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Guia de Mdia
Nossa Identidade
Devido ao incrvel crescimento de nossa igreja, ns temos enfrentados desafios em relao a nossa
identidade visual. Nossa influncia tem sido vista e sentida como nunca antes, ento o momento
de juntar todas as coisas e desenvolver um visual unificado.
Resistir ao anseio de ajustar elementos da nossa identidade, vai levar o nosso pblico a reconhecer,
lembrar, e conectar com aquilo que nossa marca representa.
Marca
(Logos/ Identidade)
Logo Bsica/Geral
Essa a nossa logo bsica e deve ser usada sempre que possvel. O uso consistente e apropriado
dela crucial. A reproduo dessa logo e de seu elementos de suporte deve estar de acordo com os
padres estipulados por esse guia.
Essas so as logos dos diferentes campus e extenses da Hillsong. O uso consistente e apropriado
dela crucial. A reproduo dessa logo e de seu elementos de suporte deve estar de acordo com os
padres estipulados por esse guia.
A logo precisa ser vista claramente, ento ela nunca deve estar sufocada por outros elementos. Para
prevenir isso a logo deve sempre ter uma rea de espao vazio em sua volta. Essa rea varia de
acordo com o tamanho da logo que vai ser utilizada, mas ser sempre metade da altura da logo.
Tamanho mnimo da Logo Bsica
A logo jamais deve ser menor do que 12mm em papel impresso e menor do que 58px na web.
A logo Hillsong preto e branco para ser legvel quando sobreposta em fundos claros ou escuros,
independentemente da complexidade do fundo/ background.
Cor nica
A logo de uma s cor da Hillsong s pode ser usada quando ficar legvel de acordo com o
fundo/background.
Vertical
assim que deve ser feito o encaixe vertical do nome do campus/extenso com o logo bsica.
Essa logo s deve ser usada por comunicaes locais quando h espao horizontal limitado.
Horizontal
assim que deve ser feito o encaixe horizontal do nome do campus/extenso com o logo bsica.
Essa logo s deve ser usada por comunicaes locais quando h espao vertical limitado.
Estes so exemplos de variaes da logo presentes nas nossas mdias sociais, incluindo o uso de um
fundo distinto e tambm foto.
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Paleta de Cores
Logos s devem ser usadas com essas cores exemplificadas ou com as fotos separadas para uso nas
mdias sociais.
Para alcanar consistncia na reproduo nos diferentes meios segue a tabela das cores em CMYK e
RGB.
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Fontes
A principal fonte da identidade Hillsong Gotham. Essa fonte deve ser usada em todo tipo de
comunicao.
Espaamento
Todo texto abaixo de 24pt tem 4 pt de incremento. Por exemplo um texto de 12pt teria 16 pt de
espaamento.
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Aqui voc pode ver alguns erros cometidos usando a logo da Hillsong. Esse tipo de comunicao
deve ser evitada ao mximo.
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Mdias Sociais
(quantidade/ qualidade/ guia)
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Por que (ler/ usar/ se referir/ amar/ se preocupar) com um guia de mdias sociais?
J parou para escrever um post de Instagram e se perguntou como enfiar toda a informao
necessria para aquele post sem transform-lo no anncio mais entediante do mundo?
Ou j passou pelo seu feed e sentiu vontade de gritar alto e com o universo todo em mente -
Algum pode postar alguma foto diferente?
O objetivo que esse guia nos ajude a se comunicar melhor e em um padro consistentemente mais
elevado. Vai ajudar a deixar mais claro quem deve comunicar o que, quando, e com que frequncia.
Vai promover qualidade no lugar de quantidade. Vai ser um recurso que poderemos usar quando
nos perguntarmos: qual a melhor forma de dizer isso?
Esse guia vai ser detalhado e vai conter barreiras, ento poder no ser o melhor amigo de todos.
uma ferramenta criada para quem foi confiado a cuidar dessas plataformas de influncia que foram
construdas com o tempo.
Ento abracem esse guia, amigos das redes sociais. Deixa ele ser o verdadeiro guia de seu trabalho
nas redes sociais.
