establecen relaciones comu- un ejemplo de coopetencia .Pero tambin calle; puedes decir lo que piensas, dice
nicativas que no slo responden a los intereses es un ejemplo de mercado social , tal Jordi.
propios, sino que tambin respetan los deseos y como nos explica Jordi de Trvol-SMS :
l mismo piensa que la intercoopera-
el bienestar del otro. la intercooperacin es la forma que hemos esco-
cin entre entidades se debe basar espe-
Un ejemplo es el proyecto editorial gido para transformar la realidad, la alternati-
cialmente en la transparencia, que garan-
eCOS . Su coordinador, Raimon, nos ex- va al mercado convencional.
tiza comunicacin y honestidad, y esto
implica que las cosas estn claras y todo
el mundo puede decidir en consecuencia.
Mercado social
El mercado social es la produccin y consumo de bienes y servicios en condiciones de sostenibilidad, dice Jordi
de Trvol-SMS. Y otro Jordi, este de LApstrof, aade que estos bienes y servicios deben ser socialmente tiles,
ecolgicamente sostenibles y haber sido producidos con equidad y democracia. Hablaramos de cerrar ciclos
productivos, en los que se genera aprendizaje colectivo.
El mercado social es una oportunidad, un desafo para crear un espacio de canje de referencias simblicas y
no slo una simple disposicin de productos. Sera, segn el segundo Jordi, cambiar el actual sistema econ-
mico por otro basado en los valores cooperativos. El primer Jordi dira que tener la posibilidad de llevar a la prc-
tica una serie de valores y expectativas que tienes, ya implica crecer a nivel personal. De la misma forma, cuan-
do cada vez existen ms consumidores responsables, dar la oportunidad a estos consumidores de acceder a
productos que responden a sus expectativas es tambin un factor de crecimiento personal.

