CULTURA DA CONVERGNCIA: UM ESTUDO APLICADO EM SALA DE AULA
1 THIAGO GARCIA MARTINS
1 Especialista em Adm. de Marketing e Propaganda. Docente de Publicidade e Propaganda da UNIPAR
Introduo: A convergncia dos meios miditicos vem se tornando uma
realidade cada vez mais presente no cotidiano. Sua transformao ocorre nos meios de comunicao e tambm para a mudana cultural da sociedade. Torna- se, ento, imprescindvel a insero desta temtica nos contedos da disciplina de novas tecnologias da comunicao. Objetivo: Estudar a cultura da convergncia como exerccio e prticas nas atividades da disciplina de Novas Tecnologias da Comunicao. Desenvolvimento: Desde Gutenberg, os meios de comunicao vem transformando a sociedade e a cultura de vrias naes. O rdio foi considerado o primeiro veculo de massa (ELIN.; LAPIDES., 2006, p.70) no qual perdeu audincia com a apario da TV, esta teve seu apogeu a partir dos anos 50 do sculo passado (KELLISON, 2007, p. 37). Por muito tempo a TV foi considerada o principal veculo de comunicao, transmitindo informao, cultura e entretenimento, todavia com a apario de novas mdias, como a internet, gerou uma grande mudana nas audincias de todos os veculos. Segundo Dizard (2000, p. 19), a leitura de jornal, por exemplo, diminuiu de aproximadamente 78% (ndice do final da dcada de 40) para menos de 60% na dcada de 90. Ainda segundo Dizard (2000, p. 20), "h diversas razes para essa mudana, todavia a mais importante que a televiso e os demais veculos clssicos de comunicao esto sendo desafiados pela internet e por outras tecnologias que oferecem opes mais amplas de servios de informao e entretenimento", o que tem justificado essa mudana nas mdias tradicionais e influenciado cada vez mais a convergncia dos meios. Segundo Jenkins (2006, p. 2), entende-se por convergncia miditica "o fluxo de contedos atravs de mltiplos suportes miditicos, cooperao entre mltiplos mercados miditicos e ao comportamento migratrio dos pblicos dos meios de comunicao, que vo a quase qualquer parte em busca das experincias de entretenimento que desejam". O trabalho desenvolvido pelos acadmicos da 2 a srie do curso de Publicidade e Propaganda da UNIPAR foi o de pesquisa bibliogrfica. Por meio de estudos sobre vrios temas, os acadmicos tiveram contato com assuntos relevantes desta nova realidade como a cultura participativa, o letramento miditico e a narrativa transmiditica. O resultado foi o desenvolvimento de um seminrio, no qual os alunos dividiram-se em seis grupos e cada um desenvolveu a atividade com contedos diferentes. Ao final de cada seminrio foi projetado um material audiovisual, produzido pelos acadmicos. Concluso: O profissional de comunicao deve estar inserido nessa nova forma de transmisso da mensagem em um meio convergido. A partir deste estudo, os acadmicos puderam vivenciar e compreender as novas transformaes que passam na comunicao, que influenciada pelos avanos tecnolgicos. Neste novo cenrio a transmisso da mensagem situa-se em meios totalmente convergidos.
Referncias:
DIZARD, W. JR. Nova Mdia: comunicao de massa na era digital. Rio de
Janeiro: Brasillivros, 1998. ELIN, L.; LAPIDES, A. O comercial de televiso: planejamento e produo. So Paulo: Bossa Nova, 2006. JENKINS, H. Cultura da Convergncia. So Paulo: Aleph, 2009 KELLISON, C. Produo e direo para TV e vdeo: uma abordagem prtica. Rio de Janeiro: Elsevier, 2007.