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Contas
1 Para comunicar quem ns somos como igreja e o que Jesus est fazendo entre ns de maneira
eficaz.
2 Para expressar isso de uma maneira que conecte com os mais variados grupos demogrficos,
gerando um caminho de conexo com nossa igreja.
As nossas contas/perfis de mdias sociais mantm a mesma estrutura organizacional que nossa
igreja Global, Local, e outras comunidades dentro da esfera local.
Em todos esses perfis mantemos um uso consistente de logos, ttulos, subttulos e texto.
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Contas Globais
Nossas contas globais so as plataformas que os pastores Brian e Bobbie usam para comunicar
quem ns somos como igreja, e o que Jesus est fazendo entre ns, para uma audincia global. So
gerenciadas por um staff, como parte de uma estratgia de web maior.
Contas Locais
Existem dois tipos de contas locais: Campus e Extenses de Servio. Cada uma tem uns parmetros
e focos um pouco diferente, para conectar melhor com usurios. So gerenciadas por pessoas que
esto sob a superviso de pastores locais.
Contas oficiais locais da Hillsong podem tambm ter parceiras no oficiais, que so capazes de
gerar uma conexo com usurios mais detalhada e pessoal dentro de comunidades que fazem parte
dos campus ou extenses da Hillsong.
Embora sejam contas no oficiais, elas promovem uma conexo entre a igreja e usurios de mdias
sociais, por isso tambm h algumas diretrizes para uso de contas no oficiais.
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Cada campus deve ter apenas uma conta oficial para cada tipo diferente de mdia social (Instagram,
Twitter, Facebook)
O foco de uma conta de um campus comunicar o que est acontecendo especificamente naquele
lugar. Invs de simplesmente repostar o que foi postado pela conta oficial da Hillsong, a conta do
campus deve gerar contudo prprio e especfico do campus.
Por favor notem A conta do Campus pode promover contudo da Hillsong global ou de outras
contas, mas deve retransmitir o contudo de uma forma mais local, ou seja, no simplesmente
repostar o que foi postado por outra conta.
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1 Uma logo oficial da Hillsong que foi elaborada pelo departamento de comunicao do
Campus para ser usada como imagem de perfil.
2 Nome de usurio - incluir Hillsong e o nome do local do campus. Se no for possvel (por
limitao de caracteres) pode ser removido a palavra campus. Exemplo: hillsonghills
3 Nome do perfil/ Ttulo Incluir Hillsong, campus e nome do local, exemplo : Hillsong Hills
Campus.
4 Bio Essa seo deve conter as informaes mais importantes sobre o campus, como endereo,
horrio dos cultos, um nmero de contato e o link para o site local.
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Cada conta de Extenso deve ter apenas um perfil em cada tipo de rede social.
Por favor notem o meio para que pessoas se conectem com essas contas por meio de seus
prprios cultos. Cultos Externos devem usar suas contas para realmente construir uma comunidade
entre aqueles que atendem seus cultos. Posts e atualizaes devem ser relacionados com a
comunidade, exemplo: Hillsong Bondi est sentada no cho na rua Doody as 5 hrs.
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Aqui est um exemplo do Instagram de como contas Oficiais e No Oficiais podem divulgar a
mesma campanha, criando uma mensagem unificada como igreja, enquanto ao mesmo tempo cada
campus, culto de extenso e comunidade/ ministrio, mantm um foco especfico. O mesmo
princpio deve ser aplicado em todas as outras redes sociais.
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Quantidade
Quanto postar?
Porque?
O quanto voc deve postar nas mdias sociais varia, depende da plataforma e est continuamente
mudando enquanto o mundo das redes sociais se desenvolve. Se voc est interessado em trends
atuais sinta-se a vontade para entrar em contato com Jose Huergo para links sobre pesquisas
recentes.
No geral, a chave assegurar que voc poste o suficiente para gerar valor para os usurios das
mdias sociais, mas no muito frequentemente para no ser uma espcie de spam. Conhea seus
usurios, descubra quem eles so, qual contedo eles respondem mais e quais os horrios que eles
esto online.
1 - Regularidade poste o suficiente para construir um pblico. Uma regra geral seria de postar
pelo menos algumas vezes durante a semana e no mais do que trs vezes por dia.
