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El camino recorrido por estos pioneros fue tortuoso. Los logros reales
pocas veces se comparaban con los que se habían imaginado
inicialmente. Entre las razones de esta deficiencia se encontraban: la
carencia de una cultura computacional entre los usuarios, así como
de una cultura de negocios y de una ignorancia del papel gerencial de
los especialistas en información, el alto costo y lo limitado del equipo
de cómputo según los criterios del momento, etc. Pero un error en
particular fue el que caracterizó a los primeros sistemas: eran
demasiado ambiciosos. Se pensaba que en las compañías era posible
construir gigantescos sistemas de información para apoyar a todos
los gerentes. Los diseños de sistemas crecieron hasta convertirse en
una especie de bola de nieve que rodaba cuesta abajo, y la tarea se
hizo inmanejable. Algunas compañías persistieron, invirtiendo más
recursos, y al final lograron crear sistemas funcionales, aunque a una
escala más modesta que la proyectada inicialmente. Otras compañías
decidieron abandonar la idea del sistema de información gerencial y
replegarse al procesamiento de datos.
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Las compañías comerciales tradicionalmente han estado organizadas
en términos de las tareas, o funciones, que llevan a cabo. Todos los
tipos de organizaciones tienen funciones de mercadotecnia, finanzas,
recursos humanos e informática, aunque no siempre son estos
nombres los que aparecen en las puertas y en los organigramas. La
aplicabilidad del microcomputador en estas áreas se explica a
continuación:
Aplicación del microcomputador en el área de Mercadotecnia
Aplicación del microcomputador en el área de Recursos
Humanos
Aplicación del microcomputador en el área de Finanzas
Aplicación del microcomputador en el área de Manufactura
2.1.- Aplicación del microcomputador en el área de
Mercadotecnia
La mercadotecnia fue la primera área funcional que exhibió un interés
por los sistemas de información gerencial. Poco después de surgir
este concepto, los comercializadores lo adoptaron a sus área y lo
llamaron sistemas de información de mercadotecnia
Subsistemas de salida
Cada subsistema de salida proporciona información acerca de una
parte de la mezcla de mercadotecnia. El subsistema de producto
suministra información acerca de los productos de la compañía. El
subsistema de colocación proporciona información acerca de la red de
distribución de la compañía. El subsistema de promoción nos da
información acerca de las actividades de publicidad y ventas
personales de la compañía. El subsistema de precio ayuda al gerente
a tomar decisiones de precios. Además, existe un quinto subsistema,
el subsistema de mezcla integrada, que permite al gerente desarrollar
estrategias que tomen en cuenta los efectos combinatorios de los
ingredientes. Un ejemplo de la información proporcionada por el
subsistema de mezcla integrada es el pronóstico de ventas, que
considera la interacción de todos los ingredientes de la mezcla.
Base de datos
Los datos que los subsistemas de salida usan provienen de la base de
datos. Algunos de los datos que ésta contiene son exclusivos de la
función de mercadotecnia, pero una buena parte se comparte con
otras áreas funcionales.
Subsistema de entrada
El sistema de información transaccional reúne datos que describen las
transacciones de mercadotecnia de la compañía. El subsistema de
inteligencia (información estratégica) de mercadotecnia reúne del
entorno de la compañía información atañe las operaciones de
mercadotecnia. El subsistema de investigación de mercados realiza
estudios especiales de operaciones de mercadotecnia con el propósito
de conocer las necesidades de los clientes y mejorar la eficiencia de
la mercadotecnia.
2.2.- Aplicación del microcomputador en el área de
Recursos Humanos
Base de datos
La base de datos de un sistema de información de recursos humanos
contiene datos no sólo sobre los empleados sino también sobre los
individuos y organizaciones del entorno de la compañía que ejercen
una influencia sobre el flujo de personal. Los datos pueden ser
introducidos tanto por gerentes como por no gerentes de la compañía
y, en menor grado, por elementos del entorno.
Subsistema de Salidas
El modelo de sistemas de información de recursos humanos incluye
seis subsistemas de salida, cada uno de los cuales contiene varias
aplicaciones. El subsistema de planificación de la fuerza de trabajo
abarca las aplicaciones que permiten a la gerencia identificar las
necesidades futuras de personal, como son: organigrama, pronósticos
de salarios, análisis y evaluaciones de puesto, planificación, modelado
de la fuerza laboral, entre otros. El subsistema de reclutamiento,
contempla las aplicaciones de rastreo de solicitantes y búsqueda
interna.
Subsistemas de entrada
Conformado por el sistema de información transaccional, que
proporciona datos detallados acerca de todos los sucesos de
naturaleza monetaria que acontecen en la compañía. El sistema de
información transaccional suministra por ejemplo a un gerente de
crédito, informes de cuentas por cobrar maduras clasificadas con
base en el tiempo que tienen de adeudo. El subsistema dedicado a la
inteligencia, es decir, a recabar información estratégica, en el cual se
realizan cuatro tipo de auditorias, como son: financiera, operativa,
concurrente y diseño de sistemas de control interno. El tercero,
auditoría interna, consiste en los auditores internos de la compañía,
quienes analizan los sistemas conceptuales de la compañía para
asegurar que procesen los datos financieros de la manera correcta.
Subsistemas de salida
Los tres subsistemas de salida ejercen una influencia sobre el flujo de
dinero de la compañía. El subsistema de pronóstico proyecta las
actividades a largo plazo de la compañía en un entorno económico. El
subsistema de administración de fondos administra el flujo de dinero
en el momento en que ocurre, tratando de mantenerlo balanceado y
positivo. Con el subsistema de control, los gerentes aprovechan con
eficacia los recursos de todo tipo que se les suministran.
Subsistemas de entrada
El sistema de información transaccional recaba datos internos que
describen la operación de manufactura y datos del entorno que
describen las transacciones de la compañía con sus proveedores. El
subsistema de ingeniería industrial se parece al subsistema de
investigación de mercados en cuanto a que consiste primordialmente
en proyectos especiales de recolección de datos. Los subsistemas
difieren en que el subsistema de ingeniaría industrial recaba datos de
dentro de la compañía, más que de sus entorno. El subsistema de
inteligencia de manufactura, reúne datos del entorno. Los
proveedores y los sindicatos laborales son responsabilidad especial
del área de manufactura.
Subsistemas de salida
Los cuatro subsistemas de salida miden dimensiones individuales del
proceso de producción. El subsistema de producción mide el proceso
en términos del tiempo, rastreando el flujo de trabajo de un paso al
siguiente. El subsistema de inventarios, mide el volumen de la
actividad de producción a medida que los inventarios se transforman
de material primas a trabajos en procesos y finalmente a productos
terminados. El subsistema de calidad mide la calidad de los
materiales mientras se transforman. El subsistema de costo mide los
costos en que se incurre durante el proceso de producción.