d as
a Crisis energtica?
Mir
De la importancia de reducir el consumo

D e ge n
PEDRO GMEZ
, so
te
bre cosas
El petrleo y el gas se La energa no es una mercanca ms: es la As, en un futuro ms o menos prximo
base del sistema econmico en el que vivi- en la fecha concreta hay un gran discu-
agotan. De ellos obtenemos mos.Y casi el 60% de la energa que consu- sin entre los expertos no se va a poder
bastante ms de la mitad mimos en todo el mundo la obtenemos del extraer tanto petrleo como requiere la
petrleo y el gas. demanda mundial.Y ello conllevar proba-
de la energa que hace Cualquier actividad cotidiana del ciuda- blemente que se dispare el precio de los
posible que tengamos a dano moderno, por inocente que parez- hidrocarburos.Durante la ltima gran crisis
ca, implica un uso intensivo de la energa; energtica, el ao 1973, una disminucin
nuestra disposicin, el espaol medio consume del orden de en la oferta de petrleo del 4% produjo
diariamente, todo tipo de 10 litros de petrleo cada da.As, desayu- un aumento en su precio del 300%.
bienes y servicios. El autor namos leche, caf y otros alimentos tra- Deca Michael Meacher, ex-ministro de
dos en camin, avin o barco desde largas Medio Ambiente del Reino Unido, en
cree que ser inevitable distancias, mientras vemos la tele, que enero del 2004: El mundo se enfrenta a una
acostumbrarnos a consumir funciona gracias a la electricidad que gene- importante disyuntiva.Seguir consumiendo petr-
ran en buena parte centrales trmicas,o nos leo a ritmos crecientes,luchando cada pas por una
mucho menos, y que desplazamos hasta el trabajo en autom- parte del pastel cada vez menor de la produccin
disponer de menos energa vil, que evidentemente consume petrleo. mundial de petrleo. O, por otra parte, cambiar
El coste energtico de los productos de a formas renovables de energa, con usos mucho
dificultar an ms su uso cotidiano es asombrosamente gran- ms eficientes de sta, y reducir simultneamen-
distribucin equitativa. de.Por ejemplo,una lata de refresco requie- te el uso del petrleo. Por supuesto, sta ltima
re la mitad de su contenido en petrleo opcin requerir una masiva inversin econmi-
para ser fabricada, o en el caso del auto- ca en nuevas formas de generacin y transporte
mvil su fabricacin necesita el doble de de energa.Y deca el presidente de los Estados
su peso en petrleo. Unidos, en marzo del 2001: El pas tiene un
Por todo ello, no es extrao que el espa- grave problema en lo referente a la energa.
ol medio consuma hasta 40 veces ms Necesitamos ms fuentes [..] La solucin a nues-
energa que un ciudadano de India. Espaa tra escasez de energa exige ideas a largo plazo
es un pas profundamente dependiente del y un plan [..] que tardar tiempo en dar frutos.
petrleo y el gas baratos. Imaginen el sistema econmico mundial
Pero la era del petrleo y el gas baratos como una mesa de madera, cuyas patas
se acaba.Mike Bowlin,director de la petro- son las energas que lo sostienen. El gas
lera Arco, declar ya en 1990: Nos halla- natural y el petrleo seran 3 de las 4 patas
mos al principio de los ltimos das de la era que tiene la mesa. Si quitamos estas 3 pa-
del petrleo. El director de explotacin de tas la mesa caera, que es lo mismo que le
Exxon Mobil explicaba en el 2003 que pasara al sistema econmico mundial si
La produccin mundial de petrleo y gas est faltasen el petrleo y el gas. Para volver a
PEDRO GMEZ
participa en el proyecto de centro social rurba- disminuyendo a una tasa anual media del 4% equilibrar la economa mundial habra que
no Can Masdeu, que organiza actividades de al 6%.Bastantes expertos de todo el mundo sacrificar parte del tablero para recompo-
formacin y divulgacin sobre gestin de la apuntan a que el petrleo y el gas van a ner las patas que falten: resultado, una mesa
energa y otros temas relacionados con la
construccin de una sociedad ms sostenible y
ser cada vez ms escasos. Actualmente se mucho ms pequea,en la cual va a ser ms
justa. Ha colaborado en la edicin del mono- consumen en el mundo 4 barriles de petr- difcil que todo el mundo se sienta a comer
grfico Energtico de la revista Pimiento Verde. leo por cada uno que se descubre. cmodamente.


Opciones 20. Septiembre - Noviembre 2006. Castellano.

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20 septiembre

noviembre 2006 Informacin para un consumo consciente y transformador PVP 3,5

Reconocimiento-NoComercial-CompartirIgual 2.5 Espaa

Bajo las condiciones siguientes:

Los derechos derivados de usos legtimos u otras limitaciones reconocidas

ACLARACIONES SOBRE EL ALUMINIO EN LA COCINA

En el nmero anterior, en la p. 18, decamos: Evitemos envolver alimentos con

20 SEPTIEMBRE / NOVIEMBRE 2006 3

4 20 SEPTIEMBRE / NOVIEMBRE 2006

CMO SE HACE UN LIBRO

20 SEPTIEMBRE / NOVIEMBRE 2006 5

6 20 SEPTIEMBRE / NOVIEMBRE 2006

1 PARA QU QUIERO EL LIBRO

QUDATE CON ESTO:

apoyo a editoriales y libreras independientes.

8 20 SEPTIEMBRE / NOVIEMBRE 2006

3 QUIN EDITA LOS LIBROS

4 MUCHO PAPEL, POCOS RBOLES

5 DNDE COMPRAR LOS LIBROS

5 LO LEYERON, LO LEO, LO LEERN

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LARGA VIDA A LOS LIBROS

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La Responsabilidad Social En teora, la Responsabilidad Social Cor- EL CASO DE REPSOL YPF

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Trvol-SMS Trvol-SMS (Servicios al

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