2 Timing Poste nas melhores horas do dia para atingir seu pblico e promover estrategicamente
o que necessrio divulgar. Para os que esto interessados h muitas ferramentas que podem ajudar
a descobrir quais posts so mais eficazes e agendar posts para determinados horrios do dia.
Exemplo: Buffer e Hoot Suite.
Deixe passar pelo menos uma hora entre posts numa nica conta para assegurar que o post no
domine o feed do usurio (o que pode ser irritante e at a perda de um seguidor).
No d repost de fotos da conta do Pastor Brian ou Bobbie por pelo menos doze horas, permitindo
assim que eles tenham contedo original e nico por pelo menos doze horas.
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Postar contudo original que relevante e pessoal para seguidores. Seja nico e pessoal
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Qualidade
Por que?
Estatsticas indicam que a qualidade de um post de mdia social est ligado diretamente com sua
efetividade. Inclusive, contedo de mdia social de tima qualidade e tambm relevante para o seu
pblico alvo tem o potencial de ultrapassar barreiras geogrficas, comunicar e influenciar usurios
agora e nos anos futuros. Seu impacto incalculvel.
O velho ditado de que uma imagem vale por mil palavras nunca foi to verdade quanto hoje, no
nosso contexto de mdias sociais onde imagens so compartilhadas facilmente barreiras de
linguagem so ultrapassadas. Claro que o poder de uma imagem tem potencial benfico e tambm
malfico.
s vezes a mensagem direta que uma imagem comunica contradiz a mensagem indireta que ela
comunica.
A foto de um casal jovem feliz divulgando nosso curso de casal pode comunicar a seguinte
mensagem: Esse curso vai te ajudar a construir um casamento feliz. Mas se a qualidade da
imagem for ruim ou visivelmente ultrapassada, a mensagem indireta pode entrar em conflito com a
mensagem direta: o contedo desse curso de casal de qualidade ruim e ultrapassado.
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Resoluo e Clareza
Matenha o padro de qualidade das fotos alto ao manter resoluo das fotos altas, sem borrados ou
pixelizao (normalmente causada por screenshots)
Filtros e Textos
Fotos de boa qualidade, que so de uso apropriado para o perfil oficial da Hillsong, normalmente
no requerem um filtro antes de serem postadas. No entanto, se voc precisa usar um filtro,
recomendamos que voc use o VSCOcam para editar as fotos pois os filtros VSCOam so
consistentes com a identidade visual desenvolvida pela igreja. Somente use filtros VSCOcam em
imagens para o App Store ou Google Play. Evite os filtros do Instagram/ Twitter e outros filtros que
no sejam VSCOcam. Tambm evite bordas ou outras texturas que alteram a imagem.
Nenhum texto deve ser adicionado a fotos que aparecem no perfil oficial da Hillsong. No caso de
adies como essa sejam necessrias, a arte ser criada pela equipe de Comunicao e ser enviada
via Dropbox.
Em nenhum momento uma imagem postada por um terceiro partido com logo/marca deve ser
postada sem ser aprovada antes.
Existe um nmero grande de fotos de boa qualidade no hil.so/photos para uso de contas oficiais da
Hillsong. Encorajamos a seleo de fotos que capturem uma histria ou momento que voc queira
comunicar com seu pblico alvo.
Tenha em mente que muitos dos seus seguidores tambm seguem outras contas oficiais da Hillsong,
ento mantenha o seu contedo nico e relevante, invs de repetir o que outras contas j tenham
criado.
Como foi dito antes, no repostem fotos do Pastor Brian ou Bobbie pelo menos doze horas aps
serem postadas.
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Imagem pixelizada.
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Palavras
1 Propsito
Identificar a resposta que voc espera de seus usurios o melhor lugar para comear a criar uma
legenda ou post escrito. Um propsito claro vai te ajudar a navegar pela escolha das palvras, tom,
nmero de palavras e tambm balano entre informao e inspirao.
2 Excelncia
Copy Contedo escrito para mdias sociais nico e especfico para cada plataforma (texto que
funciona bem para o Twitter, que tem limitaes de caracteres, diferente do que funciona bem no
Facebook). Os melhores textos para mdias sociais combinam clareza do jornalismo impresso com a
preciso de poesia. Uma boa regra geral fazer com que cada palavra merea estar ali.
Selecione palavras com cuidado e consciente de suas conotaes, evite jarges ou cliches Cristos.
Mantenha em mente que seu pblico alvo pode nunca ter entrado em uma igreja, ento ter
conhecimento limitado do que voc est falando.
Tom Imagine o tom de voz que voc quer que o seu texto seja lido e use a sintaxe, pontuao e as
palavras escolhidas para comunicar esse tom. Nosso tom sempre deve ser amigvel, inclusivo,
informativo, claro e positivo e ao mesmo tempo evitar exageros que paream de um vendedor ou
forado.
Gramtica Erros de gramtica comunicam uma falta de excelncia ou inteligncia. Nenhum dos
dois so bons! Tome o tempo necessrio para checar no Google qualquer dvida. Existem muitos
recursos que podem ser usados na web para isso. Use-os! Onde for necessrio usar itlico para
comunicar enfase, use pois a melhor forma de comunicar esse tom, seguido por letras maisculas
ou pontuao diferenciada.
Soletrao / Grafia Erros de grafia estragam um trabalho duro! Uma checagem rpida de grafia e
gramtica sua melhor amiga para achar erros irritantes do auto-correct ou palavras escritas de
forma errada. Tome o tempo necessrio para ser excelente.
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Erros de grafia
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Estilo
Datas
As datas informadas nas mdias sociais devem ser formatadas na seguinte ordem: dia, ms e ano (se
necessrio), da mesma forma que informada no nosso site. Exemplo: Domingo 13 de Agosto /
Dom. 13 de Agosto
Horrios
Horrios devem ser escritos imediatamente antes da data, na forma mais curta possvel para garantir
clareza. 3 da tarde Domingo 13 de Agosto.
No geral os textos de mdias sociais devem seguir o padro de uma frase normal com letras
maisculas no incio e o restante minsculas. Por mais que itlicos estejam disponveis, o uso
limitado de palavras com letras maisculas pode ser usado, mas deve ser contido apenas usar o
mnimo necessrio. O uso exagerado de letras maisculas o equivalente a gritar na rede social,
ento se no quer se comunicar gritando mantenha as letras minsculas.
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Terminologia de Igreja
A palavra igreja comea com letra maiscula quando nos referimos ao corpo de Cristo o todo
unificado. Tambm deve ser maiscula quando for nome prprio. No maiscula quando for um
substantivo ou verbo. Exemplo : H muitas pessoas na nossa nao que cresceram indo para a igreja.
A Igreja de Jesus Cristo est viva e bem por toda a terra hoje. Igreja Hillsong.
A palavra Bblia sempre comea com letra maiscula. O adjetivo bblico e outros derivativos no
precisam iniciar com letra maiscula.
Quando a palavra pastor for utilizada como ttulo religioso antes do nome de uma pessoa ela deve
comear com letra maiscula. Ela no deve iniciar com letra maiscula quando aparecer sozinha.
Exemplo:
Pastor Brian.
Ele um pastor.
Exemplo: Pastor Senior Brian e Bobbie Houston, Pastores Lderes Joel e Julia, Pastores do Campos
Sudoeste Matt Tickner.
Ao fazer referncia Bblia sempre use aspas, seguido do livro, captulo, versculo, e a abreviao
da traduo utilizada. A informao sobre a citao deve ser posta em parnteses quando for apenas
parte de uma frase, ou seja incompleta, mas quando for uma frase completa isso no necessrio.
Exemplo:
Em todas as coisas faam com os outros o que voc deseja que fizessem com voc, pois isso
resume a Lei e os Profetas. Mateus7:12 (NIV)
A Bblia nos ensina de todos devemos fazer com os outros como desejamos que fizessem conosco
(Mateus 7:12).
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Links
Em todas as coisas que fazemos nas redes sociais ns objetivamos levar pessoas para o nosso site,
onde a histria mais completa do que Jesus est fazendo em nossa igreja melhor articulada e so
oferecidas mltiplas oportunidade para conectar com nossos visitantes.
Dito isso, use o senso comum e direcione usurios para as pginas especficas de nosso site mais
apropriadas para o post especfico.
Exemplo A divulgao sobre o Acampamento de Vero deve ser linkada com mais informao
sobre o Acampamento de Vero ou formulrio de inscrio.
Links para o nosso site devem ser formatados da seguinte forma: hillsong.com ou hil.so
Se links especficos so necessrios entre em contato com Jose Huergo. No necessrio usar mais
http:// ou www.
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Hashtags
Hashtags unem usurios de diferentes mdias sociais em torno de uma campanha particular,
permitindo que nosso time aumente a efetividade da campanha. Podem ser uma boa forma de
impulsionar a interao e tambm adicionar uma camada a mais para a mensagem de uma
campanha.
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Web
(Atualizando/ Guias)
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Contedo rei. a razo de pessoas gastarem horas no Facebook e Instagram, e tambm como
ns, como igreja, alcanamos e influenciamos o mundo online.
Atravs do uso de contedo prtico e inspirador, Hillsong vai ver os seus usurios perceberem o
valor deles prprios para a igreja local e equip-los para se envolver ativamente com a igreja local.
Cada campus tem a responsabilidade de fazer com que seu site seja inspirador e ajude os seus
usurios ao criar e editar contedo prprio. Isso inclui manter as informaes sobre a programao e
cultos constantemente atualizadas.
Voc vai ter acesso para editar e atualizar textos ou imagens na sua pgina, e tambm pode criar
eventos, blogs, podcasts, divulgaes especficas do seu campus/ ministrio.
Eventos- estes possuem todos os detalhes para eventos especiais que sero organizados pela igreja.
Exemplo: Caf da Manh da Fundao, Ao vivo de Domingo, Culto de Pscoa. A equipe digital
cuida de eventos globais como a Colour Conference. Assim que voc cria o evento do seu campus
especfico, ns podemos criar um grupo de eventos que disponibiliza uma lista de eventos entre
diferentes campus.
Promos voc pode usar o espao de promos para divulgar eventos, o blog ou qualquer outra parte
do site. O espao para promo fica no topo direito da pgina do site.
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Selecionando Contedo
Atravs do uso intuitivo de contedo engajador e inspirador vamos ver usurios perceberem o valor
que eles tem para a igreja local e tambm se equipar para se envolver ativamente com a igreja local
- A voz da Hillsong positiva, inclusiva, e divertida. Use a voz ativa. Escreva do mesmo modo que
voc falaria, num tom de conversa mesmo.
- Faa com que cada palavra merea estar ali, seja direto
- Adicione valor para o seu pblico. Crie contdo inspirador, interessante, til e correto.
- Use sub-ttulos para quebrar o texto. Chame a ateno do leitor! Faa com que seus ttulos sejam
atraentes e intrigantes.
- A primeira frase e sub-ttulos so muito importantes. Eles aumentam o interesse e fazem com que
o leitor queira ler mais.
- Palavras valem mais do que mil palavras. Escolha palavras que contam uma histria, que faam
com que pessoas queiram ir para o evento, e que mostrem um pouco do que Jesus est fazendo na
nossa igreja.
- Para imagens de fundo, diminua o brilho para que a imagem fique mais escura. Isso faz com que a
leitura flua mais facilmente.
- Ns providenciamos templates para que voc possa usar o tamanho certo de imagem para cada
ocasio.
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Recursos
(Campanhas, logos, guias, CYC's)
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Ns criamos um dropbox especfico para Contedo Digital da Hillsong. Esse o melhor lugar para
achar material, artes, logos oficiais, para divulgar suas mdias sociais e tambm diretrizes em como
usar as mdias sociais. Links:
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Photostream
O photostream o lugar para encontrar todas as imagens da igreja. Aqui voc pode procurar e
encontrar imagens por localizao, culto, pessoas e equipe.
Link. Hil.so/photos
Dica use o servio de busca com palavras chaves para encontrar o que voc est procurando.
Exemplo: Brian, multido, conferncia, newcastle.